انقلاب هوش مصنوعی در داستان سرایی برند

هزاران سال است که ما انسان ها دور آتش جمع می شویم. نه فقط برای گرما، بلکه برای شنیدن قصه ها. آتش اولین سینمای بشریت بود؛ جایی که یک نفر با روایت داستان شکار یا سفر به سرزمینی دور یک قبیله را به یکدیگر پیوند می زد و یک هویت مشترک خلق می کرد....

اصول مدیریت برند: هنر خلق میراث ماندگار

ایده های بزرگ مانند جرقه های درخشان هستند. آنها می توانند در یک لحظه یک اتاق تاریک را روشن کرده و مسیری جدید را نشان دهند. هر کسب و کار موفقی با یکی از همین جرقه ها آغاز می شود: یک محصول انقلابی، یک خدمت نوآورانه یا یک راه حل هوشمندانه برای...

چرا تجربه برند از محصول مهمتر است؟

تا چند سال پیش کافی بود محصول خوبی بسازید. اگر کیفیت بالا بود و قیمت مناسب، مشتری خودش پیدا می شد، اما امروز دیگر این فرمول جواب نمی دهد. نه به این خاطر که کیفیت مهم نیست، بلکه چون دیگر تنها بودن کافی نیست. در دنیایی که انتخاب ها بی نهایتند...

چرا فریلنسینگ انقلابی در مفهوم کار است؟

بسیاری از ما زندگی حرفه ای خود را سوار بر یک قطار آغاز می کنیم. قطاری که روی ریلی مشخص حرکت می کند. ایستگاه هایش از قبل تعیین شده اند: کارآموزی، کارمندی، کارشناس ارشد و شاید روزی مدیریت. ساعت حرکت و توقفش دست ما نیست؛ زنگ ساعت هفت صبح و کار...

کوبرندینگ (CoBranding) چیست و چطور اجرا می شود؟

در اوایل قرن بیست و یکم دو پادشاهی بزرگ در دو دنیای کاملا متفاوت حکومت می کردند. یکی امپراتوری ورزش و حرکت بود. برندی که با شعار «فقط انجامش بده» میلیون ها نفر را به دویدن و جنب وجوش تشویق می کرد. این برند، نایکی بود. پادشاهی دی...

بازاریابی پیامکی: راهنمای استفاده هوشمندانه از پیامک برای رشد کسب و کار

صدای دریافت یک پیامک یکی از آخرین سنگرهای توجه خالص در دنیای دیجیتال ماست. در عصری که صندوق های ایمیل ما از هیاهوی تبلیغات لبریز شده و فیدهای شبکه های اجتماعی میدان نبرد بی پایان برندهاست، پیامک هنوز یک فضای شخصی و تقریبا دست نخورده باقی ما...

پیامک در برابر ایمیل: کدام ابزار در جعبه ابزار بازاریابی شما برنده است؟

در دنیای شلوغ و پرسرعت بازاریابی، هر کسب و کار مانند یک رهبر ارکستر است. در مقابل شما انواع و اقسام سازها قرار دارند؛ هر کدام صدایی منحصر به فرد و نقشی متفاوت ایفا می کنند. استفاده نابجا از یک ساز می تواند کل قطعه را به صدایی ناهنجار تبدیل...

چگونه با کمترین هزینه، بیشترین سر و صدا را به پا کنیم؟

بازاریابی در شبکه های اجتماعی با جیب خالی

ورود به دنیای پرزرق و برق شبکه های اجتماعی برای یک کسب و کار کوچک گاهی می تواند ترسناک باشد. وقتی به اطراف تان نگاه می کنید و کمپین های تبلیغاتی بزرگ و پرهزینه برندهای معروف را می بینید، شاید با خودتان فکر کنید: «در این اقیانوس بی کرا...

طراحی برنامه مدیریت زمان: راهنمایی برای زمان بندی حرفه ای

هر روز صبح شما با یک سرمایه ارزشمند و غیرقابل بازگشت از خواب بیدار می شوید: بیست و چهار ساعت کاملا جدید؛ اما اغلب ما با این سرمایه چه می کنیم؟ بسیاری از ما روز خود را مانند یک آتش نشان بی برنامه آغاز می کنیم. با شنیدن اولین زنگ خطر (یک ایمی...

جذب مخاطب فراتر از گوگل: میانبری در دنیای کسب و کار

تصور کنید شما بنیانگذار و شهردار یک شهر جدید و باشکوه هستید. در مرکز این شهر یک میدان اصلی خیره کننده ساخته اید؛ این میدان در دنیای کسب و کار همان سایت شماست. این میدان با معماری دقیق، فواره های زیبا و دسترسی آسان به تمام بخش های مهم شهر نم...

آشنایی با ویژگی های رهبران تجاری

چگونه یک رهبر تجاری واقعی را تشخیص دهیم؟

وقتی به کلمه «رهبر تجاری» فکر می کنید، چه تصویری در ذهن‎تان شکل می گیرد؟ شاید فردی با یک دفتر کار بزرگ، یک سمت مدیریتی پرطمطراق یا کسی که با قاطعیت دستور می دهد و دیگران را به دنبال خود می کشاند، اما در دنیای پیچیده و پویای...

ارزیابی بازگشت سرمایه در تبلیغات پولی

بسیاری از کسب و کارها با تبلیغات آنلاین مانند یک قمار رفتار می کنند. آنها با چشمانی بسته سکه ای را در دستگاه شانس می اندازند و امیدوارند که جایزه ویژه را ببرند، اما بازاریابی هوشمند، قمار نیست؛ علمی دقیق است. یک علم دقیق که در آن هر سنت یک...

توسعه کانال در یوتیوب: قوانین بقا در جنگل گوگل 

یوتیوب یک صحنه نمایش نیست، یک اکوسیستم است. جنگلی انبوه و بی انتها که هر دقیقه 500 ساعت ویدئوی جدید در آن آپلود می شود. در این جنگل میلیون ها موجود زنده، یعنی تولیدکنندگان محتوا، برای به دست آوردن کمی نور خورشید، یعنی توجه مخاطب، با یکدیگر...

مهارت های روابط عمومی: از کارشناس به مدیری حرفه ای!

وقتی نام روابط عمومی به میان می آید، تصویرهای مختلفی در ذهن افراد شکل می گیرد. برخی به یاد افرادی خوش پوش و خوش صحبت می افتند که کارشان برگزاری رویدادهای پرزرق و برق و صحبت با خبرنگاران است. برخی دیگر این حرفه را با هنر «خوب جلوه دادن...

ارزیابی بازاریابی ویدئویی: چطور و چگونه؟

تصور کنید شما یک کارگردان سینما هستید. ماه ها برای ساختن فیلم جدیدتان زحمت کشیده اید. فیلمنامه را بارها بازنویسی کرده اید، بهترین بازیگران را انتخاب کرده اید و شب های بی شماری را در اتاق تدوین گذرانده اید. بالاخره روز اکران فرا می رسد. شما...

مهارت های کلیدی برای بازاریابی در دنیای مدرن

چطور به یک بازاریاب حرفه ای تبدیل شویم؟

بازاریاب دیروز یک نوازنده تنها در گوشه خیابان بود. او یک ساز داشت و یک ملودی تکراری را برای هر رهگذری می نواخت. برخی می ایستادند، اما بیشتر مردم بی توجه عبور می کردند، اما بازاریاب امروز رهبر یک ارکستر سمفونیک است. او در مقابل ده ها نوازنده...

چرا گوگل بیزینس پروفایل برای بقای برند شما حیاتی است؟

تصور کنید در یک شهر غریب گرسنه به دنبال یک رستوران محلی خوب می گردید. چه کار می کنید؟ احتمالا دیگر در خیابان ها سرگردان نمی شوید. دست در جیب خود کرده گوشی تان را بیرون می آورید و در گوگل جست وجو می کنید. آن کادر کوچکی که در بالای نتایج ظاهر...

مهارت های اساسی برای تبلیغ نویسی

کپی رایتینگ: هنر رمزگشایی از ذهن مشتری

ذهن مشتری شما یک قلعه نفوذناپذیر است؛ یک اتاق امن که با دیوارهای بلند بی توجهی، خندق عمیق شک و تردید و دروازه های فولادین «برای این یکی وقت ندارم» محافظت می شود. هر روز صدها و هزاران فروشنده، بازاریاب و طراح تبلیغات به دروازه ها...

فراتر از فیش حقوقی: بهبود تجربه کارمندان در شرکت

تصور کنید دو دوست قدیمی پس از مدت ها یکدیگر را در کافه ای ملاقات می کنند. اولی با هیجان از پروژه های جدیدش، حس تعلق به تیم و مدیرش که همیشه مشوق ایده های اوست، صحبت می کند. چشمانش از رضایت برق می زند و انرژی اش مسری است. دومی اما با چهره ای...

چگونه با دست های خالی غول های بازار را به چالش بکشیم؟

بازاریابی دیجیتال برای کسب و کارهای کوچک

در دنیای امروز دیگر فرقی نمی کند که یک فروشگاه کوچک محلی دارید یا یک شرکت نوپای خلاق؛ برای اینکه دیده، شنیده و در نهایت مشتریان بیشتری جذب کنید، باید در دنیای دیجیتال حضور داشته باشید، اما وقتی صحبت از بازاریابی دیجیتال به میان می آید، بسیا...