اصول کسب و کار

10 سال پیش

پرسش: مدیر کسب وکاری در حوزه تولید محصولات لبنی هستم، به تازگی تصمیم به اکران یک کمپین تبلیغاتی درراستای معرفی یکسری از محصولات تازه کسب وکارم گرفته‌ام. مشاور تبلیغاتی کسب وکارم پیشنهاد اجرای کمپینی با رویکرد ترس را داده است یعنی در این کمپین پیامی را با رویکرد ترس به مشتریان بدهیم. مشاور تبلیغاتی کسب‌وکارم عنوان می‌کن...

10 سال پیش

گزارش مورگان استنلی نشان داد

اختلاف طبقاتی حتی برای ثروتمندان هم دردسرساز است

نابرابری و اختلاف طبقاتی این روزها پررنگ‌تر از پیش دارد خود را به ما نشان می‌دهد، نابرابری اصلاً خوشایند رشد اقتصادی نیست چون مانعی درشت بر سر راه تقاضای مشتری به‌شمار می‌آید. البته این نگرانی تنها نباید برای قشر فرودست جامعه پیش بیاید. براساس یک تحلیل وزین که از سوی شرکت مورگان استنلی با موضوع نابرابری در ثروتمندترین...

10 سال پیش

گوگل با پرداخت یک میلیارد دلار جست‌وجوگر اینترنتی آیفون شد

از سال ۲۰۱۴ به بعد گوگل به‌عنوان موتور جست‌وجوی پیش‌فرض در گوشی‌های آیفون ارائه می‌شود. ولی تاکنون فکر کرده‌اید گوگل برای آنکه بتواند به این صورت در گوشی‌های آیفون خود را معرفی کند چه میزان پول به اپل پرداخت کرده است؟ به گزارش رایورز، گوگل به شرکت اپل یک میلیارد دلار پرداخت کرده تا بتواند به‌عنوان موتور جست‌وجوی اینترن...

10 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (48)

دیده شوید

مردم همواره با خیل عظیمی از پیغام‌های تبلیغاتی از سوی شرکت‌ها مواجه هستند شاید این گفته کمی اغراق به نظر رسد، زیرا همه ما در طول روز پیام‌هایی از سوی آشنایان خود دریافت کرده و در اکثر موارد نسبت به آن بی‌توجه هستیم. در این بین یافتن مخاطبان جوان نسبت بسیار سخت‌تر است، زیرا جوانان نسلی نو با دنیایی متفاوت و کاملا غیر‌قا...

10 سال پیش

هزار کارمنده شدن دیجی‌کالا زیر ذره‌بین «فرصت امروز»

عامل توسعه یا آفت مدیریتی؟

برخی از سازمان‌های ایرانی، بزرگی سازمان را در گرو افزایش تعداد کارکنان آن سازمان می‌دانند؛ هر چه تعداد کارمندان بیشتر باشد، سازمان‌ نیز بزرگ‌تر تلقی می‌شود؛ این در حالی است که هنر سازمان‌ها در این است که با حداقل نیروی کار بهترین راندمان را داشته باشند. دیجی‌کالا نیز یکی از این سازمان‌های ایرانی است که در حوزه فروش محص...

10 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار (386)

انتخاب استراتژی قیمت‌گذاری

پرسش: تولید‌کننده محصولات مواد‌غذایی در داخل کشور هستیم که قصد ارائه محصولات جدید به بازار را داریم اما در راستای قیمت‌گذاری این محصولات با مشکلات جدی مواجه شده‌ایم، چون برخی شرکت‌ها که کیفیت پایین‌تری دارند، با قیمت پایین‌تری محصولات را به بازار عرضه می‌کنند. از نظر شما برای کسب سهم بازار مناسب از چه استراتژی قیمت‌گذا...

10 سال پیش

مدیریت امروز

رضایت پرسنل را جدی بگیریم

به‌عنوان یک مدیر همیشه باید علل ایجاد نارضایتی پرسنل را در سازمان خود پیگیری کنید. گاهی مسائل بسیار کوچک باعث ایجاد نارضایتی می‌شود. در نظر داشته باشید که میزان رضایت پرسنل با بهره‌وری رابطه مستقیم دارد. یک مدیر یا سرپرست مؤثر، نوع‌دوستی و بخشش را به جزئی از زندگی شغلی خود تبدیل می‌کند و از این كار مقصودی بزرگ را در را...

10 سال پیش

آیا می دانستید؟

ارتباطات فعال و منفعل

آیا می‌دانستید که باید میان دو نوع اصلی از ارتباطات عمومی تفاوت قائل شد؟ارتباطات فعال و ارتباطات منفعل. ارتباطات فعال تمام اطلاعاتی را که به طور خود به خود یا به‌طور کلی توسط مقامات و ادارات دولتی سازمان یافته و به عموم مردم یا به گروه‌های هدف تعریف شده ارائه می‌شود، پوشش می‌دهد. اکثر فعالیت‌های ارتباطی سازمان‌های دولت...

10 سال پیش

مدیران ماندگار

برایان چسکی، مرد تاثیرگذار سفرها

برایان چسکی (Brian Chesky) برایان چسکی کارآفرین اینترنتی، موسس ایربی‌ان‌بی (Airbnb) به همراه جو گبیا (Joe Gebbia) و مدیرعامل این استارتاپ است. ایر‌بی‌ان‌بی یک وب‌سایت است که کاربران آن می‌توانند خانه، هتل و محل‌های موردنظرشان برای اقامت در هنگام مسافرت را در این سایت پیدا و اجاره کنند. در واقع این وب‌سایت...

10 سال پیش

پرسونال برندینگ برای سلبریتی‌ها و تجاری‌سازی آنها

مزارع حاصلخیز برندهای فردی

یکی از راه‌های تبلیغات و معرفی محصول و خدمت در ساختارهای حرفه‌ای برندینگ و مارکتینگ استفاده از مشاهیر، هنرپیشگان، سیاستمداران و... است که منجر به سرریز شدن اعتبار حرفه‌ای، علاقه مردمی و شایستگی‌های آنها روی محصول یا خدمات موردنظر می‌شود. گاه آن خدمات و محصولات، شناخته‌شده و گاه کشف نشده و تازه وارد به بازار عرضه هستند،...

10 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار (385)

بازاریابی قومیتی

پرسش: مدیر یک شرکت IT هستم که نرم‌افزارها و اپلیکشین‌های متنوعی را به بازار عرضه می‌کند؛ به تازگی قصد داریم اپلیکیشن‌هایی را برای شهرهای مختلف کشور تولید کنیم؛ از نظر شما برای عرضه بهتر در بازار و استقبال بیشتر مخاطبان چگونه می‌توان از مقوله قومیت استفاده‌های مناسبی را انجام داد؟ پاسخ کارشناس: به صورت کلی افزایش تول...

10 سال پیش

بایدها و نبایدها در انتخاب شریک تجاری

گاه اتفاق افتاده است که دو نفر دست به تاسیس شرکتی یا کسب‌و‌کاری می‌زنند و تنها برخی از قوانین و هنجارها را در نظر می‌گیرند. به مرور زمان مسائل و معضلات نانوشته‌ای بروز می‌کنند که منجر به سردرگمی، خشم و ناامیدی می‌شود. شرکا ممکن است بر سر مسائلی نظیر اخلاق کاری، اهداف مالی، نقش در کسب‌و‌کار یا سبک رهبری اختلاف نظر داشته...

10 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (47)

پیش‌بینی مشکلات

یک ضرب‌المثل قدیمی وجود دارد که می‌گوید: زیر نظر داشتن دشمن و باخبری از او بهتر از بی‌خبری و نداشتن اطلاعات از وی است. هر شرکتی اعم از بزرگ و کوچک در مسیر رشد و توسعه خود خواه‌نا‌خواه رقیبانی پیدا می‌کند که گاه ممکن است بعضی از این رقبا تبدیل به دشمنانش نیز بشوند. مشتریان ناراضی، افراد اجیر شده توسط شرکت‌های دیگر، طلبک...

10 سال پیش

تاثیر مجلس آینده شورای اسلامی بر کسب‌وکارهای ایرانی

دست مجلس در دست مدیران

چند سالی است که نظریه‌پردازانی مانند فیلیپ کاتلر به 4p یا همان آمیخته مشهور بازاریابی، عواملی مانند «افکار عمومی» و «عوامل سیاسی» را هم اضافه کرده‌اند. امروزه به‌اندازه‌ای نقش عوامل سیاسی در کسب‌و‌کارها حائز اهمیت است که برخی از سازمان‌های معتبر دنیا در این راستا اتاق فکرهایی را تشکیل می‌دهند و تحلیل‌های سیاسی را از وض...

10 سال پیش

کلینیک کسب‌و‌کار (384)

بازاریابی محصول خاص

پرسش: مدیر یک شرکت تولیدکننده روغن موتور هستم. در این حوزه رقبای خارجی و داخلی مختلفی فعالیت می‌کنند و گاهی فروش و ارائه محصول با مشکلاتی همراه می‌شود. در این باره راهنمایی بفرمایید که برای بازاریابی این محصول از چه شیوه‌های بازاریابی می‌توانم استفاده کنم؟ پاسخ کارشناس: روغن موتور نیز مانند هزاران محصول دیگر از یکسر...