برند و برندسازی در حال تبدیل شدن به موضوعی فراگیر برای اکثر کسب و کارها است و برندسازی به ابزاری راهبردی برای استراتژیست های بازاریابی بدل شده است. امروزه برندسازی نه فقط برای شرکت های بزرگ به کار برده می شود، بلکه راه خود را در میان کسب و کارهای کوچک، افراد مشهور، رخدادها و حتی نهادهای غیرانتفاعی نیز باز کرده است....
«تایپوگرافی با سندیت بخشیدن به خود، می تواند ساختار و هویت یک صفحه، مکان و یا کالا را هویدا کند.» - الن لاپتون.
گاهی اوقات، هنگامی که می خواهیم ایده های مان را منتشر کرده و مخاطبان مان را تحت تاثیر قرار دهیم، آنقدر درگیر قالب وب سایت و محتوا می شویم که نمی توانیم راه و روش ارائه کلمات را سامان ببخشیم و به کاربران کمک...
تجربه مشتری (CX) یکی از موضوعات داغ در دنیای تجارت است. شرکت های گوناگون در سراسر جهان تمرکز بازاریابی خود را معطوف به ایجاد تجربه ای بهتر و شهودی تر برای کاربران خود ساخته اند.
در نظرسنجی انجام شده توسط Econsultancy مشخص گردید که شرکت ها بیشتر از همه درباره فرصت هایی هیجان دارند که تجربه مشتری در سال 2018 در اختیارشا...
با شنیدن عباراتی مانند Just do it (انجامش بده) ، Eat Fresh (تازه بخورید) ، Think Different (متفاوت فکر کنید) و یا Make America Great Again (آمریکا را دوباره عالی خواهیم ساخت)، چه چیزی در ذهن شما متبادر می شود؟
این عبارات مثال هایی از یک برندسازی درست هستند. قرار دادن تأثیرگذار و متبحرانه پیام برند مخاطب را به صورتی آن...
۳۷ سال پیش شرکت اپل برای عرضه کامپیوترهای شخصی با رقبای بزرگی مانند آی بی ام روبه رو بود اما با کمپین های هوشمندانه تبلیغاتی رقابت را برنده شد.
هر دو بار که مدیریت شرکت اپل برعهده استیو جابز بود این شرکت از نظر مهندسی و اجرا در نوآورانه ترین حالت ممکن قرار داشت. اپل همچنین در آن زمان از مهم ترین تکنیک های بازاریابی و...
دلایل زیادی برای بازسازی برند وجود دارد؛ از به روز کردن لوگو و مدرن تر کردن سبک طراحی گرفته، تا بازتولید کسب وکار به منظور هماهنگی بیشتر با شرایط یا محصولات فعلی.
با این وجود، بازسازی برند به هیچ وجه نباید دست کم گرفته شود. یک بازسازی خوب می تواند به یک شرکت در مواجهه با بازار هدف جدید یا تحول یافته کمک کند و یا کسب و...
سانفرانسیسکو در جنگی 3ساله با صنایع نوشیدنی های آمریکاست تا شرکت های تولید کننده نوشیدنی های گازدار را مجبور به استفاده از اخطار برروی تبلیغات شهری کند. قانونی که هنوز برای تصویب شدن در دست دادگاه است، تولیدکنندگان را موظف می کند تا برروی تبلیغات خود بنویسند: نوشیدنی های شیرین موجب اضافه وزن، دیابت و خرابی دندان می شون...
مردم بیشتر دوست دارند با شرکتی معامله کنند که هرچند چندان مورد علاقه شان نیست، اما به آن اعتماد دارند، تا اینکه شرکتی را طرف معامله قرار دهند که آن را دوست دارند، اما به آن اعتماد ندارند.
مورد پسند قرار گرفتن و محبوب بودن بدون شک برای هر کسب و کاری مهم است. اپل موفق شده است که تصویری دوستانه و صمیمی از خود در ذهن مشتر...
برندسازی یکی از گام های مهم برای هر کسب وکاری در هر حوزه ای است. با این حال متاسفانه همچنان برخی از شرکت ها نسبت به این موضوع بسیار مهم بی توجه هستند. به همین جهت مسئله حفاظت از برند نیز به دلیل بی توجهی به برندسازی تا حد زیادی نادیده گرفته می شود. باید توجه داشت که اهمیت برندسازی در مورد حفظ آن نیز صادق است. در هر صور...
با روند فعلیِ روبه رشد محبوبیت تبلیغات بومی، دوران بنرهای تبلیغاتی و تبلیغات تصادفی اینترنتی به سر رسیده است. تبلیغات بومی در سال جاری تقریباً بیش از 60درصد از مخارج نمایشی و تصویری را تشکیل داده اند.
جای تعجب نیست که کمپین تبلیغات بومی فعلی نسبت به روش های سنتی تبلیغات از انسجام بیشتری با محتوای اصلی برخوردار هستند....