بدون تردید مهم ترین دارایی هر شرکتی، نام تجاری آن محسوب می شود. به همین خاطر همواره توجه ویژه ای به این بخش شده و مدیران به دنبال راهکارهایی در راستای ساخت و یا بهبود برند خود می باشند. در این رابطه لازم است تا در ابتدا نسبت به این مفهوم به درک درستی دست پیدا کنیم. درواقع برند در یک تعریف عام و جامع شامل هرچیزی می باشد...
ارزهای مجازی رمزگذاری شده مانند بیت کوین، ریپل، اتریوم و لایتکوین به تبلیغات نیازی ندارند، زیرا کاملاً در جامعه سرمایه گذاری شناخته شده هستند. با این وجود سرمایه گذاران نظر دیگری دارند و هنگامی که از تصمیم شرکت گوگل مبنی بر ممنوعیت تبلیغات این ارزهای مجازی در وب سایت شان باخبر شدند، واکنشی منفی نشان دادند.
{اشاره سردب...
باتوجه به سرعت سرسام آور توسعه و پیشرفت شبکه های اجتماعی برندهای برتر امروز به احتمال زیاد تا فردا قدیمی و از رده خارج خواهند شد. در چنین شرایطی یافتن موقعیت مناسب برای توسعه برندمان و انجام فعالیت های تبلیغاتی کار بسیار دشواری خواهد بود. تنها از طریق یافتن فرصت مهم بعدی پیش از همه شانس جلب توجه ما افزایش می یابد.
خوش...
بازاریابان در تبلیغات برند به اصول خاصی پایبند هستند و آزادی عمل ندارند، اما برند تقلبی گوگل دست آن ها را برای اشتباه کردن باز گذاشته است.
تیم آزمایشگاه گوگل از روش جدیدی برای سنجش تأثیرگذاری تبلیغات در یوتیوب استفاده کرده است. این تیم یک برند تقلبی پیتزا به نام Doctor Fork ساخت و سپس با تهیه ۳۳ ویدئوی تبلیغاتی و استف...
نیک مورگان می گوید در جهان مردم انتخاب های زیادی دارند و داستان می تواند عامل تعیین کننده ای باشد. هر کسب وکاری یک داستان منشا آغازین و اولیه دارد، چرا که یک کسب و کار وجود دارد. بنیان گذاران قرار است چه مشکلی را حل کنند و چه راه حلی برای آن اندیشیده یا برای آن تلاش هایی کرده اند. در واقع می خواهم بدانم که داستان اولیه...
شرکت آمازون منبع وسیعی از اطلاعاتی در اختیار دارد که می تواند با تحلیل آن مشتری های بالقوه محصولات را پیدا کرده و شانس فروش را افزایش دهد.
آمازون به طور جدی در حال گسترش فعالیت های تبلیغاتی خود است و بسیاری از برندها با اینکه محصولی برای فروش در سایت آمازون ندارند، از طریق این سایت تبلیغ می کنند. به عنوان مثال ورایزن...
به گفته کارشناس برندسازی، یالی سار (Yali Saar)، «زمانی که موضوع برندسازی در دنیای تجارت به میان می آید، زیاد به آن فکر نکنید.»
سار، مدیرعامل و یکی از بنیان گذاران تیلور برندز (Tailor Brands) است؛ شرکت نوپایی که با سرمایه گذاری خطرپذیر و با استفاده از هوش مصنوعی به آموزش طراحی لوگو، نوشتن و کپی و حتی برنامه ریزی استرات...
برند شخصی شما بیانگر هویت تان است. همچنین تمام حرکات و گفته های شما نیز با ارجاع به برندتان تفسیر می شود. در زمینه تعامل با دیگران، برند شخصی ماهیت اصلی انتظارات و ادراک های طرف قابل را تعیین خواهد کرد. برهمین اساس ایجاد برند شخصی می تواند به مثابه کلید موفقیت شما و در نتیجه ایجاد اعتماد بیشتر مشتری به شرکت تان باشد....
یک فرآیند موفق بازآفرینی برند فرصت تنفس دوباره را به کسب وکار ما خواهد داد. در این زمینه حتی کسب وکارهای ورشکسته نیز توان استفاده از مزیت های برندسازی مجدد را دارند. مشکل اصلی نیز دقیقا به خاطر همین قدرت بالای فرآیند برندسازی دوباره است. براین اساس بسیاری از شرکت ها حتی زمانی که نیازی به برندسازی دوباره نیست، اقدام به...