صنعت بستهبندی ایران در سالی که گذشت، اتفاق خارقالعادهای را شاهد نبود؛ بهجز برگزاری چند جشنواره و نمایشگاه مجازی و حقیقی که امید به شکلگیری فضای حرفهای نقد و ارزیابی را در میان فعالان عرصه بستهبندی افزایش داد، عملا شاهد رویکرد خاص یا گردش محسوسی در این عرصه نبودیم. فقط به گواه صحبتهای کارشناسان این حوزه میتوان...
یك شركت نرمافزاری تجزیه و تحلیل رسانههای اجتماعی به نام «Infegy » واقع در آمریكا اخیرا گزارش سالانه خود موسوم به «50 برند محبوب جهان در سال 2014» را منتشر كرده است. برای انجام این كار با كمك پلتفرم تحلیلی « Infegy Atlas » بهطور خودكار نظرات مصرف كنندگان جمعآوری شدند. گزارش فوق شامل تجزیه و تحلیل 800 برند مذكور در ا...
هرچیزی که در جهان وجود دارد، یک نشانه است. هر رویداد، حادثه، گرافیک، تصویر و عکس، گردهمایی نشانههایی معنادار دارند که به دانستههای پیشین ما بازمیگردند؛ وگرنه هیچ معنایی از آنها استنباط نمیشود. ما در زندگی روزمره با نشانههای متفاوتی سر و کار داریم و یکی از پیچیدهترین مباحث در بحث نشانهها، زبان است. یک نشانه زمان...
اگر شما هم بهعنوان مدیر یک کسبوکار مشغول به فعالیت هستید، احتمالا در این روزهای پایانی سال، دغدغه همگام ماندن با روند تغییرات بازاریابی در سال پیشرو و حفظ مزیت رقابتی در بازار، ذهن شما را به خود مشغول کرده است. کسبوکارها، هر ساله با سیل عظیمی از گرایشها و نوآوریهای جدید در حوزه بازاریابی به چالش کشیده میشوند...
همانطور که برندینگ برای نامهای بزرگ اهمیت دارد برای کسبوکارهای کوچک نیز مهم خواهد بود. در واقع، بسیاری از برندهای بزرگ سعی دارند مانند شرکتهای کوچک به منظور جلب توجه مصرفکنندگان و مشتریهای خود از برندهای مستقل حمایت کنند. بسیاری از صاحبان کسبوکارهای کوچک که من در مورد آنها صحبت میکنم میدانند که برندینگ بر...
در سال جدید میلادی، صفحه اصلی توییتر به طور کامل تغییر میکند. کوین ویل، معاونت بخش محصولات و الکس روتر معاونت بخش مهندسی توییتر، در گفتوگو با سایت تککرانچ این مطلب را عنوان کردند. به گزارش ایتنا، دیک کستالو، مدیرعامل توییتر نیز پیشتر گفته بود قصد دارد با هدف سهولت کار با توییتر به ویژه برای کاربران تازهوارد،...
بازاریابی در سازمانهای بزرگ در ایران با توجه به دولتی بودن اقتصاد و شرایط انحصاری برخی برندهای مطرح با برداشتهای گوناگونی تعبیر شده و باوجود پیشرفت زیاد در علوم بازاریابی جهان در کشور ما تاثیر و تغییرات چشمگیری به همراه نداشته است. به دلیل سنتی بودن دیدگاهها و تفکرات حاکم بر مصرفکنندگان و همینطور به دلیل نبود
علم...
Campbell میخواهد با سنجش اطلاعات كارمندان خود درباره تاریخچه این شركت، توانایی آنها را هنگام صحبت راجع به محصولات خود بالا ببرد. این كار فقط با وارد كردن كلمه «Snackbot» میسر میشود. با همكاری آزمایشگاههای A&G مــتـعـلــق بــه Allen & Gerristen، این برند یك دستگاه خودكار تعاملی را نصب كرد كه میتواند از...
با نگاهی گذرا به درونمایه کتابهای بازاریابی درمییابیم که نویسندگان این رشته، بیشتر به بیان اصول، روشها، تکنیکها، مدلها و فرآیندها پرداختهاند. میتوان گفت در بیشتر این منابع دیدگاه کاربردی غالب است که البته در جای خود یک ویژگی ارزنده به شمار میآید. در این رهگذر آنچه تاکنون بدان کمتر پرداخته شده است جنبههای تئور...
در کنار پیشرفت قابل توجهی که در سال 93 در حوزههای مختلف اتفاق افتاد، صنعت بازاریابی هم در نوع خود دچار پیشرفت و انقلاب وسیع در عرصه بازاریابی و فروش شده است. سال 93 در مجموع از نظر اقتصادی سال خوبی نبود اما روشهای جدید مارکتینگ و فروش بهنوعی استعمال شد؛ از بازاریابی تلفنی گرفته تا ایجاد شبکههای networking و ایجاد ب...
قيمتگذاري محصولات به شيوهاي صحيح نيازمند چيزي بيش از انتخاب قيمتي است که صرفا بر اساس بينش و غريزه تعيين شده باشد. سياستهاي قيمتگذاري مناسب نيازمند اطلاعات، واقعيتها و تجزيه و تحليل است و کارآفرينان بايد به اين موضوع بسيار مهم نگاه ويژهاي داشته باشند. برخي از کالاها يک دامنه قيمتي قابل قبول را به خود اختصاص...
اعتماد را نمیتوان درخواست کرد، اعتماد را باید کسب کرد. اعتماد به شکل واژهها ادا نمیشود، اعتماد یک نوع احساس است. ایجاد اطمینان در مشتریان احتمالی و جلب اعتماد آنان سختترین کار برای کسانی است که کالا یا خدماتی را برای عرضه در بازار دارند. به این دلیل که پیش از هر اقدامی در خصوص آن، باید بسیار درباره آن فکر کرد و پس...
هر توریستی که به ایران میآید محال است یکی از شهرهای تاریخی ایران مانند اصفهان، یزد، شیراز و... را نبیند؛ یا به گیلان برود و مزه غذاهای محلی شمالی را نچشد. اما چرا آنگونه که باید، این شهرها و طعمها و خاطرات خوب را با جهانیان سهیم نیستیم و درکنارش تاریخمان را بیشتر به آنها معرفی نمیکنیم؟ بدون شک پتانسیلهایی در ای...
در یادداشت چند هفته قبل به توصیف و تبیین واژه مانترای برند که به آن فلسفه برند نیز گفته میشود پرداختیم و گفتیم که فلسفه یا مانترای برند عبارت یا جملهای متشکل از سه تا پنج کلمه است که به جوهره اصلی و فسلفه ذاتی برند اشاره میکند و سه جزء کارکردی، توصیفی و هیجانی دارد بهگونهای که در کوتاهترین زمان، گویاترین تفسیر را...
در فوریه سال 1965 میلادی، چند حادثه مهم رخ داد كه از آن جمله میتوان به بمباران ویتنام شمالی توسط هواپیماهای آمریكایی، قتل «مالكوم ایكس» فعال سیاهپوست حقوق بشر، سفر ملكه الیزابت دوم به آفریقا و ضبط آهنگ «Ticket to Ride» توسط گروه بیتلز اشاره كرد. كلنل «هارلان سانرز» هنوز با ریش پرفسوری خود بازی میكرد وقتی بعده...