یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (79)

زیراکس؛ عبور از بحران در دوران رکود

امروزه به‌واسطه وجود اصول و تکنیک‌های فراوان می‌توان از بروز فاجعه در یک کسب‌و‌کار و غلتیدن آن در ورطه نابودی جلوگیری به عمل آورد. ایده با نزدیک شدن به انتهای سال 1999 میلادی مشکلات بسیار زیادی برای غول تکنولوژی آمریکا یعنی شرکت زیراکس ایجاد شد‌. تغییرات بسیار زیاد و سریعی اتفاق افتاده ب...

10 سال پیش

درباره برند / 3 راهکار عمده برای خلق استراتژی برند موفق

استراتژی برندسازی می‌بایست در کلیه طرح‌های کسب‌وکار علاوه بر سایر بخش‌ها مورد توجه قرار گیرد. در واقع، این طرح نوشتاری چگونگی به‌کارگیری برند را به شیوه استراتژیک و از طریق شرکت موردنظر طی زمان تعیین می‌کند. به‌طور کلی، استراتژی موفق برندسازی همواره نشان‌دهنده یک یا دو خصوصیت بارز از محصولات یا خدمات است، که اهداف نهای...

10 سال پیش

تکنیک گروه اسمی در خدمت بازاریابی کم هزینه

تکنیک گروه اسمی، ابزاری ساختاری برای دستیابی به اتفاق‌نظر گروهی درباره‌ موضوعی مشخص است. این روش ابزار تشخیص موثری است. در این روش اعضای گروه دور یک میز جمع می‌شوند و موضوع تصمیم‌گیری به‌صورت کتبی به هریک از اعضا داده می‌شود و آنها چگونگی حل مسئله را می‌نویسند، هریک از اعضا به نوبه&zw...

10 سال پیش

نگاهی به استراتژی‌های برندینگ یک کاندیدای ریاست جمهوری / برند فردی که می‌ خواهد قهرمان ملی باشد

هیلاری کلینتون، وزیر خارجه پیشین آمریکا طی پیامی ویدئویی در پایگاه اینترنتی ستاد انتخاباتی خود گفت: «من در انتخابات ریاست‌جمهوری شرکت می‌کنم.» او در این پیام ویدئویی دو دقیقه‌ای گفت: «آمریکایی‌‌ها همواره به قهرمان نیاز دارند و من می‌خواهم آن قهرمان باشم، پس هر آنچه می‌توانم به کار می‌بندم، شما پیشرو هستید و پیشرو می‌ما...

10 سال پیش

خرید گروهی

با افزایش چشمگیر شمار مخاطبان اینترنت که هر لحظه رو به فزونی است و با توجه به قابل دسترس بودن اینترنت در سراسر نقاط جهان، امروزه همه تولید‌کنندگان و تاجران نیز ترجیح می‌دهند بازاریابی خود را از طریق اینترنت انجام دهند‌. در بازاریابی الکترونیکی امکان اطلاع‌رسانی آسان‌تر و بهینه‌تر ممکن می‌شود، روز به روز بر تعداد کاربرا...

10 سال پیش

تزیین آگهی‌های تبلیغاتی با نت‌ های موسیقی

انتقال پیام در آگهی‌های محیطی به مراتب سخت‌تر از انتقال پیام در آگهی‌های تلویزیونی است‌. در تبلیغات محیطی طراح باید از یکسری المان مشخص شده استفاده کند تا به بهترین شکل ممکن پیام را به مخاطب پرمشغله خود برساند‌. در این نوع طراحی دستان طراح مانند آگهی‌های تلویزیونی باز نیست که اگر پیام از طریق شعار منتقل نشود، بازیگران...

10 سال پیش

کنترل بازار، راه مقابله با گران‌فروشی

فشارهای گسترده بر صنعت هواپیمایی ایران در سال‌های گذشته دست ایرلاین‌های داخلی را در تامین ناوگان مورد نیاز خود بسته است. محدودیت خریدوفروش و تعمیر قطعات هواپیما نیز باعث شده بسیاری از هواپیماهای موجود در ناوگان هواپیمایی ایران به دلایلی جزئی امکان پریدن دوباره را از دست بدهند. با وجود این شرایط اما شرکت&...

10 سال پیش

استفاده از تمام ظرفیت‌ها برای ایمنی راه‌ها

حجم بالای سفرهای نوروزی در کنار شرایط خاص جوی که در بعضی جاده‌های کشور به وجود می‌آید احتمال بروز سوانح رانندگی را به شدت افزایش می‌دهد. در این بین افزایش تعداد رانندگانی که با شرایط جاده‌ها آشنایی چندانی ندارند و تفاوت قوانین موجود در آزادراه‌ها، راه‌های اصلی و جاده‌های روستایی...

10 سال پیش

شروع رونق از خانه‌های کوچک

با قرار گرفتن در آستانه نوروز پیش‌بینی وضعیت بازارها و کسب‌و‌کارهای مختلف در سال آینده توسط کارشناسان اهل فن رواج پیدا می‌کند، اما این در حالی است که با توجه به شرایط اقتصادی کشورمان و عدم شفاف بودن عوامل تاثیرگذار در آن احتمال درست از آب درآمدن پیش‌بینی بازاری آن‌هم به وسعت بازار مسکن که...

10 سال پیش

ظهور قیمت بطنی مسکن در نیمه دوم 94

رکود مسکن به اقتصاد کشور هم تسری یافته است که بخشی از این رکود هم ناشی از عدم تصمیم‌گیری دولت در بخش‌های کلان اقتصادی است. متاسفانه بودجه اختصاص یافته به حوزه مسکن شفاف نیست که حداقل بتوان از رقم بودجه درباره میزان ساخت‌و‌ساز و حمایت دولت از این حوزه صحبت و پیش‌بینی کرد. به هر حال بخشی از پیش&z...

10 سال پیش

تا حباب نترکد، رکود ادامه دارد

بازار مسکن قطعا یک بازار وسیع و وابسته به سیاست‌های کلان سیاست‌گذارهاست. اوضاع و احوال حوزه مسکن در سال آینده و در وهله اول بستگی به سیاست‌های نقدینگی دولت دارد و تاثیرگذاری سیاست چاپ پول دولت را در این بازار بسیار مهم می‌دانم. عامل دوم تاثیر‌گذار در وضعیت بازار 94 مسکن در همان راستای سیاست&zwn...

10 سال پیش

اگر بلد بودی، درستش می‌کردی

وسط اتوبان بودم که ماشین خراب شد، دستکاری‌هایم جواب نداد و به امدادخودرو زنگ زدم. ماجرا را که به تعمیرکار گفتم. صاف رفت سراغ چیزی که هیچ ربطی به ایراد نداشت. چند دقیقه‌ای گذشت و جوابی نگرفت. گفتم فکر می‌کنم این قسمت سالم است. خوش‌خلق نبود و توجهی هم نکرد. چند دقیقه بعد گفتم فکر نمی‌کنید مشکل از...

10 سال پیش

فرصت‌سوزی

آقای مجری یه راهنمایی کنید

سلام خوانندگان عزیز‌! با قسمت دیگری از مسابقه فرصت‌سوزی در خدمت شما هستیم‌. بنده: شرکت‌کننده عزیزمون خودتون رو معرفی بفرمایید. شرکت‌کننده: سلام‌. بنده: علیک سلام‌. خانم محترم خودتون رو معرفی بفرمایید. شرکت‌کننده: اعظم فسنقری. بنده: آماده هستید بریم سراغ مسابقه؟ ما روا...

10 سال پیش

برگ برنده دولت

باوجود اینکه تورم حدود 15/5 درصد کاهش یافته، ولی این رقم در مقایسه با نرخ تورم دیگر کشورهای دنیا، نرخ بسیار بالایی به حساب می‌آید. دولت باید برای کاهش تورم در سال جدید سیاست‌های ضد‌تورمی خود را به‌صورت جدی‌تر دنبال کند تا این رقم همچنان کاهش یابد. در اقتصاد کشورمان یکسری مشکلات ساختاری وجود دار...

10 سال پیش

درآمدهای مالیاتی، ترمز وابستگی به نفت را خواهند کشید؟

اقتصاد ایران به‌شدت به درآمدهای بخش نفت و گاز وابسته است. اما این وابستگی دو سر سود نیست. در واقع صادرات نفتی فارغ از درآمد چشمگیری که سال‌هاست به ایران هدیه می‌دهد، ضرر بزرگی به اقتصاد ایران می‌زند. ضرری که ناشی از وابستگی بودجه و درآمد دولت به بخش نفت و صنایع وابسته به آن است. وابستگی به صادرات نف...