در سال های اخیر توجه به مسائل زیست محیطی در سراسر جهان افزایش یافته و این امر به خودی خود برای کسب و کارها دردسرهای تازه ای به همراه داشته است. اگر زمانی نه چندان دور مشتریان اصلا توجهی به وضعیت تولید شرکت ها نداشتند، حالا یک اشتباه کوچک کافی است تا سرنوشت یک برند به خاک و خون کشیده شود. این امر از یکسو به دلیل افزایش...
زمانی نه چندان دور وقتی تلویزیون را روشن می کردیم، کلی تبلیغ مختلف جلوی چشم مان سبز می شد که خیلی های شان حالا دیگر بخشی از نوستالژی دوران کودکی محسوب می شوند. تبلیغات تلویزیونی یکی از مهمترین ابزارهای بازاریابی است که شرکت ها از آن برای معرفی محصولات و خدمات خود به مخاطبان استفاده می کنند. راستش را بخواهید،...
پلتفرم ایکس در طول چند ماه اخیر سر و صدای زیادی در بازار به پا کرده و نظر خیلی ها را هم به خودش جلب کرده است. اگرچه خیلی ها فکر می کنند نسخه فعلی ایکس که جایگزین توئیتر شده، نسخه نهایی محسوب می شود، اما ماجرا اصلا اینطور نیست. ایلان ماسک در ماه جولای سال جاری اعلام کرد که قصد دارد توئیتر را برای همیشه از صفحه روزگار مح...
آیا تا حالا پیش آمده در یک مناسبت خاص علاقه تان برای خرید از یک برند بی نهایت افزایش پیدا کند؟ مثلا وقتی سال نو از راه می رسد، معمولا آدم ها برای خرید لباس دست و دلبازتر می شوند. این در حالی است که در طول سال معمولا از هر بهانه ای برای شانه خالی کردن از خریدهای عادی استفاده می کنند. اگر دنبال دلیل محکم برای علاقه مردم...
کارآفرینی برای بسیاری از مردم دنیا به معنای صرف نظر از تک تک علایق و تن دادن به نوعی زندگی پرمشغله است. معمولا کارآفرینان موفق کسانی در نظر گرفته می شوند که تمام عمرشان را صرف کار می کنند. خب در این صورت مردم حق دارند از ورود به دنیای کارآفرینی تا سر حد مرگ وحشت داشته باشند. اصلا این همه سختی ارزشش را دارد؟
ما در روزن...
بازار هدف (Target Market) معمولا اصطلاحی است که خیلی از بازاریاب ها دائما درباره اش حرف می زنند. از طرفی تلاش بسیاری از کارآفرینان هم به موفقیت در بازار هدف گره خورده است. با این حال کمتر کسی در عمل از کم و کیف بازار هدف خبر دارد. این مفهوم آنقدر مظلوم است که به راحتی آب خوردن با استراتژی و مفاهیم دیگر اشتباه گرفته می...
روابط عمومی یکی از مهمترین بخش های هر سازمان است که وظیفه ارتباط با رسانه ها و افکار عمومی را برعهده دارد. معمولا وظیفه ارتباط جانبی با مخاطب هدف، حفظ مشتریان و توضیحات دقیق درباره استراتژی های برند برعهده آن بخش قرار دارد. اگر شما هم تا حالا بیانیه های مختلف برندها را مرور کرده باشید، خیلی خوب با شرح وظایف این تیم ها...
گوگل آنالیتیکس اسمی است که تقریبا تمام بازاریاب ها آن را از حفظ هستند. بسیاری از کسانی که تازه یک روز از ورودشان به دنیای مارکتینگ می گذرد، قبل از اینکه با الفبای این صنعت آشنا شوند، با عجله ای مثال زدنی سراغ گوگل و ابزارهای جذابش می روند. در این میان هم آنالیتیکس با نسخه 4 هوش از سر هر کارآفرینی می برد؛ درست مثل ستاره...
آیا تا به حال به این فکر کرده اید که چگونه می توانید کسب و کار خود را در گوگل توسعه دهید؟ اگر پاسخ شما به سوال بالا مثبت است، گوگل کی وردز همان ابزاری است که بدان نیاز دارید. این ابزار یکی از مجموعه سرویس های کاربردی گوگل است که با هدف کمک به کسب و کارها برای توسعه سریع تر در اکوسیستم گوگل روانه بازار شده است. این روزه...
دوران طلایی وبلاگ ها بار دیگر شروع شده و ظاهرا این بار وبلاگ ها برای مدت زمانی بیشتر در کنار هم خواهند ماند. از دو سه سال قبل که دوباره وبلاگ ها طرفداران پر و پاقرص خودشان در بین کاربران را پیدا کرده اند، خیلی از بازاریاب ها سراغ طراحی وبلاگ برای برندشان رفته اند. با این حال دیگر مثل گذشته صرف تولید محتوا کاربران را جذ...
کسب و کارهای زیادی در دنیا هستند که شهرت بالایی در میان مشتریان دارند. اگر برای چند دقیقه پای صحبت کارآفرینان بزرگ نشسته باشید، احتمالا بارها و بارها درباره سختی های توسعه برند و تبدیل شدن به یکی از غول های بازاریابی برای تان سخنرانی کرده اند. در یک نگاه اجمالی این دسته از افراد کسب و کارشان را تقریبا از هیچ توسعه داده...
غذای مناسب، هوای خوب و از همه مهمتر خواب درست سه نیاز اساسی هر انسانی در این دنیا هستند. خواب کافی به بدن کمک می کند تا استراحت کند و ترمیم شود و به ذهن کمک می کند تا اطلاعات را پردازش کرده و تصمیمات درست بگیرد. نکته جالب اینکه مردم معمولا به غذا و هوایی که تنفس می کنند، بیشتر از خواب اهمیت می دهند. احتمالا شما هم جزو...
مواجه با بدهی های ریز و درشت بخش جدایی ناپذیری از فعالیت کاری محسوب می شود. فرقی ندارد شما در چه حوزه ای به عنوان کارآفرین ایفای نقش می کنید، در هر صورت توسعه کسب و کار همیشه همراه با دریافت وام یا جذب سرمایه گذار خواهد بود که به خودی خود بدهی شرکت را افزایش می دهد. حالا اگر در این میان کارآفرینان برنامه ای برای صاف کر...
هر کاری در این دنیا ترس خاص خودش را دارد. کسی که تا حالا شنا نکرده، وقتی برای اولین بار روی تخته پرش قرار بگیرد، احتمالا حسابی خیس عرق خواهد شد. در عوض شناگرهای ماهر طوری در استخر شرجه می زنند که انگار ساده ترین کار دنیا را انجام داده اند. شاید این مثال کمی عجیب به نظر برسد، اما چنین ترس هایی در دنیای کسب و کار هم به چ...
گوگل نامی است که این روزها بدون آن زندگی بیش از اندازه تیره و تار به نظر می رسد. فرقی ندارد شما دنبال توسعه کسب و کارتان باشید یا فقط کلیدواژه ای ساده را در موتور جست وجوی این برند سرچ کرده باشید، در هر صورت گوگل امکاناتی دارد که هوش از سر هر آدمی می برد. شاید کار با سرویس هایی مثل جی میل یا مپ خیلی راحت به نظر برسد، ا...
دورکاری در طول سال های اخیر بدل به ترندی جذاب برای کارآفرینان شده است. با این حال حتی قبل از همه گیری کرونا هم دورکاری یکی از روش های متداول برای مدیریت نیروی انسانی در محل کار بود. با این حال وقتی سایه شوم کرونا از راه رسید، همه چیز عوض شد.
در این زمان دیگری خبری از انتخاب میان روش های مختلف کار نبود. در عوض همه به س...
گوگل ادز یکی از ابزارهای پرطرفدار در دنیای تبلیغات محسوب می شود. به طوری که تمام بازاریاب ها استفاده از آن را بلد هستند یا دست کم درگیر یادگیری اش شده اند. شاید فکر کنید گوگل یکه تاز مطلق دنیای تبلیغات آنلاین است. خب در این صورت باید کمی ناامیدتان کنید؛ چراکه در دنیای امروز حتی گوگل هم رقبای گردن کلفتی دارد. مثلا شرکت...
بازاریابی دنیایی پر از رقابت است که در آن مشتریان دائما بین برندهای مختلف جا به جا می شوند. شاید فکر کنید دیگر دوران وفاداری بی چون و چرای مشتریان به برندها به تاریخ پیوسته و کارآفرینان کاملا بی گناه هستند، اما اصل ماجرا به عملکرد بی ثبات برندها مربوط می شود.
وقتی یک برند نمی تواند در زمینه بازاریابی دائما کمپی...
آیا تا به حال با کسب و کاری رو به رو شده اید که در یک چشم به هم زدن تمام مخاطب های دور و برش را تبدیل به مشتریان پر و پاقرص می کند؟ اینطور وقت ها آدم فکر می کند پای فرمول های عجیب یا تجربه ای بی نهایت طولانی در میان است. خب تجربه آدم های عادی سختی های فراوان در زمینه تبدیل مخاطب هدف به مشتری را نشان می دهد. پس چطور بعض...
دعوت به عمل اصطلاحی است که در طول سال های اخیر بارها و بارها به گوش من و شما خورده است. انگار که بازاریابی دیجیتال بدون این مفهوم کلیدی هیچ نتیجه ای به همراه نخواهد داشت. راستش را بخواهید، خیلی وقت ها این تعاریف دست و پاگیر عملا بازاریاب ها را گیج می کند. به طوری که همین حالا خیلی ها معنای دقیق دعوت به عمل را نمی دانند...