بازاریابی و فروش

8 سال پیش

نگاهی تحلیلی بر برند سازی فردی- سیاسی آیت الله هاشمی رفسنجانی / برند اکبر، آیت مصلحت و سیاست

سردار سازندگی، عنوان تنها یار دیرین انقلاب و رهبری؛ عنوانی که برای کسب آن خون دل ها خورده شد و تلاش های بی وقفه ای در راستای تعالی کشور در شرایط بحرانی اقتصادی و سیاسی صورت گرفت. مقبولیت و محبوبیتی که طی سال ها آرام آرام در دل مردم ایران جوانه زد، شکل گرفت و پرورش یافت تا موجب شود در زمان وداع سیلی از جمعیت با چشمانی&...

8 سال پیش

تاکسی اینترنتی در مقابل تاکسی تلفنی سنتی

چندی است دعوای بین کسب و کارهای آنلاین و سنتی در حال بالا گرفتن است. اسنپ و تاپسی صدای آژانس های خدمات تاکسی را در آورده اند، سایت دیوار صدای معاملات املاک و... و در نهایت شکایت به سازمانی مرجع از طرف کسب و کار سنتی و دخالت سازمانی مرجع جهت تهدید کسب و کار آنلاین به بسته شدن. نحوه عملکرد کسب و کارهای سنتی مرا به یاد د...

8 سال پیش

انعطاف کلامی در ارتباط با مشتری

برای ارتباط با مشتری از عبارات و کلمات مطلق استفاده نکنیم و دست خودمان را نبندیم. در جلسه با مشتری اگر با مورد خاصی برخورد کردید به یکباره نگویید ما با فلان شرکت اصلا کار نمی کنیم، بگویید ما فعلا قصد نداریم با فلان شرکت کار کنیم یا ما در شرایط فعلی با فلان شرکت کار نمی کنیم. در این حالت دست خودمان را باز گذاشته ایم....

8 سال پیش

بررسی محصولات پروبیوتیک پگاه با بسته بندی جدید

برندهای بسیاری هستند که برای توسعه محصول روی ارائه مواد غذایی سالم مانور می دهند، به خصوص برندهای حوزه لبنی که در این راه و تکمیل سبد محصولات سلامت خود از یکدیگر پیشی می گیرند. پگاه از آن دسته برندهایی است که در یکی از بخش بندی های محصولات خود روی سلامت تمرکز کرده و اخیرا با تغییر در بسته بندی آنها سعی در ایجاد تمایز ک...

8 سال پیش

مدل های سلسله مراتبی برای ارزیابی تبلیغات

حتما مهم ترین جنبه از برنامه توسعه موثر ارتباطی (مانند تلاش های برنامه ریزی شده تبلیغاتی) همان فرآیند درک پاسخ گیرنده (مصرف کننده) است که ممکن است از طریق مشاهده یک رفتار خاص از سوی وی (مانند خرید محصول) صورت گیرد. در بسیاری از موارد، هدف بازاریاب تنها ایجاد آگاهی از وجود شرکت یا نام تجاری است و پس از آن محصولات مطرح...

8 سال پیش

استراتژی های رونمایی محصول بخش هفتم

استراتژی های رونمایی محصول در دنیای توسعه یافته امروز آنقدر مهم و ارزشمند هستند که سازمان ها سناریو های مختلف و متفاوتی را بر پایه برنامه ریزی های دقیق و حساب شده، برای معرفی محصول به مخاطبان، طرح ریزی و به اجرا درمی آورند و بر این مبنا، مدیران بازاریابی رسالت خود را در نخستین فاز از چرخه عمر محصول محقق می سازند و محصو...

8 سال پیش

5 سطح بازاریابی محتوایی در صنعت مد و لباس

کارخانه های مد و لباس تمایل دارند سنتی و محافظ برندشان باشند و در شرایطی کار کنند که مملو از محتوا باشد. این شرایط محیط چندان نویدبخشی را برای بازاریابی محتوایی خلق نمی کند ولی برای یک مطالعه موردی جالب توجه مناسب است.پس از مطالعه حضور مجازی دامنه وسیعی از برند ها، در ادامه تلاش های آنها را به صورت «پنج سطح بازاریابی م...

8 سال پیش

اعلام آخرین مهلت ارسال آثار به «جشنواره برترین های تبلیغات ایران»

دبیرخانه جشنواره برترین های تبلیغات ایران (جشنواره ملی تبلیغات) طی اطلاعیه ای آخرین مهلت ارسال آثار را به جشنواره برترین های تبلیغات ایران اعلام کرد. بنابر این گزارش کانون های تبلیغاتی، روابط عمومی ها و برندها حداکثر تا 30 دی ماه فرصت دارند نسبت به ارسال آثار در رشته های دیجیتال، تبلیغات دیداری و شنیداری، تبلیغات حمای...

8 سال پیش

سلسله درس های بازاریابی و فروش (10)

یکی از سوال های مهمی که همواره در حوزه بازاریابی و فروش مطرح می شود این است که ارزش چیـست؟ ارزش به زبان ساده مطـلوبیت نهایی است که نصیـب مشـتری می شود. ارزش مقایسه بین هزینه هایی است که مشتری می پردازد در مقابل فایده هایی که دریافت می کند. به عبارتی مشتری می گوید چی دادم؟ چی گرفتم؟ و در نهایت چی برای من ماند؟ ه...

8 سال پیش

بازاریابی در شبکه های اجتماعی (Social Media Marketing)

وقتی امروز صبح از خواب بیدار شدید، نخستین کاری که کردید چه بود؟ شاید چند دقیقه وقت گذاشتید و مقداری چای یا قهوه نوشیدید و صبحانه میل کردید. شاید هم گوشی موبایل خود را بررسی کردید تا مطالبی که در طول شب برای تان آمده، بخوانید. شاید وارد برخی اپلیکیشن های خبررسانی شوید یا آخرین عکس های و ویدئوهای دوستان خود را در اینستا...

8 سال پیش

نگاهی به کمپین مدارس محصول پاپ دنت / روش جدید بازاریابی در مدارس

دنت اخیرا برای معرفی محصول دنت پاپ خود، توزیع آن را در مدارس به عنوان یکی از روش های بازاریابی آغاز کرده است. به نظر می رسد هدف از انجام این کار برندینگ محصول و تثبیت آن در اذهان مصرف کننده باشد و با توجه به قیمت پایین محصول، خود مصرف کننده که کودک مدرسه ای است، نقش خریدار را نیز ایفا کند چرا که حجم اصلی مصرف کنندگان ا...

8 سال پیش

چگونه با ساخت برند شخصی شرکت تجاری خود را ارتقا ببخشیم

توسعه برندینگ شخصی می تواند درهای بسیاری را به روی افراد گشوده و آنان را در راه رسیدن به رویاهای شان یاری کند. با تمرکز روی توسعه پایدار برندینگ شخصی خواهید دید که حسن شهرت شما به میزان قابل توجهی افزایش یافته و به نقطه ای می رسید که این ضرب المثل معروف «تا زمانی کار کن که دیگر نیاز به معرفی خودت نداشته باشی» در مورد ش...

8 سال پیش

کمپین «آخر زمین» زودفود زیر ذره بین «فرصت امروز» / حمایت از زمین با ایده آخرالزمانی!

محیط زیست و دغدغه های مرتبط با آن یکی از حوزه های مسئولیت اجتماعی است که برندها سعی در توجه و رسیدگی به آن دارند. حقیقت این است که این دغدغه های زیست محیطی هنوز به فرهنگ عمومی تبدیل نشده و بی توجهی به آن برای خود جامعه و مردم آسیب زاست. برند زودفود که کمپین های فرهنگی مختلفی را در برنامه های خود گنجانده است، اخیرا کمپ...

8 سال پیش

نقش رنگ ها در فرآیند برندینگ

قدرت رنگ ها عموما از سوی مصرف کنندگان و مشتریان نادیده گرفته می شود. این در حالی است که بسیاری از بازاریاب ها بخش عمده ای از زمان خود را به اندیشیدن درباره رنگ ها و قدرت و میزان اثرگذاری آنها در پروسه برندینگ اختصاص می دهند که این موضوع بیانگر اهمیت نحوه استفاده از رنگ ها و شناخت قدرت پنهان آنها است. در حقیقت می توان...

8 سال پیش

مبحث آموزشی: استراتژی های رونمایی محصول – بخش ششم

دهمین استراتژی رونمایی محصولات در بخش ششم از سلسله مباحث آموزش بازاریابی و برند را با این مفهوم آغاز می کنیم که این استراتژی به نوبه خود مدعیان بسیار فراوانی برای اجرا دارد، ولی در نهایت نتیجه ای که حاصل می شود چیز دیگری است و همیشه نتایج با برآورد ها مطابقت نمی کند. در این مطلب قصد داریم باید ها و نباید های یکی از پر...