یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

برند در ایران یک شوخی بامزه است . . .

14 ژانویه 2004 یک جوان خوشتیپ به اسم «ویل آندریاس پتروس بویل» روی تخت اتاق جراحی خوابید و بدنش را به لیزر جراح سپرد. دکتر تلاش کرد به آرامی حروف خالکوبی شده G-U-C-C-I را پاک کند. قرار بود دکتر پس از این جراحی دردناک به زندگی مشترک «ویلی» با «برند گوچی» پایان دهد. برندی که به گفته ویلی تمام روح و روان او را تسخیر کرده ب...

10 سال پیش

مغناطیسی عمل کنید!

یکی از مشکلات در زمینه بازاریابی محصولات و خدمات فقر ایده‌هاست. درست است که تولیدکنندگان کالا و خدمات گام‌های اساسی در ابعاد مختلف بازاریابی به کار می‌برند، ولی تنها راه عرصه رقابت در بازار کنونی خلاقیت و نوآوری است. بازاریابی ربایشی به‌نوعی از بازاریابی گفته می‌شود که در آن مشتری‌ها به دن...

10 سال پیش

پیش‌ بینی‌ هایی برای سال 94 و بعد از آن / سال نو برای برندها چه به همراه دارد؟

پیش فرض اول: شرکت بین‌المللی مشاوره برندینگ لندور در اوایل سال نو میلادی 2015، نکاتی را برای آینده برندها در سال جدید اعلام کرد. مجله وزین برند ایج ترکیه را که ورق می‌زدم دیدم متناسب با حال و احوال خودشان تحلیل‌هایی از آن برای کشورشان کرده‌اند. پیش فرض دوم: ایمیلی به دستم رسید درباره اینکه در سال 94 برای متولدین هر ما...

10 سال پیش

گذشته تا چه حد می‌ تواند به تبلیغات امروز کمک کند؟

برخی مدیران تبلیغاتی علاقه زیادی دارند برای ساخت یک آگهی تبلیغاتی به گذشته کالای موردنظر مراجعه کنند و آن را به رخ بکشند؛ گرچه این روش خیلی متداول است، اما آیا همیشه می‌تواند کاربردی باشد؟ باید گفت اگر این روش هوشمندانه و هدفمند انجام نگیرد نه‌تنها بی‌فایده خواهد بود، بلکه گاهی دردسرساز نیز می‌شود. این نکته را نمی‌توان...

10 سال پیش

خلاق‌ تر و اصیل‌ تر می‌ شویم

اهمیت دنیای ارتباطات و روابط بین عرضه‌کنندگان و بازار تقاضا در زندگی امروز ما همواره پررنگ‌تر می‌شود. با افزایش تعداد محصولات و خدمات، مباحثی مانند ارزش افزوده ایجاد شده و مزیت‌های رقابتی در قالب ارزش‌های طراحی و جایگاه‌سازی برند از عواملی هستند که با جذب مشتری در نقطه فروش و حفظ او با ابزار تداوم تصویر ذهنی برند، در ن...

10 سال پیش

سال نو با بازاریابی نوین

فروش و بازاریابی همواره به‌عنوان یکی از پرطرفدارترین مقوله‌هایی بوده که توجه صاحبان کسب‌و‌کار را به خود جلب کرده و روز به روز به روند رو به رشد خود ادامه می‌دهد. بدون شک افزایش سهم بازار به نسبت رقبا و فروش هرچه بیشتر محصولات و خدمات، به‌عنوان موتور محرکه‌ای برای هریک از تولید‌کن...

10 سال پیش

پیش‌ بینی‌ هایی برای بازار بسته‌ بندی در سال آینده

سال 1393 هم به اتمام رسید، درحالی‌که اتفاقات مثبت بسیاری در رابطه با صنعت بسته‌بندی طی این سال رخ داد. اکنون در میان تولید‌کنندگان محصولات مصرفی، بسیاری از تولید‌کنندگان به دنبال استراتژی احیای خود در بازار پس از رکود و احتمالا کاهش تحریم‌های جهانی و مراجعه به کارشناسان بازاریابی و برندینگ هستند. در حوزه آموزش شاهد برگ...

10 سال پیش

بسته‌ بندی در سالی که گذشت / سالی که سادگی خریدار داشت

صنعت بسته‌بندی ایران در سالی که گذشت، اتفاق خارق‌العاده‌ای را شاهد نبود؛ به‌جز برگزاری چند جشنواره و نمایشگاه مجازی و حقیقی که امید به شکل‌گیری فضای حرفه‌ای نقد و ارزیابی را در میان فعالان عرصه بسته‌بندی افزایش داد، عملا شاهد رویکرد خاص یا گردش محسوسی در این عرصه نبودیم. فقط به گواه صحبت‌های کارشناسان این حوزه می‌توان...

10 سال پیش

فرصت بهار

پیش خودم فکر کرده بودم که بهاریه‌ای بنویسم و در آن از همه آنها که زیستن را برای ایرانیان سهل‌تر و دلپذیرتر می‌کنند یاد کنم. و سپاسگزاری کنم از یاران «فرصت امروز» که در فضایی کوچک محصولی نوآورانه تولید کردند و از همه آنها که روزنامه را خریدند و خواندند و نکته‌های خود را با ما در میان گذاش...

10 سال پیش

رسانه و اشتیاق نوروز

در نوروز و در ایام پیش از آن حتی رسانه‌ها، به‌ویژه رسانه ملی می‌توانند با بزرگداشت جشن نوبهاری طبیعت، کارناوال نوروزی را برای مردم مشتاق ایران و جهان به‌صورت تصویری و تحلیلی به نمایش بگذارند و در نتیجه در حفظ و گسترش این آیین ملی و باستانی تاثیرگذار باشند و میل و اشتیاق جامعه را نسبت به این جشن ملی...

10 سال پیش

رونق کسب‌و‌کار نوروزی

یکی از ویژگی‌های سال نو در ایران این است که همزمان با تغییر فصل آغاز و شاید همین مسئله باعث می‌شود مردم هم برای نو شدن تلاش و لوازم خانه و زندگی را نو کنند. از فرش شستن گرفته که در زمان‌های قدیم جزو معدود دارایی‌های ارزشمند بود تا الان که دیگر تلویزیون خود را هم عوض می‌کنند و این یک جور نو شدن...

10 سال پیش

6 پیشنهاد برای جمع‌بندی سالی که گذشت

اکنون که شما در حال مطالعه این یادداشت هستید، سال 1393، رخت بسته به دست، دم در منتظر آخرین وداعش است و می‌رود که چون دیگر سال‌های عمرمان، بر دفتر خاطرات‌مان جا خوش کند و سالی نو را با ما و سرنوشت‌مان تنها بگذارد‌. در اینکه سال 1393، از دیدگاه اقتصادی سالی بی‌رمق و بی‌رونق بود، هیچ شکی...

10 سال پیش

آخرین خودپرداز سال

این یادداشت را به سبک مجریان صدا و سیما بخوانید «ز حق توفیق خدمت خواستم، دل گفت پنهانی، چه توفیقی ازین بهتر که خلقی را بخندانی! سلام عرض می‌کنم خدمت همه بینندگان و خوانندگان عزیزی که در جای جای کشور عزیزمون ایران، مشغول خواندن این ستون هستند، امروز جوانی رو بر سر چهارراه دیدم گفتم جوان گل می‌فروشی؟ گف...

10 سال پیش

پایان

حالا دیگر راحت می‌توان گفت 365 روز تمام شد‌. یک سال دیگر هم به پایان رسید و ما به تعداد نفس‌هایمان دور خورشید چرخیدیم و امروز مانده‌ایم با بیش از52 هفته اتفاق و خاطره و حادثه و دوستی و دشمنی‌. نمی‌گویم دل‌مان خواسته بدی کنیم ولی شاید ناخواسته جایی دلی شکستیم و بی‌تفاوت رد شدیم&zw...

10 سال پیش

هیچ‌گاه هیچ‌جا مثل وطن نمی‌شود

بهار همیشه نشانه حیات است، نشانه رفتن زمستان، لباسی است که بر تن درختان عریان پوشیده می‌شود به رنگ سبز، نشانه زندگی و چه خوشبختیم که نخستین روز بهار نخستین روز زندگی ماست و همگام با طبیعت و پایکوبی طبیعت، سال نو را گرامی می‌داریم. لحظه نوروز که فرا‌می‌رسد گویی ماهی‌های قرمز در تنگ‌های بلور...