آیا میدانستید تبلیغات مربوط به نقطه خرید یكی از بزرگترین بازارهای صنعت چاپ است؟ البته در كنار این امر باید به این موضوع هم توجه داشت كه تبلیغات در نقطه خرید به یكی از اهداف بزرگ چاپ دیجیتال هم تبدیل شده است.افزون بر این استفاده از چاپ دیجیتال در عرصه فرمتهای بسیار بزرگ به این معنا نیست كه مزایای چاپ سیلك هم فر...
میگویند به عنوان بازاریاب باید توجه خود را به مشتریان متمرکز کنید نه رقیبان. رفتار رقیبان وضع گذشته را نشان میدهد در صورتیکه مشتریان نمایانگر آینده، فرصتهای تازه، اندیشهها و شاهراه پیشرفت هستند. در جوامعی که کمتر سعی میشود به شخصیت و هویت مستقل مشتریان احترام گذاشته شود و کمتر کسی به حقوق مشتریان اهمیت میدهد و ا...
در چند سال گذشته رکود بر فضای اقتصادی کشور چیره شده و بنگاههای اقتصادی شرایط سختی را سپری کردهاند. از طرفی در چند ماه گذشته با باز شدن فضای اقتصادی و برداشته شدن تحریمها بار دیگر امید در فضای اقتصادی کشور و مخصوصا سازمانهای ایرانی دمیده شده است، اما همچنان قدرت خرید مردم پایین بوده یا مخاطبان ایرانی خریدهای خود را...
در آغاز هر کسبوکار جدید، یکی از مهمترین گامها، تجزیه و تحلیل دقیق بازار است که پایه اصلی برنامه بازاریابی را تشکیل میدهد. تحقیقات بازار برای موفقیت هر کسبوکار بسیار حیاتی است اما به نظر میرسد بسیاری از سرمایهگذاران و کارآفرینان در مواجهه با آن، با مشکلات عدیدهای روبهرو میشوند. شاید به بیان ساده بتوان گفت تح...
فرصتهای مناسب ممکن است برای همه ما به وجود بیاید، اما آنچه مهم است توانایی و مهارت لازم در استفاده و بهرهبرداری از فرصتهای بهدست آمده است.
ایده
استفاده از فرصتها عمدهترین فعالیت افراد خلاق به شمار میرود. این دسته از افراد با قبول ریسکهای موجود، سعی میکنند تا به بهترین شکل ممکن از مزایای نخستین بودن بهرهمند...
مرکز موسیقی بتهوون به مناسبت 62 سالگی خود کمپینی فرهنگی با این محتوا به راه انداخته است که از مخاطبان خود دعوت میکند از تولد بتهوون تا شب یلدا حداقل یک آلبوم موسیقی هدیه بدهند. در این کمپین با ارائه یک متن ساده و صمیمانه از تمام افرادی که با بتهوون خاطره دارند یا حتی کسانی که از موسیقی لذت میبرند خواسته شده تا در کنا...
در قسمت قبل به یک داستان با موضوع حضور شما در یک رستوران و کسب امتیاز و جایزه طی فرآیند خرید پرداخته و اثر آن را بر تجربه مشتری بازگو کردیم و در ادامه به تحلیلی علمیتر از داستان میپردازیم. اکنون با یک بررسی اجمالی به نکات ذیل در این داستان دقت کنید:
• صاحب رستوران با خلق این کارت باعث افزایش تعداد مراجعات شما به رس...
آیا میدانستید تیلور که یک مهندس بود و در شرکتهای میدویل و بتلهم در پنسیلوانیا اشتغال داشت، معتقد بود که ستاده کارگر فقط یک سوم آنچه وی میتواند تولید کند است؟ تیلور با بهکارگیری روشهای علمی به تعمیم این پدیده پرداخت و تمایل داشت بهترین روش را برای انجام کار بیابد (چیزی که امروزه بخشی از موضوع طراحی شغل است.)
وی...
امروزه ارزش داراییهای نامشهود شرکتهای بزرگ بیشتر از ارزش داراییهای فیزیکی این شرکتهاست.قدرت برند بهعنوان با ارزشترین دارایی نامشهود این شرکتها حتی در دوران رکود به این شرکتها کمک کرد تا با موفقیت به راه خود ادامه دهند. با مطالعه داستان برند این شرکتها میتوان درسهای بزرگی از کسبوکار گرفت. به یاد داشته باشید...
جهان شش سال آینده قطعا دستخوش تغییراتی قرار میگیرد و سازمانهایی که بتوانند بهدرستی آینده پیش روی خود را پیشبینی کنند میتوانند تضمینی برای بقای خود در بازار داشته باشند. بهتازگی دیجیکالا مسابقهای تحت عنوان «نگاهی به فردا» را برگزار میکند که در این مسابقه از مخاطبان ایرانی خواستهشده که از ترکیب تحقیق و تخیل، ب...
«نامهای تجاری پیشرو باید به ارتقای طبقهبندی بپردازند، نه نام تجاریشان.»
همانطور که در گذشته صحبت شد یک برند با محدود کردن دامنه فعالیت خود و استفاده از استراتژی تمرکز نیرومند میشود (قانون اختصار). حال سوال این است اگر آنقدر خود را محدود کنیم که دیگر بازاری برای خود نداشته باشیم چه میشود؟ بینگو! این دقیقا همان چی...
شرکت Swagway یکی از محبوبترین فروشندگان اسکیتهای برقی یا هاوربرد در بازارهای جهانی بیسروصدا فروش محصولات خود را در سایت آمازون متوقف کرده است. علت این مسئله آتش گرفتن یکی از این اسکیتهای برقی در زمان شارژ شدن در نیویورک بوده که جار و جنجال زیادی به راه انداخته است.به گزارش خبرگزاری فارس، با توجه به احتمال تکرار ای...
زمانی که قصد ساختن چیزی را دارید و میخواهید آن چیز بسیار واقعی به نظر برسد، باید بدانید که مردم انتظار دارند تا تغییرات ایجاد شده از سوی شما به واقعیت نزدیک باشد. چنانچه پیشینه تاریخی برند شما به 300 سال قبل باز میگردد، هیچ کس این سابقه تاریخی را انکار نخواهد کرد، اما مشکل زمانی بروز میکند که شما قصد دارید تغییراتی...
بازطراحی لوگوی شبکه 3 در حالی انجام شد که حدود 22 سال از عمر لوگوی قبلی شبکه 3 گذشته است؛ لوگویی که سه خط مورب از کوچک به بزرگ و نارنجیرنگ داشت امروزه به لوگویی سفیدرنگ با سه خط مورب و هماندازه تبدیل شده است. اگرچه همچنان لوگو در جای قبلی خود در گوشه سمت چپ قرار دارد اما هویت بصری این شبکه تلویزیونی را تا حدی دستخوش...
وقتی قرار است درباره سینما و فروش فیلم صحبت کنیم، مسلما نخستین واژهای که به ذهن میرسد مخاطب، شناخت او و به تبع آن شیوههای جذب مخاطبان است. عموم صاحبنظران عقیدهای مشترک دارند و معتقدند سینما مخاطب عام و خاص دارد. مخاطبان عام تماشاگران معمول سینما هستند که هدفشان گذراندن وقت و ایجاد سرگرمی است و جذب فیلمهای معمولی و...