بازاریابی و فروش

9 سال پیش

کاتلا، محصول جنجالی کاله زیر ذره بین «فرصت امروز» / خوب و بد نوتلای وطنی

کاتلا، محصول جدید شرکت کاله است که با رنگ و بسته ای مشابه نوتلا اخیرا به بازار عرضه شده است. محصولی که با تجربه آن به طعم متفاوتش نسبت به نوتلا پی خواهید برد. این برند سعی کرده با به کارگیری استراتژی تقلید و با تکیه بر حسن شهرت برند نوتلا محصول جدیدی ارائه کند و با ارائه طعمی متفاوت، تمایز ایجاد کرده و به استقبال مشتری...

9 سال پیش

مدیریت تجربه مشتری چیست؟

بین تصویر ذهنی مشتریان از شرکت و برند ما، با موقعیت یا تصویری که ما دوست داریم از ما داشته باشند، یک فاصله ای وجود دارد. ما دوست داریم مشتریان ما را برندی خوشنام، مشتری نواز، با خدمات و کالای متمایز و... بدانند و به ما در مقایسه با شرکت های همکار امتیاز بالاتری بدهند و در نتیجه ما را انتخاب کنند. اما مشتریان براساس تص...

9 سال پیش

تجربه های کوتاهی از تبلیغات در B2B

شاید کمتر از 15 سال پیش بود که شرکت ها فیلم های تبلیغاتی داشتند که در جلسات آنها را به نمایش درمی آوردند و برای این کار از فیلمسازان و عکاسان حرفه ای استفاده می شد. آنها اسلایدهایی داشتند که یک به یک عکاسی شده بود و در جلسات از آنها استفاده می شد، اما اکنون شرایط متفاوت است. سایت ها، فایل های powerpoint و فیلم ها و عک...

9 سال پیش

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (77) / ارتباطات یکپارچه

طی سال های اخیر یکی از موضوع های مورد بحث حوزه اقتصاد، ارتباطات یکپارچه بازاریابی است. بسیاری از بازاریابان در تلاش هستند تا پیام های شرکت را یکپارچه سازند. هدف از هماهنگ ساختن پیام ها آن است تا مشتری با سیاست های شرکت بهتر آشنا شود. در واقع یک پیام اگر با پیام قبلی خود ارتباط داشته باشد و به نوعی تکمیل کننده آن باشد ب...

9 سال پیش

برندها و مذاهب / ابر برند عاشورا و صیانت از آن

«مارتین لیندستروم»، یکی از بزرگان دانمارکی حوزه بازاریابی و برند، اعتقاد دارد: تاکنون هیچ برندی، مثل مذاهب و آیین های شان، نتوانسته به این سطح از وابستگی و ایمان بین طرفداران و به تعبیر بازاریابانه اش، بین مشتریانش برسد. حرفش، به شدت حرف درستی است که مذاهب، نقطه نهایی وفاداری مخاطبان شان است و همه برندها، مدینه فاضله...

9 سال پیش

6 استراتژی موثر در بازاریابی آنلاین

با توجه به نقش گسترده تکنولوژی در فرآیند بازاریابی و تبلیغات، به نظر می رسد که یک تغییر پارادایم در این میان رخ داده است. در همین ارتباط به نظر می رسد که اینترنت تاثیر بسیار عمیقی بر بازاریابی و تبلیغات داشته و روی روش های مختلف بازاریابی و جذب مشتری از سوی کسب و کارها اثرگذار بوده است. به منظور بهره برداری از ظرفیت ها...

9 سال پیش

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (76) / خیاط محصولات باشید

یکی از اصل های مهم در بازاریابی شناسایی نیاز گروه های مختلف مردم است. درواقع با توجه به قانون که افراد همواره براساس نیاز های خود اقدام به خرید می کنند لازم است محصول تولیدی به بهترین شکل در جهت رفع آن نیاز برآید. شناسایی دقیق نیاز مشتری امری پیچیده و نخستین قدم جهت برنامه ریزی درست و کارآمد گروه بندی بازار هدف در راست...

9 سال پیش

نگاهی به کمپین «آینه شمعدون» و دلایل ویروسی شدن آن در شبکه های اجتماعی / جهیزیه اش با من!

تامین جهیزیه برای نوعروسان و دختران دم بخت نیازمند، همیشه کار خیر و خداپسندانه ای بوده است. این موضوع اخیرا هدف کمپین «آینه شمعدون» قرار گرفته است. طرح «آینه شمعدون» درصدد تهیه جهیزیه برای 75 هزار نوعروس است که 200 عدد از آن سهم کاربران اینستاگرام است. به این ترتیب با انتشار هر پوستر دراینستاگرام، سامانه #767* مبلغ 10ه...

9 سال پیش

جدول سرمایه

آیا می دانستید جدول های سرمایه جزو مهم ترین اسنادی هستند که مدیران و کارآفرینان باید نسبت به آنها آگاهی داشته باشند؟ این سند به ظاهر ساده که شبیه به یک صفحه گسترده (spreadsheet) است، سهام داران شرکت و میزان سهام هر فرد را نشان می دهد. با این وجود، این ساده سازی، پیچیدگی مدیریت جدول سرمایه را به خوبی نشان نمی دهد. همین...

9 سال پیش

تمرکز در خدمات با نگرش صنایع ارتباطی و مخابراتی

همه برای موفقیت می خواهند کار خود را گسترش دهند، در صورتی که موفقیت جهت مخالف آن را دارد یعنی تمرکز. آیا تمرکز به همان اندازه که در محصول مهم است، در فعالیت های خدماتی نیز اهمیت دارد؟ در واقع جواب بله است و متد پیاده سازی همان ایجاد جایگاه در ذهن است، موضوع را با مثالی مطرح می کنم؛ یاهو چه بود؟ باارزش ترین برند اینتر...

9 سال پیش

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (75) / شریک تجاری مناسب خود را بیابید

برای اکثر شرکت های کوچک به علت محدودیت هایی که دارند فعالیت در خارج از مرزهای کشور و به بیانی دیگر احداث نمایندگی در سایر کشور ها امری غیرممکن به نظر می رسد. در واقع برای شرکت های کوچک که بودجه محدودی در اختیار دارند، این گونه فعالیت ها بسیار پرهزینه است و در صورت بی نتیجه ماندن فعالیت و برآورده نشدن انتظارات با مشکلی...

9 سال پیش

نگاهی به استراتژی ایرانسل در زمینه برگزاری مسابقه طراحی اپلیکیشن های مورد استفاده زائران کربلا / اقدامی در جهت تسهیل زیارت

شرکت ایرانسل که همواره تم دیجیتال را در کمپین های بازاریابی اش اولویت قرار می دهد، در کمپین جدید خود با هدف بسترسازی جهت توسعه ارائه خدمات اجتماعی و فرهنگی به زائران کربلا و حمایت مالی و معنوی از آثار برگزیده عاشورایی، قصد برگزاری مسابقه ای مردمی با هدف تسهیل زیارت کربلای معلی و رفع نیازهای شرکت کنندگان در...

9 سال پیش

تدوین استراتژی با استفاده از ارزیابی عوامل داخلی و خارجی

حقیقت این است كه در فضای رقابتی کنونی، با وجود تمام تهدیدها و مشکلات بعضا قانونی، بقا و رشد شركت ها مستلزم داشتن یک استراتژی منطقی، مطالعه شده و هوشمندانه است و در عین حال رویکردی كه می تواند برای سازمان ها مزیت رقابتی خلق كند، استراتژی است. متاسفانه اگر بخواهیم در خصوص «چگونگی وضعیت استراتژی در میان سازمان ها و شركت ه...

9 سال پیش

ایده های بزرگ برای کسب و کارآفرینی (74) / خانواده خود را تشکیل دهید

تمامی انسان ها به طور غریزی علاقه مند زندگی اجتماعی و ارتباط با یکدیگر هستند و شکل گیری اجتماعات نیز براساس همین نیاز شکل گرفته است. زندگی اجتماعی که در گذشته به شکل قبیله ای صورت می گرفت، امتیازات ویژه ای داشت که باعث می شد هر منطقه به فکر تشکیل آن بیفتد. در واقع در چنین گروه هایی، افراد در مواجهه با مشکلات مقاوم تر خ...

9 سال پیش

نگاهی به کمپین بازگشت به مدرسه دیجی کالا / فروش استراتژیک

فرا رسیدن پاییز و باز شدن مدارس با خرید لوازم التحریر برای دانش آموزان و دانشجویان همراه است. اگرچه امروزه صف های خرید دفتر های دولتی جای خود را به فروشگاه های بزرگ و حتی آنلاین داده است و تعداد دانش آموزان نیز دیگر مانند گذشته زیاد نیستند، اما همچنان بازار لوازم التحریرها داغ است و والدینی که تا دیروز خود دانش آ...