بازاریابی و فروش

10 سال پیش

بررسی نحوه تجدید استراتژی‌های بازاریابی محصولات شکست‌ خورده با حامد بختیاری / من پذیرفتم شکست خویش را...

مدیر شرکتی هستید که برای ورود محصول جدیدتان به بازار برنامه می‌ریزید و بعد از مراحل بسیار آن را به تولید رسانده و وارد بازار می‌کنید‌. مدتی می‌گذرد و نتایج آن‌گونه که مورد نظر شماست نیست‌. حقیقت را باور کنید: محصول شما با شکست مواجه شده است‌. شکست در همه مراحل تولید و عرضه می‌تواند به وقوع پیوندد، حتی برند بزرگی مانند...

10 سال پیش

بازاریابی الکترونیکی

با گسترش روزافزون فناوری اطلاعات، امروزه بیش از هر زمان دیگری نقش اینترنت در تسریع و تسهیل فعالیت‌های روزانه افراد و همچنین بهبود فرآیندهای کسب وکار نمایان می‌شود. از دیدگاه کسب وکار، اینترنت برای بنگاه‌ها مزایایی چون افزایش رضایت مشتریان و کارکنان، فروش بیشترمحصولات و خدمات و کاهش هزینه‌ها را به همراه داشته است....

10 سال پیش

پیشنهادهای دکتر کامبیز حیدرزاده برای نحوه پیگیری فروش شرکت‌ های داخلی / حفظ مشتری با سیستم ردیاب!

سازمان‌ها همواره به دنبال جذب مشتری و گسترش بازار خود هستند و با استفاده از تکنیک‌های بازاریابی در این راستا اقداماتی را انجام می‌دهند. یکی از مسائل مهم در بازاریابی پیدا کردن مشتری و گروه هدف مشخص است اما پس از پیدا کردن مشتری مسئله مهم‌تر برای سازمان‌ها، حفظ مشتریان است که با استفاده از چه تکنیک‌هایی بتوانند مشتریانی...

10 سال پیش

درك چالش‌ ها یا حركت به سوی ویرانی

شما باید شركت خود را مورد ارزیابی قرار دهید و بهتر است براساس تلاش‌هایی كه در امر بازاریابی داشته است به آن امتیاز بدهید. برای این كار باید قبل از هر كاری به درك چالش‌ها، مسائل و ایرادات استراتژی خود در كار برسید و سپس به خود امتیازدهید. شناسایی و ارزیابی كاركرد به‌عنوان رییس یا مدیر یك شركت تبلیغاتی كوچك یا معمولی مم...

10 سال پیش

روانشناسی فروش / هنر گوش کردن

گوش کردن مهم‌ترین هنر مصاحبه است. وقتی خوب گوش می‌کنی، هر آنچه که می‌خواهی در اختیارت خواهد بود و جلسه را به بهترین وجه مدیریت خواهی کرد. می‌دانیم که گوش کردن با شنیدن فرق می‌کند و نباید این دو را یکی فرض کنیم. گوش کردن امری است فعال و هدفمند و شنیدن این‌گونه نیست؛ مثلا وقتی شما روزنامه می‌خوانید می‌توانید یک موسیقی را...

10 سال پیش

نگاهی به برنامه محبوب «خندوانه»؛ جای خالی مدیر و مشاور برند در برنامه‌های تلویزیونی

1- شبکه نسیم یکی از بد‌ترین ورود‌ها و معرفی‌ها را بین شبکه‌های تلویزیونی داشت. آنقدر سبک و نازل وارد شد و برنامه‌هایش دم‌دستی و پیش‌پاافتاده بود که خیلی زود به یک شبکه درجه چندم تبدیل شد. اما این شب‌ها به یمن پرسنال‌برند رامبد جوان و برنامه شاد و متفاوتش، هر شب بسیاری از مردم مخاطب این شبکه‌اند و درپی همین اقبال، دیگر...

10 سال پیش

ایجاد تحول در مدیریت دویچه بانک

گروه بانکی دویچه بانک، بزرگ‌ترین بانک خصوصی در آلمان از ایجاد تحول در ساختار مدیریت خود خبر می‌دهد. اما به نظر نمی‌رسد این تغییرات سهامداران ناراضی این بانک را که بارها با رسوایی‌های مالی درگیر بوده متقاعد کرده باشد. خواسته سهامداران استعفای آنشو جین، مدیر اجرایی این نهاد و یورگن فیچن، مدیرعامل است. با وجود این شورای ن...

10 سال پیش

بررسی زوایای تمایل شرکت‌ها و مصرف‌ کنندگان ایرانی به استفاده از اسامی خارجی / مرغ همسایه همچنان غاز است

در حال حاضر با توجه به وضعیت اقتصادی کشور، محصولات و تولیدات داخلی توان رقابت با محصولات خارجی را ندارند. از جمله عواملی که باعث این عدم رقابت شده است می‌توان به عدم بهره‌گیری از تکنولوژی‌های جدید و پیشرفته، پایین بودن کیفیت بسته‌بندی محصولات و عدم تبلیغات و بازاریابی مناسب اشاره کرد. ترس از شکست برندهای ملی در بازار و...

10 سال پیش

گزارشی از کم و کیف بازار محصولات حلال / در این بازار برای همه جا هست

نزدیک به 2 میلیارد مسلمان در سرتاسر جهان زندگی می‌کنند که واژه «حلال» کلامی آشنا و مورد احترام برای آنهاست. واژه حلال، نوع و سبک زندگی ما را به‌صورت همه‌جانبه در برمی‌گیرد، اما از چند دهه قبل «برند حلال» در اقتصاد بین‌المللی جایگاه ویژه‌ای پیدا کرده است. امروزه این برند به سایر زمینه‌های‌ خدماتی و دیگر کالاهای تولیدی ر...

10 سال پیش

مهارت‌ های ارتباط با مشتریان شاکی

تلاطم و آشفتگی بازارها، شکیبایی و حوصله مشتریان را نشانه می‌رود. دامنه اعتراضات مشتری در چنین برهه‌هایی به‌صورت لجام گسیخته افزایش می‌یابد. هوشمندان بازار با آگاهی از این رویداد و تبعات آن بر آنند تا چنین اعتراضاتی را مدیریت کنند. بازنگری جدی در اساس کسب وکار، افزایش کیفیت محصول، سرعت در ارسال کالا و خدمات، تصحیح پایگا...

10 سال پیش

بررسی اصول بازاریابی قومیتی و تقسیم بازار در گفت‌ و گو با دکتر حسن اسماعیل‌پور / خط و نشان برندها برای گسترش جغرافیای کسب‌ و‌ کار

ایران کشوری است که از قومیت‌های مختلفی با گویش‌های متفاوت تشکیل‌شده و نیاز‌ها و خواسته‌های هر یک از این اقوام براساس منطقه جغرافیایی که در آن زندگی می‌کنند، تغییر می‌کند. در این میان شرکتی‌ می‌تواند در زمینه فروش محصولات و خدمات خود موفق باشد که محصولات خود را براساس نوع نیا...

10 سال پیش

مرد خوش خوراکی که خود را برند کرد / مستر تیستر، خالق برندی خوشمزه

برای برند شدن در یک حوزه لازم نیست دانشمند یا مدیر یک کارخانه باشید، گاهی اتفاقات کوچک و علایق‌تان می‌تواند شما را در راستای برند شدن سوق دهد. مثلا فرض کنید شما فرد کارمندی هستید که همیشه باید بیرون از خانه غذا بخورید، خودتان هم به رستوران‌گردی و تست غذاهای مختلف علاقه دارید و طعم غذاهای مختلف در رستوران‌های ایران را م...

10 سال پیش

نگاهی به تاریخچه مك دونالد در هفتاد و پنجمین سالگرد تولدش / برندی که هنوز خوش‌ شانس است

برند محبوب مك دونالد هر روز به‌ظاهر از یك محصول جدید رونمایی می‌كند. این برند در حال حاضر نیز مثل سال‌های گذشته خوش شانس است تا حدی که حتی مخالفان مك دونالد نیز لحظه‌ای برای مرور 75 سال فعالیت موفق مك دونالد درنگ می‌كنند. در روز 15 مه ‌سال 1940 میلادی، مك و دیك مك دونالد در ابتدای مسیر پیروزی‌های خود نخستین رستوران‌شان...

10 سال پیش

نگاهی به استراتژی‌های بازاریابی شرکت اپل برای محصول جدیدش / مشاوره مد، مانکن و ساعت مچی اپل!

تازه‌ترین محصول اپل مدت کوتاهی است که به بازار آمده و شگفتی دوستداران این برند نامدار را به همراه داشته است. ساعت مچی اپل (Apple Watch)، ابزاری هوشمند است که تنها از نظر ظاهری به یک ساعت مچی معمولی شباهت دارد. از این ساعت مچی هرچه که فکر می‌کنید یا حتی نمی‌کنید! برمی‌آید. در این فوران قابلیت‌ها اما آنچه اهمیت بسیار زیا...

10 سال پیش

14 واقعیت شگفت‌ انگیز در مورد وال‌ مارت

وال‌مارت، بزرگ‌ترین شرکت خرده‌فروشی امریکایی که دارای گسترده‌ترین شبکه فروشگاه‌های زنجیره‌ای مواد‌غذایی، سوپرمارکت‌ها و هایپرمارکت‌ها در جهان است، در سال مالی ۲۰۱۳ با درآمدی معادل ۴۶۹ میلیارد دلار، به‌عنوان بزرگ‌ترین شرکت جهان بر پایه میزان درآمد، شناخته شد. این شرکت همچنین، با بیش از 2 میلیون کارمند، بزرگ‌ترین کارفرما...