مهارت های دیجیتال برای تازه واردهای بازار کار

چرا مدرک دانشگاهی شما همزمان گران ترین و بالقوه بی فایده ترین کاغذی است که تا به حال به دست آورده اید؟ این پارادوکس بی رحمانه نه یک حمله به ارزش آموزش عالی، بلکه یک تشخیص دقیق از یک بیماری مزمن در دنیای مدرن است: جهان با سرعتی سرسام آور تغییر کرده است، اما زبان آکادمی به طرز خطرناکی ثابت مانده است. 

دانشگاه به شما یک زبان قدرتمند (زبان تفکر انتقادی، تحقیق و نظریه) را می آموزد، اما اقتصاد مدرن به یک زبان کاملا متفاوت صحبت می کند؛ زبانی که بر پایه سرعت، عمل‎گرایی و خلق ارزش ملموس بنا شده است. فارغ التحصیل شدن در دنیای امروز مانند آن است که با تسلط کامل بر زبان لاتین وارد خیابان های شلوغ توکیو شوید. شما دانش عمیقی دارید، اما توانایی برقراری ارتباط موثر را ندارید. این مقاله یک لیست ساده از مهارت های دیجیتال نیست؛ این یک کتاب راهنمای ترجمه است. در این مقاله ما دستور زبان و واژگان ضروری زبان اقتصاد مدرن را کالبدشکافی خواهیم کرد تا شما بتوانید دانش آکادمیک خود را به ارزشمندترین دارایی بازار کار تبدیل کنید. بیایید این سفر زبان شناسی استراتژیک را آغاز کنیم.

زبان آکادمی: مهارت های کلاسیک

ابتدا باید به زبانی که سال ها برای یادگیری آن وقت و هزینه صرف کرده اید، احترام بگذاریم. زبان آکادمی یک زبان عمیق، پیچیده و بی نهایت ارزشمند است. دستور زبان آن بر پایه منطق، استدلال و تحقیق بنا شده و واژگان آن، از قرن ها نظریه و دانش بشری تشکیل شده است. این زبان، به شما یک ابرقدرت می دهد: توانایی فکر کردن.

دانشگاه به شما یاد می دهد که چگونه یک مشکل پیچیده را به اجزای کوچک تر بشکنید، چگونه منابع معتبر را از منابع نامعتبر تشخیص دهید، چگونه یک استدلال منسجم را از ابتدا تا انتها بسازید و چگونه ساعت ها بر روی یک موضوع واحد تمرکز کنید. اینها مهارت هایی هستند که در هیچ دوره آنلاین شش هفته ای نمی توان آنها را به دست آورد. این یک آموزش برای ذهن است؛ یک نرم افزار بنیادین برای پردازش جهان.

اما این زبان قدرتمند، یک محدودیت ذاتی و خطرناک دارد: این یک زبان درون گراست. این زبان برای اندیشیدن طراحی شده است، نه لزوما برای عمل کردن در مقیاس سرعت اقتصاد دیجیتال. 

مقاله ای که شما برای نوشتن آن یک ترم وقت صرف کرده اید، در دنیای واقعی باید در عرض یک هفته نوشته، بهینه سازی و توزیع شود. زبان آکادمی شما را به یک متفکر بی نظیر تبدیل می کند، اما به شما یاد نمی دهد که چگونه افکار خود را به گونه ای بسته بندی و عرضه کنید که در یک بازار شلوغ و بی حوصله، شنیده شوند. اینجاست که نیاز به زبان دوم، حیاتی می شود.

مطلب مرتبط: مهارت های دیجیتال پرطرفدار

زبان اقتصاد: مهارت های دیجیتال

زبان اقتصاد مدرن یک زبان برون گرا، سریع و بی رحمانه عملگراست. این زبان به ندرت می پرسد «چرا؟»؛ در عوض، دائما می پرسد «چگونه؟» و «چه نتیجه ای داشت؟». موفقیت در این جهان، نه به عمق دانش شما، بلکه به توانایی شما در تبدیل آن دانش به یک «خروجی» قابل اندازه گیری بستگی دارد. مهارت های دیجیتال، چیزی جز دستور زبان و واژگان اصلی این زبان نیستند. بیایید سه قاعده دستوری اصلی آن را بیاموزیم.

قاعده اول: دستور زبان دیده شدن 

در آکادمی شما مقاله تان را برای یک استاد می نویسید. فرض بر این است که او آن را خواهد خواند. در اقتصاد مدرن، شما برای یک اقیانوس بی تفاوت محتوا تولید می کنید. فرض بر این است که هیچ کس آن را نخواهد خواند، مگر اینکه شما کاری کنید که پیدا شود. این، دستور زبان بازاریابی محتوایی و سئو است.

•     سئو: این هنر فهمیدن این است که مردم با چه کلماتی به دنبال پاسخ سوالات خود می گردند و سپس، ساختن محتوا به گونه ای که موتورهای جست وجو مانند گوگل، آن را به عنوان بهترین پاسخ تشخیص دهند. شما ممکن است عمیق ترین تحلیل را درباره تاریخ سینمای ایتالیا نوشته باشید، اما اگر کسی که در گوگل جست وجو می کند «بهترین فیلم های نئورئالیسم ایتالیا» شما را پیدا نکند، آن تحلیل عملا وجود خارجی ندارد.

•    بازاریابی در شبکه های اجتماعی: این توانایی بسته بندی کردن یک ایده بزرگ در یک قالب کوچک و قابل هضم برای پلتفرم های مختلف است. همان تحلیل عمیق سینمایی، می تواند به یک رشته توییت جذاب، یک ویدئوی یک دقیقه ای در تیک تاک یا یک اینفوگرافیک زیبا در اینستاگرام تبدیل شود. این مهارت، هنر ترجمه از زبان مقاله به زبان مکالمه است.

قاعده دوم: از تحلیل تا خلق کردن

زبان آکادمی بر تحلیل آثار دیگران تمرکز دارد. زبان اقتصاد بر خلق آثار جدید پاداش می دهد. در دنیای امروز، توانایی «ساختن» یک دارایی دیجیتال ملموس، یک مزیت رقابتی کلیدی است.

•    تولید ویدئو: ما در یک عصر بصری زندگی می کنیم. توانایی فیلم برداری و تدوین یک ویدئوی ساده و تمیز (خواه یک مصاحبه، یک آموزش کوتاه یا یک معرفی محصول) شما را از میلیون ها نفری که فقط می توانند درباره چیزی بنویسند، جدا می کند. ویدئو، قدرتمندترین ابزار داستان سرایی مدرن است.

•    طراحی گرافیک پایه: به لطف ابزارهایی مانند کانوا دیگر نیازی نیست یک طراح حرفه ای باشید تا بتوانید یک ارائه زیبا، یک اینفوگرافیک آموزنده یا یک پست اینستاگرام چشم نواز خلق کنید. داشتن سواد بصری و توانایی انتقال اطلاعات به شکلی غیرمتنی، یک مهارت کلیدی است. این، تفاوت بین یک گزارش خسته کننده و یک داستان تصویری جذاب است.

قاعده سوم: از فرضیه تا حقیقت

در آکادمی، شما یک فرضیه را مطرح می کنید و با استدلال از آن دفاع می نمایید. در اقتصاد شما یک فرضیه را مطرح می کنید و سپس، با داده آن را آزمایش می کنید تا ببینید آیا در دنیای واقعی کار می کند یا خیر. این، دستور زبان تحلیل داده است.

مطلب مرتبط: مهارت های کارآفرینی در دنیای دیجیتال

•    گوگل آنالیتیکس و ابزارهای مشابه: این توانایی خواندن و تفسیر داده های رفتاری است. چند نفر از مقاله شما بازدید کردند؟ از کدام کانال آمدند؟ چقدر در صفحه ماندند؟ این داده ها، بازخورد بی رحمانه و صادقانه بازار به کار شما هستند. این ابزارها، به شما کمک می کنند تا از دنیای «من فکر می کنم این ایده خوبی است» به دنیای «داده ها نشان می دهد که این ایده کار می کند» مهاجرت کنید.

•    درک معیارهای کلیدی عملکرد (KPI): هر کسب و کاری با مجموعه ای از اعداد حیاتی زندگی می کند: نرخ تبدیل، هزینه اکتساب مشتری، نرخ تعامل. درک اینکه این معیارها چه هستند و چگونه کار شما بر روی آنها تاثیر می گذارد، شما را از یک «مجری وظایف» به یک «شریک استراتژیک» تبدیل می کند. این مهارت، نشان می دهد که شما نه تنها به کیفیت کار خود، بلکه به سلامت کل کسب و کار اهمیت می دهید.

سخن پایانی

هدف این مقاله بی ارزش کردن مدرک دانشگاهی شما نیست. برعکس، هدف آن، آزاد کردن تمام پتانسیل نهفته در آن است. مدرک به شما «چه چیزی فکر کنید» را نیاموخته است؛ بلکه «چگونه فکر کنید» را به شما آموخته است. این یک فونداسیون بی نظیر است، اما برای ساختن یک ساختمان باشکوه بر روی این فونداسیون، شما به یک زبان جدید نیاز دارید—زبان عمل، زبان خلق و زبان سنجش.

متخصص دوزبانه آینده، کسی نیست که بین این دو جهان یکی را انتخاب کند. او کسی است که می تواند به راحتی بین آنها پل بزند. او می تواند عمق و دقت تفکر آکادمیک را با سرعت و عمل گرایی اقتصاد دیجیتال ترکیب کند. او می تواند یک نظریه پیچیده را درک کند و سپس آن را به یک ویدئوی یک دقیقه ای قابل فهم برای میلیون ها نفر تبدیل نماید. این فرد، یک نیروی غیرقابل توقف است. مدرک شما، شما را به یک زبان مسلط کرده است. اکنون زمان آن است که زبان دوم را بیاموزید. این، کلید باز کردن تمام درهای اقتصاد مدرن است.

منابع:

https://www.indeed.com

https://www.coursera.org