تبلیغات و برندینگ

7 سال پیش

شرکت ها چگونه برندشان را نابود می سازند / 6 اشتباه برندسازی که تصویر شرکت را خراب می کند

به قلم: کارلا کوک در سال 1982 شرکت تولید لوازم خانگی و بهداشتی Colgate عزم خود را برای ورود به صنعت غذای یخ زده جزم کرد. در همین راستا این برند خط تولید ویژه ای تحت عنوان Colgate Kitchen Entrees نیز به منظور تحقق این هدف راه انداخت. بی تردید علتی آشکار پشت ورود یک برند با تخصص تولید لوازم خانگی به عرصه غذای یخ زد...

7 سال پیش

تبلیغات خلاق

7 سال پیش

واقعیت تبلیغات (32)

اصولِ اصول

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: زمانی که نگارش کتاب در حال خاتمه بود، ما از کارشناسی باتجربه و فعال در زمینه تبلیغات خودرو درخواست کردیم که کتاب را مجددا تا این فصل (فصل 33) مطالعه و بررسی کند. او چنین نظری داشت: «کتاب بسیار جالبی است. اصولی که در مورد کالاهای بسته بندی شده نوشتید بسیار جذاب هستند. اکثر آنه...

7 سال پیش

میکروبرندها و روند پیشرفت آنها در بازاریابی شبکه های اجتماعی

میکروبرندها، برندهایی هستند که بدون سرمایه گذاری های عظیم و تنها با استفاده از بازاریابی شبکه های اجتماعی، به کسب شهرت و جذب مشتری می پردازند. اگر چند دقیقه ای در اینستاگرام به مشاهده تصاویر تبلیغاتی برندها اختصاص دهید، قطعا متوجه انواع برندهایی خواهید شد که نام بزرگی ندارند، اما محصولات شان جذاب هستند و توجه شما را...

7 سال پیش

تبلیغات خلاق

7 سال پیش

واقعیت تبلیغات (31)

فروش واقعی

به قلم: راسر ربوز گروه ترجمه فرصت امروز: اکنون ما در چه مرحله ای از کار قرار داریم؟ باید خلاصه ای تهیه کنیم؛ ما نه تنها مباحث زیادی را پوشش دادیم، بلکه اصولی بسیار مفصلی را نیز در فصول کوتاه دو یا سه صفحه ای قرار دادیم؛ اصولی که می توانند حتی به تیتر اصلی یک کتاب تبدیل شوند! بهترین راه برای خلاصه سازی به این ترتیب خ...

7 سال پیش

تبلیغات خلاق

7 سال پیش

شرکت شما چه رنگی است / از قدرت رنگ ها در برندسازی و تبلیغات بهره بگیرید

به قلم: سارا هانی برخورد اول همیشه مهم است. فقط 90 ثانیه لازم است تا فرد دیدگاه اولیه اش را نسبت به یک محصول جدید شکل دهد. لازم است بدانید حدود 90 درصد از این ارزیابی براساس رنگ ها صورت می گیرد. پس نقش رنگ در انتقال پیام برند به مصرف کننده چیست؟ و کسب و کارها چطور می توانند به شکلی موثر از رنگ ها برای اثرگذاری بر تصم...

7 سال پیش

تبلیغات خلاق

7 سال پیش

واقعیت تبلیغات (30)

بهترین روش برای کاشت بذر

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: یکی از عالی ترین نظریه های تبلیغات در این پرسش خلاصه می شود: «بهترین روش برای کاشت بذر چیست؟» بذر، تبلیغات است و در آن یو اس پی آماده جوانه زدن و رشد است. آیا ما این بذر را در چند هکتار زمین و به صورت فشرده خواهیم کاشت یا آن را در زمینی با وسعت چند هزار هکتار می کاریم؟ ا...

7 سال پیش

تبلیغات خلاق

7 سال پیش

واقعیت تبلیغات (29)

تعریفی جدید

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: آلبرت لاسکر، مردی که به اعتقاد دوستش یک «تبلیغ کننده مادرزاد» بود، در سال 1905 در دفترش در شهر شیکاگو نشسته بود که نامه ای از فردی غریبه به دستش رسید. در نامه چنین نوشته شده بود: «من در سالن طبقه پایین هستم. من تبلیغ را به شما نشان خواهم داد. می دانم که نمی دانید. چنانچه به ک...

7 سال پیش

تبلیغات خلاق

7 سال پیش

واقعیت تبلیغات (28)

خطرناک ترین کلمه

به قلم: راسر ریوز گروه ترجمه فرصت امروز: اکنون خطرناک ترین و حساس ترین کلمه در صنعت تبلیغات را بررسی خواهیم کرد: اصالت. بدون شک این همان پشم زرینی است که تمام ساکنین خیابان مدیسون به دنبال آن هستند. این جام مقدس بی نهایت جذاب، اسرارآمیز و ناشناخته طراحان است. متأسفانه، به دلیل نبود توضیح مناسب برای این لغت، فعالان حو...

7 سال پیش