یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

تثبیت برند در ذهن مخاطب با آگهی‌ های کوتاه

در نوبت پیش به این موضوع پرداخته شد که آگهی‌های 15ثانیه‌ای نباید به صورت مستقل استفاده شود چرا که اثر بخشی بسیار پایینی دارد. امروز قصد داریم در تبیین این موضوع اندکی بیشتر صحبت کنیم و بگوییم چرا این دست آگهی‌ها در مقابل آگهی‌های 30 ثانیه‌ای قابلیت چندانی ندارند. بارها برای‌مان اتفاق افتاده، وقتی کسی چیزی از ما می‌پرسد...

10 سال پیش

وسایل نقلیه شهری نوین

به کمک پروژه‌های تحقیقاتی تکنولوژی و محیط‌زیستی، وسایل حمل‌و‌نقل مدام به روز می‌شوند و به ما اجازه می‌دهند که کیلومترها فاصله را تا محل کارخود طی کنیم. این وسایل جایگزینی برای ماشین هستند که بسیار کاربرد دارند و قیمت آنها بسیار اقتصادی‌تر است. «ژی رو پاد»، «مونو ویل‌»‌ و سایر تخته‌های هوشمند مدتی است که به فروش می‌رسند...

10 سال پیش

دور دنیا

آمازون همچنان از شرایط کاری خود دفاع می‌کند

یکی از مسئولان شرکت آمازون به دنبال رسوا کردن روزنامه‌نگار خبرگزاری نیویورک تایمز است که اخیرا مطلبی ضد این شرکت بزرگ آمریکایی منتشر کرده است. نیویورک تایمز در ماه آگوست خبری منتشر کرد و از آمازون نسبت به نقد‌های وارد بر اوضاع و شرایط کاری که بر کارمندانش تحمیل می‌کند، پاسخ خواست. در پی مقاله‌ای که روی سایت «Medium» من...

10 سال پیش

دور دنیا

چگونه با جهنم پر هیاهوی محل کار خود کنار بیاییم؟

از هر 10 نفر کارمند، حدود 9 نفر آنها از سروصدای محل کارشان شکایت دارند. با وجود پیامد‌های ناشی از مشکلات تمرکز کردن، افزایش میزان استرس و. . . . که فشارشان به افراد، در بخش بهره‌وری قابل توجه است. در ادامه چند توصیه برای بازیابی سکوت در محیط‌های مشترک کاری در اختیار شما قرار داده خواهد شد. دفتر کار شما حدود 50 متر...

10 سال پیش

کوله پشتی

زیر چتر وای – فای!

امروزه بعد از آب‌، هوا، خواب و خوراک، بشر به اینترنت نیاز دارد تا چند سال پیش، برای وصل شدن به شبکه اینترنت و فرستادن یا خواندن ایمیل باید درمکانی ثابت که کامپیوتر، حتما کنار پریز تلفن قرار داشت می‌رفتیم. اگر پریز تلفن و برق یکجا نبودند، نیاز به سیم‌کشی بود تا دسترسی به اینترنت از طریق وصل کردن مودم کامپیوتر به خط تلفن...

10 سال پیش

تحلیلگران اروپایی:

روسیه را فراموش کنید، امنیت انرژی اروپا، در اروپا تأمین می‌شود

با توجه به اینکه روابط روسیه و اتحادیه اروپا هم‌اکنون در پایین‌ترین سطح قرار دارد، زمان مناسبی برای نشستن طرفین بر سر میز مذاکره جهت انعقاد قراردادهای جدید انرژی نیست. با این حال در روز چهارم سپتامبر سال جاری میلادی، کنسرسیومی از شرکت‌های انرژی اروپایی نظیر Shell، OMV و... . قراردادی را با گاز پروم به منظور مشارکت در س...

10 سال پیش

آزمایش نخستین سیستم کانگورویاب توسط VOLVO

خودروسازان سوئدی Volvo در حال کار روی سیستم تشخیص کانگورو برای بازار خودروی استرالیا هستند. این کارخانه خودرو‌سازی که یکی از ایمن‌ترین‌ها در دنیاست، تیمی را برای توسعه نخستین سیستم کانگورو یاب به Canberra در استرالیا فرستاده است. این کمپانی اعلام کرد این یک سیستم آزمایشی است که حرکات را به وسیله راداری که در قسمت جلو پ...

10 سال پیش

وضعیت قرمز برای فولكس واگن بعد از رسوایی اخیر

شركت فولكس واگن زیان تاریخی یك‌میلیارد و ششصد‌میلیون یورویی را تجربه كرد با این وجود كارشناسان حوزه خودرو معتقد هستند كه زیان ناشی از این مسئله به مراتب بیشتر خواهد بود. شركت فولكس واگن كه به استفاده از دستگاه‌های مختل‌كننده تست آلایندگی هوا در موتور‌های دیزلی خود متهم شده بود اكنون عواقب اقتصادی این رسوایی را به خوبی...

10 سال پیش

مدیر طراحی پلتفرم ایران خودرو در گفت و گو با «فرصت امروز» / پلتفرم ها جان تازه می گیرند

نبود نوآوری و تنوع در خودروهای ایرانی یکی از دلایل نارضایتی مشتریان امروز خودرو است. گلایه‌ای که این روزها به خستگی انجامیده و به گفته بسیاری از کارشناسان موجب جان بخشیدن به بازار خودروهای خوش آب و رنگ چینی شده است. اما نکته مهم اینجاست که صنعت خودروی ایران برای توسعه نیاز به ایجاد تنوع و جلب رضایت مشتریان دارد. مشتریا...

10 سال پیش

قدرت سحرآمیز روان‌شناسی مصرف‌کننده

شرکت‌های بزرگ و مشهور دنیا، سالانه میلیاردها دلار صرف می‌کنند تا موفق شوند رفتار مصرف‌کننده را پیش‌بینی کنند. این بررسی‌ها نه فقط مربوط به شرکت‌های تولیدی و صنعتی است، بلکه شرکت‌های بزرگ اینترنتی، مثل گوگل و یاهو را هم شامل می‌شود. اما این حجم هزینه و تلاش برای دستیابی به سبک‌های رفتاری مصرف‌کنندگان با چه هدفی انجام می...

10 سال پیش

در برنامه شتاب‌دهنده دنبال چه باشیم

وقتی کریس برگمن در سال 2011 برای شرکتش از برنامه شتاب‌دهنده استارتاپ The Brandery استفاده کرد، دقیقا مطمئن نبود که آیا این برنامه می‌تواند برای شرکتش مفید باشد یا نه. او که یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل شرکت Choremonster است دراین‌ باره می‌گوید: «شک داشتم. امیدم این بود که در مورد چگونگی افزایش پول و ثروت چیزهایی به من...

10 سال پیش

مدیریت امروز

نگاه هلیکوپتری داشته باشید

شما به عنوان یک مدیر باید همیشه از بالا به موضوعات و صحبت‌های جا به جا شده نگاه کنید. خودتان را جای طرف مقابل بگذارید تا ببینید او در چه وضعیتی است. این موضوع خیلی مهم است که بتوانید به این شکل مذاکره را مدیریت کنید. اصطلاح دارا بودن نگاه هلیکوپتری در کسب و کار را معمولا به نگاه کلی، نگاه از بالا و بدون وارد شدن به جزی...

10 سال پیش

مدیران ماندگار

جورجیو آرمانی و برندی که نامش را جهانی کرد

جورجیو آرمانی (Giorgio Armani) طراح مد ایتالیایی است که در شهر پیاچنزا متولد شد و توانست با همین برند به یکی از مشهورترین نام‌های صنعت مد تبدیل شود. این برند بیشتر در جهان به دلیل لباس‌های مردانه شیک و برازنده‌اش شناخته می‌شود. البته کمپانی آرمانی در زمینه عینک، لوازم آرایشی، ساعت، کفش، لوازم تزیینی، جواهرات و اجناس چر...

10 سال پیش

داستان موفقیت مخلوط‌کن

تصور کنید یک دستگاه مخلوط‌کن دارید که می‌توانید با آن چیزهای مختلف را در کسری از ثانیه خُرد و مخلوط کنید. از مواد تشکیل‌دهنده کیک وانیلی گرفته در آن بریزید تا کفش ورزشی و گوشی موبایل و کتاب و راکت پینگ‌پنگ و خلاصه هر چیزی را که بتوانید در محفظه مخلوط‌کن جای بدهید در چشم بهم زدنی تبدیل به یک مخلوط شود. وسوسه‌انگیز است،...

10 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (39) / چرا محصولات مان را به شکل اورجینال عرضه نکنیم؟

شرکت‌های تجاری به‌طور کلی می‌توانند با برندسازی، محصولات خود را به قیمت بالاتری بفروشند و سود بیشتری کسب کنند. هرچند ممکن است کالای اصلی که با برند و ویژگی‌های جدید ساخته می‌شود از نظر کیفیت تفاوتی با کالای اصلی و اورجینال نداشته باشد. ایده معمولا برای تمامی محصولات و خدمات برندسازی نمی‌شود. در نخستین جعبه کمک‌های او...