بازاریابی و فروش

10 سال پیش

بازاریابی عِلّی به بهانه مسئولیت اجتماعی / گردش به سمت سرطان

درگذشت مرتضی پاشایی، خواننده پاپ موجی را میان برندهای داخلی ایجاد کرد که از موقعیت پیش آمده در جهت ارتقای برند خود و در راستای مسئولیت اجتماعی خودشان استفاده کنند. بعد از این اتفاق، برندها یکی پس از دیگری به این فکر افتادند که در جهت مبارزه با این بیماری فعالیتی را انجام دهند. برای شروع، همراه اول با حرف‌وحدیث‌های...

10 سال پیش

نیم‌ نگاهی به پیامدهای نزول جایگاه برند «پدیده شاندیز»/ «پدیده» کُـشی...!

این مطلب ابدا به عملکرد «پدیده» و صورت‌های مالی و تخلف یا عدم تخلف در نحوه فروش سهامش کاری ندارد- که اگر تخلفی باشد قطعا باید رسیدگی و مجازات شود- بلکه صرفا در مورد خود ما، اخلاق‌های هیجانی، اجتماعی و «پدیده‌کشی»‌ها و برندکُشی‌هایمان است. این رویکرد، رفتاری فردی- اجتماعی است که در حال حاضر به آفت تبدیل شده است؛ اینکه ه...

10 سال پیش

بازاریابی

نقش محوری بازاریابی در یک شرکت از این حقیقت نشات می‌گیرد که بازاریابی فرآیندی است که شرکت از طریق آن ارزشی را برای انتخاب مشتریان منتخب خود به وجود می‌آورد. ارزش از طریق برآورده ساختن نیازهای مشتری به وجود می‌آید، از این رو شرکت نباید خود را به وسیله محصولی که می‌فروشد بشناساند، بلکه با نفعی که به مشتری می‌رساند معروف...

10 سال پیش

موردکاوی شهر میلان در طراحی برند شهری / سفره رنگینی از فرهنگ، غذا و مد .‌.‌.

برندگذاری محصولات مصرفی از اواخر سده‎ نوزدهم انجام می‎شده است، ولی این فکر که مقصدهای گردشگری باید راهبرد برند داشته باشند بسیار دیرتر و در دهه‎ 1990 پدیدار شد. نخستین رویکرد راهبردی به برندگذاری مقصد در سطح کشوری در استرالیا، هنگ‌کنگ و اسپانیا شکل گرفت. سپس شهرهای بزرگ آمریکا مانند سیاتل، لاس‎وگاس و پیتزبورگ پذی...

10 سال پیش

تاریخچه عجیب لوگوی Warner Bros

با اثبات این حقیقت كه یك طراحی عالی زمان‌بر و بی‌اندازه تغییر‌پذیر است، لوگوی شركت فیلمسازی Warner Bros در طول سال‌های گذشته صد‌ها بار طراحی مجدد شده است. در ادامه به بعضی از محبوب‌ترین توصیفات مرتبط با این لوگو اشاره می‌شود. لوگوی Warner Bros همیشه منطقی اساسی داشته است: این لوگو سپری شناور در میان ابرها است كه...

10 سال پیش

سونی با ترکیب لامپ و اسپیکر محصولی جذاب خلق کرد

شرکت سونی محصولی جالب را با ترکیب کردن لامپ و اسپیکر روانه بازار کرد. به گزارش زومیت، محصول جدید سونی یک اسپیکر لوله‌ای است که به شکل استادانه‌ای طراحی شده تا یک ایده ساده اما جالب را ارائه کند. در واقع با این محصول هم می‌توان روشنایی داشت و هم صدای خروجی. اما مدیرعامل سونی تلاش کرد تا این محصول را خاص جلوه دهد.&n...

10 سال پیش

میزگردهای بازاریابی ایران

بازاریابی همانند بسیاری از علوم، علمی است که در کشورهای توسعه‌یافته غرب رشد چشمگیری داشته و بسیاری از آموزه‌های آن با حفظ اصول، نیاز به بازنگری برای تبدیل شدن به نسخه عملی و اجرایی در ایران و بنگاه‌های اقتصادی آن دارد. مدیران بازاریابی و فروش فراتر از اصول و تکنیک‌های بازاریابی انتظار دارند تا بنا به مقتضیات بازار ایرا...

10 سال پیش

بررسی دلایل فقدان برندهای دوست‌ داشتنی در کشور / کاتلرزدگی و نشانه‌ گریزی؛ معضل اصلی برندهای ایرانی

برند همان مفهوم و ادراکی است که در ذهن مخاطب و در اثر مصرف محصول شکل می‌گیرد. نخستین و فراگیرترین بخش هر برند، هویت کلامی برند است که مخاطب با آن روبه‌رو می‌شود و از این رو صاحبان برند با انتخاب شعار متناسب با اهداف برند سعی می‌کنند حضور خود را در ذهن مخاطبان جاودانه کنند. آن‌گونه که دکتر شهریار شفیعی، کارشناس برندینگ...

10 سال پیش

حسگرهایی برای تشخیص غذای فاسد

یك حسگر بی‌سیم برای تشخیص غذای فاسد به بازار آمده که توسط گوشی هوشمندتان به شما هشدار می‌دهد. اگر شما نیز فقط به علت عدم اطلاع از خراب شدن مواد‌غذایی درون یخچال‌تان بیهوده یكسری اجناس را می‌خرید، نتیجه یك تحقیق جدید توسط موسسه تكنولوژی MIT در ماساچوست شاید شما را به خود علاقه‌مند كند؛ یك حسگر بی‌سیم برای تشخیص غذای فاس...

10 سال پیش

تاثیر ایجاد بازار هدف در موفقیت استراتژی‌ های بازاریابی

شناسایی بازار هدف شرکت، نخستین گام در ایجاد یک طرح بازاریابی پارتیزانی است. شرکت شما به هر اندازه اطلاعات بیشتری درباره بازارهای محلی و عادت‌های مشتریان داشته باشد، بهتر می‌تواند تلاش‌ها و فعالیت‌های بازاریابی خود را گسترش دهد. بسیاری از متخصصان بازاریابی، بزرگ‌ترین اشتباه بازاریابی شرکت‌های کوچک را نداشتن شناخت کافی و...

10 سال پیش

استراتژی‌ های بازاریابی محصولات سالم و ارگانیک / سبز سبزم، ریشه دارم!

توجه به تغذیه سالم و تندرستی یکی از دغدغه‌های اصلی هر فردی در زندگی است. شرکت‌های تولید‌کننده این محصولات نیز در ترویج فرهنگ گنجاندن تغذیه سالم در سبد کالای خانواده بی‌تاثیر نیستند و توجه به بازاریابی این محصولات یکی از کلیدی‌ترین عوامل موفقیت آنان است. تولید محصولات سالم، شما را در زمره تولیدکنندگان بسیار ویژه با مصرف...

10 سال پیش

بسته‌ بندی فرم تاثیر گذاری از تبلیغات و برندینگ است

بسته‌بندی دیزاین شده برای یک محصول می‌تواند عملکرد‌های بسیاری را پوشش دهد. قشری محافظ که از محصول در حین جابه‌جایی و ذخیره‌سازی آن محافظت می‌کند، همچنین نقش تعیین‌کننده آن به‌عنوان یک منبع اطلاعاتی برای مصرف‌کنندگان در دنیای ساخت و تولید امروزی و عملکرد بارز آن در معرفی و برجسته کردن یک محصول در خیل عظیم محصولات بازار،...

10 سال پیش

وقتی مشارکت دیگر پیچیده و دشوار نیست

من در اواخر دهه 1990 به‌عنوان عامل فروش برای یک شرکت شریک مایکروسافت کار می‌کردم. زمانی را به خاطر می‌آورم که هیجان انگیزترین کلمه در این کسب‌و‌کار ‌«همکاری و مشارکت‌» بود. در آن زمان تصور اینکه مردم در سرتاسر دنیا بتوانند همزمان روی یک ‌«پروژه بزرگ‌» که در فضای مجازی قرار می‌گرفت کار کنند، بسیار شگفت انگیز بود. بسی...

10 سال پیش

کیف‌ های شانس اپل برای ژاپنی‌ های خوش شانس

کیف شانس یا Lucky Bag یک رسم جالب خرید در ژاپن است که از یک سنت قدیمی به نام فوکوبوکورو(Fukubukuro) گرفته شده است‌. بسیاری از فروشگاه‌های ژاپنی این بسته‌ها را که شامل محصولات مختلف شانسی با قیمت‌های ارزان است، در ایام کریسمس به فروش می‌رسانند. شرکت آمریکایی اپل نیز با الهام از این رسم کهن، چند‌سالی است که به فروش...

10 سال پیش

افزایش قیمت محصول باعث سودآوری می‌شود؟

قیمت یا ارزش پولی یک کالا یا خدمت در بازار، بهایی است که مشتری باید بپردازد تا بتواند کالا یا خدمت مربوطه را دریافت کند. از دید کارآفرین‌ها، قیمت‌گذاری محصولات باید با ادراکات ارزشی مشتریان همخوانی داشته باشد. به نقل از یکی از نویسندگان، «قیمت‌گذاری نه صرفا یک مسئله محاسباتی بلکه یک آزمون روان شناسی است». مشتریان هم...