بازاریابی و فروش

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (39) / چرا محصولات مان را به شکل اورجینال عرضه نکنیم؟

شرکت‌های تجاری به‌طور کلی می‌توانند با برندسازی، محصولات خود را به قیمت بالاتری بفروشند و سود بیشتری کسب کنند. هرچند ممکن است کالای اصلی که با برند و ویژگی‌های جدید ساخته می‌شود از نظر کیفیت تفاوتی با کالای اصلی و اورجینال نداشته باشد. ایده معمولا برای تمامی محصولات و خدمات برندسازی نمی‌شود. در نخستین جعبه کمک‌های او...

8 سال پیش

مك‌ دونالد چگونه شكل جدیدی به خود می‌ گیرد؟

فروش مك‌دونالد در ایالات متحده آمریكا در سه ماهه آخر سال برای نخستین بار در دو سال گذشته افزایش یافت. این حقیقت بیان‌گر آن است كه این برند دستورالعمل درست برای تشویق بیشتر مردم با هدف بازگشت به رستوران‌های خود در سرتاسرجهان را پیدا كرده است. مشكلات این رستوران فست‌فود، شكست در زمینه جذب تعداد كافی از میانسالان به محصول...

8 سال پیش

وقتی پگاه قهوه تولید می‌ کند / اعتبار برند در تله توسعه محصول

نوشیدنی گرم همواره موردپذیرش طبقه بالای جامعه بوده و در چند سال گذشته نیز این طبقه اجتماعی توجه ویژه‌ای به نوشیدنی قهوه داشته است. مطالعاتی که انجام‌شده نشان می‌دهد مصرف قهوه در حاشیه شهرها کمتر است و هرچه از مرکز شهرها دور می‌شویم مصرف قهوه نیز کاهش پیدا می‌کند. از طرفی هرچه به مراکز شهرها و مناطقی که طبقات بالای جامع...

8 سال پیش

دانستن تفاوت میان مشتری‌ گرایی و مشتری‌ مداری یك مزیت جدی رقابتی است

شما دیگر نیاز نخواهید داشت كه از ابزار جست‌وجوی كلیدواژه گوگل به دنبال معنی «مشتری» باشید، چرا كه این كلمه به واژه كلیدی تمام كسب و كار‌ها در هر بخش و در تمام صنایع تبدیل شده است. تمركز بر مشتری، پایه و اساس هر كسب و كاری شده و قطعا اندیشه «نزدیك‌تر شدن به مشتری» دیگر اندیشه جدیدی نیست. تقریبا هر شركتی معتقد است كه متم...

8 سال پیش

استراتژی اسپانسرینگ مستردیزی زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / وقتی رستوران زنجیره‌ ای صاحب تیم فوتبال می‌ شود

امروزه بسیاری از سازمان‌های معتبر روی تیم‌های فوتبال سرمایه‌گذاری می‌کنند که این سرمایه‌گذاری منافعی را برای دو طرف به دنبال خواهد داشت. برخی از سازمان‌ها در راستای مسئولیت اجتماعی و برخی دیگر در راستای استفاده‌های تبلیغاتی اسپانسر تیم‌ها فوتبال می‌شوند اما موضوعی که حائز اهمیت است، اسپانسرینگ این سازمان‌ها در تیم‌های...

8 سال پیش

مدیران بازاریابی بخوانند / 10روندی که منجر به دگردیسی بازاریابی می‌ شود

علم بازاریابی دستخوش تغییرات بنیادین بوده است. عوامل مختلفی زمینه‌ساز این تغییرات بوده‌اند که از جمله می‌توان به تغییر در رفتار مشتری، ازدیاد کانال‌های ارتباطی، موانع قانونی که مدام در حال تغییر هستند و تحول سریع فناوری اشاره کرد. جهت متمایز کردن کالاها و قرارگرفتن در صدر جدول رقابت، بازاریابان بایستی با پیامدهای این پ...

8 سال پیش

اصول مشتری‌ مداری در بانکداری مدرن / پرداخت‌ های مبتنی بر تلفن همراه در اکوسیستم دیجیتالی خدمات

زمان تغییر برای بانک‌ها و موسسات اعتباری فرا‌رسیده است؛ تغییری که در بطن خود اضطراب و نگرانی به همراه دارد. این اضطراب ناشی از وضعیت بازار، قوانین نظارتی، مشتریان، هزینه‌ها و چالش‌های عملیاتی است. بسیاری از بانک‌ها حتی برای رسیدن به یک رشد متوسط، با عوامل گفته شده در حال مبارزه هستند. با رشد زیرساخت‌های تکنولوژیکی و ار...

8 سال پیش

نگاهی به خدمت جدید بانک قوامین / موفقیت به شرط سرعت عمل

در بسیاری از مواقع پیش می‌آید که قصد واریز مبلغی به‌حساب شخص دیگری را دارید، اما شماره‌حساب یا کارت طرف مقابل در دسترس شما نیست یا شماره کارت 16 رقمی طرف مقابل آن‌قدر بلند است که گاهی مجبور می‌شوید چند بار شماره کارت را چک و سپس مبلغی را به‌حساب آن فرد واریز کنید و در این میان ممکن است اشتباهاتی هم در فرآیند واریز مبلغ...

8 سال پیش

استراتژی برندینگ پالادیوم زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / مرکز خرید یا پاتوق غذانوردان و کافه‌ نشینان؟

یکی از عناصر شیمیایی جدول تناوبی و فلزی کمیاب و گران‌قیمت به نام پالادیوم که بیشتر مخاطبان ایرانی با نام این فلز گران‌قیمت در دوران دبیرستان آشنا شدند، امروز نام یک مرکز تجاری لوکس در منطقه زعفرانیه تهران است؛ مجموعه‌ای که چندی پیش فعالیت‌های خود را آغاز کرده و اقداماتی را در راستای برندینگ و تبلیغات انجام داده است. ای...

8 سال پیش

ایده‌ های بزرگ برای برند آفرینی (36) / برندینگ دیجیتال: برای برندتان وب‌ سایت بسازید

برای فعالیت‌های آنلاین برندتان، بهتر است از اصول و ارزش‌هایی که در سایر بخش‌ها آنها را مدنظر قرار می‌دهید پیروی کنید. در حین فرآیند انجام کارها ارزش‌ها و هویت برند خود را مدام یادآوری کنید. در دهه 1990 میلادی زمانی که کمتر از یک درصد جمعیت انگلستان به اینترنت دسترسی داشتند، تعدادی وب‌سایت نامناسب و آزار‌دهنده در فضای و...

8 سال پیش

نگاهی به استراتژی‌ های برندینگ و برند شخصی کریستیانو رونالدو / برند آفرینی با فوتبال و مد!

چندی پیش رسانه‌های ورزشی از درآمد نجومی کریستیانو رونالدو پرده برداشتند. مهاجم رئال‌مادرید که یکی از محبوب‌ترین فوتبالیست‌ها در شبکه‌های اجتماعی است و اخیرا برای چهارمین بار برنده کفش طلای بهترین گلزن اروپا شد، بالغ بر 160‌میلیون هوادار در شبکه‌هایی نظیر فیسبوک، توییتر و اینستاگرام دارد. این ستاره پرتغالی با موفقیتی که...

8 سال پیش

چکش بصری میراث

داستان نقاشی‌های به‌جا مانده از نقاشان مشهور بسیار جالب است، یک اثر اصل میلیون‌ها دلار ارزش دارد ولی کپی همان نقاشی با همان کیفیت شاید به سختی چند ده دلار ارزش‌گذاری شود! این داستانی است که در همه محصولات تولیدی نیز صادق است، یک کیف دستی برند پولاک حدود 2‌هزار دلار ارزش دارد در صورتی که کیفی دیگر در همان حد و اندازه کم...

8 سال پیش

کاهش نفوذ فولکس واگن در بازار خودروی اروپا

رسوایی مربوط به تعبیه نرم‌افزارهای مختل‌کننده تست‌های میزان آلایندگی هوا در خودروهای گازوییلی ساخت فولکس واگن موجب شده این شرکت سهم و نفوذ خود در بازار خودروی اروپا را تا حدی از دست بدهد. این رسوایی حتی آینده بازار خودروهای دارای سوخت گازوییلی را با خطر مواجه کرده است. براساس آمارها، سهم شرکت فولکس واگن از بازار خودرو...

8 سال پیش

نگاهی به خدمت جدید خشکشویی پاکان به نام «تقدیم» / بازاریابی نوعدوستانه با داد و ستد لباس

مسلما همه ما لباس‌هایی داریم که مدت‌هاست آنها را نپوشیده‌ایم یا اصلاً نخواهیم پوشید و نمی‌دانیم با آنها چه کنیم! بسیاری هم هستند که همیشه دل‌شان آرزوی لباس‌هایی را دارد که به هزار و یک دلیل نتوانسته‌اند، داشته باشند. «تقدیم» طرح مسئولیت اجتماعی پاکان است که دقیقا روی همین مسئله دست گذاشته است. پاکان لباس‌های تقدیمی را...

8 سال پیش

بازاریابی شبکه‌ ای هنوز مجهول است

هنوز زمان زیادی از روزهایی نگذشته است که اگر دوستی پس از مدت‌ها تماس می‌گرفت و شما را به جلسه‌ای نامشخص دعوت می‌کرد نخستین چیزی که در ذهن شما نقش می‌بست جلسه معرفی یک شرکت هرمی بود. شرکت‌های هرمی که کم‌کم با عناوین متفاوتی خلق می‌شدند، گروهی را دور هم جمع می‌کردند، خانه‌های تیمی تشکیل می‌دادند و در واقع پول اعضا را از...