سفر به صدر نتایج گوگل: اصول طراحی نقشه راه سئو

در دنیای کسب و کار امروز همه می دانند که حضور در رتبه های بالای نتایج جست وجوی گوگل چقدر حیاتی است. این کار مانند داشتن یک فروشگاه در شلوغ ترین و بهترین خیابان شهر است؛ هر روز هزاران مشتری بالقوه از مقابل ویترین شما عبور می کنند. به همین دلیل بسیاری از شرکت ها منابع زیادی را صرف بهینه سازی برای موتورهای جست وجو یا سئو می کنند. 

اما یک مشکل بزرگ وجود دارد: بسیاری از این تلاش ها پراکنده، بی هدف و واکنشی هستند. یک روز چند مقاله می نویسند، روز دیگر چند لینک می سازند و هفته بعد سرعت سایت را کمی بهتر می کنند. این کار دقیقا مانند این است که شما بخواهید یک جاده بزرگ بسازید، اما بدون هیچ نقشه، برنامه و مهندسی قبلی هر روز کارگران را به یک نقطه بفرستید تا قسمتی از زمین را آسفالت کنند. نتیجه چه خواهد بود؟ جاده ای پر از چاله، بیراهه و بن بست که شما را به هیچ مقصد ارزشمندی نمی رساند.

شما برای اینکه تلاش های سئوی شما واقعا نتیجه بدهد و سرمایه تان به هدر نرود، به چیزی فراتر از فعالیت های پراکنده نیاز دارید: شما به یک نقشه راه سئو احتیاج دارید. 

نقشه راه سئو یک سند استراتژیک و عملیاتی است که به شما می گوید دقیقا کجا هستید، به کجا می خواهید بروید، از چه مسیری باید حرکت کنید، چه منابعی نیاز دارید و چگونه موفقیت خود را در طول مسیر اندازه گیری نمایید. ما در این مقاله می خواهیم ببینیم چگونه می توانیم با چند گام مهندسی شده، این نقشه راه حیاتی را برای سفر به صدر نتایج گوگل طراحی کنیم.

قدم اول: بررسی وضعیت فعلی

هیچ مهندس راه سازی عاقلی بدون بررسی دقیق زمین، مطالعه رقبا و نقشه برداری از وضعیت موجود، شروع به ساختن جاده نمی کند. در دنیای سئو هم، اولین قدم، یک ممیزی یا ارزیابی کامل از وضعیت فعلی سایت شماست. شما باید به سوالات مهمی پاسخ دهید: وضعیت سلامت فنی وب سایت شما چگونه است؟ آیا سریع و کاربرپسند است؟ در حال حاضر برای چه کلمات کلیدی در گوگل رتبه دارید؟ کدام صفحات شما بیشترین بازدید را دارند؟ رقبای اصلی شما چه کسانی هستند و چه نقاط قوت و ضعفی دارند؟

این بررسی دقیق، مانند یک عکس هوایی از موقعیت فعلی شماست. این کار به شما کمک می کند تا فرصت ها، تهدیدها و مهمتر از همه، نقاطی را که نیاز به توجه فوری دارند، شناسایی کنید. بدون این دید اولیه، تمام اقدامات بعدی شما بر پایه حدس و گمان خواهد بود.

مطلب مرتبط: استراتژی سئو در گوگل: نقشه راهی برای رسیدن به رتبه اول!

قدم دوم: تعیین اهداف

ساختن یک جاده، به خودی خود هدف نیست. هدف، وصل کردن یک نقطه به نقطه ای دیگر است؛ مثلا رساندن یک روستا به یک شهر بزرگ برای رونق اقتصادی. در سئو هم بالا آمدن در گوگل به تنهایی یک هدف معنادار نیست. شما باید این هدف را به نتایج واقعی کسب وکار گره بزنید. مقصد نهایی شما چیست؟

آیا می خواهید تعداد تماس های تلفنی از مشتریان جدید را ۲۰ درصد افزایش دهید؟ آیا هدف شما افزایش فروش یک محصول خاص به میزان ۳۰ درصد است؟ یا شاید می خواهید تعداد ثبت نام ها در وب سایت تان را دو برابر کنید؟ این اهداف مشخص، قابل اندازه گیری و واقع بینانه، به شما «چرایی» تمام تلاش هایتان را نشان می دهند و مانند یک ستاره قطبی، تمام مسیر سفر را برای تان روشن نگه می دارند.

قدم سوم: تعیین استراتژی ها

حالا که می دانید کجا هستید و به کجا می خواهید بروید، وقت آن است که مسیر را طراحی کنید. در دنیای سئو، این مسیر معمولا از سه بخش اصلی تشکیل شده است:

•    زیرسازی و مهندسی فنی (سئوی فنی): این بخش، مانند زیرسازی و آسفالت کردن جاده است. وب سایت شما باید از نظر فنی سالم، سریع، امن و برای گوشی های موبایل بهینه باشد. اگر ساختار فنی سایت شما مشکل داشته باشد، هر چقدر هم که محتوای عالی تولید کنید، گوگل و کاربران در عبور از آن دچار مشکل خواهند شد.

•    ایجاد جاذبه های مسیر (بازاریابی محتوایی): یک جاده خوب، فقط یک آسفالت صاف نیست. باید در طول آن، تابلوهای راهنمای واضح، مناظر زیبا و ایستگاه های استراحت جذاب وجود داشته باشد. در دنیای سئو، این جاذبه ها همان «محتوای ارزشمند» شما هستند؛ مقالاتی که به سوالات کاربران پاسخ می دهند، ویدئوهایی که مشکلات شان را حل می کنند و راهنماهایی که به آنها کمک می کنند تا تصمیمات بهتری بگیرند.

•    کسب اعتبار از دیگران (لینک سازی و سئوی خارجی): اعتبار یک جاده، فقط به کیفیت ساخت خودش بستگی ندارد، بلکه به این هم بستگی دارد که چقدر جاده های دیگر به آن متصل می شوند. در اینترنت، وقتی یک وب سایت معتبر دیگر به شما «لینک» می دهد، در واقع در حال تایید اعتبار شما نزد گوگل است. این لینک ها، مانند تابلوهایی هستند که از جاده های دیگر به سمت شما اشاره می کنند و به گوگل می گویند که شما یک مقصد مهم و قابل اعتماد هستید.

قدم چهارم: اولویت بندی فعالیت ها

شما نمی توانید تمام یک جاده طولانی را در یک روز بسازید. باید پروژه را فازبندی کنید و کارها را اولویت بندی نمایید. در نقشه راه سئوی شما هم، باید مشخص شود که کدام کارها باید زودتر انجام شوند. یک راه خوب برای اولویت بندی، دسته بندی کارها براساس میزان تاثیر و میزان تلاش مورد نیاز است. ابتدا به سراغ کارهایی بروید که تاثیر زیاد و تلاش کم نیاز دارند. اینها پیروزی های سریع شما هستند. سپس به سراغ کارهای با تاثیر زیاد و تلاش زیاد بروید که نیازمند برنامه ریزی و منابع بیشتری هستند. با این روش شما مطمئن می شوید که منابع محدودتان را در جایی صرف می کنید که بیشترین و سریع ترین بازدهی را برای تان به همراه دارد.

قدم پنجم: تخصیص منابع و تعیین جدول زمانی 

یک نقشه راه خوب، فقط نمی گوید «چه کاری» باید انجام شود، بلکه مشخص می کند چه کسی مسئول انجام آن است و چه زمانی باید آن را به اتمام برساند. آیا برای نوشتن محتوا به یک نویسنده نیاز دارید؟ آیا برای بهبود فنی سایت باید از یک برنامه نویس کمک بگیرید؟ بودجه موردنیاز برای هر بخش چقدر است؟ داشتن یک جدول زمانی مشخص و تخصیص منابع از قبل، از سردرگمی و تاخیر در اجرای پروژه جلوگیری می کند و به همه اعضای تیم کمک می کند تا بدانند در هر لحظه چه وظیفه ای برعهده دارند.

قدم ششم: بازرسی مداوم از پروژه 

در حین ساخت یک جاده، مهندسان ناظر به طور مداوم کیفیت کار را بررسی می کنند تا مطمئن شوند همه چیز طبق نقشه پیش می رود. در سفر سئوی شما نیز باید به طور منظم به «داشبورد» خود، یعنی ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس، نگاه کنید و ببینید آیا در مسیر درستی قرار دارید یا خیر. آیا رتبه شما در کلمات کلیدی مورد نظرتان بهتر شده است؟ آیا بازدید از وب سایت شما افزایش یافته؟ و مهمتر از همه، آیا به آن اهداف کسب وکاری که در ابتدا تعیین کرده بودید (مثل افزایش فروش یا تماس تلفنی) نزدیک تر شده اید؟ این اندازه گیری مداوم به شما اجازه می دهد تا در صورت لزوم، مسیرتان را اصلاح کنید و از انحراف از هدف اصلی جلوگیری نمایید.

مطلب مرتبط: آموزش سئو به زبان ساده

سخن پایانی

سئو، یک فرآیند پیچیده و بلندمدت است. حرکت در این مسیر بدون یک نقشه راه، مانند رانندگی در یک شب تاریک و مه آلود بدون چراغ و جی پی اس است؛ پر از استرس، ریسک و احتمال رسیدن به ناکجاآباد.

نقشه راه سئو به شما و تیم تان آرامش، تمرکز و یک زبان مشترک برای حرکت به سمت یک هدف واحد می دهد. این نقشه، تفاوت بین فعالیت های پراکنده و بی نتیجه، با یک سرمایه گذاری استراتژیک و سودآور را رقم می زند. پس، قبل از اینکه اولین کلنگ را برای ساختن جاده موفقیت تان به زمین بزنید، کمی وقت صرف کنید و با دقت، نقشه‎راه تان را ترسیم نمایید. این هوشمندانه ترین تصمیمی است که می توانید برای کسب وکارتان بگیرید.

منابع:

https://www.searchenginejournal.com