تبلیغات و برندینگ

10 سال پیش

بررسی چگونگی حضور زنان در آگهی‌ های تبلیغاتی داخلی / همه راه‌ ها به آشپزخانه ختم می‌ شود؟

زنان در آگهی‌های تبلیغاتی داخلی چه برنده مسابقات رالی باشند و چه خلبان، باید به آشپزخانه بروند و در سینک فلان شرکت میوه بشویند و در قابلمه بهمان شرکت آشپزی کنند. باید دائم با لبخند بگویند: بچه‌ها چه غذایی دوست دارید و وای که چقدر روغن این برند خوشمزه است. این درحالی است که بارها پیش آمده در تبلیغات خارج کشور در حوزه مو...

10 سال پیش

نگاهی به تبلیغات محیطی اخیر بانک سپه

جایگاه‌گذاری دوباره بانک با علائم ریاضی

در روزهای اخیر، حجم آگهی‌های پیچیده محیطی برای تبلیغ خدمات بانکی به وضوح افزایش یافته است. بسیاری از بانک‌ها با محوریت قراردادن مفاهیم پیچیده، طرح‌های تبلیغاتی متفاوتی را در سطح شهر اکران کرده‌اند؛ طرح‌هایی که مشخص است بانک‌ها برای آنها هزینه‌های بالایی صرف کرده‌اند. جالب اینکه ح...

10 سال پیش

ایستگاه تبلیغات

کوکاکولا بخشندگی را آموزش می‌دهد

یك بطری نوشابه كوكاکولا زندگی روزمره شما را بهتر می‌كند. در آگهی تبلیغاتی جدید كوكاكولا كه در طول مراسم اسكار پخش شد، یك بطری نوشابه كوكاكولا از شخصی به شخص دیگر در ساحل منتقل می‌شود. به این ترتیب، افراد در‌صدد هستند تا زندگی را برای اطرافیان خود كمی بهتر كنند. به گزارش ‌ام‌بی‌ای نیوز...

10 سال پیش

نگاهی به رویکرد تبلیغاتی تولیدکننده رب گوجه‌فرنگی

تبلیغات موزیکال برای بازگشت پر‌سروصدا به بازار

آگهی‌های تبلیغاتی موزیکال همچنان یکی از پرطرفدارترین شیوه‌های تبلیغاتی در کشور ما هستند. این شیوه مخصوصا برای شرکت‌هایی که تازه به بازار می‌آیند، بیشتر استفاده می‌شود. معمولا اگر موسیقی این سبک آگهی‌ها ریتم خوبی داشته باشد و در ذهن مخاطب بماند، سازندگان آگهی کار خود را موفقیت‌آمیز ارز...

10 سال پیش

آیین نامه / حقوق تبلیغات پزشکی

واقعیت آن است که سوء‌استفاده از ابزار قدرتمند تبلیغات در رسانه‌های گروهی چون رادیو، تلویزیون، مطبوعات، اینترنت و‌… برای معرفی و شناساندن کالاها و خدمات گوناگون به مصرف‌کنندگان، رویه‌ای پذیرفته شده و شاید هم مفید به شمار می‌رود؛ رویه‌ای که در عمده موارد از سوی مراجع قانونی و همچنین عرف به رسمیت شناخته شده است و با رعایت...

10 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / تبلیغات متفاوت اپل همزمان با مراسم اسکار

اپل برای مراسم اسکار یک تبلیغ ویدئویی آماده کرد که مطابق معمول متفاوت بودن را در آن در پیش گرفته بود. در این تبلیغ ویدئویی برای تبلت آی‌پد ایر ۲، اپل از روش متفاوتی برای تبلیغ محصول خود استفاده کرده بود و تمام این ویدئو تقریبا یک دقیقه‌ای را با همان دوربین آی‌پد ایر ۲ فیلمبرداری کرده بود. متفاوت بودن این تبلیغ به همینج...

10 سال پیش

نگاهی به کمپین تبلیغاتی بانک پارسیان / طراحی کمپینی پیچیده برای معرفی مفهومی ساده

ساده یا پیچیده بودن طرح‌های تبلیغاتی به یکی از دغدغه‌های طراحان داخلی تبدیل شده است؛ طرح‌هایی که میان قابل‌فهم بودن یا نبودن گیر کرده‌اند و هنوز مرز دقیقی میان آنها ایجاد نشده است. به نظر تمام این مشکلات از عدم‌شناخت درست مخاطبان توسط طراحان تبلیغاتی ناشی می‌شود. مخاطبانی که با تمام دغدغه‌های روزمره گاهی مجبور می‌شوند...

10 سال پیش

با لوگوهای قدیمی چه کنیم؟

به دبیر انجمنی که 60-50 ساله است، با احتیاط گفتم: «فکر می‌کنم وقت آن رسیده که لوگوی انجمن اندکی به‌روز شود.» می‌‌خواستم در ادامه‌اش بگویم وقتی سن و سال لوگو می‌گذرد بوی کهنگی می‌دهد. رنگ و بوی کهنگی، دوست‌داشتنی ا‌ست زیرا خاطره‌انگیزه است، ما را با خود می&zw...

10 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / مسابقه با ببر برای حمایت از طبیعت

تنها ۴۵۰ ببر آمور (Amur Tiger) در روسیه باقی‌مانده‌اند و این موضوع بهانه‌ای شده تا بنیاد‌ جهانی طبیعت (WWF) برای جذب حمایت‌های مالی و معنوی مردم دست به اجرای یک کمپین به نام چالش ببر (Tiger Challenge) بزند. در این چالش شما کافی است سریع‌تر از یک ببر بدوید! اگر شما برنده نشدید باید به این کمپین مالی کمک کنید. ای...

10 سال پیش

پیشنهادهای تبلیغاتی برای آژانس‌ های گردشگری در آستانه سفرهای نوروزی / بازاری که رقابت را لمس نکرده است

تعطیلات نوروز نزدیک است و بسیاری از افراد در حال برنامه‌ریزی برای سفرهای نوروزی خود هستند؛ سفرهایی که بسیاری از آنها به واسطه‌ آژانس‌های گردشگری صورت می‌گیرند. پس این روزها علاوه بر مشتریان، بسیاری از آژانس‌های گردشگری نیز درگیر برنامه‌ریزی برای سفرها و جذب مشتریان این حوزه هستند. آژانس‌های داخلی معمولا برای این کار از...

10 سال پیش

نقد هفته / نیروی انتظامی ، برند و زاویه اش!

مهم نیست که اسمش پلیس است یا نیروی انتظامی، مهم هم نیست که قبلا چه‌ها بوده. پلیس و کلانتری و کمیته و. . . اینهایش مهم نیست. اما مهم است که بعدا قرار شد این خرده برندهای مجزا، در قالب یک برند قدرتمند عمل کنند به اسم نیروی انتظامی و بعد قدرت تک‌تک این برندها به هم اضافه شده و یک برند خیلی قدرتمند را بسازد و همه این کارها...

10 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / تبلیغ شتاب عملکرد با لوگوی سیار

هماهنگی میان پیام و تصویر موضوعی است که بسیاری از فعالان تبلیغات داخلی از آن استفاده کرده‌اند. شیوه‌ای که اگر طراحان تبلیغاتی بر آن متمرکز شوند، راحت‌تر می‌توانند پیام تبلیغاتی را به مخاطب برسانند. به‌خصوص زمانی که قرار است آگهی‌هایی در مکانی پرتردد مانند مترو اکران شود. آگهی که در این مکان‌ها نصب می‌شود، باید قابل فهم...

10 سال پیش

دستورالعمل‌ هایی برای اثر بخش‌ تر کردن تبلیغات در هزاره سوم / معماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی

این مطلب را با ذکر یک سوال شروع می‌کنم. تصور کنید شما تولیدکننده محصولات آرایشی و بهداشتی هستید و محصول خوشبوکننده بدن یا همان بادی‌اسپلش با برند X را به بازار عرضه کرده‌اید. قصد دارید برای این محصول تبلیغ کنید و حال این سوال که آیا می‌توانید صرفا با بیان کردن نام برندتان یا عنوان کردن یک یا چند مزیت محصول‌تان در تبلیغ...

10 سال پیش

کارگاه برندینگ / برند‌‌‌ برای برند‌‌‌ یا برند‌‌‌ برای مرد‌‌‌م؟! (1)

عنوان این یاد‌‌‌د‌‌‌اشت از یک پاراد‌‌‌وکس و بحث طولانی و قد‌‌‌یمی میان هنرمند‌‌‌ان و اند‌‌‌یشمند‌‌‌ان حوزه هنر و فلسفه برد‌‌‌اشت شد‌‌‌ه است. هنر برای هنر یا هنر برای مرد‌‌‌م؟! پرسش و چالشی که اهالی هنر کم د‌‌‌رباره آن نشنید‌‌‌ه و نگفته‌اند‌‌‌ و بسیاری از مرد‌‌‌م عاد‌‌‌ی هم با آن روبه‌رو شد‌‌‌ه‌اند‌‌‌. آشناترین این بحث‌...

10 سال پیش

نگاهی به آگهی تلویزیونی تولید‌‌‌‌ کنند‌‌‌‌ه چای / محتوا فراموش شد

تکرار نام برند‌‌‌‌ د‌‌‌‌ر آگهی‌ها اصول و قاعد‌‌‌‌ه خاص خود‌‌‌‌ را د‌‌‌‌ارد‌‌‌‌؛ اصولی که د‌‌‌‌ر کشور ما بخش اعظم سازند‌‌‌‌گان آگهی‌ها بی‌تفاوت از کنار آن می‌گذرند‌‌‌‌. برخی اوقات آنقد‌‌‌‌ر نام د‌‌‌‌ر آگهی تکرار می‌شود‌‌‌‌ که مخاطب از محتوای آن هیچ نکته د‌‌‌‌یگری را د‌‌‌‌رک نمی‌کند‌‌‌‌. بالاخره باید‌‌‌‌ علاوه بر تکرار ن...