گزارش اختصاصی

9 سال پیش

«فرصت امروز» از مدیریت تبلیغات در فوتبال گزارش می‌ دهد / از تبلیغات محیطی لیگ برتر فوتبال چه خبر؟

به طور قطع زمانی که بازی‌های لیگ برتر فوتبال را در تلویزیون دنبال می‌کنید برای لحظاتی برندهای دور زمین فوتبال نظرتان را جلب کرده، حتی ممکن است هزینه دیده شدن آنها را نیز تخمین زده باشید، اگرچه بعید به نظر می‌رسد مبلغ واقعی آن را درست حدس زده باشید! هر شرکتی برای تبلیغات در نیم فصل باید مبلغ 15 میلیارد تومان و برای تمام...

9 سال پیش

گزارشی از کنفرانس ملی بازاریابی و فروش / هفت سین‌ داد وستد و مدیریت

برگزاری کنفرانس‌هایی با موضوع بازاریابی و فروش، اگرچه خیلی سال نیست در ایران باب شده اما تاثیرات روزافزونی بر مقوله فروش و بازاریابیِ اصولی در بین شرکت‌ها، مدیران و رقبایشان داشته است. با توجه به هزینه‌های قابل توجه برگزاری این کنفرانس‌ها، این پرسش به میان می‌آید که نتیجه این‌گونه نشست‌ها و کنفرانس‌ها چقدر مطلوب واقع م...

9 سال پیش

فضای غبارآلود بازار ساز ایرانی در گفت و گو با حمیدرضا نوربخش

بازار هنر در ایران همواره کساد بوده

رضا نامجو: برخی از آهنگسازان و نوازندگان، آنها را نجار خطاب می‌کنند. اما کار این قشر تنها نجاری نیست.با هر کدامشان که صحبت کنی، می‌گوید ساز را برای عشقم و برای دلم می‌سازم. سازندگان ساز از جمله هنرمندان فعال در عرصه موسیقی ایرانی هستند که وضعیت چندان خوبی را به لحاظ اقتصادی تجربه نمی‌کنند. مواد اولیه گران شده و وجود سا...

9 سال پیش

حلقه‌ ای که روز به‌ روز تنگ‌ تر می‌ شود / نقش مشاوران تبلیغاتی خلاق در شرکت‌ ها

بارها پیش آمده که هنگام مشاهده یک عکس، با کمی تمرکز روی آن، حدس زده‌ایم که شاید عکس تبلیغاتی مربوط به شرکتی خاص باشد، ولی بعد متوجه شده‌ایم که یک عکس هنری است. بارها با خود گفته‌ایم که کاش فلان شرکت این عکس را می‌خرید و از آن استفاده تبلیغاتی می‌کرد. همیشه از زبان مشاوران تبلیغاتی شرکت‌های خارجی می‌شنویم که باید از هر...

9 سال پیش

بررسی مقوله برند‌ سازی در گفت‌ و گو با امیرحسین پورحسینی / برند سازی در ایران دچار دلال‌ بازی شده است

در یک دهه گذشته مقوله برندسازی در ایران مطرح و برنامه‌های متعددی نیز در این زمینه اجرا شده است، اما همچنان ایران نتوانسته در این زمینه جایگاهی شایسته به دست بیاورد و همچنان جز در چند نمونه اندک، خود را مطابق با استانداردهای روز دنیا مطرح نکرده است. «فرصت امروز» در گفت‌و‌گو با دكتر امیرحسین پورحسینی، عضو هیأت علمی موسسه...

9 سال پیش

سید مهدی موسوی، مدیرعامل شهر فرش، چالش های مدیریتی این حوزه را تشریح می کند:

دست به تجربه های جدید زدیم

40 سال سابقه در صنعت فرش از او مردی آب دیده ساخته است. با یک نگاه تار و پود فرش را بزرگتر می کند و از شناسنامه آن برایتان سخن می گوید. از سال 1351 به دنیای فرش وارد شده و اکنون با کوله باری از تجربه در شرکت های مختلف تولیدی ، تجاری و خدماتی به شهر فرش آمده است. مجموعه ای که اکنون به عنوان بزرگ ترین هایپرمارکت فرش در خا...

9 سال پیش

راهکارهایی برای معرفی کسب‌ و‌ کار / چگونه یك آگهی تبلیغاتی خوب بسازیم؟

فكر می‌كنید چگونه می‌توان یك آگهی صنعتی یا بازرگانی ساخت كه بتواند با جلب بیشترین میزان توجه، بالاترین امتیاز را از سوی مخاطبان كسب کند و جریان ثابتی از سوالات با ارزش را به وجود آورد كه به راحتی رشد آمار فروش را در پی خواهد داشت؟ براساس مطالعه‌ای كه اخیرا روی آگهی‌های تبلیغاتی موفق در بازار صورت گرفته، ایده‌هایی جهت س...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از پیامک‌ های شفاف‌ سازی شرکت‌ های لبنی / مصرف‌ کنندگان شیر قربانیان اصلی شایعات

این روزها اعلام خبر وجود روغن پالم در شیر از طریق وزارت بهداشت غوغایی درکشور به پا کرده است. از یک طرف رسانه‌ها و از طرف دیگر مردم نگرانی که هر روز از این محصولات استفاده می‌کنند، درگیر موضوع شده‌اند. مردمی که تا دیروز فکر می‌کردند از طریق مصرف محصولات لبنی کلیسم بدنشان تامین می‌شود، حالا با سردرگمی مواجه شده‌اند و نگر...

9 سال پیش

موجودیت صنعت خودرو، مساله این است

صفحه کافه مدیران قصد دارد با بررسی مدیریت کسب‌و‌کار‌های گوناگون فرصت‌ها و تهدید‌های موجود در بازار اقتصاد کشور را مورد تجزیه و تحلیل قرار دهد. در این صفحه گفت‌و‌گوهایی با مدیران برتر در صنایع گوناگون بخش خصوصی و دولتی صورت می‌گیرد. از رهگذر این گفت‌و‌گو‌ها نقاط تاریک در اقتصاد حوزه‌های مختلف کاری روشن و اطلاع‌رسانی در...

9 سال پیش

گفت‌و‌گو با رضا شیوا، رییس شورای رقابت درباره تعیین قیمت خودرو

بازار را رقابتی می خواهیم

‌ چرا دوباره شورای رقابت رأی به افزایش قیمت خودرو داد؟ در رابطه با مسئله قیمت خودرو و قیمتی که در سال گذشته توسط شورای رقابت مشخص شد، در عمل دیدیم که متاسفانه یک بازار حاشیه‌ای به وجود آمد و قیمت‌های واقعی که شورا مصوب کرده بود به دست مصرف‌کننده نهایی نرسید. شورا در دوران جدید طی جلسات متعدد در شفاف‌سازی هرچه بیشتر و...

9 سال پیش

گفت‌ و گوی «فرصت امروز» با شهرام احمدی ، کارشناس ارشد تبلیغات / چالش‌ های پیش‌ روی تبلیغات بانکی

این روزها تبلیغات بانک‌ها پای ثابت آگهی‌های مختلف به‌ویژه تبلیغات تلویزیونی است. بازار رقابت بانک‌ها برای جذب مشتری بیشتر – دست‌کم در تیزرهای تبلیغاتی- داغ است. در نگاه اول به نظر می‌رسد شیوه تبلیغاتی بانک‌ها نسبت به سال‌های گذشته به‌صورت محسوسی تغییر کرده و رنگ و لعاب دیگری به خود گرفته است، اما به واقع این تغییرات تا...

9 سال پیش

بازار محصولات هویجی داغ است / تداعی طعمی قدیمی در محصولات جدید

داستان رفاقت من و هویج به سال‌های نه چندان دور بازمی‌گردد؛ زمانی که مادربزرگ با همان شیوه سنتی مربای هویج می‌پخت و صبحانه ما را شیرین می‌کرد. همان زمانی که خانم‌های خانه‌دار حوصله مربا درست کردن داشتند و کسی مربای شرکتی نمی‌خرید. مادربزرگم پیر شد و دیگر توان پخت مربا نداشت، این شد که برای تجدید خاطره به سراغ سوپرمارکت...

9 سال پیش

گفت‌وگو با مهدی رحمانیان، مدیرمسئول روزنامه شرق

الان شرایط بد نیست

آیا مدیریت رسانه در ایران توجیه اقتصادی دارد؟ هر حرفه‌ای در عالم اگر مبتنی بر اقتصاد نباشد، لاجرم محکوم به شکست است. بنابراین رسانه هم حتما به عنوان یک بنگاه فرهنگی باید در حقیقت امکانات اقتصادی را برای خود فراهم کند. بنگاه فرهنگی باید بنگاه اقتصادی هم باشد تا بتواند براساس فعالیت‌های اقتصادی به امور فرهنگی خود هم اد...

9 سال پیش

نگاهی به تبلیغات نوین شبکه‌ ای / رسانه‌ های تازه در راهند

بی‌صدا آمد و از شکل استفاده تفریحی ناگهان تبدیل به رسانه‌ای شد که اگرچه هنوز نمی‌تواند همپای دیگران در عرصه تبلیغات بدرخشد، اما این روزها بعضی از کاربرانش استفاده تبلیغاتی نیز از آن می‌کنند.صحبت از شبکه‌های اجتماعی و مشخصا «وایبر» است. چندی است با بالا گرفتن عضوپذیری این شبکه و شبکه‌های مجازی دیگری نظیر لاین، وی‌چت، ای...

9 سال پیش

بایدها و نبایدهای بسته‌ بندی زعفران / بسته‌ بندی به داد فروش می‌ رسد؟

در سال‌های اخیر، بسیاری از محصولات سنتی از جمله زعفران ایرانی به دلیل بسته‌بندی نامناسب از دستیابی به بازارهای جهانی محروم مانده‌اند؛ محصولاتی که قابلیت رقابت با محصولات جهانی را دارند، ولی به دلیل عدم سرمایه‌گذاری روی بسته‌بندی‌شان توجه جهانی و حتی ملی به آنها جلب نمی‌شود. این در حالی است که با کمی دقت و خلاقیت می‌توا...