یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

افق‌های روشن برای تولید

با برداشته شدن تحریم‌های بین‌المللی، افق پیش‌رو برای بخش تولید بسیار روشن است. برداشته شدن تحریم‌ها تکلیف اقتصاد را در کشور روشن کرد. وجود تحریم‌ها چالش‌های بسیاری را پیش‌‌روی تولید و اقتصاد کشور قرار داد اما ادامه آن نیز می‌توانست آسیب‌هایی را برای کشورهای اروپایی به&z...

10 سال پیش

بهبود کیفیت خودرو با حضور شرکای خارجی

لغو تحریم‌های بین‌المللی علیه صنعت خودروسازی کشور، اثرات بسیار مثبتی را در پی دارد. خودروسازان ایرانی در طول چند سال گذشته با مشکلات بسیاری مواجه بوده و تحریم‌های بین‌المللی راه همکاری آنها را با شرکای خارجی ناهموار می‌کرد. خودروسازان بزرگ ما که با شرکایی نظیر پژو و رنو همکاری می‌کردند بر...

10 سال پیش

عصر عاشقی

بین خودمان باشد اینکه در دارا بودن منابع گاز و نفت، کشورمان مقام چندم را دارد زیاد مایه مباهات من نمی‌شود. حتی اینکه در جایی که به دنیا آمده‌ام معادن بزرگ مس و مولیبدن و طلا هست هم نقش چندانی در حس ایرانی بودن من بازی نمی‌کند. در ذهن من به عنوان یک ایرانی، دو عنصر متمایز کننده وجود دارد. یکی قالی پر...

10 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار(185)

ارزیابی تبلیغات پیامکی

پرسش: صاحب کسب‌وکاری هستم که به منظور جذب مشتری از تبلیغات پیامکی استفاده کرده‌ام اما مدتی است که پیامک‌ها ارسال شده ولی نتیجه دلخواه را به‌دست نیاورده‌ام‌. به نظر شما آیا باید شیوه تبلیغاتی خود را تغییر دهم؟ چه توصیه‌ای برای سنجش اثربخشی این شیوه دارید؟ پاسخ کارشناس، دکتر امین اسد...

10 سال پیش

مجری طرح

صحنه اول: داخلی، روز، توی یک کانکس کارگاهی داغان و روغنی رییس روی صندلی لق و لوقی نشسته. نیمه اول استکان چای را توی نعلبکی خالی می‌کند،‌ قندی را بعد از فوت کردن توی دهانش می‌اندازد و با تولید صدایی شبیه ماشین چمن‌زنی کل ترکیب را فرو می‌برد. رییس: ایشون مدیرکل این منطقه‌اس. بهش می‌گن...

10 سال پیش

درس‌هایی کاربردی از عملکرد برندهای جهانی (73)

توسعه خدمات و محصولات براساس شریعت اسلام

تبرُع به معنای اقداماتی است که طی آنها به وضعیت افرادی که با مشکلاتی روبه‌رو شده‌اند از طریق اهدای کمک‌های مالی رسیدگی می‌شود. این موضوع سبب می‌شود تا شباهتی میان بیمه تکافل از جهت قمار، ربا و بهره‌برداری و استثمار یکی از طرفین معامله وجود نداشته باشد. در این فرآیند هریک از مشارکت&zwn...

10 سال پیش

برند در ایران یک شوخی بامزه است . . .

14 ژانویه 2004 یک جوان خوشتیپ به اسم «ویل آندریاس پتروس بویل» روی تخت اتاق جراحی خوابید و بدنش را به لیزر جراح سپرد. دکتر تلاش کرد به آرامی حروف خالکوبی شده G-U-C-C-I را پاک کند. قرار بود دکتر پس از این جراحی دردناک به زندگی مشترک «ویلی» با «برند گوچی» پایان دهد. برندی که به گفته ویلی تمام روح و روان او را تسخیر کرده ب...

10 سال پیش

مغناطیسی عمل کنید!

یکی از مشکلات در زمینه بازاریابی محصولات و خدمات فقر ایده‌هاست. درست است که تولیدکنندگان کالا و خدمات گام‌های اساسی در ابعاد مختلف بازاریابی به کار می‌برند، ولی تنها راه عرصه رقابت در بازار کنونی خلاقیت و نوآوری است. بازاریابی ربایشی به‌نوعی از بازاریابی گفته می‌شود که در آن مشتری‌ها به دن...

10 سال پیش

پیش‌ بینی‌ هایی برای سال 94 و بعد از آن / سال نو برای برندها چه به همراه دارد؟

پیش فرض اول: شرکت بین‌المللی مشاوره برندینگ لندور در اوایل سال نو میلادی 2015، نکاتی را برای آینده برندها در سال جدید اعلام کرد. مجله وزین برند ایج ترکیه را که ورق می‌زدم دیدم متناسب با حال و احوال خودشان تحلیل‌هایی از آن برای کشورشان کرده‌اند. پیش فرض دوم: ایمیلی به دستم رسید درباره اینکه در سال 94 برای متولدین هر ما...

10 سال پیش

گذشته تا چه حد می‌ تواند به تبلیغات امروز کمک کند؟

برخی مدیران تبلیغاتی علاقه زیادی دارند برای ساخت یک آگهی تبلیغاتی به گذشته کالای موردنظر مراجعه کنند و آن را به رخ بکشند؛ گرچه این روش خیلی متداول است، اما آیا همیشه می‌تواند کاربردی باشد؟ باید گفت اگر این روش هوشمندانه و هدفمند انجام نگیرد نه‌تنها بی‌فایده خواهد بود، بلکه گاهی دردسرساز نیز می‌شود. این نکته را نمی‌توان...

11 سال پیش

خلاق‌ تر و اصیل‌ تر می‌ شویم

اهمیت دنیای ارتباطات و روابط بین عرضه‌کنندگان و بازار تقاضا در زندگی امروز ما همواره پررنگ‌تر می‌شود. با افزایش تعداد محصولات و خدمات، مباحثی مانند ارزش افزوده ایجاد شده و مزیت‌های رقابتی در قالب ارزش‌های طراحی و جایگاه‌سازی برند از عواملی هستند که با جذب مشتری در نقطه فروش و حفظ او با ابزار تداوم تصویر ذهنی برند، در ن...

11 سال پیش

سال نو با بازاریابی نوین

فروش و بازاریابی همواره به‌عنوان یکی از پرطرفدارترین مقوله‌هایی بوده که توجه صاحبان کسب‌و‌کار را به خود جلب کرده و روز به روز به روند رو به رشد خود ادامه می‌دهد. بدون شک افزایش سهم بازار به نسبت رقبا و فروش هرچه بیشتر محصولات و خدمات، به‌عنوان موتور محرکه‌ای برای هریک از تولید‌کن...

11 سال پیش

پیش‌ بینی‌ هایی برای بازار بسته‌ بندی در سال آینده

سال 1393 هم به اتمام رسید، درحالی‌که اتفاقات مثبت بسیاری در رابطه با صنعت بسته‌بندی طی این سال رخ داد. اکنون در میان تولید‌کنندگان محصولات مصرفی، بسیاری از تولید‌کنندگان به دنبال استراتژی احیای خود در بازار پس از رکود و احتمالا کاهش تحریم‌های جهانی و مراجعه به کارشناسان بازاریابی و برندینگ هستند. در حوزه آموزش شاهد برگ...

11 سال پیش

بسته‌ بندی در سالی که گذشت / سالی که سادگی خریدار داشت

صنعت بسته‌بندی ایران در سالی که گذشت، اتفاق خارق‌العاده‌ای را شاهد نبود؛ به‌جز برگزاری چند جشنواره و نمایشگاه مجازی و حقیقی که امید به شکل‌گیری فضای حرفه‌ای نقد و ارزیابی را در میان فعالان عرصه بسته‌بندی افزایش داد، عملا شاهد رویکرد خاص یا گردش محسوسی در این عرصه نبودیم. فقط به گواه صحبت‌های کارشناسان این حوزه می‌توان...

11 سال پیش

فرصت بهار

پیش خودم فکر کرده بودم که بهاریه‌ای بنویسم و در آن از همه آنها که زیستن را برای ایرانیان سهل‌تر و دلپذیرتر می‌کنند یاد کنم. و سپاسگزاری کنم از یاران «فرصت امروز» که در فضایی کوچک محصولی نوآورانه تولید کردند و از همه آنها که روزنامه را خریدند و خواندند و نکته‌های خود را با ما در میان گذاش...