یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / قسمت 5: قانون چهارم برند سازی: تبلیغات

طبق مطالب گفته شده در قانون سوم برندسازی تبلیغات نمی‌تواند یک نام تجاری را خلق کند ولی بودجه تبلیغاتی یک شرکت مانند بودجه دفاعی یک کشور است. کشورها در زمان صلح نیاز به تسلیحات نظامی ندارند ولی اگر برای این منظور بودجه‌ای اختصاص داده نشود کشورهای دیگر ممکن است قصد حمله و تسخیر آنها را بکنند. در زبان تجارت پول هنگفتی که...

10 سال پیش

دیدگاه

عبور کالاهای چینی وارداتی از حد مجاز کیفیت

یکی از مسائلی که اقتصاد کشورمان با آن مواجه بوده و هست، واردات کالاهای چینی در حجم بسیار زیاد به کشور است و این در حالی است که بخش عمده‌ای از کالاهای وارداتی چشم‌بادامی‌ها فاقد کیفیت هستند.البته این موضوع مشکلات و معضلات بسیاری را برای تولیدکنندگان کشورمان به وجود آورده و این در حالی است که به نظر می‌رسد رانت‌هایی در ا...

10 سال پیش

آزموده

کیفیت، گمشده در حجم بالای تولیدات

بدون شک، دولت چین در بخش صادرات از موفق‌ترین دولت‌های حاضر در جهان است. توسعه چشمگیر در بخش تولید داخلی چین و در نتیجه افزایش صادرات، باعث کسب عنوان صادر‌کننده شناخته شده در دنیا شده است. صادرات چین نه فقط در حوزه کشورهای همسایه و آسیا، بلکه در سراسر جهان گسترده است.با این حال، حجم بالای صادرات این کشور گاه با حواشی هم...

10 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (26)

ایجاد نام تجاری برای شرکت

نام تجاری تصویری جامع از شرکت به مخاطب می‌دهد و تنوع محصولات به تغییر آن نمی‌انجامد، ایجاد نامی تجاری اطلاعات بیشتری در اختیار مشتریان قرار داده و برای شرکت اعتبار به همراه دارد. ایجاد نام تجاری برای شرکت‌تان این فرصت را به شما می‌دهد تا ارتباط بهتری با مشتریان خود برقرار کنید و همچنین اعتبار شرکت‌تان را نیز افزایش دهی...

10 سال پیش

حکایت برندها

ریبوک، بزرگ‌ترین کمپانی ورزشی

سابقه ریبوک به دهه 1890 برمی‌گردد که شخصی به نام جوزف ویلیام فاستر خود را به‌عنوان نخستین سازنده کفش‌های ورزشی میخ‌دار معرفی کرد. تا سال ۱۸۹۵ کفش‌های او به‌صورت دست‌دوز برای دوندگان مشهور ساخته می‌شد. جوزف، در همان سال شرکتی در شهر بولتون با نام اصلی جی. دبلیو فاستر و پسران تأسیس کرد و پس از مدتی این کمپانی کفش‌های خود...

10 سال پیش

بلاروس در پی افزایش همکاری‌ها با صربستان در حوزه انرژی

بلاروس در حال افزایش تلاش‌های دیپلماتیک خود جهت گسترش همکاری‌ها در حوزه انرژی با کشورهای منطقه بالکان و یافتن سهمی از بازار انرژی اروپاست. در همین راستا و پیرو مذاکرات «والنتین ریاباکوف» معاون وزیر امور خارجه این کشور با محمدرضا صبوری، سفیر ایران در بلاروس پیرامون افزایش همکاری‌های دو کشور در حوزه انرژی، «الکساندر لوکا...

10 سال پیش

انتظار کاهش تخلفات انتخاباتی با اصلاح قانون انتخابات مجلس

با نزدیک شدن به زمان برگزاری انتخابات مجلس شورای اسلامی و مجلس خبرگان رهبری در روز هفتم اسفندماه سال جاری، فعالیت جریان‌ها، احزاب و گروه‌های سیاسی و نامزدهای احتمالی انتخابات افزایش یافته است. از سویی مسئولان وزارت کشور و مجریان انتخابات نیز هشدار داده‌اند تبلیغات زودرس، تخلف انتخاباتی محسوب می‌شود و از افرادی که قصد ح...

10 سال پیش

چشم‌انداز GECF در آینده جهان

برگزاری اجلاس مجمع سران کشورهای صادرکننده گاز در تهران، بار دیگر ضرورت و اهمیت شکل‌گیری و کارکرد این نهاد بین‌المللی و چشم‌انداز آن را در آینده اقتصاد جهانی انرژی برجسته کرده است. با آنکه دیرزمانی از شکل‌‌گیری مجمع کشورهای صادرکننده گاز نمی‌گذرد اما نقش این مجمع به تدریج با توجه به مسائل و چالش‌های در حال ظهور در حوزه...

10 سال پیش

کام خودرو‌سازان شیرین شد

از سایر صنایع منتخب در برنامه راهبردی صنعت چه خبر؟

هنگامی که در نیمه نخست سال جاری از برنامه راهبردی وزارت صنعت رونمایی شد، مشخص شد که رشته صنایعی مانند خودرو‌سازی، فولاد، نساجی و پوشاک، سیمان، سرامیک و کاشی، تایر و تیوب و لوازم خانگی به‌عنوان صنایع منتخب در اولویت حمایت‌های وزارت صنعت قرار دارند. از آن روز تاکنون و حتی قبل از آن، اقتصاد کشور با رکودی سنگین مواجه است ک...

10 سال پیش

اتومبیل آمریکایی ساخت چین

جنرال‌موتورز، در چین اقدام به ساخت و تولید اتومبیل کرده و سپس آنها را به آمریکا صادر خواهد کرد. این اقدام نخستین سازنده آمریکایی، موجب برانگیختن احساسات اتحادیه‌های کارگری شده است. بیوک، یکی از زیرمجموعه‌های جنرال‌موتورز، منطقه شاندوگ در شرق این کشور را برای تولید suv جدید انتخاب کرده است. این شرکت قصد دارد به‌طور متوس...

10 سال پیش

فورد در خاورمیانه پا می گیرد

در اخبار حاشیه نمایشگاه دوبی، کمپانی فورد، اعلام کرد، قصد دارد به تلاش‌های خود در دو منطقه آفریقا و خاورمیانه قوت بخشد و بیش از 30‌مدل جدید را در این مناطق راه‌اندازی کند. همان‌طور که کمپانی فورد در نمایشگاه دوبی که درحال برگزاری است، اعلام کرد، در نظر دارد در پایان دهه بیش از 30 مدل جدید خود را به بازار‌های آفریقا و خ...

10 سال پیش

بازاریابی در خدمت تأمین مالی

بسیاری از شرکت‌های نوپا و استارتاپ‌ها در شروع کار خود با مشکلات و تنگناهای مالی دست و پنجه نرم می‌کنند. شاید بتوان به جرأت بیان کرد که عدم تأمین نقدینگی بسیاری از این ایده‌ها و کسب‌وکارها را در بدو پیدایش با توقف روبه‌رو می‌سازد، تأمین مالی در حوزه کارآفرینی با مشکلات بسیار زیادی مواجه است.اما به راستی چه اتفاقی می‌افت...

10 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (45) / تشخیص کالاها از روی ظاهر آنها

آیا کسی می‌تواند محصولات شما را زمانی که دور از دید وی قرار داشته و امکان خواندن اطلاعات و نام محصول از روی لیبل ممکن نباشد، از روی شکل ظاهری آن تشخیص دهد؟ دلایل مناسبی وجود دارد که با توجه به آنها می‌توانید به یک استاندارد مشخص برای طراحی ظاهری محصولات‌تان دست پیدا کنید.صرفه‌جویی اقتصادی، سهولت در بسته‌بندی و ان...

10 سال پیش

مشتری‌ مداری یک فلسفه است

چند بار برای شما اتفاق افتاده که به فروشندگان میوه تذکر داده‌اید میوه کمتری از آنچه آنها وزن کرده‌اند می‌خواسته‌اید؟ چندبار پس از خرید لباس به این فکر کرده‌اید که اصلا این رنگ و این جنس لباس را دوست نداشته‌اید و نیازی هم به آن نمی‌بینید؟ چندبار متوجه شده‌اید که پس از خرید کالا نزدیک به دو برابر قیمت اولی که فروشنده به...

10 سال پیش

کافه تبلیغات / با تبلیغات فصلی چگونه باید رفتار کرد؟

همان‌طور که از عنوان این یادداشت بر‌می‌آید مراد ما از تبلیغات فصلی آن دسته تبلیغاتی است که در یک فصل خاص مورد استفاده قرار می‌گیرد و در سایر فصل‌ها عملا کاربردی ندارد. این دست کالا‌ها زیاد هستند و متاسفانه رویه شرکت‌های تولید‌کننده و تبلیغاتی در ایران به‌گونه‌ای است که با شروع فصل تبلیغات را آغاز می‌کنند و با پایان آن...