یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

طراحی متفاوت آگهی برای عابران پیاده و سواره

ماهیت بیلبوردها یا تابلونوشته‌های بزرگ شهری معرفی یک کالا یا یک ایده به شهروندانی است که بنا به هر دلیلی از محل نصب این تابلونوشته‌ها می‌گذرند و احتمالا آنها را می‌بینند‌. آنچه در نگاه اول پیرامون این تابلونوشته‌ها به نظرمی‌رسد، مدت زمان بسیارکوتاهی است که عابران برای دیدن این نوع آگه...

10 سال پیش

بازار آزادی که بسیاری را گرفتار کرده است

اقتصاد ایران در ماه‌های اخیر، دستخوش اتفاقات متعددی بود؛ مذاکرات هسته‌ای گسترده و سرانجام صدور بیانیه لوزان، تلاش برای توسعه روابط منطقه‌ای و بین‌المللی، نوسانات نرخ ارز که متاثر از مسائل سیاسی و دیپلماتیک این کشور بودند و... . در این میان، مفاهیم تورم، یارانه، نرخ ارز و کنترل قیمت‌ها، مفاهیمی...

10 سال پیش

همدلی میان دولت و فعالان اقتصادی

زمانی که نگاه کلان دولت‌ها را قابل اعتماد بدانیم با مقوله سیاست‌گذاری‌های آنها یک برخورد می‌کنیم و زمانی که این نگاه کلان غیر‌قابل اعتماد و غیر‌قابل پیش‌بینی باشد باید انتظار داشت که بازار، مردم و فعالان اجتماعی رفتار متفاوتی نسبت به اعمال سیاست‌های دولت داشته باشند. در سال‌...

10 سال پیش

یک طرح سرمایه‌گذاری خوب

آبراهام لینکلن می‌گوید: «اگر شش ساعت برای ریز ریز کردن یک درخت به من فرصت داده شود، چهار ساعت اول آن را صرف تیز کردن تبر می‌کنم.» تمام حرف این جمله در دو واژه خلاصه می‌شود: طراحی و برنامه‌ریزی. برای اینکه از خود یک سرمایه‌گذار بسازید، باید ضعف‌ها و قدرت‌های‌تان ر...

10 سال پیش

تحلیل تکنیکال خودرو

این روزها صنعت خودروسازی و مهم‌ترین سهم آن یعنی ایران خودرو به‌نوعی توانسته است آینه‌ای تمام نما از وضعیت بازار باشد. در هفته گذشته سهم با نزول همراه بود و حمایت‌های این نماد به ترتیب 280 و بعد از آن 250 تومان و در نهایت 230 تومان بود. برگشت قیمت از هر کدام از این حمایت‌ها معنی و مفهوم خاص خود را داشت. در هفته‌ای که گذ...

10 سال پیش

نوشدارویی که دیر به بازار سرمایه می‌رسد

ارزش فوق‌العاده پایین معاملات در روز نخست از هفته جدید، روزهای سرد و سخت سال 93 را برای معامله‌گران بازار تداعی کرد. در جلسه معاملاتی گذشته، شاخص کل بازار بورس اوراق بهادار تهران پس از درگیری مختصری میان خرس‌ها و گاوها، 28.62 واحد نزول را تجربه کرد و به رقم 66540.6 واحد رسید. با نواخته شدن زنگ شروع معامل...

10 سال پیش

اعتماد مردم را به دست آوریم

آیا بحران آب داریم یا بحران مدیریت آب!؟

چند روز پیش یکی از کارشناسان آب کشورمان مهمان من بود. از موقعیت آب‌های کشور می‌گفت. از وضعیت سدها. از سد‌های احداث شده و در دست احداث. کمتر با مقوله فاضلاب آشنا بود. بیشتر از آب می‌دانست. در بین گفت‌وگو از بحران آب گفت و از کمبود آب در سطح کشور. چند بار خواستم کلامش را قطع کنم و از او بپرسم چه...

10 سال پیش

افزایش قیمت نفت در پی ادامه درگیری‌ها در یمن

بی‌ثباتی قیمت نفت‌خام در بازارهای جهانی روز جمعه گذشته نیز ادامه یافت و شاخص نفتی برنت به دلیل ادامه درگیری‌ها در یمن به بالاترین قیمت خود در چهار ماه و نیم گذشته رسیده است. این در حالی است که ارزش نفت‌خام ایالات متحده نیز به دلیل احتمال افزایش قیمت شاخص‌های نفتی در آخر هفته پیش رو کاهش یافت. ش...

10 سال پیش

نگارش متن

حسب تجربه بی‌مقدار این حقیر در مناسبات شغلی، به طور کلی دو جناح دست بالا و دست پایین قابل تعریف کردن است. دست بالا آن سوی قضیه است که منابع مالی در اختیار دارد و قرار است کالایی یا خدماتی خریداری کند یا چیزی را بسازد. دست پایین طرفی است که مطابق مفاد یک قرارداد فی‌مابین تعهد می‌کند که کالا یا خدمات مورد...

10 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (81)

کانن؛ ساخت منابع

کلید موفقیت تشخیص ضروریات (نظیر مردم، مشتریان، ایده‌ها، نقدینگی، مهارت‌ها، سابقه و سایر موارد) حوزه تجاری‌تان هنگام کاهش یا تجمع منابع است. با اتخاذ رویکرد منبع محور و توجه ویژه به منابع مورد نیاز و استفاده‌تان شما قادر خواهید بود تا به جای تصمیم‌گیری سنتی، رویکردی پویا و رو به جلو داشته باشید....

10 سال پیش

نقشه سفر مشتری

پیرو مباحثی که هفته گذشته در همین صفحه در مورد نقشه سفر مشتری بیان کردیم، امروز قصد داریم در مورد گام‌های طراحی نقشه سفر مشتری (CJM) بحث کنیم اما قبل از بیان گام‌ها باید بدانیم که اصولا به دو صورت می‌توان یک نقشه سفر مشتری را نمایش داد: شکل دایره‌ای و شکل افقی؛ اشکالی که مزایای زیر را به همراه دارد....

10 سال پیش

در بازاریابی بازرگان باشیم یا ماهیگیر؟

ذهن ما همیشه با این سوال روبه‌روست که چرا برخی از صاحبان کسب‌وکار‌ها موفق می‌شوند، اما بعضی دیگر نمی‌توانند. همه اینها با عادات، اعتقادات، شور، انعطاف‌پذیری و نگرش رابطه دارد. اغلب همه افراد می‌توانند کارهایی را که یک فرد موفق انجام می‌دهد، انجام دهند اما برخی از این افراد عادات عملی‌ای دارند که باعث می‌شود کارهای مهمی...

10 سال پیش

ایمان، زیبا‌ترین روش بازاریابی

مطالعات نشان می‌دهد که بازاریابان بزرگ و موفق همیشه عادت به دعا کردن و نیایش داشته‌اند‌. داستان‌های زیادی در این زمینه وجود دارد که بازاریابان هر زمان که قرارداد مهمی در راه بوده است، همه کارکنان‌شان را در صبح زود به کلیسا می‌برده‌اند و همگی با هم برای انجام بهترین کاری که به صلاح ایش...

10 سال پیش

چرا صدا و سیما جریمه تبلیغ کرم حلزون ، چیپس و پفک را نپرداخت؟

در میان بندهای گزارش تفریغ بودجه سال ۹۱،‌بندی به چشم می‌خورد که بسیار آشناست؛ جایی که درباره «درآمد حاصل از وصول جریمه‌های سوء تبلیغ خدمات و کالاهای تهدیدکننده سلامت» اظهار‌نظر شده و تبلیغات صدا و سیما را تداعی می‌کند؛ اما باوجود تخلفات مشهوری که از آن صورت گرفته و می‌گیرد، هیچ‌گونه وصولی ‌نداشته است. در شرایطی که قانو...

10 سال پیش

اطلاعات را ذخیره کن، گوشی رفتنی است

درکشورهای پیشرفته، بامتداول شدن استفاده ازاپلیکیشن‌های مختلف (Apps)، گوشی موبایل وظیفه کیف پول راهم انجام می‌دهد. استفاده از اَپ (اپلیکیشن) به‌جای کارت‌های بانکی، بلیت‌ یا کارت مترو یا عکسی ازفرزند. . . احتیاج به داشتن کیف پول را کم کرده و «تلفن» تنها یکی ازهزاران امکان گوشی هوشمند...