یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

مدیریت امروز

یك سال موفق برای نایك چگونه كلید خورد؟

با وجود عدم اعلام رقم درآمدهای نایك در سه ماهه دوم سال تا 22 دسامبر 2015 وال استریت همچنان این غول ورزشی را دوست دارد. بحث بر سر موضوعات داغ جهانی همچنان پر رنگ است و نایك نیز شتابان به پیش می‌راند. نایك با استفاده از جایگاه اول خود در زمینه تولید كفش و پوشاك ورزشی در سرتاسر جهان و بودجه نقدی خالص 4 میلیارد دلاری، بر م...

10 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (39)

همه اتفاقات خوشایند نیستند

گاهی اوقات شکست در تجارت مدیران روابط عمومی‌ را به فردی متعجب و در عین حال عصبی مبدل می‌سازد و کارایی آنان را پایین می‌آورد. آنان در اکثر موارد به انکار یا توجیه شکست می‌پردازند که فقط در بعضی موارد کارساز هستند و خبرنگاران و روزنامه‌نگاران بدون شک پیگیر ماجرا خواهند بود. در این‌گونه لحظات شرکت‌ها چه تدبیری باید در پیش...

10 سال پیش

چند پیشنهاد ارزنده در بررسی‌ های بازار

اگر فروش قلب سازمان باشد بی‌تردید بررسی‌های بازار یا آنچه به آن Marketing research می‌گویند مغز سازمان است. امروز، بسیاری از مدیران فهمیده به ارزش بررسی‌های بازار پیش از آغاز کارهای خود اعتقاد دارند و خوشبختانه در ایران نیز بسیاری از مدیران به این نتیجه رسیده‌اند که باید نخست تحقیق کرد و پس از آن دست به کار شد و مثلا ف...

10 سال پیش

وفاداری برند جعلی و وفاداری برند حقیقی

تعریف مفهومی وفاداری برند که بیشتر در تحقیقات وفاداری برند استفاده می‌شود، نخستین بار توسط جاکوبی مطرح شد. پاسخ‌های رفتاری (خرید) جهت‌دار در طول زمان به وسیله بعضی واحدهای تصمیم گیرنده با احترام به یک یا چند برند جایگزین خارج از مجموعه برند‌ها، ابراز می‌شود و تابع فرآیندهای روانشناختی است. انجمن بازاریابی آمریكا، وفادا...

10 سال پیش

فقط یک‌ سوال مشتری را پاسخ دهید

فروشندگان موفق می‌دانند که توضیح طولانی درباره‌‌ محصول باعث فروش نمی‌‌شود، تنها سوالی که مشتری می‌‌خواهد پاسخ آن را بداند این است که چرا باید آن را بخرم یا چرا به آن نیاز دارم. تنها کاری که باید برای فروش انجام دهید پاسخ به این سوالات است که از ذهن مشتری می‌‌گذرد. با داشتن تجربه کم هم می‌توان وارد دنیای خریدوفروش شد، و...

10 سال پیش

تبلیغات پفکی با طعم نابودی سلامتی

بسیاری از کارشناسان تغذیه می‌گویند مصرف غذاهایی همانند چیپس و پفک دارای اثرات جبران‌ناپذیری است و این در حالی است که صداوسیما به تبلیغات دست زده و سلامت مردم را به بازی گرفته است. تبلیغ کالاهای مضر در رادیو و تلویزیون براساس ماده37 قانون برنامه پنجم توسعه و آیین‌نامه تبلیغات سازمان صداوسیما ممنوع است اما این قانون در ب...

10 سال پیش

بانک‌ ها منتظر تحقق وعده‌ های کمیجانی

شهروندانی که پس‌انداز خود را به بانک‌ها داده‌اند تا از سودهای لحاظ شده استفاده کنند، مدیران و سهامداران بانک‌ها، نهاد دولت، بانک مرکزی و همچنین فعالان صنعت و بازرگانی و حمل‌ونقل که متقاضیان اصلی اعتبارات بانکی‌اند، چهارضلعی هستند که ذی‌نفعان نظام بانکی را تشکیل می‌دهند. این ذی‌نفعان اهداف و انگیزه‌های متفاوتی برای کار...

10 سال پیش

مدرسه مدیریت

بیمه چطور می‌تواند شرکت شما را نجات دهد؟

در مقام یک مدیر شما با مسائل و تصمیمات گوناگونی مواجه خواهید بود، از تصمیم در مورد مسائل به ظاهر کوچک و پیش پا افتاده گرفته تا مسائل بسیار مهم و حیاتی که تاثیر مستقیم روی آینده شرکت دارند.درعین حال گرفتن تصمیمات مناسب می‌تواند انرژی شما را به سرعت کاهش دهد و در برخی موارد منجر به گرفتن تصمیمات نادرست شود. اغلب مدیران م...

10 سال پیش

مشکلات ارکستر سمفونیک تهران تمامی ندارد

برای چندمین‌بار اجرای ارکستر سمفونیک تهران لغو شد. آخرین اجرای ارکستر سمفونیک تهران قرار بود 9 و 10 دی‌ماه در تالار وحدت باشد که به درخواست مدیر هنری این مجموعه لغو شد. پیش از این هم اجرای ارول اردینیچ، رهبر ارکستر ترکیه‌ای که به‌عنوان رهبر مهمان دعوت شده بود در آبان‌ماه لغو شد. اجرای ارکستر سمفونیک در افتتاحیه‌ رقابت‌...

10 سال پیش

شنیده‌ها و شایعات بازار

گروه بیمه: خبرها از ورود شرکت بیمه فرانسوی- اروپایی «آرکا» به‌عنوان نخستین بیمه‌گر تخصصی در حوزه حمل‌و‌نقل به ایران حکایت دارد. کطبس: شنیده‌ها از تعویق دو تا سه ماهه در پرداخت حقوق و مزایای بیش از ۷۰۰ نفر از کارگران شرکت معدنی نگین به دلیل کمبود منابع مالی حکایت دارد. شپلی: شنیده‌ها حاکى از این است که شرکت dmt از زی...

10 سال پیش

بودجه‌های کم رمق عمرانی، خواب عمیق بازار مسکن / کسادی بازار فولاد

فولاد به‌عنوان یکی از مهم‌ترین فلزات اساسی، محصولی استراتژیک بوده که در دو سال اخیر ناملایمات زیادی از بازار دیده و به هم ریختن توازن بازار موجب کاهش شدید قیمت آن شده است. به‌طوری‌که در این دوره، افت قیمت زیادی را تجربه کرده است. با توجه به رشد مصرف فولاد در دهه اخیر و دو برابر شدن میزان تقاضای فولاد خام طرح‌های بسیار...

10 سال پیش

تسریع حرکت کسب‌و‌کار با توقف در ایستگاه تغییرات

یکی از مهم‌ترین اهداف دولت‌های مختلف در عرصه اقتصاد، رشد و توسعه مناسبات تجاری و به‌طور کلی‌تر ارتقای سطح سیستم کسب‌و‌کار است. قوانین حاکم بر فضای کسب‌و‌کار در کشورهای توسعه‌یافته و توسعه نیافته تفاوت‌هایی عمده دارد. به نظر می‌رسد کشورهای توسعه‌یافته برای کاهش موانع تجارت و کسب‌و‌کار تلاش‌های بسیاری کرده‌اند و بازده ای...

10 سال پیش

ضرورت‌های حذف مقررات زائد

از چندی پیش هیأت مقررات‌زدایی با هدف حذف قوانین زائد و دست و پاگیر از فضای کسب‌و‌کار کشورمان تشکیل شده است. این در حالی است که یکی از مشکلات بر سر راه بهبود فضای کسب‌و‌کار، تعدد قوانین است و بسیاری از این قوانین در تناقض با یکدیگر هستند و این موضوع گرفتاری‌های متعددی را برای فعالان اقتصادی به وجود آورده است. البته در س...

10 سال پیش

مدیریت امروز

مرا دوست بدارید

یکی از دلایلی که باعث می‌شود کارمندان نسبت به یک مدیر خاص علاقه زیادی داشته باشند در حالی که با مدیری که ممکن است از او تواناتر باشد، ارتباط خوبی برقرار نکنند، انتخاب کلمات و عبارات درست توسط یک مدیر است. از آنجا که مدیران سرلوحه و سرمشق کارمندان خود هستند، نوع عباراتی که یک مدیر استفاده می‌کند در موفقیت یا عدم موفقیت...

10 سال پیش

مدیران ماندگار

آنیتا رادیک کارآفرینی که ثروتمند شد

آنیتا رادیک (Anita Roddick) بازرگان بریتانیایی و موسس کمپانی لوازم آرایشی و محصولات زیبایی طبیعی بادی‌شاپ (The Body Shop) بود. او نخستین فروشگاه بادی‌شاپ را در سال 1976 با هدف کسب درآمد برای خودش و دو دخترش زمانی که شوهرش در آمریکای‌جنوبی بود، راه‌اندازی کرد. وقتی رادیک نخستین فروشگاهش را افتتاح کرد، انتظار...