در قرن پانزدهم نقشه های جهان یک ابزار هنری زیبا اما به طرز خطرناکی ناقص بودند. آنها سواحل اروپا را با دقتی قابل قبول نشان می دادند، اما هرچه از مرکز دورتر می شدید، قلمروها به سرزمین های ناشناخته و پر از هیولاهای خیالی تبدیل می شدند. این نقشه ها یک مسیر خطی و قابل پیش بینی را براساس بهترین دانش موجود در آن زمان ترسیم می...
فنجان قهوه ای که امروز صبح نوشیدید را در نظر بگیرید. این فنجان مجموعه ای از ویژگی هاست: دانه های عربیکا، رست مدیوم و کافئین مشخص. این زبان محصول است. اما در سطحی عمیق تر، این فنجان یک داستان است: داستان کشاورزی در ارتفاعات کلمبیا که نسل هاست این دانه ها را پرورش می دهد، داستان سفر این دانه ها از کوهستان تا کارگاه برشته...
چاقوی ارتش سوئیس را در نظر بگیرید. این یک شاهکار مهندسی و نمادی از آمادگی برای هر شرایطی است، اما یک حقیقت ناگفته درباره آن وجود دارد: اکثر تیغه ها و ابزارهای آن به ندرت استفاده می شوند و آنهایی هم که استفاده می شوند، هرگز به خوبی یک ابزار تخصصی نیستند. این چاقو استعاره ای بی نقص برای وضعیت یک مالک کسب وکار کوچک در دنی...
استیو جابز در سال ۲۰۰۱ زمانی که برای اولین بار دستگاه کوچکی به نام آی پاد را به جهان معرفی کرد، بازار پخش کننده های موسیقی دیجیتال یک بازار شلوغ و رقابتی بود. شرکت های بزرگی مانند سونی محصولاتی با امکانات فنی پیچیده تر و حتی حافظه بیشتر ارائه می دادند، اما آی پاد یک مزیت جادویی داشت که رقبا از آن غافل بودند. آن مزیت در...
زمانی که شرکت هوم دیپو، غول خرده فروشی لوازم خانگی، کانال یوتیوب خود را راه اندازی کرد یک انتخاب ساده پیش روی خود داشت. آنها می توانستند این کانال را به یک بایگانی دیجیتال برای تبلیغات تلویزیونی پرزرق و برق و ویدئوهای معرفی محصولات جدیدشان تبدیل کنند. این مسیر آسان، منطقی و کاملا اشتباه بود!
به جای آن، هوم دیپو تصمیم...
به دسته کلید خود نگاه کنید؛ هر کلید یک قطعه فلز کوچک با یک قول بزرگ است: قول دسترسی. یک کلید دری را به خانه شما باز می کند؛ کلید دیگر ماشین شما را روشن می نماید. هر ایمیل بازاریابی که شما ارسال می کنید نیز دقیقا یک کلید است اما برخلاف کلیدهای فیزیکی، این یک کلید ناخوانده است که شما آن را در جیب فرد دیگری قرار می دهید و...
در دنیای کسب و کار تیم بازاریابی اغلب شبیه به بخش اورژانس یک بیمارستان بزرگ است. اعضای تیم به طور مداوم در حال دویدن هستند، بحران ها را مدیریت، کمپین های جدید راه می اندازند و تلاش می کنند تا در هیاهوی بازار صدای برندشان شنیده شود. این حجم از فعالیت تصویری از پویایی و پیشرفت را به نمایش می گذارد، اما اگر کمی دقیق تر شو...
یک صحنه دراماتیک را در اتاق هیأت مدیره تصور کنید. مدیر بازاریابی با شور و اشتیاق در حال ارائه درخواست بودجه برای بهینه سازی موتورهای جست وجو یا همان سئو است. او از کلمات کلیدی، رتبه بندی، اعتبار دامنه و بک لینک ها صحبت می کند. در آن سوی میز مدیر مالی با چهره ای بی حالت به او نگاه می کند. تنها چیزی که او می شنود، صدای ی...
تصویر برند یکی از مهمترین دارایی های یک سازمان در دنیای رقابتی امروز است. این مفهوم بازتاب دهنده برداشت و احساسات مشتریان کنونی و بالقوه از یک شرکت است و نقشی کلیدی در شکل گیری اعتماد وفاداری و موفقیت تجاری ایفا می کند. در عصری که مخاطبان با انبوهی از پیام های تبلیغاتی مواجه اند، ایجاد تصویری مثبت و منسجم از برند،...
آخرین باری که یک خرید نسبتا مهم انجام دادید را در نظر بگیرید. شاید یک گوشی هوشمند جدید، یک دوره آموزشی آنلاین یا حتی یک دستگاه قهوه ساز. به احتمال زیاد شما یک روز از خواب بیدار نشدید و همان لحظه تصمیم به خرید آن نگرفته اید. فرآیند خرید شما یک سفر بوده است؛ سفری که شاید با دیدن یک تبلیغ یا شنیدن توصیه یک دوست شروع شده،...
یک قانون نانوشته برای سال ها بر استراتژی محتوای کسب و کارها حکومت می کرد: همه چیز با یک پست وبلاگ شروع می شود. مقاله سنگ بنای کار بود؛ خشت اولی که دیوارهای دیگر (پست های اجتماعی، ایمیل ها، اینفوگرافیک ها) بر پایه آن چیده می شدند، اما این دوران به پایان رسیده است. ادامه دادن این روش در زمانه کنونی مانند تلاش برای ساختن...
به تخته کلاکت کارگردانی فکر کنید؛ آن صدای خشک و قاطع «تق» قبل از شروع هر برداشت. آن صدای کوتاه یک دنیا معنا در خود دارد: هماهنگی، برنامه ریزی، هدف گذاری و اعلام آغاز یک جادو. بازاریابی ویدئویی موفق بسیار شبیه به ساخت یک فیلم سینمایی است. بسیاری از کسب و کارها وسوسه می شوند که سریعا دوربین را بردارند و شروع...