سیر تا پیاز گوش دادن استراتژیک (Strategic Listening)
آشنایی با سلاح مخفی برندهای بزرگ
بازاریابی و فروش
بازاریابی فیلم های سینمایی: هنر فروش رویا
هیچ کسب و کاری در جهان به اندازه صنعت سینما جسورانه و دیوانه وار نیست. تصور کنید شما مدیرعامل یک شرکت هستید؛ محصول شما یک موجود نامرئی و بی شکل است؛ مجموعه ای از نور و صدا که تنها زمانی معنا پیدا می کند که در ذهن یک غریبه…
انقلاب در صنعت خرده فروشی
ظهور تیک تاک به مثابه یک خرده فروشی بزرگ
استراتژی بازاریابی پپسی: داستان رقابت با کوکاکولا
تاریخ کسب و کار مملو از رقبای افسانه ای است. استیو جابز در مقابل بیل گیتس یا نایک در برابر آدیداس، اما هیچ رقابتی به اندازه نبرد 100 ساله میان کوکاکولا و پپسی فرهنگ عامه و کتاب های استراتژی بازاریابی را شکل نداده است. کوکاکولا…
هفت خانِ پیش روی تیم های بازاریابی
بررسی چالش های تیم های بازاریابی
هزارتوی شناخت مخاطب هدف در بازاریابی
در دنیای کسب و کار یک وسوسه بزرگ و ویرانگر وجود دارد: وسوسه تمرکز بر روی همه. ما می خواهیم محصول مان برای همه جذاب باشد، بازاریابی مان با همه صحبت کند و برندمان مورد علاقه همه قرار گیرد. این طرز فکر، که از یک نیت خوب برای رشد…
بهترین کمپین های بازاریابی ورزشی 5 دهه اخیر
چه چیزی باعث می شود یک کمپین بازاریابی ورزشی از یک تبلیغ فراموش شدنی به بخشی از حافظه فرهنگی یک نسل تبدیل شود؟ پاسخ هرگز در بزرگی بودجه، شهرت ورزشکاران یا پیچیدگی جلوه های ویژه نهفته نیست. پاسخ در توانایی نادر و استادانه برای…
مدیریت ریسک در بازاریابی
در سازمان های مدرن کدام واحد همزمان هم قدرتمندترین موتور خلق ارزش و هم پرمخاطره‌ترین مرکز نابودی آن است؟ پاسخ بدون هیچ تردیدی واحد بازاریابی است. این دپارتمان که زمانی صرفا مسئولیت تبلیغات و زیباسازی چهره شرکت را برعهده داشت،…
سئوی عملگرا در عصر هوش مصنوعی
تصور کنید مدیرعامل یک شرکت بزرگ در جلسه هیأت مدیره اعلام می کند: «ما برای سه ماهه آینده نیاز به یک جهش در فروش داریم. به تیم بازاریابی بگویید مقداری سئو انجام دهند». این جمله، با وجود نیت خوبی که در پشت آن است، نشاندهنده یکی از…
تحولات دنیای مارکتینگ در سال آینده
بزرگترین قربانی فناوری در قرن بیست و یکم نه یک صنعت خاص و نه یک مدل کسب و کار قدیمی، بلکه یک ایده است: ایده فریبنده و راحت مشتری میانگین. برای دهه ها کل بنای بازاریابی بر روی این مفهوم استوار بود. ما با استفاده از ابزارهای…
فروش مدرن با نسل جدید عامل هوش مصنوعی
برای بیش از یک دهه چت بات ها به عنوان پیشخدمت های دیجیتال در سایت ها حضور داشته اند؛ موجوداتی برنامه ریزی شده که وظیفه شان پاسخگویی به سوالات متداول، راهنمایی کاربران گمشده و در دسترس بودن در تمام ساعات شبانه روز بوده است. آنها…
بازاریابی و فروش چیست؟ راهنمای کامل ارتباط بازاریابی با افزایش فروش
بسیاری از کسب و کارها تصور می کنند بازاریابی و فروش دو فعالیت جدا از هم هستند، اما در واقع این دو بخش از یک فرآیند واحدند. فرآیندی که هدف نهایی آن جذب مشتری، تبدیل او به خریدار و در نهایت افزایش درآمد است. در دنیای رقابتی امروز،…
اشتباهات تعیین بودجه بازاریابی: تبدیل مارکتینگ به ماشین پول سوزی
در اتاق جلسات هیأت مدیره لحظه ارائه بودجه سالانه بازاریابی اغلب صحنه یک تنش ناگفته است. از یک سو مدیر ارشد مالی قرار دارد که به این ارقام به عنوان یک مرکز هزینه بزرگ نگاه می کند؛ ستونی از اعداد که از حساب های شرکت خارج می شوند و…
شورش بازاریابی آفلاین
چرا بازاریابی آفلاین دوباره در مرکز توجه است؟
بازاریابی اینترنتی چیست؟ راهنمای جامع روش‌ها، استراتژی و اجرای موفق
در سال‌های اخیر، حضور در اینترنت از یک انتخاب اختیاری به یک ضرورت استراتژیک برای کسب‌وکارها تبدیل شده است. مشتریان پیش از خرید جستجو می‌کنند، مقایسه می‌کنند و تصمیم می‌گیرند؛ بنابراین برندهایی موفق‌اند که بتوانند در همین فضای…
استراتژی بازاریابی ؛ راهنمای جامع تدوین و اجرای استراتژی موفق
در دنیای رقابتی امروز، موفقیت در بازار دیگر حاصل شانس یا تبلیغات پراکنده نیست. برندهایی که رشد پایدار دارند، پیش از هر اقدامی یک استراتژی بازاریابی مشخص تدوین کرده‌اند؛ نقشه‌ای که مشخص می‌کند چرا، چگونه و برای چه کسی بازاریابی…
راهنمای انتخاب آژانس بازاریابی حرفه ای
یک انتخاب و هزار اما و اگر
راهنمای طراحی استراتژی تولید محتوا
در طول دهه گذشته یک فرمان تقریبا همگانی در دنیای بازاریابی طنین انداز شده است: محتوا پادشاه است. در واکنش به این فرمان شرکت ها با سرعتی سرسام آور به کارخانه های تولید محتوا تبدیل شدند. وبلاگ ها راه اندازی شدند، کانال های اجتماعی…
کمپین بازاریابی چیست؟ راهنمای جامع طراحی، اجرا و ارزیابی
در فضای رقابتی امروز، دیده‌شدن اتفاقی نیست. برندهایی که در ذهن مخاطب ماندگار می‌شوند، معمولاً پشت موفقیت خود یک کمپین بازاریابی هدفمند دارند؛ نه مجموعه‌ای از فعالیت‌های پراکنده و مقطعی. کمپین بازاریابی، نقطه‌ای است که استراتژی،…
داستان بازاریابی دیجیتال: سه دهه تغییر و تحول
تصور کنید در میانه یک میدان شلوغ ایستاده اید و یک بلندگوی دستی در اختیار دارید. وظیفه شما ساده است: پیام خود را آنقدر فریاد بزنید تا شاید در هیاهوی جمعیت عده ای صدای شما را بشنوند. این تصویر جوهره بازاریابی در دوران پیش از…