بازاریابی و فروش

9 سال پیش

بازاریابی هورمونی: از ایده تا عمل (بخش هشتم) / نتایج یافته ها

همه روزه میلیون ها دلار برای جذب خریداران به یک محصول خاص هزینه می شود، حال آنکه تصمیمات از سال ها قبل در ناخودآگاه افراد شکل گرفته اند. کاری که بازاریابان باید انجام دهند جلب نظر نیست، بلکه شناخت ناخودآگاه و همسو شدن با آن است. زمانی که در مورد محرک ها تصمیمی گرفته می شود، سیستم لیمبیک در مغز به عنوان یک ارتباط یاب عم...

9 سال پیش

المپیک ریو فرصتی مناسب برای بازاریابی

المپیک های زمستانی و تابستانی فرصت بسیار مناسبی برای تبلیغات تلویزیونی است و آگهی های تجاری بخش جدایی ناپذیر این رویدادهای ورزشی پرطرفدار محسوب می شوند. در این رابطه و براساس اطلاعات منتشر شده در مجله Variety، آگهی دهندگان در جریان المپیک ریو رقمی در حدود یک میلیارد دلار برای پخش تیزرهای تبلیغاتی شان از شبکه تلویزیونی...

9 سال پیش

مسئولیت اجتماعی آژانس بادکوبه زیر ذره بین «فرصت امروز» / رسالت اجتماعی یا فرصتی برای تبلیغات

در چند سال گذشته سازمان های ایرانی نسبت به مسئولیت اجتماعی توجه ویژه ای داشته اند و بسیاری از آنها اقداماتی را در این راستا انجام داده اند. توجه به مسئولیت اجتماعی در بین سازمان های ایرانی به موجی تبدیل شده که روز به روز در حال پیشرفت است. چندی پیش آژانس بادکوبه روی بستر وب سایت خود، آرشیو آگهی های فرهنگی را که...

9 سال پیش

آموزش تحقیقات کیفی بازار / انواع روش های مصاحبه

همان طور که پیش تر اشاره شد مصاحبه عمیق دارای سه روش اصلی است. این روش ها شامل غیر ساخت یافته، ساخت یافته و نیمه ساخت یافته است که در این جلسه به بررسی هر یک از این روش ها پرداخته خواهد شد. مصاحبه غیر ساخت یافته این نوع روش مصاحبه، روش بسیار انعطاف پذیری برای جلب نظر مصاحبه شونده جهت بیان عقاید، دانش و تجربه است. محق...

9 سال پیش

نگاهی به چالش های مشتری مداری در سازمان های ایرانی در گفت و گو با دکتر بابک بهبودی / رانت های دولتی، عامل عقبگرد بازاریابی در کشور

در چند سال گذشته با افزایش رقابت در بین سازمان های ایرانی، رویکرد آنها نسبت به مشتری مداری دست خوش تغییراتی قرارگرفته و دغدغه وفادار سازی مشتریان در بین سازمان های ایرانی بیش از پیش احساس می شود. این در حالی است که برخی از مشاوران بازاریابی بر این باورند که رضایتمندی مشتری به عنوان عاملی تعیین کننده در نظام حقوق...

9 سال پیش

کشش بازار و فشار علم و فناوری

آیا می دانستید دو عامل کشش بازار و فشار علم و فناوری به همراه یکدیگر به تغییر و تحولات تکنولوژیکی کمک می کند و درعین حال هرکدام از این دو عامل به توسعه و ارتقای یکدیگر نیز یاری می رسانند؟بنابراین یک حلقه مثبت را در تغییر و تحولات فناوری تشکیل می دهند. از آنجا که این دو عامل تأثیر انکارناپذیری در فرآیند نوآوری تکنولوژی...

9 سال پیش

حذف شکر، استراتژی اصلی کوکاکولا برای پیشرو بودن در بازار

فصل تابستان از اهمیت بسیار زیادی برای تولید کنندگان نوشابه های گازدار برخوردار بوده و کوکاکولا به خوبی از این موضوع آگاه است. در این راستا حمایت مالی از مسابقات و تورنمنت های بین المللی نظیر جام ملت های اروپا، جام جهانی و مسابقات المپیک به برند کوکاکولا کمک می کند تا همچنان به عنوان تولید کننده پیشرو در بازار نوشابه ها...

9 سال پیش

نقش بازاریابی چابک و بازاریابی ناب در عملکرد شرکت ها

در آغاز قرن بیست و یکم، جهان با تغییرات چشمگیری در تمام ابعاد، خصوصاً رقابت در بازار، نوآوری های تکنولوژیکی و نیازهای مشتریان مواجه شد. این تغییرات موجب اصلاح عمده ای از اولویت های کسب و کار و چشم انداز استراتژیک شده است. براساس مطالعات انجام گرفته هدف نهایی استراتژی، تثبیت عملکرد برتر در بلندمدت است. امروزه ارائه بهت...

9 سال پیش

بررسی فعالیت های ارتباطاتی برند پرپروک در گفت وگو با دکتر فرزاد مقدم / برندسازی برای سرآشپزهای آنلاین

بیشتر مخاطبان ایرانی با پیتزاهای مربعی و پنجره ای شکل فست فود پرپروک آشنا هستند. پرپروک در زبان کُردی به معنی پروانه است. این فست فود در چند وقت گذشته اقداماتی را در راستای بازاریابی و مسئولیت اجتماعی انجام داده است. یکی از این اقدامات در راستای مسئولیت اجتماعی، ارائه منویی با خط بریل برای نابینایان است و اقدام...

9 سال پیش

سیستم مدیریت منابع فناوری

آیا می دانستید سیستم مدیریت منابع فناوری کارکردها، مسئولیت ها، وظایف و فعالیت های ویژه مدیریت منابع فناوری یک شرکت (یا کشور) را مشخص می کند؟ این سیستم همچنین مفاهیم، ابزارها، تکنیک ها، اصول مدیریتی و سیستم های موردنیاز برای انجام آنها را به منظور تعیین چشم انداز استراتژیک یک شرکت (یا کشور) در مورد فناوری و همچنین استرا...

9 سال پیش

ارائه ناب به سبک استیو جابز

امروز دیگر نام اپل، در کنار استیو جابز و محصولات شگفت انگیزی با نشانه «i» از قبیل: iPhone، iPod iPad، iTunes، iMac، iBook، iAD، iOS و... شناخته می شود و بسیارند کسانی که با جزئیات یا چگونگی و نحوه زندگی وی آشنایی داشته و مسائل مربوط به آن را دنبال می کنند اما به نظر می رسد صرف نظر از زندگینامه این مبدع و بنیانگذا...

9 سال پیش

تأثیر تعهد مدیران بازاریابی بر عملكرد سازمانی

برنامه استراتژیک الگویی بنیادی از اهداف فعلی و برنامه ریزی شده، بهره برداری و تخصیص منابع و تعاملات سازمان با بازارها، رقبا و دیگر عوامل محیطی است. استراتژی و استراتژی سازی به عنوان یکی از مهم ترین نقش های مدیریتی اهمیت روز افزونی را در سازمان ها و بنگاه های اقتصادی و غیر اقتصادی به خود اختصاص داده است. به وجود آمدن پ...

9 سال پیش

اصل کیفیت و موفقیت برند 2

برای وارد کردن مفهوم کیفیت به ذهن مشتری روش های مختلفی وجود دارد که در ادامه به آنها اشاره می شود. 1- اثر متخصص بودن شرکت هایی که متمرکز عمل می کنند و جایگاهی در ذهن مخاطب دارند؛ می توانند در ذهن مخاطب باکیفیت تر نمود پیدا کنند. این موضوع را با مثالی شروع می کنم، برای یک سرماخوردگی ممکن است به یک پزشک عمومی مراج...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از ورود محصولی جدید به بازار با برند نانوتکس / بازاریابی با محصول دانش بنیان

بهداشت و سلامت یکی از موضوعاتی است که امروزه بسیار مورد توجه افراد جامعه قرار دارد. شرکت های بسیاری در این حوزه فعالیت کرده و محصولات متنوعی را به بازار عرضه کرده اند. این در حالی است که دانش و تکنولوژی، روز به روز گسترش پیدا کرده و جایگاه ویژه ای را در جامعه به خود اختصاص داده است. از این رو شرکت های مختلف نیز برای اد...

9 سال پیش

پسا کودتای اقتصادی فرصت ها و آسیب ها

بعد از گذشت دو هفته از شبه کودتای نافرجام کشور ترکیه، به مرور تبعات این اتفاق برای فعالان حوزه کسب و کار نمود حقیقی تری می یابد. در کشوری که بعد از پادشاهی عثمانی انگار کودتا به امری عادی تبدیل شده و هر از چندگاهی باید خبر یک کودتا را از آن دنبال کنیم، معمولا کسب و کارها نمی توانند به شرایط بلوغ و رشد خود برسند. اما ح...