اصول کسب و کار

9 سال پیش

توصیه‌ هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (85)

به کار بستن دیدگاه یکسان

طی چند سال گذشته با پیشرفت صنعت سینما و تلویزیون، تب افراد مشهور و تأثیر‌گذاری آنها در همه جای دنیا به خصوص بریتانیا به‌شدت افزایش یافته است. افرادی که حتی در چند سریال تلویزیونی ظاهر می‌شوند هم خیلی زود جزو سوپراستار‌ها شده و به‌طور مداوم به مراسم و کنفرانس‌های گوناگون دعوت می‌شوند. در زمینه تجارت و کسب‌و‌کار با توج...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌ و‌کار (452)

عرضه دارو

پرسش: مدیریت فروش یک شرکت تولیدکننده دارو را به عهده‌ دارم. محصولات این شرکت بعد از تولید مستقیما توسط اعضای گروه فروش به بازار عرضه می‌شود و در این میان واسطه‌ای وجود ندارد. از آنجا که این حوزه از بازار پیچیدگی‌های خاص خود را دارد و عرضه دارو در آن با مشکلاتی خاص همراه است، راهنمایی بفرمایید که چه مواردی را باید لحاظ...

9 سال پیش

حکایت برندها

داستان موفقیت (Hewlett Packard (HP

شركت Hewlett Packard) HP) یك شركت ارائه‌دهنده فناوری اطلاعات چندملیتی آمریكایی است كه خدمات سخت‌افزاری و نرم‌افزاری را به كسب و كار‌های كوچك، متوسط و بزرگ در صنایع مختلف ارائه می‌دهد. محصولات این شركت نیز در حوزه ‌آی‌تی بسیار متنوع هستند. شركت HP توسط ویلیام بیل ردینگتون هولت و دیو پاكارد در سال 1939 میلادی تاسیس شد....

9 سال پیش

آیا می‌دانستید؟

رابطه علامت تجاری و برند

آیا می‌دانستید اهمیت برند در گرو وجود حقوق انحصاری استفاده از علامت تجاری است؟ زیرا اگر پای انحصار در میان نباشد، هر كسی می‌تواند از لوگوی برندهای معروف و كیفی روی محصول بی‌كیفیت خود استفاده كند و مشتریان را فریب دهد. براساس قانون، علامت تجاری باید در هر كشوری كه حمایت از آن مورد نظر است جداگانه ثبت شود. برای مث...

9 سال پیش

تلویزیون آنلاین یوتیوب به زودی عرضه می‌شود

یوتیوب متعلق به مجموعه Alphabet بر روی یك نوع خدمات اشتراك پولی به نام « Unplugged» كار می‌كند كه به مشتریان پیشنهاد دریافت بسته‌ای از كانال‌های تلویزیونی كابلی به وسیله اینترنت را خواهد داد. این شبكه از سال 2017 شروع به كار می‌كند. یوتیوب درباره این طرح‌ها با اغلب شركت‌های رسانه‌ای از قبیل NBCUniversal (متعلق...

9 سال پیش

توصیه‌هایی کاربردی برای مدیران روابط عمومی (84)

نام تجاری مشخص

امروزه با گسترش همه جانبه صندوق پستی الکترونیکی (ایمیل) باور این نکته که پست هنوز هم کارایی‌های خاص خود را دارد کمی مشکل به نظر می‌آید. در واقع علت گسترش بسیار زیاد ایمیل سرعت بالا و در عین حال رایگان بودن تمامی امکانات آن است و رایگان بودن آن وجهه افراد و شرکت‌ها را خراب نخواهد کرد و اگر شرکت یا مؤسسه‌ای ایمیل خود را...

9 سال پیش

تهیه Business plan برای بوتیک‌های لباس

موفقیت به شرط تناسب قیمت و کیفیت

امروزه پوشاک بخش قابل‌توجهی از سبد خرید خانواده‌های ایرانی را تشکیل داده و مخاطبان ایرانی سالانه هزینه‌های قابل‌توجهی را برای خرید پوشاک صرف می‌کنند. تنوع در پوشاک چه به لحاظ قیمت و چه به لحاظ نوع لباس به ‌اندازه‌ای زیاد است که مشتریان با توجه به جامعه‌ای که در آن زندگی می‌کنند و طبقه اجتماعی که در آن قرار گرفته‌اند، پ...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌ و‌کار (451)

مدیریت رستوران بین‌ راهی

پرسش: به تازگی رستورانی بین‌جاده‌ای را در اتوبان ساوه افتتاح کرده‌ام اما هنوز با استقبال مسافران و اتوبوس‌های بین‌راهی مواجه نشده‌ایم. از نظر شما برای جذب مسافران بین‌راهی چه اقداماتی را باید انجام داد و چه خدماتی را باید به مخاطبان ارائه کرد تا آنها ترغیب به حضور در رستوران بین جاده‌ای ما شوند؟ پاسخ کارشناس: به‌صور...

9 سال پیش

مدیریت امروز

مدیریت عملکرد کارکنان؛ اندازه‌ گیری، بازخورد و تقویت مثبت (بخش چهارم)

کنترل نقاط قوت و ضعف و استاندارد و ارائه بازخورد سومین مرحله از فرآیند به هم پیوسته مدیریت عملکرد کارکنان آن است که رفتار و عملکرد کارکنان را درمقایسه با اهداف و انتظاراتی که از قبل تعیین و توافق شده است ارزیابی و نقاط ضعف و قوت آنها را تعیین کنیم و کارنامه رفتاری و عملکردی‌شان را دراختیارشان قرار دهیم. کلید موفقیت ا...

9 سال پیش

مدیران ماندگار

رالف لورن، مدیر دنیای طراحی

رالف لورن (Ralph Lauren) طراح مد، نیکوکار و مدیر اجرایی است که بیشتر به عنوان موسس شرکت جهانی و چندمیلیارد دلاری رالف لورن شناخته می‌شود. این شرکت در زمینه طراحی، بازاریابی و فروش لباس‌های لوکس برای مردان، زنان و کودکان فعالیت دارد. لورن همچنین به دلیل کلکسیونی که از اتومبیل‌های کمیاب دارد نیز شهرت پیدا کرده است. را...

9 سال پیش

تفاوت میان مدیر برند و مشاور برند

ببین تفاوت ره از کجاست تا به کجا

وقتی از وهبی کوچ (وارث و مدیر سابق هلدینگ کوچ که دارای برندهایی چون آرچلیک، آلفا رومئو، فیات، فراری، فورد، بکو، ‌ای گاز، بلومبرگ و... در ترکیه است) پرسیدند شما که خود تسلط کافی بر بازاریابی دارید، چرا باز با مشاوران مختلف در این حوزه کار می‫کنید، پاسخ داد: «مشاوران به ما کمک می‌کنند که هزینه اشتباهات و میزان ریسک ما کا...

9 سال پیش

بررسی معایب ظاهرسازی مفرط و افزایش رنگ و لعاب سازمانی

طبل‌ های توخالی

تفکر بعضی مدیران در سازمان‌های ایرانی این است که مالک سازمان هستند. بعضی از آنها احساس می‌کنند جایگاه بالاتری نسبت به کارمندان خود دارند. به دلیل همین دیدگاه، تصور می‌کنند باید طرز لباس پوشیدن یا نوع غذا خوردن‌شان با زیردستانشان متفاوت باشد یا نداشتن راننده سبب کسر شأن آنهاست. در حقیقت در سازمان‌هایی که تفکر مدیر این...

9 سال پیش

کلینیک کسب‌ و‌کار (450)

ترس از شراکت

پرسش: به‌تازگی تصمیم به گسترش کسب‌و‌کارم گرفته‌ام. برای این گسترش نیاز به بودجه بیشتری دارم. بودجه‌ای که برای تهیه آن با مشکلات زیادی روبه‌رو شده‌ام. بسیاری از نزدیکان و مشاوران به منظور رفع این مشکل پیشنهاد همکاری را با یک شریک داده‌اند اما با توجه به سابقه‌ای که از گذشته داشته‌ام به‌شدت از همکاری با یک شریک می‌ترسم....

9 سال پیش

مدیریت امروز

فروش 1 میلیارد دلاری بازار كسب‌وكار آمازون

ازار كسب‌وكار شركت تجارت الكترونیك Amazon. com Inc كه رابط میان كسب‌وكار‌ها و تامین‌كنندگان كالاست، در اولین سال فعالیت خود به فروش 1 میلیارد دلاری دست یافت كه نقش آن را به‌عنوان یك بازیگر مهم در یك صنعت پراكنده با ارزشی بیش از 8.2 تریلیون دلار در ایالات متحده آمریكا به تصویر می‌كشد. كسب‌وكار آمازون به كسب‌وكار‌های آ...

9 سال پیش

لاك‌ های خوردنی كی‌ اف‌ سی طعم مرغ سوخاری می‌دهند

كی‌اف‌سی از تولیددو لاك ناخــن خوردنی خبر می‌دهد كه شعار كلاسیك « Finger Lickin’ Good » را كاملا محقق خواهند كرد. آژانس تبلیغاتی Ogilvy & Mather با همكاری مهندسان غذا در شركت تولیدكننده ادویه «McCormick » كه تركیب محرمانه 11 گیاه و ادویه كی‌اف‌سی را ارائه می‌دهد، یكسری لاك ناخن خوردنی برای كی‌اف‌سی در هنگ‌كنگ...