یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

اشتباهات ماندگار

اشتباه بیست و ششم: مدیرانی که تولید محصول را با موفقیت اشتباه می‌گیرند

یکی از کارهایی که برخی مدیران نسبت به آن بی‌توجهی می‌کنند، اندازه‌گیری واقعی میزان موفقیت در کار است به طوری که نداشتن نگرش صحیح و تعریف درست موفقیت به راحتی می‌تواند آنان را در مواردی به اشتباه بیندازد. شما به‌عنوان یک مدیر، موفقیت را چگونه تعریف می‌کنید؟ آیا موفقیت را در این می‌بینید که بتوانید محصول‌تان را به بازار...

10 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (36)

جای گرفتن در لیست کارشناسان

خبرنگاران تلویزیون و روزنامه‌نگاران اغلب اوقات به کارشناسی که بتواند موضوعات مختلف را تفسیر کند نیاز دارند. یکی از دوستان من تنها زبان شناس زبان ولزی در منطقه ماست، به همین جهت اغلب از وی در برنامه‌های رادیو و تلویزیون ولزی زبان برای نظر دادن در مورد ادبیات و حتی نکات علمی دعوت به عمل می‌آید. خبرنگاران زمان کافی برای پ...

10 سال پیش

مستر دماغ خوب در فروش، بد در برند

1- مستر دماغ موجود با مزه‌ای است؛ با آن دماغ گنده، دست و پای کوتاه و چهره با نمک. از همه نوع مدل مویش هم موجود است. اما غالبشان بی‌مو هستند و که تطبیقش با شرایط بچه‌های محک کار خوبی نیست.پس مدل‌های مودارش بیشتر شد و اگر قرار بود آن بچه‌ها را تداعی کند حالا قرار است خودش را تغییر دهد و مستقل باشد. پس مستر دماغ یک شخصیت...

10 سال پیش

3 تاكتیك بازاریابی صرفه‌ جویانه برای كسب‌ و‌ كارهای كوچك

كسب‌و‌كارهای كوچك اغلب اوقات، به‌خصوص در مراحل اولیه با بودجه‌های كم و منابع محدود دست به گریبان هستند. در صورت عدم برخورداری از بودجه كافی و مناسب، بازاریابی بسیار سخت می‌شود.به‌هر‌حال، در ادامه به سه تاكتیك بازاریابی اشاره شده است كه در كسب‌و‌كار‌های كوچك برای پس‌انداز كردن و بیشترین بهره‌برداری از منابع موجود به كار...

10 سال پیش

به چه کسی نگاه کنم؟

می‌گویند به عنوان بازاریاب باید توجه خود را به مشتریان متمرکز کنید نه رقیبان. رفتار رقیبان وضع گذشته را نشان می‌دهد در صورتی‌که مشتریان نمایانگر آینده، فرصت‌های تازه، اندیشه‌ها و شاهراه پیشرفت هستند. در جوامعی که کمتر سعی می‌شود به شخصیت و هویت مستقل مشتریان احترام گذاشته شود و کمتر کسی به حقوق مشتریان اهمیت می‌دهد و ا...

10 سال پیش

آگهی امروز: فست فود تاکوبیل

در یک جامعه سرد و مسکوت و کمونیستی مردی صبح از جا بر می‌خیزد، تلویزیونش را روشن می‌کند.تلویزیون تبلیغی پخش می‌کند با لحن شاد و پیروزمندانه و ترغیب‌کننده درباره شادی از خوردن صبحانه‌ای همسان و یک شکل. همه آدم‌ها از هر طبقه‌ای که باشند یک صبحانه یک مدل با یک متریال. پسر بیرون می‌رود. فضا سرد و تیره است. در لباس‌ها تنوعی...

10 سال پیش

مرسدس برای پیروزی در بازار خودروهای لوکس آمریکا به آب و آتش نمی‌زند

مرسدس بنز با کاهش فروش محصولات خود در ماه نوامبر، بار دیگر پشت سر رقیب سنتی خود BMW جای گرفت. اما‌ «‌استیو کنن» مدیر اجرایی شرکت مرسدس‌بنز در آمریکا اعلام کرد که قصد ندارد با اتخاذ سیاست‌های تهاجمی و هیجانی برای پیروزی در بازار خودروهای لوکس در آمریکا و پشت سر گذاردن BMW به آب و آتش بزند. شرکت BMW در حال حا...

10 سال پیش

سرقت روزانه 300 خودرو در فرانسه

اسمارت‌فورتو، فورد فیستا و پژو 406 از جمله مدل‌هایی هستند که این روزها بیش از همه به سرقت می‌روند. بعد از این در فرانسه شاهد سرقت روزانه سه‌خودرو از هر چهار خودرو خواهیم بود، سرقت‌هایی که به‌وسیله یک کمک الکتریکی انجام می‌شود و ارزش کلی خسارت وارده برای بیمه‌کنندگان 1.2‌میلیارد‌یورو تخمین زده شده است. روزانه 300 خودرو...

10 سال پیش

آئودی و ساخت باتری جدید برای تمام ماشین‌های الکتریکی

تکنولوژی آینده باتری‌هایی که روی تمامی خودرو‌های گروه فولکس‌واگن استفاده می‌شود، توسط مهندسان آئودی ساخته می‌شود. هنگامی که صحبت از ماشین‌های تمام‌الکتریکی است، تمام توجه‌ها به سمت «تسلا» است. اما کمپانی خودروسازی آئودی در حال کار و تحقیق روی یک باتری جدید برای همه ماشین‌های الکتریکی است. این با...

10 سال پیش

مشکلات صنف آرایشگران با جوازهای کسب و مغازه‌های اجاره‌ای

آرایشگران خواهان جواز کسب سیار هستند

مصطفی گواهی، رئیس صنف آرایشگران مردانه تهران درباره مشکلات این صنف و اقدامات صورت گرفته در جهت رفع آن با «فرصت امروز» به گفت‌وگو پرداخت. مهم‌ترین مشکلاتی که صنف آرایشگران مردانه با آن درگیر هستند، چیست؟ یکی از مهم‌ترین مشکلات عدم اعطای مجوز به محل کار آرایشگر است زیرا هنگامی که به محل کار آرایشگر جواز ک...

10 سال پیش

بحران خاک ایران را به قحطی می‌رساند

کمبود منابع خاک در ایران تبدیل به بحرانی جدی شده است اما گویا از نظرها دور مانده‌ است. یکی از مشکلات بزرگ منابع خاک در ایران تبدیل اراضی حاصلخیز کشاورزی به مسکونی است. این مسئله سبب می‌شود در آینده نزدیک با کمبود غذا و حتی قحطی مواجه شویم. در واقع اگر درست عمل نکنیم ظرف 20 تا 30 سال آینده با کمبود جدی غذا ب...

10 سال پیش

مدرسه مدیریت

15 ایده سریع روابط عمومی‌

موفقیت در زمینه روابط عمومی معمولاً امری سخت و پرهزینه تلقی می‌شود، همچنین همکاری با یک روزنامه‌نگار یا رسانه عمومی برای بهبود وضعیت شرکت یا مؤسسه در زمینه روابط عمومی نیز کم‌هزینه نخواهد بود. اما این تمام ماجرا نیست. اگر هدف شما از فعالیت در زمینه روابط عمومی بهبود تصویر برند خود یا افزایش مشتری است، 15 ایده موجود در...

10 سال پیش

پرونده ای برای حق پخش تلویزیونی فوتبال 2

حق پخش تلویزیونی امنیتی شده است

میانه دهه 70 شمسی بود كه دو مدیرعامل باشگاه بزرگ فوتبال به دلیل مراودات خاصی كه با صداوسیما داشتند نامه‌ای به امضا رساندند و در آن نامه گفتند كه نیازی به حق پخش مسابقات فوتبال ندارند. تلویزیون به دلیل اینكه با این مقوله آشنا بود می‌دانست در سال‌های آینده ماجرای حق پخش تلویزیونی گریبانش را می‌گیرد و با این اقدام پیشگیرا...

10 سال پیش

پرونده ای برای حق پخش تلویزیونی فوتبال 3

انگلیس، بلای جان غول‌های اروپایی

هر هوادار فوتبالی در ایران وقتی حق پخش 20-10 میلیارد تومانی لیگ برتر ایران را با قراردادهای نجومی 5 میلیارد پوندی فوتبال انگلیس مقایسه كند، ناخودآگاه با این سوال بزرگ مواجه می‌شود كه اگر انگلیسی‌ها لیگ دارند، پس ما چه داریم. این بار البته ما در این نگرانی بزرگ، با قدرت‌های بزرگ فوتبال اروپا سهیم هستیم. افزایش تصاعدی حق...

10 سال پیش

پرونده ای برای حق پخش تلویزیونی فوتبال 4

لیگ برتر، بازاری جذاب به وسعت جهان

منطقی است که هر گونه بحث در مورد پول و فوتبال را با پول‌سازترین لیگ شروع کنیم. در فوریه سال 1992، تیم‌های دسته یک لیگ فوتبال انگلیس استعفا دادند و در ماه مه ‌همان سال لیگ برتر انگلستان را ایجاد کردند. مهم‌ترین هدف در پشت این ادغام، استفاده از معاملات پرسود تلویزیونی وعده داده شده توسط شبکه Sky TV بود. در سال 1992 این ش...