یادداشت اختصاصی

11 سال پیش

مدیریت برند، جایگاهی از قلم افتاده

یک جایگاه استراتژیک که در بیشتر شرکت‌های ایرانی مغفول مانده است، جایگاه مدیر ارشد برند و نقشی است که مدیریت برند می‌تواند در موفقیت و بقای سازمان ایفا کند. از آنجا که بسیاری از مدیران ارشد و صاحبان کسب‌و‌کار در کشور، اطلاعات جامع و کافی در خصوص برند و مدیریت علمی برند ندارند، بنابراین لزوم وجود چنین جایگاهی را در سازما...

11 سال پیش

6 راز موفقیت در بازاریابی محتوایی / هنر جنگیدن بدون مبارزه

مدت‌ها از آن روزها گذشته كه بازاریابی برای مشتریان به سادگی ارائه پیشنهاد خرید محصول خود به مشتری بود. طی چند دهه اخیر، تاكتیك‌های آشكار استفاده از رسانه‌های پرطرفدار برای جذب مصرف‌كنندگان، قدرت خود را از دست داده و تكیه بر روش‌های قبلی را سخت‌تر كرده است. رسانه‌های جدید، شرایطی را ایجاد کرده که طی آن حتی گام‌های ساده‌...

11 سال پیش

تدی خرسه از مشتریان ایرانی رخصت می‌ خواهد

دوباره چشم‌مان به جمال تدی‌خرسه در آگهی‌های تلویزیونی داخلی روشن شد. تدی‌خرسه این‌بار با هیبتی جدید در تبلیغات داخلی ایفای نقش می‌کند. این خرس بداخلاق و مشهور هالیوودی با لباسی به سبک جوانان قدیم در تیزر تلویزیونی مربوط به یکی از شرکت‌های تولیدکننده رادیاتور به تبلیغ و آوازخوانی پرداخته است؛ سبکی که مورد علاقه بسیاری ا...

11 سال پیش

همش فتوشاپه!

در خبر‌ها داشتیم که فردی به نام محمد رضا رحیمی به پنج سال و 91 روز حبس محکوم شده است. بعد از بررسی‌های خودپرداز متوجه شدیم که از این ماجرا دو روایت مختلف می‌شود. روایت اول محمدرضا رحیمی معاون اول دولت قبل بود. روایت دوم محمدرضا رحیمی هیچوقت معاون اول نبوده. در همین راستا به سراغ روح دولت قبلی رفتی...

11 سال پیش

تحریم‌ها علیه روسیه

در پی الحاق شبه جزیره کریمه به روسیه در مارس سال 2014، آمریکا، کانادا، استرالیا، نیوزیلند و اتحادیه اروپا تحریم‌هایی را علیه مسکو اعمال کردند که از ممنوعیت سفر شماری از افراد تا مسدود کردن دارایی‌های بخش‌های اقتصادی مهم روسیه را شامل می‌شود‌. اتحادیه اروپا نیز از این اقدام آمریکا پیروی کرد اما...

11 سال پیش

اتلاف سرمایه به نام یارانه

براساس برنامه توسعه پنجم توسعه، دولت باید برنامه‌ای را دنبال کند که تا انتهای این برنامه قیمت حامل‌های انرژی به 90 درصد فوب منطقه برسد. این تصمیم در شرایطی اتخاذ شده است که دولت سال‌هاست هزینه هنگفتی را بابت قیمت‌های اشتباه حامل‌های انرژی متحمل می‌شود. در یک برآورد کلی، اکنون دولت در سال...

11 سال پیش

روش‌های موثر در جذب سرمایه برای ایده‌ های نو / سناریوی مرغ و تخم‌ مرغ در جذب سرمایه

یکی از عوامل مهم در بحث سرمایه‌گذاری موضوع جذب سرمایه است. در این صفحه سعی کردیم فرصت‌هایی را برای سرمایه‌گذاری معرفی کنیم، اما پرسش اصلی که در ذهن مخاطبان این صفحه وجود دارد این است که بدون پول چه کارهایی می‌توان انجام داد. درست است که همیشه افردی هستند که سرمایه‌ای در اختیار دارند و به دنبال فرصت‌هایی جذاب برای سرمای...

11 سال پیش

سیگنال‌های ارزش کل معاملات

بالاخره بازار پنج روز متوالی مثبت ماند. طی هفته گذشته بازار بورس اوراق بهادار تهران که در آستانه ورود به کانال 64 هزار واحد بود، با لمس این کانال تغییر روندی جزئی را تجربه کرد و شاخص کل در هیچ یک از روزهای هفته منفی نشد. در روز شنبه شاخص کل به مقادیر کمتر از 65 هزار واحد تنزل پیدا کرد، اما پس از آن با اصلاح...

11 سال پیش

افتتاح نیمه کاره

در چند دهه گذشته، بیشترین مراسم افتتاح پروژه‌های عمرانی در شهریور و بهمن‌ماه و به بهانه هفته دولت و دهه فجر برگزار شده‌اند. البته این تقارن زمانی، اگر با دقت عمل در خصوص تکمیل پروژه‌ها همراه باشد، برنامه مناسبی است ولی مسئله اینجاست که بسیاری از دستگاه‌های دولتی، برای راه‌اندازی پروژه&zwnj...

11 سال پیش

«فردای» امید‌بخش نیاز بخش‌خصوصی امروز ایران

فضای پیش روی اقتصاد ایران در قیاس با یک سال‌و نیم قبل امیدوارانه‌تر شده است. امروز اقتصاد ایران حداقل می‌داند تیم اقتصادی دولت سیاست‌های خروج از رکود را دنبال می‌کند، تیم مالی و سیاست‌گذار دولت به سمت ایجاد ثبات در نرخ ارز می‌رود و تیم مذاکره‌کننده هسته‌ای هم در حال جست&zwnj...

11 سال پیش

مدیریت سرمایه فکری در عصر پادشاهی دانش

انقلاب عصر حاضر بدون تردید از جهات گوناگون با سایر دوره‌ها متفاوت است، این انقلاب موجب حرکت از اقتصاد صنعتی به سوی اقتصاد دانش‌محور و کمرنگ شدن سرمایه فیزیکی، مادی و افزایش اهمیت سرمایه‌های غیرمادی چون سرمایه انسانی، دانش فکری و اجتماعی شده است. با وجود این ویژگی‌ها امروزه ایده‌ها، منابع قدرت و...

11 سال پیش

کانن، دوست‌دار محیط‌زیست

شرکتی که امروزه آن را با نام کانن می‌شناسیم در سال 1933 در قالب یک فروشگاه کوچک به نام «آزمایشگاه ابزارهای دقیق اپتیکی» کار خود را آغاز کرد. موسسان آن، «تاکشی میتارایی»، «گورو یوشیدا»، «سابورو اوچیدا» و «تاکئو مایدا» این فروشگاه را به منظور تولید و عرضه د...

11 سال پیش

برند سرمربی تیم ملی چند / کی‌ روش ارزان حساب کرد

بازی‌های جام‌ملت‌های آسیا برای ما تمام شد و تنها خاطره بردهای پیاپی تیم «کارلوس کی‌روش» در جام و صعود با سه برد بدون گل خورده ماند و البته حذف غرورآفرین‌مان که بعد باخت سرمان را بالا گرفتیم. خاطره اینکه چطور برای نخستین‌بار جنگیدیم و رشادت کردیم و از داشتن چنین تیمی کیف کردیم‌ اما به داوری بد و شانسمان در پنالتی‌ها باخ...

11 سال پیش

نامه الکترونیکی ابزاری کم‌ هزینه در بازاریابی

اگر دانش و خلاقیت ویژه‌ای در بازاریابی داشته باشید می‌توانید از نامه‌های الکترونیکی (ایمیل) در جذب مشتریان خود با کمترین هزینه ممکن استفاده کنید. بسیاری از صاحبان کسب‌و‌کارها به اهمیت این موضوع آگاهی کامل دارند. مالکان کسب‌و‌کارها اعتراف می‌کنند که نامه الکترونیکی نقشی حیاتی در موفقیت آنها دارد. محتوای نامه الکترو...

11 سال پیش

راه‌ هایی برای کنار آمدن با شکایات مشتریان / آرامش در حضور دیگران!

هیچ‌کس دوست ندارد با مشتریان سختگیر و عصبانی سر و کار داشته باشد، اما گاهی اتفاق می‌افتد که مشتریان محبوب شما یا دیگر مشتریان از نحوه خدمت‌رسانی یا کالای شما ناراضی باشند و شکایت کنند. ممکن است همه کسب‌و‌کارها سرانجام یک روز با این مشکل مواجه شوند، پس بهتر است برای رویایی با آن آماده شویم. در این گزارش چند روش موفق که...