دیوید آگیلوی (David Ogilvy)، مدیر معروف زمینه تبلیغات بود که بیشتر به عنوان «پدر تبلیغات» شناخته میشود. در سال 1962، مجله تایم او را به عنوان یکی از نابغههای صنعت تبلیغات معرفی کرد. او در دوران مدرسه موفق به دریافت بورسیه تحصیلی در سن 13 سالگی شد و به دانشگاه فتس (Fettes College) راه یافت. در سال 1929، دوباره موفق به...
یكی از رایجترین اشتباهات صاحبان كسب و كارهای كوچك، شكست در زمینه مدیریت امور مالی است.مدیریت نادرست پول در كسب و كار به این دلیل باعث بروز مشكل میشود كه نقل و انتقال پول شاهراه هر كسب و كاری است و اگر به درستی انجام نشود، پیامدهای مخرب فراوانی به همراه دارد. حتی سادهترین خطاها در زمینه امور مالی یا فقدان منابع و اطل...
پرسش: مدیر کسب وکاری هستم و به تازگی در حال تولید ویدئوهای تبلیغاتی برای شبکههای اجتماعی هستم. علت اینکه به سراغ شبکههای اجتماعی رفتهایم، این است که مشاور بازاریابی و تبلیغاتی کسب وکارم میگوید که مخاطبان امروزی آنلاین شدهاند و باید برای دسترسی به آنها محتوای متناسب با شبکههای اجتماعی تولید کرد، اما در این میان ی...
تغییر در نگرش با مطالعه به دست میآید. بیشتر مشکلات در نوع نگرش ما ریشه دارد. ایجاد نگرش مثبت احتیاج به مطالعه، آموزش و تمرین دارد. قسمتی از وقت خود را بهعنوان یک مدیر در مسیر موفقیت به مطالعه در زمینه کاری خود اختصاص دهید. نگرش یک مدیر، حرکتدهنده یا متوقفکننده ما است. هر چه نگرش یک مدیر عمیق، سازنده و بالنده باشد،...
سرمایه معنوی مفهومی است که در سال 2004 وارد ادبیات مدیریت شد. این سرمایه از نوع پول و مادیات نیست، بلکه از بعد معنایی بسیار باارزشتر و با اهمیتتر از مادیات محسوب میشود، چرا که علاوه بر افزودن به ثروت مادی افراد، بر افزایش ثروت معنوی آنها نیز تأثیرگذار است سرمایه معنوی عامل حرکت و تولید انرژی در سازمانها بوده و باعث...
گاهی اوقات شما برای حل و فصل مشکلات اساسی کسبوکار خود نیاز به متمرکز کردن نیروها و کارمندان خود روی آن مشکلات و مسائل دارید. مخصوصا اگر طرف مقابل شما یک فرد دولتی یا سیاسی باشد، حل و فصل مشکلات موجود با اینگونه افراد بسیار دلهرهآور خواهد بود. در واقع در این موارد به نظر میرسد که تمامی قدرت موجود در دست فرد یا افرا...
مدیران خوب، کارها را به خوبی انجام میدهند، اما مدیران بزرگ الهامبخش دیگران هستند و به آنها میآموزند کارها را چگونه به خوبی انجام دهند. اگر به یک نفر ماهیگیری یاد دهید، او را برای تمام عمر سیر کردهاید. اینگونه نیست؟ همین ایده و مفهوم در مدیریت نیز کاربرد دارد؛ مدیریت موفق باید میزان برابری از انجام کار و واگذاری مس...
پرسش: مدیر یک فروشگاه زنجیرهای هستم، در آستانه سال نو برای فروش بیشتر محصولاتم، مشاوران بازاریابی کسب وکارم پیشنهاد ارائه تخفیفات به مشتریان را دادهاند، به نظرتان اجرای این روش میتواند به فروش بیشتر محصولاتمان هم کمک کند، علاوه براین راهنماییام کنید شیوهای را در تخفیف دادن اجرا کنم که مشتریانم دلزده نشوند؟
پا...
برای اولین بار در ماه جاری ارزش سهام Apple كاهش یافت. والتر پرایس، مدیر اصلی شركت سرمایهگذاری «Allianz Technology trust » به بررسی این موضوع میپردازد كه چگونه مشكلات اخیر چین روی بزرگترین برندهای ریشهدار در Silicon Valley تأثیر گذاشتهاست. بازار داخلی چین در چند هفته گذشته به سرعت دچار افتی شدید شده است. در...
دیو توماس (Dave Thomas) بازرگان، نیکوکار آمریکایی و موسس و مدیرعامل رستورانهای زنجیرهای وندی (Wendy) بود. فستفودهای توماس در زمینه درست کردن همبرگر تخصص زیادی داشتند و در واقع همبرگرهایش معروف بود. او همچنین به عنوان کسی شناخته میشود که در بیش از 800 تبلیغ تجاری برای این زنجیرهها از سال 1989 تا 2002 حضور یافت. در...
همه ما آرزو داریم تا برای خانواده و کشورمان مفید باشیم. از این رو فکرهایی را در ذهن میپرورانیم و تنها به بخش کوچکی از آنها اهمیت میدهیم. یکی از همان آرزوها کارآفرینی و ایجاد شغل اول برای خود و بعد برای افراد دیگر است. اما شواهد نشان میدهد افرادی بهعنوان کارآفرین فعالیت میکنند که سختیهای بزرگ را تحمل کنند و افرادی...
پرسش: مدیر سازمانی در حوزه IT هستم که با نزدیک شدن به عید نوروز، تبلیغات خاصی را انجام ندادهایم. با توجه به اینکه فرصت زیادی تا عید برای تبلیغات نمانده است، از نظر شما چه اقداماتی را باید در راستای تبلیغات و ارتباطات مناسب با مخاطبان انجام داد تا بتوانیم تاثیرگذاری مناسبی روی مخاطب داشته باشیم؟
پاسخ کارشناس: به صور...
دستهبندی فرآیندها در چهار دسته به شرح زیر برگرفته از تقسیمبندی فرآیندها در استاندارد ایزو 9001 است: فرآیندهای پدیدآوری محصول، فرآیندهای پایش، اندازهگیری و بهبود، فرآیندهای مسئولیت مدیریت و فرآیندهای مدیریت منابع. حال به این موضوع بپردازیم که تفاوت دو مفهوم پایش و اندازهگیری چیست. استاندارد ایزو 9001 در خصوص پایش و...
آیا میدانستید مدل بلوغ قابلیت که در مدیریت بهکار رفته شده است، یک چارچوب تأیید شده است که برای بهبود کیفیت پروژهها و محصولات و توسعه آنها بهکار گرفته میشود و دارای پنج مرحله برای توصیف سطح بلوغ سازمان است؟ مدل بلوغ با بهکارگیری دانش و تجارب در مدیریت فرآیندها و با تکیه بر این اصل ایجاد شده است که «کیفیت سیستم، پر...
جمعی از مدیران عالیرتبه صنعت قهوه از شرکت قهوه ایلی از ایتالیا با هدف گسترش همکاریهای دوجانبه با فعالان صنعت قهوه در ایران روز شنبه هشتم اسفند ماه به تهران آمدند. ادیت دی سانتی مدیر بخش خاورمیانه، جوزپه تاکاری مدیر بازاریابی بینالمللی و جیاکوم بیویانو قائممقام مدیرعامل شرکت قهوه ایلی در سفر خود به تهران...