اصول کسب و کار

9 سال پیش

پرسش: مدیر سازمانی با 40 کارمند هستم. در چند ماه گذشته هر بار که یکی از کارکنان سازمان به سمت مدیریتی ارتقا پیدا کرده، با اعتراض کارکنان سازمان مواجه شده است. به همین دلیل تصمیم گرفته‌ام که برای پست‌های مدیریت میانی سازمان دیگر کسی را ارتقای شغلی ندهم و برای این گونه پست‌ها از بیرون سازمان کسی را انتخاب کنم. از نظر شما...

9 سال پیش

مدیریت امروز

نقش معجزه‌آسای رابطه در موفقیت کسب‌و‌کار

همه ما به‌صورت متفق‌القول باور داریم که انسان موجودی است اجتماعی و بقای انسان‌ها در گرو زندگی کردن در اجتماع و ایجاد رابطه سالم و پایدار با سایر همنوعان است، چرا که این رابطه‌هاست که به پیشبرد اهداف انسان کمک می‌کند. تصور کنید که فردی دچار مشکل شدید مالی شده و او تنها با خانواده‌اش در ارتباط است و فقط می‌تواند از آنها...

9 سال پیش

هویت رقابتی برند شهری اصفهان

اردیبهشت‌ماه زمان رونمایی از برند اصفهان

فضای مطلوب اقتصادی ایجاد شده به‌واسطه اجرایی شدن برجام و نیز هجوم گردشگران خارجی به ایران، فضای امید را به شهرهای توریست خیز بین‌المللی ایرانی مانند اصفهان بازگردانده است؛ موضوعی که با گفته‌های استاندار اصفهان بر محوریت گردشگری به‌عنوان اصلی‌ترین مزیت رقابتی اصفهان در سند آمایش سرزمین مهر تأیید خورده است. در این شرایط...

9 سال پیش

مدیران ماندگار

استیون اسپیلبرگ اسطوره صنعت سینما

بی‌شک استیون اسپیلبرگ (StevenSpielberg) یکی از مهم‌ترین، شناخته‌شده‌ترین و تاثیرگذارترین شخصیت‌های صنعت فیلم است. اسپیلبرگ تهیه‌کننده، کارگردان و فیلمنامه‌نویسی است که شاهکارهای متعددی خلق کرده و با ثروتی 3میلیارد دلاری یکی از ثروتمندترین فیلمسازان جهان به شمار می‌رود. او همچنین یکی از تاسیس‌کنندگان استودیوهای Dr...

9 سال پیش

نقدی بر مدیریت منابع انسانی یک برند تولیدکننده نرم‌افزار

نظم برآمده از توسعه درون‌زا

ایده‌های بزرگ گاهی از قدم‌های کوچک و مسیرهای غیر‌مرتبط حاصل می‌شود؛ مسیرهایی که باعث ظرفیت‌سازی در مدیران و کارآفرین‌ها می‌شود و در آینده نگاهی چند‌جانبه و بلوغ‌یافته را به ارمغان می‌آورد. برند مورد بررسی که در روزهای اخیر محصولات نرم‌افزاری آن بسیار معتبر است و کسب‌و‌کارهای مختلف به شکلی به آن وابسته شده‌اند در یک گرو...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار (387)

تبلیغ با رویکرد ترس

پرسش: مدیر کسب وکاری در حوزه تولید محصولات لبنی هستم، به تازگی تصمیم به اکران یک کمپین تبلیغاتی درراستای معرفی یکسری از محصولات تازه کسب وکارم گرفته‌ام. مشاور تبلیغاتی کسب وکارم پیشنهاد اجرای کمپینی با رویکرد ترس را داده است یعنی در این کمپین پیامی را با رویکرد ترس به مشتریان بدهیم. مشاور تبلیغاتی کسب‌وکارم عنوان می‌کن...

9 سال پیش

گزارش مورگان استنلی نشان داد

اختلاف طبقاتی حتی برای ثروتمندان هم دردسرساز است

نابرابری و اختلاف طبقاتی این روزها پررنگ‌تر از پیش دارد خود را به ما نشان می‌دهد، نابرابری اصلاً خوشایند رشد اقتصادی نیست چون مانعی درشت بر سر راه تقاضای مشتری به‌شمار می‌آید. البته این نگرانی تنها نباید برای قشر فرودست جامعه پیش بیاید. براساس یک تحلیل وزین که از سوی شرکت مورگان استنلی با موضوع نابرابری در ثروتمندترین...

9 سال پیش

گوگل با پرداخت یک میلیارد دلار جست‌وجوگر اینترنتی آیفون شد

از سال ۲۰۱۴ به بعد گوگل به‌عنوان موتور جست‌وجوی پیش‌فرض در گوشی‌های آیفون ارائه می‌شود. ولی تاکنون فکر کرده‌اید گوگل برای آنکه بتواند به این صورت در گوشی‌های آیفون خود را معرفی کند چه میزان پول به اپل پرداخت کرده است؟ به گزارش رایورز، گوگل به شرکت اپل یک میلیارد دلار پرداخت کرده تا بتواند به‌عنوان موتور جست‌وجوی اینترن...

9 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (48)

دیده شوید

مردم همواره با خیل عظیمی از پیغام‌های تبلیغاتی از سوی شرکت‌ها مواجه هستند شاید این گفته کمی اغراق به نظر رسد، زیرا همه ما در طول روز پیام‌هایی از سوی آشنایان خود دریافت کرده و در اکثر موارد نسبت به آن بی‌توجه هستیم. در این بین یافتن مخاطبان جوان نسبت بسیار سخت‌تر است، زیرا جوانان نسلی نو با دنیایی متفاوت و کاملا غیر‌قا...

9 سال پیش

هزار کارمنده شدن دیجی‌کالا زیر ذره‌بین «فرصت امروز»

عامل توسعه یا آفت مدیریتی؟

برخی از سازمان‌های ایرانی، بزرگی سازمان را در گرو افزایش تعداد کارکنان آن سازمان می‌دانند؛ هر چه تعداد کارمندان بیشتر باشد، سازمان‌ نیز بزرگ‌تر تلقی می‌شود؛ این در حالی است که هنر سازمان‌ها در این است که با حداقل نیروی کار بهترین راندمان را داشته باشند. دیجی‌کالا نیز یکی از این سازمان‌های ایرانی است که در حوزه فروش محص...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار (386)

انتخاب استراتژی قیمت‌گذاری

پرسش: تولید‌کننده محصولات مواد‌غذایی در داخل کشور هستیم که قصد ارائه محصولات جدید به بازار را داریم اما در راستای قیمت‌گذاری این محصولات با مشکلات جدی مواجه شده‌ایم، چون برخی شرکت‌ها که کیفیت پایین‌تری دارند، با قیمت پایین‌تری محصولات را به بازار عرضه می‌کنند. از نظر شما برای کسب سهم بازار مناسب از چه استراتژی قیمت‌گذا...

9 سال پیش

مدیریت امروز

رضایت پرسنل را جدی بگیریم

به‌عنوان یک مدیر همیشه باید علل ایجاد نارضایتی پرسنل را در سازمان خود پیگیری کنید. گاهی مسائل بسیار کوچک باعث ایجاد نارضایتی می‌شود. در نظر داشته باشید که میزان رضایت پرسنل با بهره‌وری رابطه مستقیم دارد. یک مدیر یا سرپرست مؤثر، نوع‌دوستی و بخشش را به جزئی از زندگی شغلی خود تبدیل می‌کند و از این كار مقصودی بزرگ را در را...

9 سال پیش

آیا می دانستید؟

ارتباطات فعال و منفعل

آیا می‌دانستید که باید میان دو نوع اصلی از ارتباطات عمومی تفاوت قائل شد؟ارتباطات فعال و ارتباطات منفعل. ارتباطات فعال تمام اطلاعاتی را که به طور خود به خود یا به‌طور کلی توسط مقامات و ادارات دولتی سازمان یافته و به عموم مردم یا به گروه‌های هدف تعریف شده ارائه می‌شود، پوشش می‌دهد. اکثر فعالیت‌های ارتباطی سازمان‌های دولت...

9 سال پیش

مدیران ماندگار

برایان چسکی، مرد تاثیرگذار سفرها

برایان چسکی (Brian Chesky) برایان چسکی کارآفرین اینترنتی، موسس ایربی‌ان‌بی (Airbnb) به همراه جو گبیا (Joe Gebbia) و مدیرعامل این استارتاپ است. ایر‌بی‌ان‌بی یک وب‌سایت است که کاربران آن می‌توانند خانه، هتل و محل‌های موردنظرشان برای اقامت در هنگام مسافرت را در این سایت پیدا و اجاره کنند. در واقع این وب‌سایت...

9 سال پیش

پرسونال برندینگ برای سلبریتی‌ها و تجاری‌سازی آنها

مزارع حاصلخیز برندهای فردی

یکی از راه‌های تبلیغات و معرفی محصول و خدمت در ساختارهای حرفه‌ای برندینگ و مارکتینگ استفاده از مشاهیر، هنرپیشگان، سیاستمداران و... است که منجر به سرریز شدن اعتبار حرفه‌ای، علاقه مردمی و شایستگی‌های آنها روی محصول یا خدمات موردنظر می‌شود. گاه آن خدمات و محصولات، شناخته‌شده و گاه کشف نشده و تازه وارد به بازار عرضه هستند،...