بازاریابی و فروش

9 سال پیش

کار خیر با بوق و کرنا

در سال‌های اخیر موضوعی تحت عنوان مسئولیت اجتماعی در شرکت‌های ایرانی مطرح شده که رقابتی جدی را میان آنها ایجاد کرده است. همین گرم شدن بازار رقابت باعث شده که گاه مرز بین انجام کار مفید برای جامعه و انجام اقدامات تبلیغاتی گم ‌شود. نمونه بارز این مسئله حرکتی است که اپراتورهای تلفن همراه برای افزایش سهم خود از بازار در پی...

9 سال پیش

Apple از نخستین ساعت هوشمند خود رونمایی كرد

شرکت Apple روز نهم سپتامبر، در كنار معرفی دو مدل iPhone جدید، از نخستین ساعت پوشیدنی خود موسوم به «Apple Watch» نیز رونمایی كرد. نخستین ساعت هوشمند Apple دقیقا همان چیزی است كه هر كاربری احتمالا از آن انتظار دارد. Apple Watch نسخه‌ای مینیاتوری از یك سیستم‌عامل را روی یك تراشه نصب كرده و به این ترتیب امكان ارسال و دریا...

9 سال پیش

نگاهی نو به مسئولیت اجتماعی شرکت‌ ها / به نام خیریه‌ ها و به کام سودجویان

مفهوم «مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها» در زمره مفاهیم اخلاقی کسب‌و‌کار مطرح می‌شود و به نقشی که شرکت‌ها درحوزه اجتماعی برعهده دارند ارتباط دارد. مسئولیت اجتماعی سازمان همان مسئولیت شرکت در قبال جامعه و محیطی است که سازمان در آن فعال است و این مسئولیت از ملاحظات اقتصادی فراتر می‌رود. شرکت‌ها همانند اعضای جامعه و شهروندان جامعه...

9 سال پیش

گاو، انتخاب حساب‌ شده‌ ای بود

کارشناسان بر این باورند که انتخاب کاراکتر برای محصول، نخستین قدم برای برندینگ و تعیین استراتژی‌های کلی شرکت شما خواهد بود. برای معرفی برند خود به دیگران باید در ابتدا به‌خوبی آن را بشناسید. با تعریف صحیح برند خود پایه و اساس لازم را برای قدم‌های بعدی مانند استراتژی تبلیغات مشخص خواهید کرد. طراحی لوگو، رنگ سازمانی، وب س...

9 سال پیش

گفت‌ و گوی «فرصت امروز» با دکتر پرویز درگی، مدرس بازاریابی / خوب، بد، زشت بازاریابی

برخی کارشناسان بازاریابی معتقدند تمام داستان بازاریابی متمرکز بر برندینگ است و برندینگ یعنی آبرو. آبرو هم چیزی نیست که به سادگی به دست بیاید، پس همیشه باید نگران آن باشیم. همه جای دنیا مارکتینگ به دنبال ایجاد رابطه بلندمدت با مشتری است، ولی در ایران بسیاری از شرکت‌ها از آینده روابط خود با مشتری غافل هستند و بر فروش کوت...

9 سال پیش

خوش قول باش!

امروز روز خوبیه، با یکی از مشتریان لوازم آرایشی- بهداشتی تماس گرفتم چون قول داده بودند که نتیجه مذاکره با هیات‌مدیره را به من منتقل کنند تا ما بتوانیم در یکی از پرتیراژترین روزنامه‌های کشور بابت درج تبلیغات در خدمت‌شان باشیم. اما به‌ظاهر وقت نکردند (!‌) به همین دلیل ضمن خرسند شدن از پیگیری به موقع بنده (آخه خوش‌قولی یک...

9 سال پیش

دردسر واژه‌ های وارداتی برای شرکت‌ های ایرانی / کاریکاتور CRM در ایران

واژه‌های وارداتی همیشه برای ما ایرانی‌ها پردردسر بوده‌اند؛ واژه‌های قشنگی که از استفاده کردن آنها در صحبت‌ها‌یمان لذت می‌بریم، ولی از کاربرد آنها سردرنمی‌آوریم. بعضی وقت‌ها برای این واژه‌ها هزینه و بودجه‌های کلانی نیز صرف می‌کنیم، ولی در انتها فقط کنار مدرک آن ژست می‌گیریم و عکس یادگاری می‌اندازیم. حتما برای شما پیش آم...

9 سال پیش

گفت‌ و گوی «فرصت امروز» با رضا مهدوی، مشاور برند / بازسازی برند؛ روح تازه‌ ای که در کالبد سازمان دمیده می‌ شود

در سال‌های اخیر شاهد تغییراتی در ظاهر و عملکرد برخی برندهای بزرگ نظیر بانک سامان ، ملت و... بوده‌ایم؛ تغییری که به یکباره موجی را در حوزه بازسازی برند ایجاد و سایر سازمان‌ها را نیز به بازسازی برندشان ترغیب کرد. رنگ، لوگو، لباس پرسنل و... مواردی بود که برخی از این سازمان‌ها درصدد تغییر آن برآمدند، اما در بسیاری از موارد...

9 سال پیش

10 نكته آموزشی هنگام طراحی لوگو

ك طراح مشهور لوگو كه در دوران حرفه‌ای خود چند اشتباه را مرتكب شده، اكنون قصد ارائه 10 نكته آموزشی برای طراحی لوگو را دارد كه در زیر به اختصار توضیح داده شده‌اند. 1- لوگو حتما نباید كار و فعالیت یك شركت را شرح دهد.حتی لوگوی رستوران‌ها هم نباید لزوما غذا را نشان بدهد. البته لوگوی دندانپزشكی‌ها و مبل‌فروشی‌ها نیز از این ق...

9 سال پیش

4 استراتژی برای تخفیف

آیا می‌دانستید در اعمال تخفیف در قیمت‌گذاری‌ها می‌توان از چهار استراتژی مختلف بهره برد؟ تخفیف نقدی: در صورتی که مشتری نقدا مبالغ خرید را پرداخت کند، درصدی را به‌عنوان تخفیف دریافت می‌کند. این استراتژی معمولا در پرداخت قبوض مالیاتی، عوارض نوسازی و غیره دیده می‌شود. تخفیف برای خریدهای عمده: در صورتی که میزان خرید...

9 سال پیش

روابط عمومی؛ پل ارتباطی مستقیم با مخاطب

حرفه روابط عمومی در ایران چندسالی است که در جریان تغییرات و همسو شدن با اصول و قواعد جهانی قرار گرفته است. تا پیش از این عموما مدیران شرکت‌ها وقتی برای کارمند یا فرد معرفی شده، شغلی در سازمان یا شرکت خود نمی‌یافتند، او را روانه واحد روابط عمومی می‌کردند. به موجب همین سهل‌انگاری‌ها، در یک برهه زمانی غالب افرادی که در ا...

9 سال پیش

تحلیلی بر کمپین چالش سطل آب یخ / هدف مشخص برای ارتباط با مخاطب مشخص

من محمد سیار هستم. خوشحالم که من رو به چالش آب یخ دعوت کردید. دوستانم (سه نفر از همکاران شما در این بخش) رو به این چالش دعوت می‌کنم. این روزها حتما بارها و بار‌ها این جملات را از زبان هنرمندان، ورزشکاران، سیاستمداران یا حتی دوستان خود شنیده‌اید. جملاتی که مربوط به یکی از موفق‌ترین کمپین‌های اجتماعی این روزهاست.در هفته...

9 سال پیش

نظرات یک مشاور کسب و کار درباره راه های جذب مشتری / از مشتریان وکیل مدافع بسازید

این روزها مدام از تاثیرات تبلیغات و بازاریابی و به کارگیری رسانه‌ها با هزینه‌های سرسام آور در جهت تبلیغات می‌شنویم. در این میان برخی شرکت‌ها، سازمان‌ها و کسب‌و‌کارهای کوچک هستند که نه آنچنان بودجه‌ای برای تبلیغات گسترده دارند و نه می‌توانند به کل مقوله تبلیغات را بی‌خیال شوند، پس باید روش‌ها و گزینه‌های کم هزینه‌ای برا...

9 سال پیش

تحلیل، ارزیابی و نکات آموزشی «چالش سطل آب یخ»

در روزهای اخیر تب شیرین «چالش سطل آب یخ» در رسانه‌های اجتماعی داغ شده است و افراد مشهور سعی می‌کنند با پذیرفتن و دعوت کردن دوستان خود به آن، سهمی در بالا بردن سطح آگاهی جامعه و مردم از بیماری ALS و کمک مالی برای تامین هزینه‌های تحقیقاتی درمانی آن داشته باشند. بازاریابان می‌توانند از این چالش درس‌های خوبی را بیاموزند و...

9 سال پیش

تولید انرژی از پسماند قهوه

شرکت یو تی زد، طی پروژه‌ای با به‌کارگیری پسماندهای آسیاب قهوه علاوه بر تولید انرژی، تغییرات جوی را کنترل و از منابع آبی حفاظت کرده است. به گزارش تابناک، پروژه تولید انرژی از پسماند آسیاب قهوه در سال 2010 شروع شد و هدف آن پرداختن به مشکلات زیست محیطی و بهداشتی ناشی از فاضلاب تولیدی در صنعت قهوه است. سیستم‌های استفاده ا...