تبلیغات و برندینگ

10 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از بازگشت نیک‌کالا به عرصه تبلیغات

تبلیغاتی که برند را پیر جلوه می‌دهد

وقتی هوا سرد می‌شود، تبلیغات نیز رنگ‌ و بوی تازه‌ای به خود می‌گیرند. در فصل سرما اغلب آگهی‌های حوزه‌هایی از بازار اکران می‌شوند که محصولاتی مرتبط با این فصل ارائه می‌دهند. محصولاتی که به نوعی با حال و هوای فصل سرما مرتبط هستند و به نظر فقط با رویکرد فروش لحظه‌ای اکران شده‌اند. رویکردی که بسیاری از برندهای فعال در کشور...

10 سال پیش

تی‌ بی‌ دبلیو‌اِی، شرکتی ساختار شکن با مشتریان سرشناس

در فصل جدید معرفی شرکت‌های مطرح تبلیغاتی در ستون «ستاره‌های تبلیغات» به معرفی شرکت تبلیغاتی «تی‌بی‌دبلیو اِی» (TBWA) کوچک‌ترین عضو مجموعه قدرتمند Omnicom می‌پردازم. این شرکت تبلیغاتی در سال 1970 در پاریس توسط چهار شریک که از یانگ و رابیکام جدا شده بودند، تاسیس شد. این شرکت به‌سرعت پله‌های ترقی و پیشرفت را طی کرد و در م...

10 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / شروع تبلیغات كریسمس Burberry با التون جان و رومئو بكام

Burberry در پی امضای قرارداد با بعضی از بزرگ‌ترین ستارگان دنیای فیلم، موسیقی و مدلینگ، از آنها خواست تا در كمپین جشنواره زمستانی 2015 این برند شركت كنند. در قالب یك فیلم سه‌دقیقه‌ای چهره‌های معروفی از قبیل التون جان و رومئو بكام، هر یك با ادای احترام به فیلم «Billy Elliot» سكانس ابتدایی آن را به سبك خود بازسازی می‌كنند...

10 سال پیش

در میزگرد فعالان تبلیغات در غرفه روزنامه فرصت امروز مطرح شد / نقد باعث رشد صنعت تبلیغات می شود

روز یکشنبه 17 آبان در دومین روز از برگزاری نمایشگاه بین‌المللی مطبوعات، روزنامه فرصت امروز میزبان هفت نفر از فعالان عرصه تبلیغات بود. در این میزگرد هومن یگانی مدیر آژانس 361، دکتر علیرضا صفاری مدیر ارشد کلینیک برند و معاون استراتژی آژانس تبلیغاتی بادکوبه، امیر خاکی‌پور کارگردان خلاقیت آژانس تبلیغاتی کانون ایران نوین، پ...

10 سال پیش

نگاهی به آگهی تلویزیونی سس کنجد عقاب / تبلیغی که برای مخاطبان دلچسب بود

در بازار پر ازدحام موادغذایی، معرفی محصول تازه آن ‌هم از طریق تبلیغات شیوه آنچنان آسانی نیست. شرکت‌های این حوزه دائم در تلاش هستند تا شیوه‌های مختلفی را به منظور تاثیرگذاری بیشتر بر مشتریان‌شان امتحان کنند. یکی از شیوه‌های اصلی در این حوزه تمرکز روی مزیت‌های رقابتی محصول تازه به نسبت رقبای آن در بازار است یعنی شرکت‌ها...

10 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / ماساژ به روش کیت‌ کتی

بوگوتا با حجم بالای جمعیت، ترافیک زیاد و سیستم شلوغ حمل و نقل عمومی یکی از پرتنش‌ترین و بی‌نظم‌ترین شهرهای آمریکای لاتین است. Kit Kat که به تازگی تبلیغات خود را در این شهر آغاز کرده است، تصمیم گرفت لحظه‌ای «استراحت» را به رهگذران هدیه بدهد. JWT کلمبیا 20 بیلبورد را در ایستگاه‌های اتوبوس شهر دراختیار گرفت و آنها را به م...

10 سال پیش

نگاهی به کمپین تبلیغاتی «دوربین به جای تفنگ» / حمایت تمام قد از محیط زیست

کشته شدن حیوانات نادر و کمیاب توسط شکارچیان غیرمجاز یکی از خبرهای جنجال‌برانگیز رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی است. خبری دردناک که نه تنها فعالان عرصه محیط زیست، بلکه عموم مردم را نیز به واکنش وا می‌دارد. معمولا عکس‌های حیوانات شکار شده در شبکه‌های اجتماعی دست به دست می‌شوند و کاربران این شبکه‌ها نسبت به آنها عکس‌العمل‌ها...

10 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / استفاده از باکتری‌ های توپی برای تبلیغ مایع تمیز کننده

Henkel قصد داشت میزان آگاهی از مایع تمیزکننده جدید خود را بالا ببرد و نشان دهد که باکتری‌ها هیچ شانسی در مقابل این محصول ندارند. آنها برای این کار با آژانس diewildeehderwerbung در دوسلدورف همکاری و یک کمپین چریکی را شروع کردند. آنها توپ‌هایی را به اندازه مشت بسته دست، روی شیشه سالن یک نمایشگاه نصب کردند. توپ‌های صورتی...

10 سال پیش

ستاره‌ های تبلیغات / لطفا 100 دلار به من قرض بده تا «گِرِی» را افتتاح کنم

کتاب‌ها و طرح‌های توجیهی پر است از توصیه‌هایی که به کارآفرینان برای راه‌اندازی کسب‌وکار، در اختیار داشتن سرمایه لازم، منابع انسانی توانمند و سخت‌افزار کافی را گوشزد می‌کند. هرچند این توصیه‌ها که جنبه علمی نیز دارند، در جای خود کاملا قابل تامل‌اند، اما این نوع رویکرد، تمام واقعیت‌های دنیای کسب‌وکار نیست. لری ولن استاین...

10 سال پیش

نگاهی به کمپین تبلیغاتی شرکت ایساکو / آگهی‌ های تکراری برای تشویق به خرید اورجینال

یافتن جنس دست اول و اورجینال، دغدغه بسیاری از مشتریان ایرانی است. این دغدغه شاید بیش از همه حوزه‌های بازار در حوزه خودرو از اهمیت ویژه برخوردار باشد چون استفاده از قطعه و محصولی غیر اصل امکان دارد به دلیل کیفیت پایین‌تر با جان افراد بازی کند. در نتیجه شرکت‌هایی که در این حوزه خدمات و محصول ارائه می‌کنند، همیشه در تلاشن...

10 سال پیش

فرصت نقد / آگهی امروز: روز جهانی سندرم دان

دوربین در خیابان می‌چرخد و از آدم‌ها گذر می‌کند. جملاتی بر تصویر نقش می‌بندد. من سالواتور هستم و 38 سالمه. او به گروهی ازمردان با کت و شلوار رسمی و سیاه می‌رسد. یکی از مردان اشاره می‌کند که به داخل بروند. آنها آماده‌اند. دوباره جملات سالواتور در سکوت بر روی تصویر می‌آید. من می‌خواهم نامزدم را سورپرایز کنم. می‌خواهم به...

10 سال پیش

از میان خبرها / رشد چندین كدو در میدان تایمز برای تبلیغ نرم‌ افزار عكس گوگل

گوگل برای نمایش و تبلیغ نرم‌افزار‌های «Photo Storage» و « Search Product » خود به اجرای آزمایش رشد چندین كدو در میدان تایمز دل بسته است. جشنواره پاییزه مزرعه كدوی گوگل در مركز شهر نیویورك به تبلیغ نرم‌افزار « Photo Credit » این شركت می‌پردازد. اهالی نیویورك آن قدر سرگرم انجام فعالیت‌های روزمره خود هستند كه فرصت رف...

10 سال پیش

ایستگاه تبلیغات / تجربه قطب جنوب در کره‌ جنوبی

North Face کره به عنوان یک برند بزرگ بین‌المللی همواره مشتاق بوده تا مشتری‌ها را با تجربه‌های منحصر به فرد محیطی آشنا کند. آژانس Innored در کره‌جنوبی مغازه‌ای موقتی در بازار بزرگی در مرکز شهر ساخته و در آن یک کمپ قطب جنوبی تعبیه کرده است. به گزارش‌ ام‌بی‌ای نیوز، استفاده از عینک‌های واقعیت مجازی به مردم این حس را می‌ده...

10 سال پیش

نگاهی به کمپین چهارشنبه پولی دلپذیر / باز هم جایزه!

تقریبا دوسال پیش بود که اکثر برندهای داخلی سراغ یک شیوه تبلیغاتی رفته بودند. شیوه‌ای که در آن مشتریان باید محصولات برندها را می‌خریدند و با ارسال شماره منتظر قرعه‌کشی و گرفتن جایزه از طرف برندها می‌ماندند. به‌کارگیری این روش تبلیغاتی در آن زمان نیز مخالفان و موافقان بسیاری داشت. برخی می‌گفتند بازار ایران در شرایطی است...

10 سال پیش

فرصت نقد / آگهی امروز: شرکت ارتباطی یونیتل

آگهی با مردی سیاه‌پوست شروع می‌شود که در اتوبوسی قدیمی نشسته است و به سوی مقصدی در حرکت است. نریشن‌ها شنیده می‌شود. مرد: مدت‌ها بود من اون رو گم کرده بودم. باید می‌رفتم باهاش صحبت کنم. حتی یک دقیقه هم نمی‌تونستم تحمل کنم. مرد از کوه‌ها و دشت‌ها می‌گذرد. مسیرها و مصائب دشواری را تحمل می‌کند. مرد: این خیلی عجیبه و هم...