بازاریابی و فروش

8 سال پیش

عارضه یابی بازاریابی (گام اول)

در فضای رقابتی، شرکت ها برای اینکه متوجه خطاهای بازاریابی خود شوند و درک کنند فرآیند بازاریابی سازمان شان در چه وضعیتی قرار دارد از عارضه یابی مشکلات بازاریابی استفاده می شود. بازاریابی مراحل بسیار پیچیده ای دارد و بررسی تمامی مراحل معمولا پیچیده و وقت گیر خواهد بود، برای همین یکی از رسالت های مدیر بازاریابی شناخت عا...

8 سال پیش

بازی پردازی در ارتباط با مشتری ( قسمت اول)

تمامی ما تجربه درگیر شدن در یک بازی را داریم. هنوز زمان زیادی از همه گیر شدن چند بازی استراتژیک روی تلفن های همراه نگذشته است. به راحتی بازی ها را نصب می کنیم و تا ساعت ها سرگرم آن می شویم و به هیچ وجه متوجه گذر زمان یا هزینه هایی که این بازی به ما تحمیل می کند نمی شویم. یا درگیر سریال می شویم و بدون اینکه متوجه...

8 سال پیش

برند درسا زیر ذره بین «فرصت امروز»

در سال 1371 درسا فعالیت خود را توسط آقایان امیرکاظم نورمحمدی و شاهین فاطمی آغاز کرد.این فعالیت در ابتدا با تولید جاسویچی و کمربند از یک کارگاه 30 متری آغاز شد. اما از آنجایی که صاحبان کسب و کار دارای چشم انداز وسیعی از موفقیت بودند، دیری نپایید که مسیر خود را به عنوان برندی خاص پیدا کردند و آنچه اکنون از درسا می شناسید...

8 سال پیش

تنش، تنش شغلی و شیوه های مدیریت آن

هر فرد شاغلی تا حدی در معرض تنش محیط کار قرار دارد. تنش در میان عامه مردم به عنوان یک مفهوم بد تلقی می شود اما واقعیت این است که در هر اندازه و در هر جا منفی و مضر نبوده و تا حدی طبیعی است و حتی باعث افزایش عملکرد شغلی در فرد و در نتیجه در سازمان می شود. تنش می تواند در نتیجه وقایع هیجان انگیز و اضطراب آور مانند روبه ر...

8 سال پیش

آیا کسب وکار شما برای مشتری جالب است و همه به شما علاقه دارند؟

از این مقاله استفاده کنید تا به شما کمک کند متوجه شوید چطور ارتباط بهتری با مشتریان خود برقرار کنید؟ این روزها شکایتی که اغلب در میان رهبران کسب و کار شنیده می شود این است که هر روز نتیجه گرفتن از تلاش های بازاریابی سخت و سخت تر می شود. به هر حال مشکل اصلی بیشتر شرکت ها، استفاده از روش های سنتی منتشر کردن هر چیزی در...

8 سال پیش

پیامدهای پخش ویدئوی زنده دلخراش توسط سرویس فیس بوک / داستان مرگ و زندگی: نیاز فوری فیس بوک به ایجاد تغییرات

با رونمایی از قابلیت ارتباط تصویری مستقیم فیس بوک همه جا صحبت از تغییرات امیدوارکننده ای بود که این ایده می تواند به بار آورد. با این حال اخیراً بروز دو حادثه دردناک و پخش آن به وسیله این سرویس توسط عاملان حادثه باعث بروز واکنش های منفی در مورد این سرویس شده است. مدت زیادی از پخش صحنه قتل رابرت گودوین، پیرمرد 74 ساله...

8 سال پیش

مباحث بازاریابی و برند / افکار یک تبلیغاتچی (بخش هفتم)

هفتمین بخش از سلسله مباحث افکار یک تبلیغاتچی را در حالی آغاز می کنیم که در شش بخش گذشته با ساختار اساسی تفکر یک فعال حوزه تبلیغات و همچنین مواردی که یک کسب و کار را می تواند متمایز کند و موضع یابی خاصی را ایجاد کند، آشنا شدیم. در ادامه به موارد دیگری از فاکتور های جایگاه یابی و موضع یابی خواهیم پرداخت چراکه فقط در دنی...

8 سال پیش

نگاهی تحلیلی به مناظره دوم ریاست جمهوری ایران از نگاه بازاریابی سیاسی / مناظره دوم: استفاده ابزاری از معیشت مردم، دلیل بی برنامگی

مناظره انتخاباتی، هیجان انگیزترین و مؤثرترین رخداد در کارزارهای انتخاباتی است که می تواند تأثیر چشمگیری در رشد محبوبیت و مقبولیت یک کاندیدا داشته باشد یا بالعکس. در حقیقت نزدیک ترین و ملموس ترین وجه شناخت کاندیداهای انتخاباتی، در یک زمان مشخص. توماس هالبروک معتقد است داده هایی درباره فعالیت ارزیابی کاندیداها توسط رأی...

8 سال پیش

بازاریابی سیاسی در خدمت عرصه های انتخاباتی

در روزهای اخیر فضای حاکم بر کشور متاثر از انتخابات ریاست جمهوری و شوراهای اسلامی شهر و روستای پیش رو بوده و تحلیل های متفاوتی از این فضای انتخاباتی صورت می پذیرد. اما یک مشاور مدیریت فارغ از تحلیل های سیاسی موفقیت در هر عرصه رقابتی را از حوزه علم مدیریت و از منظر یک مشاور می بیند. علم روز مدیریت می گوید پشت هر موفقیت خ...

8 سال پیش

استراتژی های بازی پردازی که می توانید در سال2017 از آنها استفاده کنید

استراتژی های بازی پردازی (گیمیفیکیشن) به شما کمک می کند تا دانش آموزان را درگیر مبحث در حال آموزش و با انگیزه نگه دارید، همانطور که در مثال چالش پودینگ مشاهده کردید. استراتژی بازی پردازی در نرم افزار آموزشی e learning شامل بخش هایی مانند جان بخشی به محتوای آموزشی برای یادگیرنده، مقایسه دانش آموزان و یادگیری اجتم...

8 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از کمپین «هیجان با نیسان» به عنوان یکی از نمونه های موفق استفاده از بازی پردازی در معرفی محصول / بازاریابی نیسان: جسورانه و مهیج

ممکن است کمپین محیطی راه اندازی شرکت جهان نوین آریا، نماینده رسمی نیسان در ایران را به خاطر داشته باشید؛ کمپینی با طرح های طاووس، اسب و ببر که همگان را جذب و متعجب کرد؛ کمپینی که از همه نظر با تبلیغات رایج خودرویی در سال های اخیر متفاوت بود؛ کمپینی که نه تنها در اعلام ورود دوباره نیسان به بازار موفق بود، بلکه در همین م...

8 سال پیش

جستاری بر مدیریت بازار و استراتژی های رقابتی

هنر و علم انتخاب بازارهای هدف و ایجاد رابطه سودمند با آنها، هدف اصلی مدیریت بازاریابی است و در واقع یافتن، جذب کردن، حفظ کردن و رشد دادن رابطه با مشتریان از طریق ایجاد، ارائه و انتقال ارزش های برتر مورد نظر مشتری، هدف نهایی است. برای مدیریت بازار ابتدا باید استراتژی خود را مشخص کنیم. همانطور که می دانیم ما سه استراتژ...

8 سال پیش

چرایی استفاده سازمان های خدماتی از برنامه های وفاداری

مشتریان به همان اندازه که از برنامه های وفاداری دیگر شرکت ها لذت می برند، دوست دارند مؤسسه مالی ای که به آنها خدمت رسانی می کند، جذابیت بیشتری به کسب وکار خود ببخشد و به مشتریان وفادار خود خدمات ویژه ای ارائه کند. گاهی پیش رفتن با موج زمانه و ایجاد تغییر و تحولات در ساختار کار می تواند رمز موفقیت یک شرکت باشد. اکنون ز...

8 سال پیش

بازاریابی و تعریف محصول

محصول شما کالا یا خدماتی است که به مشتری ارائه می دهید. برای اینکه بتوانید بر ویژگی ها و مزایای محصول خود تمرکز کنید، باید آن را از منظر مشتری خود شناسایی و تعریف کنید. پس اصرار بر اینکه نگاه ما به کالا یا خدمت چیست (آن هم در دوره فعلی کسب وکارها) رویکردی صحیح نیست و شاید بتوان این ادعا را کرد که مسئله بسیاری از کسب و...

8 سال پیش

اینستاگرام؛ ابزاری برای نمایش پشت صحنه کسب و کار

هنگامی که اینستاگرام در سال 2010 توسط کوین سیستروم و مایک کرایگر تأسیس شد، اهدافی متفاوت از آنچه را که اکنون در استفاده از آن رایج است دنبال می کرد. رواج این شبکه عکس محور باعث شد در سال 2012 فیس بوک آن را به قیمت یک میلیارد دلار خریداری کند. این اتفاق سرآغاز ایجاد تغییرات گسترده در تاروپود اینستاگرام بود. 300 میلیون ک...