ارزش برند به روشهای متعددی سنجیده میشود؛ روشهای مشتریگرا، مالی و مرکب. همچنین عوامل زیادی به صورت مستقیم و غیرمستقیم بر ارزش ویژه برند اثرگذار است. برخی از این عوامل از بعد مشتریگرایی بر ارزش برند اثر میگذارد که المانهایی مثل کیفیت ادراکی، اعتبار و شهرت، رهبری، آگاهی از برند و... را شامل میشود. اما عوامل مهم دی...
«كرواسی در یك جعبه» نام یك برند جدید در حوزه گردشگری و غذاهای لذیذ است. كرواسی در یك جعبه محصولات با كیفیت كرواسی را در قالب یكسری هدایای مختلف، بستهبندی کرده و در آینده از طریق فروشگاههای زنجیرهای pop-up به مشتریان خود تحویل میدهد. این پروژه شامل برقراری ارتباط كلامی و بصری، هویت بصری و طراحی یكسری جعبه با ب...
آیا میدانستید تئوری مبادله رهبر- پیرو كه ابتدا توسط گراین و همكاران (1975) مطرح شد بیان میكند كه یك رهبر الگوی رابطهای یا مبادلهای یگانه و منحصر بهفردی را با هر یک از زیردستان ایجاد میکند؟ فرض اصلی این تئوری این است که رهبران رابطه همگانی یگانهای را با هر زیردست شکل نمیدهند، بلکه در عوض همانطور که دو گروه در ف...
هیچ مدیر برندی که با مشتری در تعامل است با مفهوم تحقیقات در بازار بیگانه نیست. به وسیله تحقیقات بازار میتوان میزان نفع سازمان از کمپینها و تبلیغات را سنجید. اما این تحقیقات باید متمرکز بر گروه خاصی باشد یا بهصورت عمومی انجام گیرد؟ بهتر است این تحقیقات بهصورت تلفنی از مخاطبین پرسیده شود یا ایمیلی؟ در نهایت این سوال...
اگرچه فستفودهای زنجیرهای ایرانی در قیاس با همتایان خارجیشان هنوز نتوانستهاند، آنطور که بایدوشاید جایگاهی را برای خود ایجاد کنند اما فستفود بوف یکی از معدود برندهای زنجیرهای است که در شهرهای بزرگ و کوچک ایران و حتی در کشوری مانند مالزی شعبه دارد و اقداماتی را در راستای بازاریابی انجام داده است. اینکه بوف در راست...
تاکنون به مباحث بسیاری درخصوص مدیریت تجربه مشتری، خلق تجربه و وفادارسازی مشتریان پرداخته و به اهمیت آن اشاره کردهایم. امروزه صاحبان کسبوکار دست به عملیات شگفتانگیز دیگری برای جذب مشتری و نگهداشت و خلق ارزش برای آنان زدهاند، آنها قواعد بازی را نیز به داخل کسبوکار آورده و برای مشتریان خود تجربههای شیرینی را در فرآ...
مدیران شرکت خودروسازی فولکس واگن برای ادای توضیحات درباره پرونده رسوایی تعبیه نرمافزارهای مختلکننده تستهای آلایندگی هوا، در یک کنفرانس خبری در وولفسبورگ شرکت کردند. در این کنفرانس خبری ماتیاس مولر، مدیرعامل جدید این شرکت ضمن تأکید بر این موضوع که در ساختار کمپانی اصلاحاتی بهوجود خواهد آمد، گفت: «با وجود وضعیت...
دلایل بسیاری برای نقل مکان کردن شرکتهای بزرگ به یک ساختمان مدرن در حاشیه شهر وجود دارد: صرفه جویی در هزینهها، تعمیر و نگهداری ساختمان و تجهیزات، حملونقل و در نهایت بهداشت و امنیت.ارزشهای برند و مسائل مربوط به آن عموما در این چارچوب دستهبندی نمیشوند. اما برخی برندها که هویت شان بهشدت ریشه در قرن نوزدهم و اوایل ق...
امروزه رسانههای اجتماعی همچون دیگر موضوعات تکنولوژی در حال رشد، پیشرفت و تغییر هستند و امکانات متنوعتری را برای برندها، جهت معرفی خود ارائه دادهاند. به همین سبب مسئلهای که در اینجا اهمیت دارد و سوال اصلی را مطرح میکند این است که محتوای استفاده شده در این شبکهها به چه صورت خلق میشود؟ برای آنکه به اهداف خود در خصو...
کیفیت مهم است، اما یک برند تنها با کیفیت ساخته نمیشود!
کیفیت مفهومی است که اکثر صاحبان صنایع و مشتریان بهدنبال آن هستند، مشتریان معمولا سوال اولی که از یک فروشنده کالا یا خدمات میکنند در مورد کیفیت است، صاحبان صنایع و مدیران بازاریابی معمولا در مورد کیفیت کالا و خدماتشان صحبت میکنند. براساس باور این گروه نام تجار...
تعطیلات فرصتی را برای کنار هم بودن مشتریان شما با اعضای خانوادهشان فراهم میکند، اما برای بسیاری از آنها تعطیلات یعنی سردرگم شدن میان کمپینهای بازاریابی مختلف و خستهکننده و مواجهه با استرس و تردید در انتخاب خرید کالای مورد نیاز. برای مثال در تعطیلات کریسمس، ممکن است مشتریان از دیدن استعارههای تکراری نظیر بابانوئل...
افرادی که هفتههای قبل به مراکز مختلف فرهنگی و تفریحی سر زدهاند، با استیشنی روبهرو شدند که در واقع استودیوی سیار ضبط صدا برای کمپین کودکان امید سامسونگ است که به منظور قصهخوانی برای کودکان نابینا عازم این مراکز شده است. این استودیو علاوه بر تهران، قرار است به دیگر نقاط ایران نیز سفر کند تا افراد بیشتری را تشویق به ض...
کسبوکارهای کوچک نیاز به توجه بیشتری نسبت به کسبوکارهای بزرگتر دارند. شرکتهای بزرگ میلیونها تومان صرف بررسیهای اولیه، نوشتن مدارک و پروپوزالها، استخدام، استراتژی، تبلیغات و بهطورکلی تحلیل اوضاع میکنند. اما طی سالهای گذشته بررسی و بحث در مورد بیزینسهای کوچک کمتر صورت گرفته است و در کل اهمیت کمتری داشتهاند....
تا زمانی که مردم در محل کار و خانه اقدام به ارسال ایمیل میکنند، شرکتها میتوانند با استفاده از این امکان هویت برند خود را توسعه دهند.
ایده
امضایی که شما برای ایمیلهایتان در نظر میگیرید بهصورت خودکار در انتهای تمام ایمیلهای ارسالی شما به نمایش در خواهد آمد. بهترین امضایی که میتوان از آن در انتهای ایمیل استفاده...
Coco Chanel یك بار گفته بود من وارد دنیای مد نمیشوم، بلكه من خود رواجدهنده مد هستم. فقط چند طراح در دنیا هستند كه توانستهاند چنین جایگاه منحصر به فردی را به دست آورند، Chanel با پیراهنهای مشكی كوتاه، عطر خاص و البته كیفهای دستی زنانه خود در این زمینه موفق شده است. از میان این همه محصولات فقط یك كیف دستی پس ا...