بی اخلاقی همیشه از موضوعات آزاردهنده است؛ بهویژه اگر این مسئله از سوی شرکتهایی اتفاق بیفتد که مخاطبان میلیونی دارند و قشر وسیعی از جامعه آنها را زیر ذرهبین میگذارند. برخی از بیاخلاقیها آشکار است و بسیاری از افراد درباره آن سخن میگویند؛ ولی برخی دیگر از آنها زیرپوستی است و پشت پرده اتفاق میافتد.
صنعت تبلی...
بازاریابی محتوایی یا بازاریابی از طریق محتوا یکی از روش های نوین بازاریابی است. هدف اصلی این نوع بازاریابی انتشار محتوای ارزشمند درباره کالا و خدمات کسب و کار از طرق مختلف است. اگر صاحب کسب و کار محتوای ارزشمند( نه محتوای تبلیغاتی) را به صورت دائم در اختیار مشتری قرار دهد، در آنها حس اعتماد و تعلق خاطر ایجاد و فروش بیش...
پرسش: مدیر قابلی دارم که بهطور دائم به شرایط موجود اعتراض میکند. این اعتراضها به قدری زیاد شده که جو شرکت را متشنج کرده است. از سویی احساس میکنم که تداوم حضور این کارمند به نفع سازمانم نیست و از سوی دیگر به تواناییها و تجربه کاری این مدیر به شدت نیازمندم. شما چه راه حلی را توصیه میکنید؟
پاسخ کارشناس: پیش...
آیا میدانستید بهترین روش برای بازاریابی این است که برای مشتریان ایجاد نیاز کنید و بعد محصول یا خدمتی ارائه بدهید که پاسخگوی این نیاز جدید باشد؟ همه صاحبان کسبوکارهای جدید معمولا ترجیح میدهند برای رفع نیازهای مشخصی که در بازار وجود دارد، محصول ارائه بدهند یا در بهترین حالت نیازهای مشتریان را پیشبینی کنند،
اما م...
آغاز ماه رمضان بهانهای شده تا شرکتها با استفاده از این مناسبت کسبوکار خود را رونق ببخشند، اما یکی از جالبترین کسبوکارهایی که ایده آن در ماه رمضان امسال شکل گرفته، پیشنهاد برگزاری مراسم افطار به مدیران با حضور سوپراستارهاست. شرکت ارائهدهنده این خدمت ویژه این پیامک را برای مشترکان ارسال میکند: «برگزاری مراسم ا...
شرکت مسترلاک(master lock) تولیدکننده انواع مختلفی از قفلهای ایمنی با کیفیت بالاست. برند این شرکت شناختهشدهترین نام در صنعت قفلهای کلیددار( padlock) و قفلهای رمزدار است. این شرکت برای لوازم ورزشی مانند دوچرخه، اسکی و تفنگ قفل طراحی و تولید میکند، همچنین قفلهای ضدزنگ برای استفاده در کشتی نیز در سبد محصولات خود دا...
چند طبقه را بالا و پایین رفتهاید تا پرونده را تکمیل کرده و به امضای آخر برسانید. حالا ساعت حدود یک بعدازظهر است. کارمند مربوطه پشت میز نیست. میگویند برای صرف ناهار رفته و برمیگردد. اگر شخص موردنظر مدیر باشد که اوضاع اصلا خوب نیست، چون خانم منشی میگوید: «من که نمیتوانم به رییسم بگویم کی از ناهار بر میگردید!»
&n...
کتاب «اعترافهای یک تبلیغاتچی» چکیدهای است از اعترافهای دیوید اگیلوی پدر تبلیغات مدرن. اگیلوی در این کتاب از تجربههایش میگوید و تکنیکهایی موثر را برای ساختن بهترین کمپینها و موفقترین آژانسهای تبلیغاتی در اختیار خواننده قرار میدهد.
فصل اول این کتاب درباره نحوه اداره یک بنگاه تبلیغاتی است. فصل دوم به...
هر روز دهها آگهی تبلیغاتی تلویزیونی درحال ساخت و پخش است، اما درمیان این هیاهو، ساخت و تولید برخی از تبلیغات نظر ببیندگان را بیشتر به خود جلب میکند. آگهی تلویزیونی تشک تنآسا یکی از این تبلیغات است. این آگهی زیبا ساخته شده و زیبا و بینقص تقلید و البته کپی شده است.
در این آگهی بازیگران از بیخوابی رنج میبرند، یکی...
چند وقتی است شاهد پخش آگهیهای جنرال شرکتهای بینالمللی فعال در داخل کشور هستیم؛ آگهیهایی که در همهجای دنیا پخش میشوند و ایران نیز از این پخش مستثنا نیست. این امر به تازگی اتفاق افتاده و قبل از این موردی برای این موضوع نمیتوان مثال زد، ولی درحالحاضر اکثر شرکتها تمایل به پخش این آگهیها دارند. برای مثال آگهی ت...
پرسش: صاحب کسبوکاری هستم که کم و بیش در بازار محلی جای خود را پیدا کرده است. چند ماه پیش محصول جدیدی را با تبلیغات مناسب به بازار ارائه دادم که اصلا در میان مردم طرفدار نداشت. برای بهبود وضعیت این محصول در بازار باید چه کار کنم؟ آیا باید آن را از بازار جمع کنم یا تغییری در نحوه تول...
مهندس تورج فرهادی، شهردار منطقه 14 تهران بهعنوان یکی از مدعوین دعوت شده در کنفرانس برند ایرانی نگاه کلانی به مقوله برندسازی دارد. وی به دنبال پیداکردن تعاریف مناسبی از برندسازی فرهنگی، در این کنفرانس شرکت کرده است. فرهادی در این ارتباط میگوید: «شهرداری منطقه 14 برندسازی را در قالب موضوعات خرد نمیبیند. ما به دنبا...
یک شرکت ارائهدهنده بیمه بازنشستگی برای تبلیغات خود سه بیلبورد را در ایالت کلمبیا اجاره کرد. بیلبورد اول و دوم مربوط به تبلیغ یک شرکت فرضی به نام «رنگ کوپ» است و روی سومین بیلبورد نام شرکت بیمه و شعار «زندگی به سرعت در حرکت است» نقش بسته است. رنگ زرد از بیلبورد دوم سرازیر شده و سرتاسر ساختمان و بخشی از پارکینگ مقابل...
اوایل تیرماه، «مرکز مطالعات بهرهوری و منابع انسانی سازمان مدیریت صنعتی» تهران میزبان 90 نفر از مدیران شرکتهای تولیدی، صنعتی، خدماتی و اصناف بزرگ بود؛ مدیرانی که از اقصی نقاط کشور در این برنامه شرکت کرده بودند تا وضعیت برندسازی در کشور را تحلیل کنند. گزیده صحبتهای سخنرانان این همایش را در ادامه بخوانید.
تمرک...
آیا میدانستید یکی از مهمترین کلیدهای موفقیت کسبوکار شما، حذف میانهفروشهاست؟ در حالحاضر مدیران شرکتهای بزرگ در نقاط مختلف دنیا میکوشند تا حد امکان پای میانهفروشها و واسطهها را از کسبوکار خود حذف کنند و با مشتری ارتباط مستقیم داشته باشند.
امروز اینترنت این امکان را برای مدیران فراهم کرده تا محصولات خود...