اصول طراحی لوگو: درس هایی از برندهای بزرگ دنیا

ما هر روز در اقیانوسی از لوگوها شناوریم. آنها روی فنجان قهوه، کفش ها، صفحه نمایش تلفن همراه و در گوشه و کنار شهرها حضور دارند. این نشان ها آنقدر در زندگی ما حل شده اند که اغلب آنها را می بینیم اما واقعا نگاه شان نمی کنیم. آنها به بخشی از منظره روزمره ما تبدیل شده اند، مانند درختی در کنار خیابان یا تابلوی یک کوچه.

اما گاهی مکث کنید و به یکی از آنها عمیق تر نگاه کنید. به آن سیب گاززده اپل، آن خط منحنی ساده نایک یا آن نوشته دست نویس کوکاکولا. اینها دیگر فقط یک طرح گرافیکی نیستند. آنها سفیران خاموش قدرتمندترین برندهای جهانند؛ ظرف های کوچکی که داستان ها، احساسات و دهه ها استراتژی بازاریابی را در خود فشرده کرده اند.

یک لوگوی خوب نام یک شرکت را به شما می گوید، اما یک لوگوی افسانه ای به شما می گوید که آن شرکت به چه چیزی باور دارد. این لوگوها مرزهای تجارت را در هم می شکنند و به نمادهای فرهنگی تبدیل می شوند، اما چه چیزی این جدایی را رقم می زند؟ چه فرمول جادویی یا نبوغ پنهانی، یک طرح ساده را به یک اثر هنری جاودانه و یک سرمایه میلیارد دلاری تبدیل می کند؟ بیایید به رمزگشایی این سکوت پرهیاهو بپردازیم.

اصل اول: کیمیای سادگی رادیکال

اولین و مهمترین قانون در معبد طراحان بزرگ، اصلی است که اغلب نادیده گرفته می شود: سادگی، نهایت کمال است. به یادماندنی ترین لوگوهای تاریخ، طرح هایی هستند که یک کودک خردسال نیز می تواند آنها را از حافظه نقاشی کند. این سادگی اتفاقی نیست؛ این یک انتخاب استراتژیک و هوشمندانه است.

مطلب مرتبط: طراحی لوگو به شیوه برندهای بزرگ

یک مورد کلاسیک لوگوی اپل است. لوگوی اولیه این شرکت در سال ۱۹۷۶ تصویری پیچیده و پرجزییات از ایزاک نیوتن بود که زیر درخت سیب نشسته بود. آن لوگو یک اثر هنری زیبا بود، اما به عنوان یک نشان تجاری، یک فاجعه بود. یک سال بعد، استیو جابز آن را با طرح یک سیب گاززده ساده جایگزین کرد. چرا این تصمیم اینقدر حیاتی بود؟ چون یک لوگوی ساده به راحتی قابل تشخیص است، در هر اندازه ای از آیکون اپلیکیشن گرفته تا بیلبورد، خوانایی خود را حفظ می کند و مهمتر از همه، در برابر گذر زمان مقاوم است. این سیب، فارغ از هر محصولی که اپل تولید می کند، نماد دانش، سادگی و نوآوری باقی می ماند.

همین اصل در مورد خط منحنی نایک، به اسووش (Swoosh)، نیز صدق می کند. این لوگو آنقدر ساده است که نیازی به همراهی نام برند ندارد. شما با دیدن آن در هر کجای جهان، فورا به یاد ورزش، پیروزی و اراده انسانی می افتید. این سادگی رادیکال است که به یک برند اجازه می دهد تا از محصول فراتر رفته و به یک ایده تبدیل شود.

اصل دوم: داستان پنهان در فضای خالی

برخی از بهترین لوگوها، یک راز کوچک را در دل خود پنهان کرده اند؛ یک جزییات هوشمندانه که تنها چشمان تیزبین متوجه آن می شوند، اما وقتی آن را کشف کردید، دیگر هرگز نمی توانید آن را نادیده بگیرید. این استفاده هوشمندانه از فضای منفی یا ایجاد معنای دوگانه، نشان از نبوغ محض طراح دارد و به لوگو یک شخصیت فراموش نشدنی می بخشد.

شاهکار بلامنازع در این زمینه، لوگوی شرکت پستی فدکس (FedEx) است. در نگاه اول، این فقط نام شرکت با دو رنگ مختلف است، اما اگر با دقت به فضای خالی بین حرف E و x نگاه کنید، یک پیکان سفید کاملا مشخص را خواهید دید. آن پیکان، بدون گفتن حتی یک کلمه، پیام اصلی شرکت یعنی سرعت، دقت و حرکت رو به جلو را به ناخودآگاه شما مخابره می کند. این لوگو یک کلاس درس کامل در زمینه طراحی هوشمندانه است. آمازون نیز از همین تکنیک به شکلی متفاوت بهره برده است. پیکان نارنجی رنگ زیر نام شرکت، در نگاه اول یک لبخند به نظر می رسد که نماد رضایت مشتری است، اما این پیکان از حرف a شروع شده و به حرف z ختم می شود. این یک اشاره هوشمندانه به این است که آمازون همه چیز را، از A تا  Z، به فروش می رساند. یک طرح ساده، دو پیام قدرتمند را به صورت همزمان منتقل می کند. این جزییات پنهان، مصرف کننده را به یک کاشف تبدیل کرده و یک ارتباط شخصی و لذت بخش با برند ایجاد می کند.

مطلب مرتبط: معمای طراحی لوگوی مناسب برای برند

اصل سوم: عبور از مد

روندهای طراحی می آیند و می روند. چیزی که امروز مدرن و جذاب به نظر می رسد، ممکن است 10سال دیگر مضحک و تاریخ مصرف گذشته باشد. لوگوهای بزرگ، خود را درگیر مدهای زودگذر نمی کنند. آنها بر روی اصولی بنا شده اند که آنها را جاودانه می سازد.

بهترین نمونه برای این اصل، لوگوی کوکاکولا است. فونت دست نویس و روان آن که با نام «اسکریپت اسپنسریان» شناخته می شود، از اواخر قرن نوزدهم تا به امروز، تقریبا بدون تغییر باقی مانده است. در طول بیش از یک قرن، سبک های طراحی بی شماری آمده و رفته اند، اما لوگوی کوکاکولا همچنان با همان قدرت و زیبایی خود باقی مانده است. این ثبات و پایداری، یک حس اعتماد و نوستالژی عمیق ایجاد می کند. شما با دیدن این لوگو، فقط به یاد یک نوشیدنی نمی افتید، بلکه به یاد تمام خاطرات خوشی که با آن داشته اید، می افتید. لوگوهای جاودانه اغلب بر روی فرم های هندسی ساده، تایپوگرافی کلاسیک و پالت های رنگی محدود تکیه می کنند. آنها از سایه ها، گرادینت ها و افکت های سه بعدی که ممکن است به سرعت از مد بیفتند، پرهیز می کنند. هدف آنها نه جلب توجه آنی، بلکه ساختن یک میراث ماندگار است.

اصل چهارم: برانگیختن احساسات

لوگوهای موفق در نهایت باید بتوانند یک احساس یا یک ایده را برانگیزند. آنها باید به شما بگویند که این برند چه حسی به شما می دهد و چه جایگاهی در زندگی شما دارد.

به حلقه های المپیک فکر کنید. این پنج حلقه در هم تنیده، هیچ محصولی را نمی فروشند. آنها یک ایده را نمایندگی می کنند: اتحاد پنج قاره جهان از طریق ورزش. این لوگو نمادی از صلح، رقابت سالم و روح انسانی است. قدرت آن در معنای عمیق و آرمانی است که منتقل می کند و به همین دلیل در سراسر جهان مورد احترام است. حتی در دنیای تجاری، بهترین لوگوها بر روی احساسات کار می کنند. ستاره سه پر مرسدس بنز فقط یک شکل هندسی زیبا نیست. این نشان، نمادی از تسلط بر زمین، دریا و آسمان است و حس کیفیت، لوکس بودن و برتری مهندسی را القا می کند. شما با خرید یک خودروی مرسدس، فقط در حال خرید یک وسیله نقلیه نیستید، بلکه در حال خرید بخشی از این میراث و این احساس هستید.

مطلب مرتبط: 10 نكته آموزشی هنگام طراحی لوگو

سخن پایانی

در پایان این سفر به دنیای نمادها، درمی یابیم که یک لوگوی افسانه ای هرگز حاصل یک جرقه خلاقیت آنی و تصادفی نیست. این نتیجه یک تفکر استراتژیک عمیق، درک کامل از روانشناسی انسان و یک تعهد بی چون و چرا به اصول طراحی است. این نشان ها، فشرده ترین شکل داستان سرایی در جهان هستند.

آنها به ما نشان می دهند که چگونه با سادگی می توان قدرتمند بود، چگونه با هوشمندی می توان ارتباطی عمیق ساخت، چگونه با ثبات می توان اعتماد به وجود آورد و چگونه با فراتر رفتن از محصول و تمرکز بر احساس، می توان در قلب و ذهن مردم جاودانه شد. این سفیران خاموش، در سکوت خود پرهیاهوترین پیام ها را فریاد می زنند. آنها نه تنها هویت یک برند را مشخص می کنند، بلکه آن را می سازند و تعریف می کنند. آنها کوتاه ترین داستانی هستند که تا به حال گفته شده، اما تاثیرشان تا ابد باقی می ماند.

منابع:

https://www.frontify.com

https://www.crowdspring.com