بازاریابی و فروش

9 سال پیش

مدیریت استراتژیک بازاریابی

بازاریابی و استراتژی اشتراکات بسیاری دارند و هر دو آنها حول محور رقابت می‌چرخند. در حقیقت بازاریابان با بهره‌گیری از آموزه‌های استراتژیست‌ها و به‌کار‌گیری جامعیت‌نگری در تمام حوزه‌های پندار، گفتار و کردار سعی دارند چنان مدیریتی داشته باشند که موفقیت بیشتر آنها را در فضای پیچیده و متلاطم رقابت که گستره و منظری جهانی یاف...

9 سال پیش

ضرورت برند سازی درون‌ سازمانی / ارتقای درک کارکنان سازمان از ارزش‌های برند

این روزها سازمان‌های زیادی برای برخوردار شدن از برندی قوی و ارزشمند، سرمایه‌گذاری‌های کلان خود را به سمت برند‌سازی هدایت می‌کنند، با این اندیشه که مفاهیم و ارزش‌های برند از طریق ارتباطات و تبلیغات به مخاطبان‌شان برسد و برای آنها در ذهن مخاطبان ایجاد هویت مناسب‌تر و برتر از رقبا کند، چرا‌که معتقدند ذهنیت مشتریان در تصمی...

9 سال پیش

نامهربانی مایکروسافت با قانون‌ شکنان

مدیرعامل مایکروسافت اعلام کرد که این شرکت، ویندوز ۱۰ را به رایگان در اختیار افرادی که نسخه کپی دارند قرار نمی‌دهد. تری میسون، مدیرعامل سیستم عملیاتی مایکروسافت طی بیانیه‌ای اعلام کرد که این شرکت پیشنهادهای بسیار جالبی برای افرادی که مایلند سیستم عملیاتی ویندوز کپی خود را به ویندوز ۱۰ ارتقا دهند دارد اما این کار رایگان...

9 سال پیش

لاتِ کوچه خلوت. . .

این روزها فضای بازاریابی و تبلیغات کشور تجربه‌های جدیدی را از سر می‌گذراند. فضای رخوت و سستی و غیر‌حرفه‌ای و امن برای مشاوران حوزه تبلیغات، بازاریابی و برند عوض شده است. آن خلوت امن دستخوش تغییرات شده و محیط ایزوله بین مشاوران و کارفرماها که به‌شدت به نفع مشاوران کارنابلد بود تغییر کرده است. آن موقع مشاور بود و قدرت پر...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از طرح‌های آتیه بانک‌های ایرانی برای کودکان / بازاریابی در محدوده نگرانی از آینده فرزندان

یکی از دغدغه‌های والدین امروزی نگرانی نسبت‌ به آینده فرزندان خود است. این نگرانی تا اندازه‌ای زیاد است که والدین را مجبور می‌کند به هر نحوی برای کودکان خود سرمایه‌‌گذاری و پس‌انداز ‌کنند. چند سالی است که بانک‌ها در خصوص جذب سرمایه کودکان و طرح‌های آتیه کودکان و نوجوانان خدماتی را در اختیار والدین و فرزندان می‌گذارند. ه...

9 سال پیش

موسیقی، ابزاری دلنشین برای بازاریابی / مشتری‌ یابی با ساز و آواز

موسیقی تاثیر ویژه‌ای بر مغز ما دارد، به‌ویژه اگر حرف از حافظه و به‌یاد‌سپردن باشد‌. موسیقی تنها بر دل نمی‌نشیند، بلکه راه خود را به مغز و ذهن هم باز کرده و ریتم و آهنگش در حافظه جا خوش می‌کند‌. همین اعجاز است که شرکت‌های گوناگون در سراسر دنیا را واداشته تا به مدد این نوای فراگیر و تاثیرگذار دنبال بازاریابی باشند و برای...

9 سال پیش

13 ویژگی فروشنده موفق

از 13 کارآفرین جوان پرسیدند که مهم‌ترین ویژگی‌های شخصیتی که موفقیت را در فروش تضمین می‌کند؛ کدامند؟ در ادامه پاسخ‌های آنها آمده است که بعضی از آنها بسیار حیرت‌انگیز است. 1- ذهنی شکارگر: در فروش کسی را می‌خواهیم که در مورد جذب و جلب بهترین‌ها، هیجان و علاقه کافی داشته باشد. کسی که همواره آماده باشد، اطلاعات زیادی داشته...

9 سال پیش

نگاهی به یکی از جدیدترین مدل‌ های برند سازی ایران / چگونه بیماری لاعلاج برند خود را درمان کنیم؟

تا به حال پیش آمده احساس کنید که حال کسب‌و‌کارتان خوب نیست، اما ندانید مشکل از کجا نشات می‌گیرد؟ اخیرا یک کلینیک فوق‌تخصصی برند برای آسیب‌شناسی خلق برند و درمان برندها راه‌اندازی شده که در پنج گام، به ارتقای سطح سلامت برند می‌پردازد. وقتی اصحاب برند احساس خوبی از کسب‌و‌کار خود ندارند، می‌توانند به این کلینیک مراجعه کنن...

9 سال پیش

کارکنان شما درباره تجربه مشتری چه می‌ دانند؟

از 20 سال پیش تاکنون در مورد اهمیت تجارب کارکنان با مشتری صحبت می‌شود؛ با این حال متاسفانه در اوج تلاش برای طراحی تجارب مشتری، کارکنان کماکان فراموش شده‌اند. اکثر مدیران می‌گویند: «ما بازخورد کارکنان را بعدا جمع می‌کنیم. ما ورودی کارمند را پس از اینکه شنیدیم مشتریان خود چگونه احساس می‌کنند، اضافه می‌کنیم. ما سال آینده...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» درباره معماری برند سلامت در ایران / صنعت دارو با مدل‌ های کسب‌ و‌ کار آشنا نیست

معماری برند سیستم یکپارچه‌ای است که می‌تواند دارای استراتژی‌های مختلفی باشد. به‌طور مثال، نام شرکت برای تمام محصولات و خدمات شرکت مورداستفاده قرار گیرد؛ سیستم پشتیبانی یا حمایتی که در آن تمام برندهای زیرمجموعه، به‌وسیله لینک‌های شفاهی یا تصویری به برند اصلی شرکت متصل شوند یا سیستمی مستقل که در آن برند اصلی، برند شرکت ا...

9 سال پیش

نگارخانه‌ ای به وسعت یک شهر ایده‌ ای خوب بر باد...

1- شهرداری تهران استاد هدر دادن ایده‌های خوب، با اجرا و طراحی خیلی ضعیف است و در این کار تبحر خاصی دارد. این مسئله به مولفه همه بیلبوردهای شهرداری بدل شده است. برایش هم فرقی نمی‌کند که ایده پلاک بهاری باشد، بین خطوط برانید باشد یا نگار‌خانه‌ای به وسعت یک شهر... 2- خبر این بود: «شهرداری تهران از ۱۵اردیبهشت آثار هنری...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از حضور شرکت‌ های نامرتبط در نمایشگاه کتاب / رویداد فرهنگی یا کارناوال مشتری‌ یابی؟

در ایران سازوکار مشخصی در نمایشگاه‌ها وجود ندارد. ممکن است شما در نمایشگاه کتاب حضور پیدا کنید، اما با کالاهایی مانند پوشاک مواجه شوید. این روز‌ها شرکت‌های داخلی تمایل دارند در هر نمایشگاهی که مخاطبان انبوهی از آن استقبال می‌کنند، سرمایه‌گذاری کنند و گویا مرتبط یا نامرتبط بودن با موضوع نمایشگاه هم برای این شرکت‌ها اهمی...

10 سال پیش

درآمد 2014 از پیامک

بیش از 8 میلیون و 400 هزار شماره منحصر به فرد در طول 34 شب جام‌جهانی برای برنامه بیست، چهارده ویژه جام‌جهانی پیامک فرستادند. به گزارش خبرآنلاین، عادل فردوسی‌پور در آخرین شب از برنامه ویژه جام‌جهانی که خودش تهیه‌کنندگی آن را برعهده داشت، آماری از شرکت‌کنندگان در نظرسنجی برنامه‌اش ارائه داد که می‌توان با سه نسبت کمترین،...

10 سال پیش

اتحادیه اروپا اجازه ثبت لوگوی Skype را به مایکروسافت نداد

مایکروسافت از یک دادگاه دیگر در اتحادیه اروپا شکست‌خورده بیرون آمد و پرونده جدید مطرح شده از سوی شرکت بریتانیایی British Sky Broadcasting که با نام BSkyB هم شناخته می‌شود، به نفع آنها تمام شد. دادگاه اروپا پس از بررسی فراوان سرانجام رای نهایی خود را صادر کرد و توضیح داد نام سرویس Skype مایکروسافت شباهت زیادی به سرویس S...

10 سال پیش

مسئولیت اجتماعی مدیران و بازاریابان حوزه نشر

کتاب کالایی است که با دانش عمومی سروکار دارد و ناشران و مدیران بازاریابی حوزه نشر می‌توانند در جهت مسئولیت اجتماعی از آن استفاده کنند. باید اذعان داشت از نظر اجتماعی مسئول بودن یعنی اینکه افراد و سازمان‌ها باید با اخلاق و با حساسیت نسبت به مسائل اجتماعی، فرهنگی و محیطی رفتار کنند. تلاش برای برقراری مسئولیت اجتماعی، به...