موسسه «Reputation»، یك شركت آمریكایی كه عهدهدار بررسی میزان شهرت شركتها از هفت بعد مختلف است، نتایج آخرین مطالعه خود را با عنوان«The Global RepTrak® 100» در دو ماه ژانویه و فوریه سال 2015 در 15 كشور جهان منتشر كرد. BMW Group، گوگل، Daimler، رولكس، LEGO، شركت والت دیزنی، Canon، سونی، Apple و Intel در ابعادی شامل محصول...
اخیرا در میان اخباری که در وایبر و تلگرام و. . . میان مردم دستبهدست میشود، خبری مبنی بر برگزاری یک مسابقه طراحی لباس خودنمایی میکند. قضیه از این قرار است که براساس اعلام سایت برند H&M، این شرکت یک مسابقه طراحی لباس با مبلغ جایزه 50 هزار یورو ترتیب داده است. آثار فرد برنده هم در هفته مد استکهلم به نمایش گذاشته ش...
این ادبیات عجیب را که مخاطبش مردم هستند و در مکان عمومی نصب شده بخوانید:
«از قدیم گفتن طرف تو مترو جا نمیشد، سایدبایساید به خودش میبست. تو ساعت پیک ترافیک که تو ایستگاهها جای سوزن انداختن نیست، یه عدهای از ما یه چیزایی با خودمون میاریم تو قطار که واقعا جای تعجب داره. میل پرده؟ ماکروفر؟ (آیا؟!)نه خداییش درسته؟ خب...
به میمنت ظهور رسانههای جمعی، کسبوکارها در حال حاضر با بسیاری از شیوههای بازاریابی آشنا هستند. شیوههایی که با عملی کردن آنها کسبوکارها میتوانند به اهداف سازمانی خود برسند. یکی از این شیوههای رایج که بسیاری از کارشناسان معتقدند اجرای آن باعث ارتقای جایگاه کسبوکار خواهد شد، ایفای نقش مسئولیت اجتماعی است. مسئولیتی...
12 اردیبهشت، سالروز شهادت دکتر مطهری و روز قدردانی از فردی است که الفبای زندگی را به ما آموخته و راه و مسیر درست را نشانمان داده است. در این بازه یک هفتهای، کسبوکارهایی چون کتابفروشی، فروش لوازم خانگی یا گل فروشی بیشتر از هر زمان دیگر سرشان شلوغ است. آنهایی که برنامهریزی دارند، از این فرصت نهایت استفاده را برده...
رسانههای اجتماعی به همه صدا، قلم، كاغذ و ترومپتی برای فریاد زدن با صدای بلند و جلب توجه میدهند. این یك ابزار بزرگ است، اما اگر به مقدار ناچیز مورد استفاده قرار گیرد، میتواند به برندتان لطمه بزند. با بررسی كانالهای مختلف رسانههای اجتماعی به راحتی میبینید كه تعداد زیادی از سازمانها كلیدی برای اطلاع از نحوه توسعه،...
پدر پنجرهای است که خانه، زیباییاش را وامدار وجود اوست. پنجرهای در قلب که خدا آن را هر صبح رو به طلوع خورشید باز میکند تا نفس بکشی! این روزها که به روز پدر نزدیک میشویم، کسبوکارها نیز مانند مردم به تکاپوی انتخاب و ارائه محصولات مرتبط با روز پدر میافتند. هرچند تعداد محصولاتی که بازارشان در این روزها داغ است، به ت...
یک خبر خوب برای افراد انگشت شماری که ساعت طلایی اپل به دستشان بستهاند و با اتومبیل پورشه خود در خیابانهای شهر جولان میدهند. اکنون میتوان با استفاده از اپلیکیشن جدید «Porsche Car Connect» که در ساعتهای مچی اپل قابل اجراست، خودروی پورشه را کنترل کرد. به گزارش فارنت، این اپلیکیشن که در پلتفرم iOS توسط «وودافون...
شاید باورکردنی نباشد اما در تجارت الکترونیک، اهمیت طراحی و نحوه عملکرد مرکز پشتیبانی بیش از طراحی خود سایت مورد استقبال مشتریان قرار میگیرد. اگر افرادی با تخصصهای خاص و قوی در مرکز پشتیبانی سایت حضور نداشته باشند تمامی تلاشهای تجارت الکترونیک با شکست مواجه خواهد شد. سرازیر شدن سفارش به وبسایت میتواند به بروز مشک...
بسیاری از فعالیتهایی که در برنامههای بازاریابی، برندســـازی و تبلیغــات انجام میشود از تعریف جایگاهسازی نشأت میگیرد. جایگاهسازی برند عبارت است از «طراحی محصولات، تصویر و فعالیتهای شرکت بهنحویکه بتواند جایگاه ارزشمند و متمایزی را از رقبا در ذهن گروههای هدف ایجاد کند.»
چنانچه از تعریف برمیآید ابتدا نیاز به طر...
برخی از کارآفرینان مبتدی فکر میکنند که جایی در فضای رقابتی اینترنت ندارند، چرا که شرکتهای بزرگ با سابقه طولانی آن را به انحصار خود درآوردهاند و دیگر جایی برای تازه واردها نیست! اما باید یادآور شد که نامحدود بودن و گستردگی فضای اینترنت این امکان را در اختیار انسان قرار میدهد که با هر روشی که مایل است خود و محصولاتش...
وفاداری مشتریان یک موفقیت برای برند محسوب می شود. اگر شما یک گروه از مشتریان وفادار نداشته باشید، مجبور به رقابت با برندهای دیگر برای جذب مشتری خواهید بود. زمانی که مصرفکنندگان نام تجاری خود را انتخاب میکنند به بررسی عواملی چون راحتی در نحوه دسترسی یا قیمت کالا میپردازند. شما با کاهش قیمت و تمرکز بر جنبه های دیگر ای...
فلسفه پیدایش ممیزی بازاریابی را میتوان به این صورت خلاصه كرد كه آشنایی سنجیده و عملی با بازارهای گوناگون و توانمندیها و كاستیهای هر بنگاه نیازمند «خودشناسی» است. باید از نقطه شناخت خود حركت كرده و به شناخت و درك نیازهای آشكار و نهان مشتریان گوناگون در بازارهای مختلف و با ویژگیهای متفاوت رسید. ممیزی بازاریابی تمام...
معماری برند بخش مهمی از برنامهریزی برای برندسازی است تا تشخیص دهیم که چگونه برند در طول زمان شکل میگیرد. نیاز به معماری برند بیشتر زمانی حس میشود که برنامهای برای ساخت چند برند وجود داشته باشد؛ برنامهای که مشخص میکند رابطه بین این برندها به چه شکل باید باشد. در شرایط سخت اقتصادی زمانی که مشتریان پول کمتری برای خر...
ذهن ما همیشه با این سوال روبهروست که چرا برخی از صاحبان کسبوکارها موفق میشوند، اما بعضی دیگر نمیتوانند. همه اینها با عادات، اعتقادات، شور، انعطافپذیری و نگرش رابطه دارد. اغلب همه افراد میتوانند کارهایی را که یک فرد موفق انجام میدهد، انجام دهند اما برخی از این افراد عادات عملیای دارند که باعث میشود کارهای مهمی...