یادداشت اختصاصی

10 سال پیش

پرهیز از دنده چپ بازار

خواب عمیق بازار این روزها به خوبی هویدا شده است. ارزش معاملات پایین، ناشی از نبود نقدینگی و افق روشن نسبت به آینده بسان بستری گرم و نرم، خیال بیدار شدن را از فکر بازار به در کرده است. اما نباید فراموش کنیم که این بازار هم روزی بیدار خواهد شد. پس باید کاری کنیم که بازار از دنده چپ بیدار نشود. بیدار شدن بازار از دنده چپ...

10 سال پیش

کشاورزی محرک توسعه اقتصادی

با وجود اینکه بخش کشاورزی تامین‌کننده حدود 85 درصد نیاز غذایی جامعه است اما شوربختانه در دهه‌های گذشته توجه چندانی به این بخش مهم نشده است. بی‌رغبتی سرمایه‌گذاران در این بخش نشان‌دهنده عقب‌ماندگی آن است. چنانچه عوامل متعدد مانند بالا بودن هزینه‌های تولید، کشت وکار به روش سنتی، افزایش...

10 سال پیش

گردشگری زنان جزیره آرزو یا تالار آیینه

آژانس‌های مسافرتی بیشتر مایل‌اند که راهنمایان مرد را برای تورهایشان برگزینند. چون به عقیده آنها زنان نمی‌توانند به هرجا و با هر وسیله نقلیه‌ای سفر کنند. این در حالی است که در دهه گذشته بین 60 تا 75‌درصد از کل فعالان عرصه گردشگری جهان را زنان تشکیل داده‌اند. با مشاهده همین روند صع...

10 سال پیش

نقش دولت در رونق صنعت خودرو

صنعت خودرو تنها صنعتی است که برای آن قانون نوشته شده و دارای قانون بوده است، اما اتفاقاتی که در هشت سال دولت آقای احمدی‌نژاد بر صنعت خودرو رفت عملا قطعه‌سازان ایران را از صادرات محروم کرده و سبب زمین‌گیر شدن خطوط تولید در کشور شد، نمونه آن را خود ما در شرکت «فولاد و نورد دنا» تجربه کردیم. در...

10 سال پیش

اجرا و پیاده‌ سازی تغییرات سازمانی

تمام پدیده‌ها در جهان در حال تغییر و تحولند. بشر همیشه درصدد ایجاد تغییرات مثبت، مهار تغییرات منفی و مبارزه با آثار آن بوده و سعی کرده است تغییرات را مدیریت کند تا از آثار زیانبار آن در امان بماند. سازمان‌ها نیز از این امر مستثنا نیستند. یکی از مراحل تغییر، اجرا و پیاده‌سازی آن به نحو احسن است که اصول خاص خود را دارد....

10 سال پیش

ساب‌ وی؛ از آرزوی پزشک شدن تا تحقق رویای ثروتمندی

فرد لوکا، موسس مجموعه رستوران‌های زنجیره‌ای ساب‌وی، کار خود را در صنعت فست‌فود در سن 17 سالگی با افتتاح یک مغازه کوچک ساندویچ ‌فروشی آغاز کرد. او در آن زمان این کار را با هدف تامین هزینه‌های کالج خود انجام داد تا به این وسیله بتواند رویای پزشک شدن خود را تحقق بخشد. در آن زمان پیتر باک که یکی از دوستان فرد بود، با گذاشت...

10 سال پیش

نقد هفته / تبلیغات ده‌ نمکی می‌ خواهد نه کیارستمی!

داستان از آنجا شروع شده که با افزایش رسانه‌های تخصصی و باز شدن فضای نقد در تبلیغات، حالا مدیران خلاقیت، ایده‌پردازان، طراحان و کارگردانان تیزرها و هر فرد موثر در شکل‌گیری یک تبلیغ یا کمپین – از تیزر تا محیطی- فضایی برای دیده شدن پیدا کرده‌اند و اخیرا از پشت صحنه، کمی به‌صورت مستقیم در برابر رسانه‌ها قرار گرفته‌اند. این...

10 سال پیش

تاکتیک‌ های ارزان و کم‌ هزینه برای بازاریابی محصول و خدمات

اگر کسب‌و‌کاری با بودجه کم دارید، نگران روش‌های بازاریابی نباشید. صدها روش بازاریابی ارزان‌قیمت برای بازاریابی محصولات‌تان وجود دارد که نیازمند مخارج چندانی نیست. در زیر به تعدادی از آنها اشاره می‌کنیم: 1- به مشتریان خود جایزه بدهید هزینه به دست آوردن یک مشتری جدید پنج برابر نگهداشتن یک مشتری قدیمی است. برنامه جایزه...

10 سال پیش

من و هفت‌ سین، همین‌ الان یهویی!

گاهی حرکاتی ساده تبدیل به شیوه‌های خلاقانه‌ای می‌شود که به‌راحتی می‌تواند با مشتریان ارتباط برقرار کند. ارتباط با مشتریان شیوه سختی نیست اگر به قول معروف طراحان آگهی‌های تبلیغاتی روحیات آنان را به خوبی بشناسند. طرح اگر خلاق باشد به سادگی می‌تواند مخاطبان را وادار به انجام کارهای زیادی کند. کارهایی که امکان دارد جز‌و نی...

10 سال پیش

بِردواچینگ ؛ جدید اما پرطرفدار

تماشای پرندگان یا بردواچینگ اصطلاحی جدید است که طی 15سال اخیر مطرح شده و در ایران هم طی 10 سال اخیر عمومیت یافته است. به‌طور کلی تماشای پرندگان یکی از جنبه‌های پرطرفدار گردشگری می‌تواند باشد. در چند سال اخیر هم هنگام کوچ پرندگان سیبری به سمت دریای خزر در شهر تنکابن و در فصل زمستان، برنامه و جشنی برگزار می‌شود که با است...

10 سال پیش

گلخانه و آب دریا

آب مایه حیات است و ایجاد و ادامه حیات در کره زمین کاملا وابسته به وجود منابع آبی است‌. تمام فرآیند‌های سلولی که پیش‌نیاز زندگی هستند در محیط آبی رخ می‌دهند‌. حدود 71 درصد سطح زمین با آب پوشیده شده، از این مقدار آب حدود 5/97 درصد آب شور است و تنها 5/2 درصد آب شیرین‌. براساس پیش‌بینی‌ها تا اواسط قرن 21 میلادی جمعیت کره...

10 سال پیش

در باب اخلاق حرفه‌ای (1)

اخلاق و اخلاق‌مداری، به قدری واژه‌های مطلوب و محبوبی هستند که کمتر کسی را می‌توان در جامعه یافت که خود را به دور از آنها معرفی کند. قریب به اتفاق افراد جامعه که شاید بتوان با کمی ارفاق کل اجتماع را در نظر گرفت، خود را انسان‌هایی اخلاق‌مدار و مبادی آداب اخلاقی می‌دانند. اما تناقضی که به وجو...

10 سال پیش

آزادراهی به طول تاریخ

خودپرداز امروز را به آزادراه تهران- شمال اختصاص دادیم. روایت اول آزادراه تهران - شمال بعد از 20سال هنوز هم روند ساختش ادامه دارد و اخیرا یکی از مدیران گفته خبرهای خوشی در راه است. روایت دوم آزادراه تهران - شمال بعد از چندین سال در سال 1391 افتتاح شد و همین الان هم شما از همین آزادراه استفاده می‌کنید و حواستا...

10 سال پیش

خیال شهر، بهاری است

دوباره اسفند از راه رسید و ناگهان تمام شهر شکل عوض کرد. همیشه ماه آخر سال که می‌رسد مثل این است که همه چیز در طبیعت منتظر بوده که اسفند بیاید و نیمه‌اش را رد کند تا به یکباره تغییر کند و بشود هوای عید و بهار. البته مدت‌هاست شهر ما رنگ زمستان را ندیده و تغییرات جوی به‌شدت سر ناسازگاری با سرزمین ما دا...

10 سال پیش

وقتی فرد، اسپانسر می‌شود

پول‌سازی از راهی متفاوت

می‌گویند امپراتوری ما روی فوتبال بنا شده است؛ بنایی که روزی مصالحی از جنس فوتبال داشت اما حالا بیشتر روی پول استوار است؛ پول حاصل از دست و دلبازی و ولخرجی اسپانسرها! از وقتی لیگ برتر انگلیس با ساز‌و‌کار جدید از ابتدای فصل 1993-1992 شروع به کار کرد، همه چیز رنگ و بویی تجاری به خود گرفت. منچستریونایتدی که...