ورود به عصر بهینه سازی برای موتورهای مولد  (GEO)

تمام تیم های بازاریابی در طول دو دهه اخیر یک ماموریت واحد داشتند: خودت را به صفحه اول گوگل برسان. تمام استراتژی ها، بودجه ها و نبوغ تیم های بازاریابی صرف یک هدف مقدس می شد: قرار گرفتن در میان آن 10 لینک آبی گران بها در صفحه نخست نتایج گوگل. بهینه سازی برای موتورهای جست وجو یا همان سئو هنر و علم رسیدن به این جایگاه بود. بازاریاب ها یاد گرفته بودند که چگونه با استفاده از کلمات کلیدی ساختن لینک های معتبر و بهینه سازی فنی سایت الگوریتم های گوگل را راضی نگه دارند. این یک بازی مشخص با قوانینی نسبتا شفاف بود. با این حال آن بازی تمام شده است.

با ظهور و ادغام هوش مصنوعی در قلب موتورهای جست وجو که گوگل آن را تجربه جست وجوی مولدمی نامد، ما در حال تماشای بزرگ ترین تحول در تاریخ اینترنت از زمان اختراع خود گوگل هستیم. دیگر خبری از یک فهرست بلند بالا از لینک ها برای انتخاب کردن نیست. وقتی شما سوالی می پرسید، موتور جست وجو دیگر شما را به یک کتابخانه ارجاع نمی دهد؛ بلکه خودش بهترین کتاب ها را می خواند، آنها را خلاصه می کند و یک پاسخ نهایی و جامع را مستقیما به شما ارائه می دهد.

ما در این مقاله قصد داریم اطلاعات جامعی درباره بهینه سازی برای موتورهای مولد یا همان هوش مصنوعی به شما دهیم. پس با ما همراه باشید تا برخی نکات کلیدی در این رابطه را بررسی کنیم.

ماجرا از چه قرار است؟

سئو سنتی در مورد بهینه سازی برای الگوریتم ها بود. اما جئو در مورد بهینه سازی برای مکالمه و اعتماد است. در این مدل جدید، مخاطب اولیه شما دیگر یک انسان نیست، بلکه خود ربات هوش مصنوعی است. شما باید این ربات را متقاعد کنید که دانش، تخصص و دیدگاه شما آنقدر ارزشمند است که باید در پاسخ نهایی گنجانده شود. اگر در این کار موفق نشوید، برند شما به سادگی از بخش بزرگی از سفر مشتری حذف خواهد شد و در یک جزیره فراموش شده، نامرئی باقی خواهد ماند. برای برندها و به خصوص کسب وکارهای خرده فروشی، این یک تهدید حیاتی است. در ادامه، چهار قانون اصلی این دنیای جدید را بررسی می کنیم.

مطلب مرتبط: بهینه سازی موتورهای مولد (GEO): جانشین هوشمند سئو

از کلمات کلیدی به سمت حل مسئله 

در دنیای سئو شما روی کلمات کلیدی مانند «کفش دویدن مردانه» تمرکز می کردید، اما در دنیای جئو کاربران سوالات بسیار پیچیده و طبیعی تری می پرسند. آنها می پرسند: «بهترین کفش دویدن برای یک فرد مبتدی با کف پای صاف و بودجه زیر ۱۵۰ دلار کدام است؟».

هوش مصنوعی برای پاسخ به این سوال به دنبال مقاله ای نیست که فقط این کلمات کلیدی را تکرار کرده باشد. او به دنبال یک محتوای عمیق و جامع می گردد که مانند یک فروشنده متخصص و دلسوز، تمام ابعاد این سوال را بررسی کند: تفاوت انواع کفش ها، اهمیت ساختار کفش برای انواع مختلف پا و مقایسه چند مدل در بازه های قیمتی متفاوت. محتوای شما باید از حالت یک «صفحه فرود» به حالت یک «راهنمای مشاوره ای کامل» تغییر کند. کسب وکارهایی که می توانند پیچیده ترین و جزئی ترین سوالات مشتریان شان را با محتوای عمیق پاسخ دهند، نامزدهای اصلی برای انتخاب شدن توسط هوش مصنوعی خواهند بود.

تحول در تولید محتوا

هوش مصنوعی اعتبار خود را از اعتبار منابعش به دست می آورد. بنابراین او با وسواسی شدید به دنبال معتبرترین منابع در هر حوزه ای می گردد. اینجا، مفهوم E-E-A-T گوگل (مخفف تجربه، تخصص، معتبر بودن و قابل اعتماد بودن) به مهمترین معیار برای موفقیت تبدیل می شود.

•    تجربه: آیا محتوای شما براساس تجربه دست اول نوشته شده است؟ یک برند فعال در حوزه محصولات مراقبت از پوست، اگر مقالات خود را توسط یک متخصص پوست بنویسد، هزاران برابر اعتبار بیشتری نسبت به محتوای تولید شده توسط یک بازاریاب عمومی خواهد داشت.

•    تخصص: آیا شما در حوزه خودتان یک متخصص شناخته شده هستید؟ آیا در کنفرانس ها سخنرانی می کنید؟ آیا رسانه های معتبر به شما ارجاع می دهند؟

•    معتبر بودن: آیا وب سایت شما یک مرجع قابل اعتماد در صنعت شماست؟ آیا دیگر سایت های معتبر به شما لینک می دهند؟

•    قابل اعتماد بودن: آیا مشتریان به شما اعتماد دارند؟ آیا نظرات و امتیازات شما در سراسر وب مثبت است؟

در عصر جئو شما دیگر نمی توانید تظاهر به متخصص بودن کنید. شما باید واقعا بهترین، معتبرترین و قابل اعتمادترین منبع در حوزه خودتان باشید.

گنجینه داده های اختصاصی

هوش مصنوعی در خلاصه سازی اطلاعاتی که از قبل وجود دارند، یک استاد است. اگر محتوای شما صرفا تکرار و بازنویسی چیزهایی باشد که در صدها وب سایت دیگر نیز یافت می شود، هوش مصنوعی هیچ دلیلی برای انتخاب کردن شما ندارد. سلاح مخفی شما در این نبرد، ارائه داده ها و دیدگاه هایی است که در هیچ جای دیگری پیدا نمی شود.

این داده های اختصاصی می توانند از منابع مختلفی به دست بیایند:

•    داده های فروش داخلی: یک برند مد و لباس می تواند با تحلیل داده های فروش خود، یک گزارش در مورد «محبوب ترین رنگ های این فصل براساس خرید واقعی مشتریان» منتشر کند. این یک داده منحصربه فرد است.

•    نظرسنجی ها و تحقیقات: شما می توانید از جامعه مشتریان خود یک نظرسنجی در مورد عادات خریدشان انجام دهید و نتایج آن را به صورت یک گزارش جامع منتشر کنید.

•    مطالعات موردی: یک داستان عمیق و پر از جزییات در مورد اینکه چگونه محصول یا خدمت شما، به یکی از مشتریان تان کمک کرده تا به یک موفقیت بزرگ دست پیدا کند.

این اطلاعات دست اول برای هوش مصنوعی مانند یک منبع طلای کمیاب است و شانس شما را برای اینکه در پاسخ نهایی ذکر شوید، به شدت افزایش می دهد.

قدرت نظرات و تجربیات واقعی کاربران

شاید مهمترین تغییر در عصر جئو افزایش اهمیت محتوای تولیدشده توسط کاربر باشد. هوش مصنوعی فقط به آنچه که شما در مورد خودتان می گویید گوش نمی دهد؛ بلکه به طور عمده به آنچه که دیگران در مورد شما می گویند، گوش می دهد.

مطلب مرتبط: سئو دیگر کافی نیست: آشنایی با بهینه سازی برای موتورهای مولد  (GEO)

این یعنی نظرات مشتریان در سایت شما امتیازات محصولات، گفت وگوها در انجمن های تخصصی مانند ردیت یا لینکدین، بحث ها در شبکه های اجتماعی و ویدئوهای نقد و بررسی در یوتیوب، همگی به ورودی های اصلی هوش مصنوعی برای قضاوت در مورد کیفیت و اعتبار برند شما تبدیل می شوند. دیگر نمی توان بازاریابی را فقط به کانال های تحت کنترل خودتان محدود کرد. شما باید یک استراتژی جامع برای تشویق مشتریان راضی به اشتراک گذاشتن تجربیات شان و مدیریت فعالانه اعتبار آنلاین خود در سراسر وب داشته باشید. ارتش خاموش مشتریان شما، قدرتمندترین سخنگوی شما در دادگاه هوش مصنوعی است.

سخن پایانی

جئو یک به روزرسانی فنی در الگوریتم های جست وجو نیست. این یک تحول فلسفی در نحوه دسترسی انسان به اطلاعات است. این پایان دوران ترفندها و تکنیک های بهینه سازی و آغاز عصر اصالت و ارزش واقعی است. در این دنیای جدید برنده شدن دیگر به معنای باهوش تر بودن از الگوریتم نیست؛ بلکه به معنای مفیدترین، معتبرترین و سخاوتمندترین منبع بودن برای انسان هاست. کسب وکارهایی که این حقیقت را با تمام وجود بپذیرند و تمرکز خود را از «رتبه گرفتن» به «ارزش آفریدن» تغییر دهند، رهبران بی رقیب عصر جست وجوی جدید خواهند بود. بقیه به سادگی در سکوت از خاطره ها محو خواهند شد.

منابع:

https://www.retailbrew.com