معیارهای گوگل برای استخدام کارشناس سئو

تصور کنید زیبا و مجلل ترین فروشگاه دنیا را با بهترین محصولات ساخته اید، اما آن را در یک کوچه بن بست و دورافتاده بنا کرده اید که هیچ رهگذری از آن عبور نمی کند. این حکایت تلخ بسیاری از کسب و کارهای امروزی است که یک سایت فوق العاده طراحی می کنند، اما در صفحات دور از دسترس گوگل در حال خاک خوردن هستند. 

در این سناریو، یک مفهوم جادویی و اغلب اسرارآمیز وارد می شود: سئو یا بهینه سازی برای موتورهای جست وجو. سئو هنر شهرسازی دیجیتال است؛ دانشی که آن کوچه بن بست را به یک شاهراه اصلی متصل کرده و جریانی پایدار از مشتریان علاقه مند را به سمت فروشگاه شما هدایت می کند. اهمیت حیاتی این دانش، باعث شده تا تقاضا برای یک نقش کلیدی سر به فلک بکشد: استخدام متخصص سئو.

بی شک همه کارآفرینان برای استخدام کارشناس سئو معیارهای سفت و سخت خودشان را دارند. با این حال حرف گوگل در این میان اعتبار بیشتری خواهد داشت. به همین خاطر ما در این مقاله سراغ بررسی برخی از معیارهای گوگل برای استخدام کارشناس سئو رفته ایم. 

پرچم های قرمز: چهار وعده فریبنده که باید از آن فرار کنید

ر

شعبده بازان سئو، استاد استفاده از کلمات پرزرق و برق و بازی با بزرگ ترین آرزوهای شما هستند. اگر در طول فرآیند مصاحبه با هر یک از این چهار پرچم قرمز مواجه شدید، آن را به عنوان یک زنگ خطر جدی تلقی کرده و با احتیاط عقب نشینی کنید.

•    پرچم قرمز شماره ۱: من شما را به رتبه یک گوگل می رسانم!

این مشهورترین، فریبنده ترین و دروغین ترین وعده در دنیای سئو است. هیچ کس، حتی خود کارمندان گوگل، نمی توانند رتبه یک را برای یک کلمه کلیدی رقابتی تضمین کنند. الگوریتم گوگل یک موجود زنده، پیچیده و دائما در حال تغییر است که نتایج را براساس صدها عامل مختلف و حتی سابقه جست وجوی خود کاربر، شخصی سازی می کند. یک متخصص واقعی هرگز چنین قولی نمی دهد. در عوض، او درباره «بهبود رتبه ها»، «افزایش ترافیک ارگانیک مرتبط» و «حضور پایدار در صفحه اول نتایج» صحبت خواهد کرد.

•    پرچم قرمز شماره ۲: من یک فرمول محرمانه یا رابطه خاص با گوگل دارم

در دنیای سئو هیچ راهکار مخفی وجود ندارد. تمام اصول و راهنمایی های گوگل برای داشتن یک وب سایت باکیفیت، به صورت عمومی منتشر شده است. متخصصانی که ادعا می کنند از روش های مخفی و ناشناخته استفاده می کنند، به احتمال زیاد در حال استفاده از تکنیک های «سئو کلاه-سیاه» هستند. این تکنیک ها، مانند تقلب در یک امتحان، ممکن است در کوتاه مدت نتایج خوبی به همراه داشته باشند، اما به محض شناسایی توسط گوگل، منجر به جریمه های سنگین و حتی حذف کامل وب سایت شما از نتایج جست وجو خواهند شد.

مطلب مرتبط: فرصت اشتغال در شرکت گوگل

•    پرچم قرمز شماره ۳: نتایج را در یک هفته تضمین می کنم

سئو یک دوی سرعت نیست؛ یک ماراتن است. ساختن اعتبار و اقتدار در نزد گوگل، مانند ساختن یک باغ پربار است. شما باید بذرها (محتوای باکیفیت) را بکارید، به طور منظم آبیاری کنید (به روزرسانی و بهینه سازی) و با صبر و حوصله منتظر رشد و به ثمر نشستن آن باشید. هر کسی که قول نتایج فوری و انفجاری را می دهد، به احتمال زیاد قصد دارد از روش های مصنوعی و اسپم گونه ای مانند خرید انبوه لینک ها استفاده کند؛ روش هایی که دیر یا زود، کل باغ شما را به یک بیابان خشک تبدیل خواهند کرد.

•    پرچم قرمز شماره ۴: روش هایم کاملا محرمانه است و نمی توانم توضیح دهم

یک شریک استراتژیک واقعی، شفاف است. یک معمار سئو، نقشه کار خود را با شما به اشتراک می گذارد و به شما توضیح می دهد که قرار است چه تغییراتی در ساختار وب سایت شما ایجاد کند و چرا. شعبده بازی که از توضیح روش هایش طفره می رود، معمولا چیزی برای پنهان کردن دارد. شما حق دارید بدانید که قرار است چه اتفاقی برای مهمترین دارایی دیجیتال شما بیفتد.

ویژگی های یک کارشناس واقعی: از کجا یک متخصص معتبر را بشناسیم؟

پس از شناسایی علائم خطر حال باید بدانیم که یک کیمیاگر یا معمار سئوی واقعی، چه ویژگی هایی دارد.

•    آنها با «چرا» شروع می کنند، نه با «چه»: یک متخصص واقعی، قبل از اینکه به شما بگوید به چه چیزی نیاز دارید، تلاش می کند کسب وکار شما را عمیقا درک کند. او ده ها سوال خواهد پرسید: «مشتریان اصلی شما چه کسانی هستند؟»، «بزرگ ترین مزیت رقابتی شما چیست؟»، «موفقیت در سئو برای کسب وکار شما چه معنایی دارد؟ آیا به معنای فروش بیشتر است یا جذب سرنخ های کیفی یا افزایش آگاهی از برند؟».

•    آنها به سئو به عنوان یک فرآیند جامع نگاه می کنند: سئوی مدرن دیگر فقط تکرار کلمات کلیدی در یک متن نیست. یک معمار واقعی بر روی سه ستون اصلی تمرکز می کند: سئوی فنی (آیا فونداسیون وب سایت شما محکم و برای ربات های گوگل قابل دسترس است؟)، استراتژی محتوا (آیا شما در حال تولید محتوای باکیفیت و منحصربه فردی هستید که به بهترین شکل به سوالات کاربران پاسخ می دهد؟) و تجربه کاربری (آیا کاربری که وارد سایت شما می شود، تجربه ای لذت بخش دارد و به راحتی به هدفش می رسد؟).

•    آنها بر روی ساختن اقتدار و نه فقط لینک تمرکز می کنند: لینک سازی هنوز بخش مهمی از سئو است، اما یک متخصص واقعی، به دنبال خرید لینک از وب سایت های بی کیفیت نمی رود. او به دنبال ساختن «اقتدار» برای برند شماست. او به شما کمک می کند تا با تولید محتوای شگفت انگیز، تبدیل شدن به یک مرجع در صنعت خود و ایجاد روابط واقعی، به طور طبیعی از سوی دیگران لینک دریافت کنید.

فرآیند استخدام: چگونه یک آزمون عملی و هوشمندانه بگیریم؟

برای اطمینان از انتخاب درست، فرآیند مصاحبه شما باید فراتر از سوالات کلی باشد. اجازه دهید اصول اساسی در این رابطه را شبیه سازی کنیم.

مطلب مرتبط: بهینه سازی برای همه جا: آینده سئو بدون گوگل

1.    سابقه و نمونه های موفق را به چالش بکشید: به جای پرسیدن «برای چه شرکت هایی کار کرده اید؟»، بپرسید «می توانید یک نمونه مشخص از کسب وکاری شبیه به ما را مثال بزنید که با آن کار کرده اید؟ چالش اصلی آنها چه بود، استراتژی شما چه بود و نتایج ملموس آن چه شد؟». حتما با چند مورد از مشتریان قبلی آنها تماس بگیرید و نظرشان را جویا شوید.

2.    یک ممیزی فنی و جست وجو بخواهید: بهترین راه برای ارزیابی توانایی یک متخصص، این است که از او بخواهید یک آنالیز اولیه از وب سایت شما (معمولا به صورت یک پروژه کوچک و پولی) انجام دهد. این آنالیز نباید فقط یک لیست از مشکلات باشد. یک متخصص بزرگ، این مشکلات را اولویت بندی می کند، دلیل اهمیت هر کدام را توضیح می دهد و یک نقشه راه عملی برای بهبود آنها پیشنهاد می کند.

3.    درباره نحوه اندازه گیری موفقیت صحبت کنید: موفقیت در سئو فقط با رتبه کلمات کلیدی اندازه گیری نمی شود. یک شریک استراتژیک واقعی، موفقیت را با معیارهای کسب وکار شما گره می زند. او درباره افزایش ترافیک، بهبود نرخ تبدیل، کاهش نرخ پرش و در نهایت، بازگشت سرمایه (ROI) فعالیت های سئو صحبت خواهد کرد.

جمع بندی

استخدام یک متخصص سئو، مانند استخدام یک کارمند یا خرید یک سرویس نیست. این، آغاز یک شراکت بلندمدت و استراتژیک است. سئو یک فرآیند مداوم، پویا و نیازمند همکاری نزدیک میان متخصص سئو و تیم شماست. با انتخاب یک معمار واقعی به جای یک شعبده باز فریبنده، شما نه تنها وب سایت خود را از کوچه های بن بست اینترنت نجات نمی دهید، بلکه پایه های یک ساختمان بلند و مستحکم را برای آینده دیجیتال کسب وکارتان بنا می کنید؛ ساختمانی که نه تنها دیده می شود، بلکه مورد اعتماد و تحسین همه قرار می گیرد.

منابع:

https://www.searchenginejournal.com