سئو اینستاگرام چیست؟

یک اسطوره خطرناک وجود دارد که بسیاری از کسب وکارها هنوز به آن باور دارند: اینستاگرام یک آلبوم عکس زیباست و موفقیت در آن به داشتن عکس های چشم نواز و تعداد زیادی هشتگ خلاصه می شود. این باور در دوره و زمانه کنونی به اندازه اینترنت دایال آپ منسوخ و ناکارآمد است. 

اینستاگرام در سکوت یک انقلاب به پا کرده و از یک گالری که در آن صرفا محتوا تماشا می کردیم به یک «بازار بزرگ دیجیتال» تبدیل شده که در آن فعالانه جست وجو می کنیم. ما دیگر فقط فید خود را اسکرول نمی کنیم؛ ما در نوار جست وجو تایپ می کنیم «کافه دنج در مارسی»، «ایده دکوراسیون مینیمال» یا «آموزش یوگا برای مبتدیان». الگوریتم اینستاگرام نیز هوشمندتر شده و دیگر فقط به هشتگ ها نگاه نمی کند؛ او تمام کلمات، مفاهیم و تصاویر شما را می خواند تا بهترین پاسخ را به کاربر نشان دهد. 

این یعنی چه؟ یعنی اگر پروفایل شما برای این جست وجوها بهینه نشده باشد، شما یک غرفه زیبا و پر از محصول در یک کوچه بن بست و بدون تابلو دارید. زیبا، اما نامرئی. آیا آماده اید غرفه خود را به شاهراه اصلی این بازار بزرگ منتقل کنید؟

چرا نام و یوزرنیم سرنوشت شما را تعیین می کند؟

وقتی کسی در یک بازار واقعی به دنبال ادویه می گردد، به دنبال غرفه هایی می رود که روی تابلوی سردرشان کلمه ادویه یا عطاری نوشته شده باشد. در اینستاگرام، نام پروفایل (Name) و نام کاربری (Username) شما دقیقا همین تابلو هستند. این بزرگ ترین اشتباه است که در هر دوی این فضاها، فقط نام برند خود را تکرار کنید.

مطلب مرتبط: سئو محتوا در شبکه های اجتماعی: کلاس درس بازاریاب ها

•    نام کاربری: این آدرس منحصر به فرد شماست. باید ساده، به یاد ماندنی و تا حد امکان نزدیک به نام برندتان باشد.

•    نام پروفایل: این، فرصت طلایی و پنهان شماست. اینستاگرام کلماتی را که در این بخش می نویسید، به عنوان کلیدواژه های اصلی جست وجو در نظر می گیرد. بنابراین، به جای تکرار نام برند، از فرمول «نام برند | حوزه اصلی فعالیت + کلیدواژه» استفاده کنید.

به عنوان مثال، فرض کنید یک کافه گل و گیاه به نام پاییز دارید:

•    اشتباه: نام پروفایل: کافه پاییز

•    هوشمندانه: نام پروفایل: «پاییز؛ کافه گل و گیاه در لندن»

حالا اگر کاربری عبارت «کافه گیاه لندن» را جست وجو کند، شانس شما برای دیده شدن به طور چشمگیری افزایش می یابد. شما به الگوریتم، یک سیگنال قدرتمند و شفاف در مورد هویت خود داده اید.

قدرت کلمات کلیدی در کپشن ها

در گذشته کپشن ها برای داستان سرایی و ایجاد ارتباط احساسی با دنبال کنندگان نوشته می شدند. این کارکرد هنوز هم حیاتی است، اما امروز یک لایه استراتژیک جدید به آن اضافه شده است: کپشن های شما توسط الگوریتم خوانده و تحلیل می شوند تا موضوع اصلی پست شما درک شود. هر کلمه ای که استفاده می کنید، یک سرنخ برای ربات های اینستاگرام است.

به جای نوشتن کپشن های کلی و شاعرانه به طور طبیعی و هوشمندانه کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار و موضوع پست خود را در متن بگنجانید.

•    کپشن ضعیف (برای یک آژانس مسافرتی): «یک سفر به یاد ماندنی»

•    کپشن قدرتمند: «برنامه ریزی برای یک سفر هیجان انگیز به بالی؟ در این پست سه ساحل مخفی که در هیچ راهنمای گردشگری پیدا نمی کنید را معرفی کرده ایم. اگر به دنبال تجربه ای متفاوت از طبیعتگردی در اندونزی هستید، این راهنمای سفر برای شماست».

کپشن دوم نه تنها برای کاربر مفیدتر است، بلکه به الگوریتم اینستاگرام به وضوح می گوید که این پست درباره چیست و باید آن را به چه کسانی که به دنبال سفر به بالی هستند، نشان دهد.

مطلب مرتبط: چرا استراتژی محتوا به چیزی بیشتر از سئو نیاز دارد؟

معماری هوشمندانه هشتگ ها

هشتگ ها نمرده اند؛ نقش آنها تکامل پیدا کرده است. آنها دیگر تنها راه پیدا شدن نیستند، بلکه به عنوان تابلوهای راهنما عمل می کنند که به الگوریتم کمک می کنند تا پست شما را در دسته بندی های درست قرار دهد. دوران استفاده از ۳۰ هشتگ عمومی و بی ربط به امید دیده شدن، تمام شده است. این کار حتی ممکن است به عنوان اسپم تلقی شود.

استراتژی هوشمندانه ساختن یک اکوسیستم هشتگ است که ترکیبی از سه نوع هشتگ باشد:

•    هشتگ های گسترده:  اینها شما را در یک رقابت بزرگ قرار می دهند، اما برای معرفی اولیه خوب هستند.

•    هشتگ های خاص: اینها حجم جست وجوی کمتری دارند، اما شما را دقیقا به دست مخاطبی می رسانند که به دنبال راه حل شماست. این هشتگ ها، ارزشمندترین دارایی شما هستند.

•    هشتگ های برند و جامعه: این هشتگ ها به شما کمک می کنند تا محتوای تولیدشده توسط کاربران را جمع آوری کرده و یک جامعه پیرامون برند خود بسازید.

قدرت پنهان متن جایگزین (Alt Text)

این قدرتمندترین و در عین حال نادیده گرفته شده ترین ابزار سئوی اینستاگرام است. متن جایگزین (Alt Text) در اصل برای کمک به کاربران کم بینا طراحی شده تا بتوانند با استفاده از صفحه خوان ها محتوای یک تصویر را درک کنند. اما این قابلیت، یک کاربرد جانبی فوق العاده برای سئو دارد: این فرصت شماست تا مستقیما به الگوریتم بگویید که در تصویر شما چه چیزی وجود دارد.

اینستاگرام به طور خودکار تلاش می کند محتوای عکس را حدس بزند، اما توصیف شما همیشه دقیق تر خواهد بود. قبل از انتشار هر پست، در بخش تنظیمات پیشرفته  (Advanced Settings)به صورت دستی برای تصویر خود متن جایگزین بنویسید.

•    توصیف ضعیف: یک اتاق نشیمن

•    توصیف قدرتمند: یک اتاق نشیمن مدرن و مینیمال با یک کاناپه خاکستری، میز قهوه خوری چوبی با پایه های فلزی مشکی و یک گلدان بزرگ با گیاه برگ انجیری در کنار پنجره ای نورگیر.

این توصیف دقیق به الگوریتم کمک می کند تا پست شما را به کاربرانی که به دنبال ایده های دکوراسیون مینیمال هستند، نشان دهد و شانس دیده شدن شما را به شدت افزایش می دهد.

مطلب مرتبط: بازاریابی در اینستاگرام با 4 راهکار ساده

سخن پایانی

اینستاگرام دیگر فقط یک مسابقه زیبایی نیست؛ این یک رقابت هوش و استراتژی است. برندهایی که در این بازار بزرگ جدید پیروز می شوند، نه لزوما زیباترین ها، بلکه «در دسترس ترین» و «پاسخگوترین» آنها هستند. موفقیت، حاصل یک رویکرد جامع است که در آن، نام پروفایل، کلمات کلیدی کپشن، معماری هشتگ ها و متن جایگزین، همگی مانند یک ارکستر هماهنگ عمل می کنند تا یک سمفونی واحد را اجرا کنند: «ما بهترین پاسخ برای جست وجوی شما هستیم.»

دست از تزئین بی هدف غرفه خود بردارید و معماری مسیرهایی را آغاز کنید که مشتریان ایده آل تان را مستقیما به درب ورودی شما هدایت می کند. در اقتصاد توجه امروز پیدا شدن خود یک هنر است.

منابع:

https://sproutsocial.com

https://blog.hootsuite.com