دریافت گواهینامه ISO-10668:2010 در زمینه ارزیابی ارزش علائم و شهرت تجاری توسط بانک پاسارگاد

بانک پاسارگاد در موفقیتی دیگر، گواهینامه ISO-10668:2010 در زمینه ارزیابی ارزش علائم و شهرت تجاری را دریافت کرد.

به گزارش روابط عمومی بانک پاسارگاد، خسرو رفیعی مشاور مدیرعامل و مدیر روابط عمومی این بانک، ضمن اعلام این خبر گفت: امروزه «علائم و شهرت تجاری» سهم عمده ای از دارایی بنگاه های اقتصادی بزرگ به شمار می رود و کنترل آن در زمره ی فعالیت های استراتژیک سازمانی است. وی با بیان این مطلب که اندازه گیری ارزش مالی یک «علامت تجاری»، به عنوان یک دارایی نامشهود بسیار دشوار است ادامه داد: بر این اساس، ارزش علائم و شهرت تجاری، عاملی مهم و تعیین کننده در ارزش سهام شرکت ها است و در واقع ارزش افزوده ای است که یک محصول توسط نام خود خلق می کند.

رفیعی خاطرنشان کرد: دریافت گواهینامه ایزو ISO 10668:2010 به این مفهوم است که سازمان یک توافق بین المللی را پذیرفته است که طی آن کلیه فرآیند ارزش گذاری «علائم تجاری» مورد بررسی قرار می گیرد. در این گواهینامه علائم و شهرت تجاری یک سازمان یا شرکت و دفاتر و اسناد دارایی های شرکت، بررسی شده و مورد تحلیل قرار می گیرد. به این ترتیب علامت تجاری آن سازمان به عنوان ارزش و دارایی در نظر گرفته خواهد شد. در حقیقت این استاندارد بین المللی رویکردی مناسب و معتبر به ارزش گذاری علائم و شهرت تجاری ارایه می دهد و از جنبه های مالی، رفتاری و قانونی به آن می پردازد.

وی در ادامه تصریح کرد: مقوله ارزش گذاری علائم تجاری در دنیا تا سال 2010 به روش های مختلفی انجام می شد. باتوجه به تنوع، وجود مغایرت و عدم هم پوشانی این روش ها، نتایج، غیر قابل استناد و متناقض بود. کمیته تخصصی ارزش گذاری برند در موسسه ISO با عضویت نمایندگان 3 شرکت برتر فعال در این حوزه در سال 2010 شکل گرفت و خروجی آن در سپتامبر2010 منجر به انتشار استاندارد بین المللی ISO10668:2010 – Brand Valuation شد.

وی در پایان تأکید کرد: پیش از این بانک پاسارگاد، به عنوان یک نام جهانی، موفق به دریافت گواهینامه ی ثبت جهانی علائم تجاری شده بود. همچنین این بانک در موفقیتی دیگر، به عنوان اولین بانک ایرانی، موفق به ثبت جهانی علائم تجاری خود در کشورهای عضو کنوانسیون مادرید و برخی دیگر از کشورها در پنج قاره شده بود.