یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

مشاغل دشوار، مفید برای سلامتی

آیا شما در پایان روزِ کاری خود احساس خستگی ذهنی دارید؟ خبر خوبی برای شما داریم، این مسئله می‌تواند در درازمدت برای شما سودمند باشد. علاوه بر اینکه گذراندن روز همراه با حل کردن معادلات یا بازخوانی گزارش‌ها می‌تواند سرسام‌آور و دیوانه‌کننده باشد، ممکن است شما را نیز در خطر انحطاط شناخته‌ها و دانش‌تان هنگام بازنشستگی قرار...

10 سال پیش

حیواناتی كه میلیون‌ها دلار ارث می‌برند

در هند صاحبان یك میمون به نام brajesh و shabista 3 میلیارد دلار برای این حیوان خانگی ارثیه در نظر گرفتند، چنین تصمیم گیری‌هایی در كشور آمریكا بسیار رایج است، در حالی كه در كشور فرانسه در نظر گرفتن ارثیه برای حیوانات طبق قانون پذیرفتنی نیست. امروزه، حیوانات خانگی از جمله سگ، گربه، میمون...، جزئی از زندگی مردم اروپا و آم...

10 سال پیش

اصول استفاده از دستمزد و حق‌الزحمه به‌عنوان یک اهرم مدیریتی

دستمزد شوخی‌بردار نیست!

مدیران امروزه می‌توانند با استفاده از پرداخت دستمزد و حق‌الزحمه، یک اهرم مدیریتی قدرتمند را برای خود ایجاد کنند و به‌شدت بر عملکرد کارکنان خود تاثیرگذار باشند، چون مقوله دستمزد را می‌توان به‌عنوان یکی از تاثیرگذارترین موضوعات در مقوله انگیزش افراد تعریف کرد و با اینکه موضوعات دیگر در مقوله انگیزش افراد در سازمان‌های مد...

10 سال پیش

مدیریت امروز

90 درصد چیزی که از مدیریت می‌دانیم

نبوغ فیلیپ کاتلر در ادبیات بازاریابی (بازاردانی) جهان‌ بی‌نظیر و یا بهتر است بگوییم کم‌نظیر است. او مخترع بسیاری از متون کلاسیک مدیریت بازاریابی است، کتاب‌های او از شاهکارهای خواندنی در حوزه مدیریت بازار است. برخی از کتاب‌های او به 20 زبان ترجمه شده و خواننده فراوان دارد. همواره توصیه می‌شود به جای خواندن کتاب‌های پراک...

10 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (4)

خلق شاهکار

تاریخ روابط عمومی مملو از شاهکارهای تبلیغاتی است که توسط شرکت‌های مختلف ارائه شده‌اند. هدف از ایجاد این‌گونه شاهکار‌ها دهان به دهان گرداندن یک مطلب مشخص است، یک شاهکار تبلیغاتی خوب می‌تواند تا مدت زیادی موضوع اصلی صحبت‌های روزانه مردم باشد. بهترین شاهکار آن است که مرتبط با کالا، جذاب و خلاقانه باشد. درعین حال یک شاهکا...

10 سال پیش

تعامل با دلال، بهترین راه کنترل قیمت‌هاست

شاید چندین سال است که رسانه‌های مختلف از واژه پرطمطراقی به نام «دلال» استفاده می‌کنند. یادم هست سردبیر یکی از روزنامه‌ها اعتقاد داشت که این سمت، نسبت بدی نیست. چراکه اگر دلال نباشد، تعادل بازار به هم می‌خورد. اما امروز همین دلال‌ها عامل اصلی به هم خوردن تعادل بازار کشاورزی هستند. البته این موضوع در رابطه با محصولات غذا...

10 سال پیش

5 باور غلط در مورد بازار سهام

معمولا پس از بروز برخی اتفاقات ناگوار مانند رسوایی‌ها و زد و بندهای مالی و... در بازار سهام اطمینان سرمایه‌گذاران به پایین‌ترین حد خود می‎رسد. حتی برخی از سرمایه‌گذاران به این می‌اندیشند که آیا سرمایه‌گذاری در سهام ارزش این همه دردسر را دارد؟ در همین حال داشتن دیدگاهی واقع‌گرایانه از بازار سهام بسیار مهم است. معمولا صر...

10 سال پیش

تجزیه و تحلیل صورت‌های مالی یک سهم / خپارس «شاید» در سال 97 سودآور شود

با توجه به اینکه در سال اخیر گروه خودرو و به‌ویژه سهام شرکت پارس خودرو به‌شدت مورد توجه بازار بوده و حجم معاملات این سهم به‌حدی بالاست که عنوان یکی از لیدرهای اصلی بازار را یدک می‌کشد، بر آن شدیم در تحلیل پیش رو حداکثر پتانسیل این شرکت را برآورد و محاسبه کنیم این شرکت در چه زمانی یا با چه شرایطی از زیان چند ساله اخیر خ...

10 سال پیش

مالیات مستقیم با هیچ شهروندی تعارف ندارد

راه‌اندازی سیستم مالیات‌گیری و قوانین مربوط به مالیات، به چند دهه قبل محدود نمی‌شود. در واقع، قرن‌هاست که پرداخت مالیات به دولت، جزو وظایف شهروندان دسته‌بندی می‌شود. اما چگونگی پرداخت مالیات و مبالغ تعیین شده برای هر شهروند، در دولت‌های مختلف متفاوت است. به‌طورکلی دو دسته مالیات اصلی وجود دارد: مالیات‌های مستقیم و مالی...

10 سال پیش

موانع افزایش درآمد دولت برطرف شود

در حالی به‌زودی اجرای اصلاحیه قانون مالیات‌های مستقیم در دستور کار دولت قرار می‌گیرد که از زمان ابلاغ این قانون توسط رئیس‌جمهور تاکنون گمانه‌زنی‌های بسیاری در مورد آن انجام شده است و هر فردی از ظن خود سعی در تفسیر و تعبیر این قانون دارد. در شرایطی که برخی آن را اقدام مثبت و موثری برای کشور ارزیابی می‌کنند، اما برخی دیگ...

10 سال پیش

استفاده از نمادها به‌عنوان چکش بصری

شاید به جرات بتوان گفت که بسیاری از فعالیت‌ها را نمی‌توان به تصویر کشید، مثلا تصویر «بیمه» چیست؟ اینجاست که نمادها و نشانه‌ها به کمک شرکت‌ها می‌آیند تا بتوانند چکش بصری قدرتمندی را برای خود خلق کنند. به‌عنوان مثال بیمه تراولرز- تاسیس 1853- از چتر قرمز برای نشان دادن مفهوم حمایت استفاده می‌کند و از میخ کلام «زیر چتر بهت...

10 سال پیش

آزمایش بازار، راهی برای کاهش هزینه‌ های بازاریابی

آمیخته بازاریابی برای شرکت‌هایی که از بازاریابی چند سطحی استفاده می‌کنند عاملی کلیدی است و در واقع هر شرکت با توجه به هر بعد از آمیخته بازاریابی می‌تواند به موفقیت چشمگیری دست پیدا کند. منظور از آمیخته یا ترکیب این است که بین این اجزا باید یک نگرش ترکیب سیستمی و هماهنگ برقرار شود. حال طراحی و توسعه آمیخته بازار از وظای...

10 سال پیش

تبلیغاتی که مخاطب را گمراه می‌ کند / کجروی‌ ها و انحرافات در تبلیغ

روزی ببر و شیر در کنار برکه‌ای در حال نوشیدن آب بودند. ببر رو کرد به شیر و گفت: «تو چرا این قدردیوانه‌وار نعره می‌زنی؟» شیر درحالی‌که چشمانش برق می‌زد به ببر گفت: «این نوع نعره زدن دیوانه وار نیست بلکه نوعی تبلیغ هم می‌کنم.» خرگوشی دزدکی به حرف‌های آنها گوش می‌داد، پس از شنیدن حرف شیر، دوان دوان به خانه برگشت. با خود ف...

10 سال پیش

بودن بهتر از نبودن اما. . .

در چند سال گذشته به‌طور عجیبی حضور چهره‌های مطرح (فرهنگی، هنری، ورزشی و. . . .) در حوزه تبلیغات را دیده‌ایم و در مورد نحوه استفاده و دلایل استفاده از این روش نقدهای بسیاری وارد است، اما در ادامه سعی در بررسی جدیدترین نوع این فعالیت به نام عکس سلفی با استند گلزار را داریم که در کمپانی GUM صورت گرفته شده است. محمدرضا گل...

10 سال پیش

جیک‌جیک مستانه زنبورها!!!

معنای دقیق و عملی ضرب‌المثل «جیک‌جیک مستونت بود، فکر زمستونت بود؟» در عسل نهفته است. مایعی شیرین، مغذی و گران، حاصل جمع‌آوری شهد گل‌ها در تابستان برای روزهای سرد و بارانی زمستان. غذایی ارزشمند برای 11400 مرتبه بال زدن در دقیقه زنبورهای کندو در روزهایی که دما پایین است یا گلی یافت نمی‌شود تا زنبور‌ها از آن تغذیه کنند. غ...