لینک سازی در دنیای آنلاین: آشنایی با ارز دیجیتال بازاریابی

فرض کنید یک فروشگاه بی نظیر در یک خیابان شلوغ راه اندازی کرده اید. طراحی داخلی آن خیره کننده است، محصولات شما از بالاترین کیفیت برخوردارند و تیم فروش شما بهترین آموزش ها را دیده اند. شما تمام تلاش خود را در داخل فروشگاه انجام داده اید، اما یک مشکل اساسی وجود دارد: وقتی مردم در شهر درباره بهترین فروشگاه ها صحبت می کنند، هیچ کس نام شما را به زبان نمی آورد. هیچ روزنامه معتبری درباره شما نمی نویسد و هیچ کارشناس شناخته شده ای، مشتریان را به سمت شما ارجاع نمی دهد. در عمل، فروشگاه شما به یک جزیره منزوی و ناشناخته تبدیل شده است.

این دقیقا همان اتفاقی است که برای اکثر سایت های تجاری در اینترنت رخ می دهد. ما هزاران دلار صرف طراحی یک وب سایت زیبا می کنیم، هزاران ساعت برای تولید محتوای فوق العاده وقت می گذاریم، اما از یک حقیقت بنیادین غافل می شویم: در دنیای دیجیتال، نظر دیگران درباره شما، اغلب بسیار مهمتر از چیزی است که شما درباره خودتان می گویید.

این همان جایی است که مفهوم لینک سازی وارد می شود؛ مفهومی که به خاطر گذشته تاریکش اغلب بدنام و بد تعبیر شده است، اما در شکل مدرن و استراتژیک آن لینک سازی دیگر یک ترفند فنی نیست. این فرآیند هنر و علم به دست آوردن رأی اعتماد از دیگر بازیگران معتبر اینترنت است. این مقاله درباره خریدن لینک نیست؛ درباره ساختن اعتباری است که دیگران را وادار به صحبت کردن درباره شما می کند.

لینک به مثابه رأی اعتماد؛ گوگل چگونه به شما امتیاز می دهد؟

گوگل برای اینکه بفهمد کدام سایت در یک موضوع خاص شایسته رتبه اول است به صدها فاکتور مختلف نگاه می کند، اما یکی از قدرتمندترین و قدیمی ترین فاکتورها، مفهومی است که مستقیما از دنیای آکادمیک الهام گرفته شده است: استناد. در دنیای علم، هرچه تعداد مقالات معتبر بیشتری به یک مقاله پژوهشی استناد کنند، آن مقاله ارزشمندتر و قابل اعتمادتر تلقی می شود. در دنیای اینترنت، هر لینک از یک وب سایت در سایت شما دقیقا حکم همان استناد را دارد. این یک رأی اعتماد دیجیتال است. وقتی وب سایت معتبری مانند روزنامه گاردین در یکی از مقالاتش به وب سایت شما لینک می دهد، در عمل در حال گفتن این جمله به گوگل (و به خوانندگانش) است: «این منبع، آنقدر خوب و قابل اعتماد است که من، با اعتبار خودم، آن را به شما توصیه می کنم.»

اما همه رأی ها ارزش یکسانی ندارند. یک لینک از یک وبلاگ ناشناخته و بی کیفیت، مانند توصیه یک فرد غریبه است، اما یک لینک از یک منبع خبری بزرگ، یک دانشگاه معتبر یا یک رهبر فکری در صنعت شما، مانند توصیه ای از یک شخصیت جهانی و مورد احترام است. گوگل به خوبی این تفاوت را می فهمد. به همین دلیل، یک لینک باکیفیت، می تواند ارزشی بیشتر از هزاران لینک بی کیفیت داشته باشد.

مطلب مرتبط: انواع بد لینک ها که سئو سایت را نابود می کنند

تغییر در شیوه لینک سازی

در روزهای اولیه اینترنت این سیستم به راحتی قابل سوءاستفاده بود. شرکت هایی به وجود آمدند که هزاران لینک بی کیفیت را در مزارع لینک (Link Farms) تولید کرده و به کسب و کارها می فروختند. این کار برای مدتی جواب می داد، اما گوگل به تدریج باهوش تر شد و شروع به جریمه کردن سنگین وب سایت هایی کرد که در این بازی غیرطبیعی شرکت می کردند. این دوران، به تاریخ پیوسته است.

امروزه لینک سازی استراتژیک دیگر یک فعالیت فنی و منزوی در دپارتمان سئو نیست؛ این یک فعالیت چندوجهی است که در نقطه تلاقی بازاریابی محتوایی، روابط عمومی و برندسازی قرار دارد. رویکرد مدرن، دیگر بر ساختن یا خریدن لینک متمرکز نیست؛ این رویکرد بر روی به دست آوردن لینک تمرکز دارد و شما زمانی می توانید یک لینک را به دست آورید که چیزی ارزشمند برای ارائه داشته باشید.

این یعنی به جای اینکه بپرسیم «چگونه می توانیم لینک بگیریم؟»، باید بپرسیم «چگونه می توانیم محتوایی خلق کنیم یا کاری انجام دهیم که آنقدر فوق العاده باشد که دیگران نتوانند در برابر صحبت کردن درباره آن مقاومت کنند؟». این تغییر سوال، همه چیز را تغییر می دهد. این شما را از یک معامله گر لینک به یک معمار اعتبار تبدیل می کند.

استراتژی های معماران اعتبار

• خلق دارایی های محتوایی که ارزش لینک دادن دارند:
• هیچ کس به یک مقاله وبلاگ معمولی و خسته کننده لینک نمی دهد، اما یک «دارایی» که حاوی اطلاعات منحصر به فرد است، مانند آهنربا لینک ها را جذب می کند. این دارایی ها می توانند شامل موارد زیر باشند:
• تحقیقات و داده های اختصاصی: انجام یک نظرسنجی بزرگ در صنعت خود و انتشار نتایج آن.
• ابزارهای رایگان و مفید: یک ماشین حساب آنلاین، یک قالب آماده یا یک ابزار تحلیلی ساده.
• اینفوگرافیک های جامع و راهنماهای نهایی: تبدیل یک موضوع پیچیده به یک راهنمای بصری و کامل.
• روابط عمومی دیجیتال؛ دوست شوید، لینک نخواهید

به جای ارسال ایمیل های انبوه و رباتیک با عنوان «لطفا به من لینک بدهید»، با خبرنگاران، وبلاگ نویسان و اینفلوئنسرهای صنعت خود، روابط واقعی و انسانی بسازید. کارهای آنها را دنبال کنید، نظرات هوشمندانه ای برای‎شان بنویسید و محتوای‎شان را به اشتراک بگذارید. وقتی به یک منبع قابل اعتماد برای آنها تبدیل شدید، در زمان نوشتن یک مقاله جدید، شما اولین کسی خواهید بود که به ذهن‎شان می رسد.

هنر خبرسازی

گاهی بهترین راه برای به دست آوردن لینک، انجام یک کار جالب، بحث برانگیز یا خیرخواهانه در دنیای واقعی است. کمپین های بازاریابی خلاقانه، حمایت از یک هدف اجتماعی یا انتشار یک محصول نوآورانه، به صورت طبیعی پوشش رسانه ای و در نتیجه، لینک های معتبر به همراه خواهد داشت. کمپین «زیبایی واقعی» برند داو (Dove)  را در نظر بگیرید. این کمپین آنقدر بحث برانگیز و تاثیرگذار بود که هزاران رسانه در سراسر جهان درباره آن نوشتند و به آن لینک دادند، بدون آنکه داو حتی یک درخواست برای لینک ارسال کرده باشد.

مطلب مرتبط: چگونه رتبه سئو سایت مان را افزایش دهیم؟

شاخص های سلامت لینک

به عنوان یک مدیر، شما نیازی به دانستن جزییات فنی ندارید، اما باید بتوانید با پرسیدن چند سوال کلیدی، سلامت استراتژی لینک سازی تیم خود را بسنجید:

۱. آیا این لینک «مرتبط» است؟ آیا وب سایتی که به ما لینک داده، در حوزه کاری ما یا یک حوزه نزدیک به آن فعالیت می کند؟ یک لینک از یک مجله فناوری به یک شرکت نرم افزاری بسیار ارزشمند است، اما یک لینک از یک وب سایت شرط بندی، می تواند حتی مضر باشد.

۲. آیا این وب سایت «معتبر» است؟ آیا این وب سایت، نامی است که خود شما به آن اعتماد دارید؟ آیا محتوای باکیفیت و حرفه ای تولید می کند؟

۳. آیا این لینک «طبیعی» به نظر می رسد؟ آیا لینک در جریان طبیعی یک مقاله و برای ارجاع به یک منبع مفید قرار گرفته یا در یک پاراگراف نامرتبط و به صورت اجباری چپانده شده است؟

سخن پایانی

در نهایت، استراتژی لینک سازی شما، بازتابی مستقیم از استراتژی کسب وکار شماست. اگر شما در حال خلق ارزش واقعی، تولید دانش منحصر به فرد و ساختن یک برند قابل احترام هستید، لینک ها به صورت طبیعی به سمت شما سرازیر خواهند شد، اما اگر به دنبال راه های میانبر و فریب سیستم هستید، دیر یا زود توسط الگوریتم ها و مهمتر از آن، توسط بازار، به حاشیه رانده خواهید شد.

لینک سازی در سال ۲۰۲۵ و پس از آن، دیگر یک فعالیت سئو نیست؛ این یک فعالیت «مدیریت اعتبار» است. این یک بازی بلندمدت است که برندگان آن، نه فریبکارترین، که معتبرترین بازیگران میدان خواهند بود. به وب سایت های دیگر نگاه کنید. آنها درباره شما چه می گویند؟ سکوت آنها، شاید پرسر و صداترین پیامی باشد که باید بشنوید؛ چراکه در اقتصاد دیجیتال، اعتبار شما، ارزشمندترین دارایی شماست و لینک ها، رسید این معامله هستند.

منابع:

https://www.wordstream.com

https://backlinko.com