مطالب مرتبط با: بازاریابی و فروش
10 سال پیش
دارایی های ما بسیار با ارزش هستند
امروزه ارزش داراییهای نامشهود شرکتهای بزرگ بیشتر از ارزش داراییهای فیزیکی این شرکتهاست.قدرت برند بهعنوان با ارزشترین دارایی نامشهود این شرکتها حتی در دوران رکود به این شرکتها کمک کرد تا با موفقیت به راه خود ادامه دهند. با مطالعه داس...
10 سال پیش
مسابقه نگاهی به فردای دیجی کالا زیر ذره بین «فرصت امروز» / ایده یابی با فرآیند نوآوری باز
جهان شش سال آینده قطعا دستخوش تغییراتی قرار میگیرد و سازمانهایی که بتوانند بهدرستی آینده پیش روی خود را پیشبینی کنند میتوانند تضمینی برای بقای خود در بازار داشته باشند. بهتازگی دیجیکالا مسابقهای تحت عنوان «نگاهی به فردا» را برگزار...
10 سال پیش
بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / قانون هشتم برند سازی: طبقه بندی
«نامهای تجاری پیشرو باید به ارتقای طبقهبندی بپردازند، نه نام تجاریشان.» همانطور که در گذشته صحبت شد یک برند با محدود کردن دامنه فعالیت خود و استفاده از استراتژی تمرکز نیرومند میشود (قانون اختصار). حال سوال این است اگر آنقدر خود را محد...
10 سال پیش
آمازون فروش اسکیت های برقی خود را متوقف کرد
شرکت Swagway یکی از محبوبترین فروشندگان اسکیتهای برقی یا هاوربرد در بازارهای جهانی بیسروصدا فروش محصولات خود را در سایت آمازون متوقف کرده است. علت این مسئله آتش گرفتن یکی از این اسکیتهای برقی در زمان شارژ شدن در نیویورک بوده که جار و ج...
10 سال پیش
ایده های بزرگ برای برند آفرینی (54) / یک تقلید حساب شده و دقیق
زمانی که قصد ساختن چیزی را دارید و میخواهید آن چیز بسیار واقعی به نظر برسد، باید بدانید که مردم انتظار دارند تا تغییرات ایجاد شده از سوی شما به واقعیت نزدیک باشد. چنانچه پیشینه تاریخی برند شما به 300 سال قبل باز میگردد، هیچ کس این سابقه ت...
10 سال پیش
فرآیند بازطراحی لوگوی شبکه 3 زیر ذره بین «فرصت امروز» / تغییر بعد از 22 سال مقاومت
بازطراحی لوگوی شبکه 3 در حالی انجام شد که حدود 22 سال از عمر لوگوی قبلی شبکه 3 گذشته است؛ لوگویی که سه خط مورب از کوچک به بزرگ و نارنجیرنگ داشت امروزه به لوگویی سفیدرنگ با سه خط مورب و هماندازه تبدیل شده است. اگرچه همچنان لوگو در جای قبل...
10 سال پیش
سینمای مستقل محصول خاص، مخاطب ویژه
وقتی قرار است درباره سینما و فروش فیلم صحبت کنیم، مسلما نخستین واژهای که به ذهن میرسد مخاطب، شناخت او و به تبع آن شیوههای جذب مخاطبان است. عموم صاحبنظران عقیدهای مشترک دارند و معتقدند سینما مخاطب عام و خاص دارد. مخاطبان عام تماشاگران مع...
10 سال پیش
جایزه دمینگ
آیا میدانستید جایزه دمینگ در سال 1951 برای نخستین بار ایجاد شد؟ این مدل توسط دانشمندان و مهندسین ژاپنی با سرپرستی آقای ادوارد دمینگ ایجاد شد و در صنایع ژاپن مورد استفاده قرار میگیرد. این جایزه دارای پنج حوزه با نامهای جایزه دمینگ برای...
10 سال پیش
نقطه شروع بی انگیزگی / بازاریابانی که دیده نمی شوند
اگر بهعنوان یک بازاریاب فعالیت میکنید یا در یک سازمان مشغول کار هستید، زمانیکه فکر میکنید دیده نمیشوید نقطه شروع بیانگیزگی است. به یاد داشته باشید نباید درگیر این بیماری که آغازگر مشکلات بزرگتر است بشوید. همواره کار خود را با انگیزه...
10 سال پیش
برگزاری دومین دوره مسابقات فوتسال برندها در فضایی صمیمی / رویارویی برندها، این بار در زمین فوتسال
وقت مسابقه است! اما این بار دو رقیب، تیمهای مطرح لیگ برتری نیستند. این بار پرسنل برندهایی که هر روز با محصولات و خدمات آنها سرو کار داریم در قالب تیمهای فوتسال برای رقابت با دیگر برندها گردهم آمدهاند. دومین دوره مسابقات فوتسال برندهای بر...
10 سال پیش
نسکار چگونه بازاریابی هیجانی را به وجود آورد؟
نسکار یا انجمن ملی برای سرمایهگذاری مسابقات اتومبیلرانی، که اکنون همه آن را بهعنوان یک پدیدهای ملی در زمینه بازاریابی مسابقات اتومبیلرانی میشناسند در سالهای گذشته محلی برای وقت گذرانی افراد بیكار بود. اما امروزه به یك سازمان بازاریاب...
10 سال پیش
اصل پاسخگویی به ظرفیت سازمان
آیا میدانستید اصل پاسخگویی به ظرفیت سازمان برای پاسخگویی در مورد تصمیمات، استفاده از منابع و فعالیتها نه تنها به حاکمیت سیاسی (پاسخگویی عمودی)، بلکه به تمام کسانی که با آن کار میکنند (پاسخگویی افقی) اشاره دارد؟ اصل شفافسازی به اینکه...
10 سال پیش
ایده های بزرگ برای برند آفرینی (53) / شرکت هایی که فاقد ساختمان هستند
این روزها بسیاری از مردم در محل کار خود حضور فیزیکی نداشته و از راه دور کار میکنند. شرکتهای تجاری بسیار بزرگی وجود دارند که ساختمان اداری نداشته و کارمندان آن دورکاری میکنند. ممکن است بپرسید کارکنان و مدیران این دست از شرکتها چگونه با م...
10 سال پیش
برند شما چه چیزی را در ذهن مشتری تداعی می کند / عوامل اثر پذیر از ارزش ویژه برند
ارزش برند به روشهای متعددی سنجیده میشود؛ روشهای مشتریگرا، مالی و مرکب. همچنین عوامل زیادی به صورت مستقیم و غیرمستقیم بر ارزش ویژه برند اثرگذار است. برخی از این عوامل از بعد مشتریگرایی بر ارزش برند اثر میگذارد که المانهایی مثل کیفیت ا...
10 سال پیش
كرواسی در یك جعبه
«كرواسی در یك جعبه» نام یك برند جدید در حوزه گردشگری و غذاهای لذیذ است. كرواسی در یك جعبه محصولات با كیفیت كرواسی را در قالب یكسری هدایای مختلف، بستهبندی کرده و در آینده از طریق فروشگاههای زنجیرهای pop-up به مشتریان خود تحویل میده...