یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

ستاره های تبلیغات / لئو برنت ، شرکت تبلیغاتی با روحیه دراماتیک و طعم سیب سبز!

در پس هر نشان ساده‌ای اگر همت انسان‌های قوی و ثابت‌قدم قرار گیرد، آن را معروف می‌کند. حتی اگر در ابتدا مورد تمسخر دیگران قرار گیرد. مثل نشان سیب که هر کس را به یاد سیب گاززده اپل می‌اندازد. اما امروز در ستون ستاره‌های تبلیغات می‌خواهم شما را با یک سیب دیگر و البته قدیمی‌تر در دنیای تبلیغات آشنا کنم. سیب سبز آقای ‌«‌لئو...

10 سال پیش

داستان کسب‌و‌کار، رقابت و قوت

در قسمت پیشین آموختیم که چگونه مشتریان هدف خود را شناسایی و تعیین کرده و با تحلیل محیط کسب‌و‌کار، برنامه استراتژی عمل خود را تکمیل کنیم. فاکتورهای تاثیر‌گذار محیط کلان (Macro Environment) از جمله شرایط سیاسی و قوانین و مقررات دولتی، متغیرهای اقتصادی (نظیر رشد اقتصادی، نرخ بیکاری، نرخ تورم، نرخ بهره بانکی، قیمت ارز و غی...

10 سال پیش

دانشگاهی که میلیونر تربیت می‌ کند!

هیات موسس «ولت ایکس» (موسسه ارائه‌دهنده اطلاعات خاص درباره افراد ثروتمند دنیا)، اخیرا رتبه‌بندی جدیدی از دانشگاه‌های سراسر دنیا منتشر کرده است که نشان می‌دهد کدام دانشگاه‌ها، بیشترین دانشجویانی را داشته‌اند که مولتی‌میلیونر شده‌اند!افراد شانس این را دارند که در دانشگاه تحصیل کنند و به یک میلیونر تبدیل شوند. موسسه «ولت...

10 سال پیش

ادعای اپل در مورد اکولوژیکی آیفون‌های جدید

برای اپل، اکولوژی یک موضوع اجتماعی است. آیفن‌هایS6 وS6 پلاس نسبت به مدل‌های قبلی خود، کربن دی اکسیدخود را 14 تا 16درصد کاهش داده‌اند. روش‌های مختلفی برای فروش گوشی‌های هوشمند وجود دارد؛ با نمایش طرز کار نسخه اصلی، با تبلیغاتی کامل یا از طریق واسطه. اپل تمام این کارها را انجام می‌دهد، حتی بیش از اینها. این شرکت آمریکایی...

10 سال پیش

تحلیل بنیادی یک گروه بورسی

«ترین‌های» گروه بانکی کدامند؟

نمادهای بازار بورس و بازارهای مالی را از منظر تحلیل بنیادی می‌توان از روش‌ها و ابعاد مختلفی مورد بررسی قرار داد و در مورد وضعیت نسبی آینده سهم و ارزندگی آن به قضاوت نشست.در تحلیل زیر سعی شده اهم ضرایب و فاکتورهای بنیادی در مورد نمادهای بانکی حاضر در بازار بورس تهران در جداولی لیست و نتیجه‌گیری و تحلیل بر حسب قیاس بین ن...

10 سال پیش

سفری که قرار بود جور دیگری تمام شود...

مراسم حج در مکه، بزرگ‌ترین گردهمایی مسلمانان جهان است که سالانه میلیون‌ها مسلمان از سراسر دنیا را به خود جذب می‌کند، اما امسال صحنه‌هایی که از مراسم حج منتشر شد، دردناک و تاسف‌آور بود. حوادثی مثل آتش گرفتن چادرهای حاجی‌ها، سقوط جرثقیل و از همه ناگوارتر، کشته شدن هزاران نفر در حادثه منا، بازتاب گسترده‌ای در مطبوعات سراس...

10 سال پیش

مدیریت امروز

تنوع محصول؛ آری یا نه؟

نقش سازمان در دستیابی به اهداف اقتصادی، سیاسی و اجتماعی آنچنان برجسته است که سازمان‌های هر جامعه را گردونه‌های تحقق هدف‌های آن می‌دانند. از جمله چالش‌های اساسی سازمان‌های امروز رقابت است که نه تصادفی است و نه مبتنی بر اقبال و بخت است. برای پیروزی در این عرصه تدابیری نظیر انعطاف‌پذیر ساختن سیستم‌های تولید در راستای پاسخ...

10 سال پیش

مدیران ماندگار

ابیگل جانسون و کاری که هرگز تمام نمی‌شود

ابیگل جانسون (Abigail Johnson) رئیس و مدیرعامل شرکت سرمایه‌گذاری فیدلیتی (Fidelity)، یک شرکت آمریکایی چندملیتی خدمات مالی است که یکی از بزرگ‌ترین گروه‌های صندوق‌های سرمایه‌گذاری و سرویس‌های مالی در جهان است. شرکت فیدلیتی توسط پدربزرگ ابیگل جانسون، یعنی ادوارد جانسون دوم (Edward Johnson II) تاسیس شد. در مارچ 2...

10 سال پیش

چند راهکار برای کاهش میزان هزینه در تبلیغات

بیشتر تصور بر آن است که تبلیغات صرفاً برای افزایش فروش است اما باید به تبلیغات به‌گونه‌ای دیگر نگریست و ابعادی که تاکنون از تبلیغات به آن توجه نشده نیز در نظر گرفت. واقعیت آن است که ما بیشتر از فروش باید ‌«‌اثر تقویتی‌»‌ را در تبلیغات مدنظر قرار دهیم. موضوع این است که دو گروه به تبلیغات توجه بیشتری دارند؛ آنهایی...

10 سال پیش

درباره برند

چکش بصری ستارگان

یکی از چکش‌های بصری که می‌تواند برند شما را جذاب‌تر و در نهایت باعث جلب مخاطب شود استفاده از ستارگان (سلبریتی‌ها) است. این موضوع در ایران نیز در حال رشد است. به‌عنوان مثال بهرام رادان، مبلغ نوین چرم می‌شود و محمدرضا گلزار، مبلغ شرکت G.U.M تولید‌کننده انواع لوازم بهداشت دهان و دندان ولی باید در نظر داشت استفاده از سلبری...

10 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (28) / یک برند خوب باشید!

شفافیت یعنی زمانی که به دیگران اجازه دهید تا علاوه بر چهره‌ای که از خود به نمایش می‌گذارید، به‌صورت کاملا آشکار اتفاقاتی را که درون تشکیلات تجاری‌تان می‌افتد، مشاهده کنند. معنای دیگر شفافیت در ارتباط با تمام اقدامات‌تان و صداقت با مشتریان است. بنابراین چنانچه شما پیش‌تر مورد بررسی قرار گرفته باشید، نحوه عملکرد شما با آ...

10 سال پیش

در سوگ ذوق مرگی دسته‌جمعی خارجی‌های فرصت‌طلب

امسال نشد سال دیگه سحر نزدیک است

یه اوضاعی پیش اومده که من یکی دارم از خوشی می‌میرم. یعنی فقط دعا کنید نمیرم و این خوشی‌هارو ببینم‌ها. اصلا یه وضعیه که نمیدونم از کجا شروع کنم براتون بگم، فقط همین قدر بدونین که تا چند وقت دیگه ویزای شینگن رو خود سفیر سفرا میارن میذارن دم در خونه‌تون و میرن. اصلا اینا هیچی، شاید باورتون نشه اگر بهتون بگم قراره تو...

10 سال پیش

حمایت مردم از برندها بهترین تبلیغ برای آنهاست

براساس تحقیقات گروه Boston consulting group، پیشنهادات نزدیكان و مردم برای خرید یك كالا بیش از پنج برابر موثرتر از تبلیغات در شبكه‌های اجتماعی است. این تحقیقات از بین ٢٢٧ هزار مصرف كننده و روی ٦٥٠ برند در هشت كشور آمریكا، فرانسه، آلمان، كانادا، ایتالیا، ژاپن، اسپانیا و اتحادیه اروپا صورت پذیرفته است. 50 درصد از مص...

10 سال پیش

ترکیه در جست‌وجوی جذب گردشگران داخلی و خارجی

ترکیه در حال حاضر یکی از بحران‌های خود را در زمینه گردشگری سپری می‌کند. ابطال شدن برنامه‌های پروازی و تورهای رزرو شده از سوی کشورهای اروپایی، بحران‌های پیش آمده در ترکیه، حملات تروریستی، ممنوعیت عبور و مرور در بعضی شهرها و ترس بین گردشگران خارجی فعالان حوزه گردشگری این کشور را با مشکل روبه‌رو ساخته است. در چنین شرایطی...

10 سال پیش

اختراعات دردسرساز

برخی اختراعات زندگی ما را متحول کرده‌اند، گاهی در جهت بهتر شدن و بعضی اوقات در جهت بدتر شدن! این مخترعان از اختراعات خود پشیمان هستند! 1- «میشاییل کلاشنیکف»: مخترع تفنگ تهاجمی «آکا-47»، چند ماه پیش از مرگ خود، نامه‌ای به رئیس کلیسای «ارتدکس» روسیه نوشت و برای اختراعی که مسئول مرگ هزاران نفر است، عذرخواهی کرد. 2- «ا...