بازاریابی و فروش

9 سال پیش

آدمک معلول Lego نشسته روی ویلچر

تولید نخستین آدمک معلول Lego، هر کسی را به صحبت کردن درباره آن واداشت. با وجود تولید میلیون‌ها نوع قطعات Lego، چگونه این آدمک می‌تواند نخستین مورد در نوع خود باشد؟ Lego شایسته این کار است. قبلا شرکت فوق یکسری انتقادهای مختلف را برای تولید آدمک‌های مسن با صندلی‌های چرخ‌دار دریافت کرد که فعالان آن را صرفا اقدامی کل...

9 سال پیش

بازاریاب‌ های با ایمان

ایمان دارای نیرویی معجزه‌آسا و قدرتی شگفت‌انگیز است. یک بازاریاب موفق معتقد است كه ایمان مبنای همه اعجازهاست و پادزهر شكست و در همه حال شاكر خداوند است. توکل به خداوند متعال و اعتماد به لطف و مرحمت او در تمام حوادث زندگی می‌تواند به‌عنوان سپری در مقابل مشکلات تلقی شود. ازاین‌رو، برای بازاریابان هوشمند این روش می‌تواند...

9 سال پیش

استراتژی برندینگ دپارتمان روشا زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» /تجربه خرید لذت بخش برای طبقه متوسط

فروشگاه‌های بدون مرز یا دپارتمان استورها نوعی از فروشگاه‌های زنجیره‌ای است که در ایران نیز سابقه دیرینه‌ای دارد؛ فروشگاه‌های زنجیره‌ای مانند کوروش در قبل از انقلاب، شهروند و. . . از این نوع فروشگاه‌ها هستند که تمامی محصولات خود را بدون دیوارکشی در یک فضا به مخاطبان ارائه می‌دهند.دپارتمان روشا نیز یکی از این فروشگاه‌های...

9 سال پیش

3نکته ارزشمند برای ترسیم نقشه سفر مشتری

برنامه شما برای سال آینده چیست؟ عزم خود را جزم و سعی کنید با این رویکرد وارد سال آینده شوید: «ما در حال تبدیل شدن به یک شرکت مشتری‌محور هستیم!»یا «ما مشتری را در مرکز همه تصمیمات‌مان قرار داده‌ایم!»اگر این تفکر را اتخاذ کنید، قطعا یک شروع خوب را رقم زده‌اید، اما از کجا شروع کنید؟ یکی از بهترین راه‌ها برای دیدن چند باره...

9 سال پیش

مدیریت از درون اطلاعات

آیا می‌دانستید مدیریت از درون اطلاعات به این معناست که دو مرحله حذف شده از اهداف غایی مدیران سر جای‌شان برگردانده شود؟ در این مراحل اطلاعات توسط مدیران تحت بررسی و پردازش قرار می‌گیرد و سپس از آنها برای راهنمایی افراد جهت انجام کارهای لازم استفاده می‌شود. به بیان دیگر در این پلان مدیران به‌جای اینکه مستقیما روی خود افر...

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (69) / حامی یک تیم ورزشی باشید

این یک استراتژی ریسکی محسوب می‌شود، چرا‌که هواداران بزرگ‌ترین رقیب تیم مورد حمایت شما تمایلی به استفاده از خدمات و محصولات شما نشان نخواهند داد. در مقابل شما می‌توانید اطمینان حاصل کنید که هواداران تیم مورد حمایت شما، از محصولات و خدماتی که عرضه می‌کنید تمام و کمال حمایت خواهند کرد.روش‌های مختلفی برای حمایت از تیم‌های...

9 سال پیش

گیمیفیکیشن (Gamification) و بازاریابی / با مشتریان‌ تان بازی کنید

گیمیفیکیشن مفهوم کاربرد مکانیک بازی و تکنیک‌های طراحی شده برای آن بازی جهت ایجاد تعادل و انگیزه در افراد برای رسیدن به اهدافشان است. به قولی گیمیفیکیشن هنر استخراج تمامی عناصر و خو دادن آنها با یک بازی و اضافه کردن آنها به دنیای واقعی و مولد است. گیمیفیکیشن چیزی است که می‌توان آن را یک طراحی انسان محور در مغایرت با طرا...

9 سال پیش

بررسی برندینگ در صنایع ایران براساس 22 قانون ابدی برند سازی / قانون سیزدهم برند سازی: قانون شرکت

برند یک برند است و شرکت یک شرکت و این دو با هم متفاوت هستند. هیچ پارامتری به اندازه استفاده کردن نام شرکت به‌عنوان نام تجاری سردرگمی در فرآیند ساخت و تثبیت برند ایجاد نمی‌کند. موضوع چگونه استفاده‌کردن از نام شرکت به‌عنوان برند هم ساده است و هم پیچیدگی دارد. ساده است چون قوانینی شفاف دارد و پیچیده است چون صاحبان صنایع آ...

9 سال پیش

تمركز دیزنی روی سبك‌ های زندگی سالم و فناوری برای كودكان

دیزنی روی بهبود وضعیت سلامتی كودكان بیش از پیش تمركز می‌كند. به منظور نیل به این هدف، دیزنی هفته جاری كمپین HealthilyEverAfter# را در انگلستان راه‌اندازی كرد. این کمپانی با هدف اطلاع‌رسانی به پدر و مادر‌ها (به خصوص مادران) می‌خواهد آنها را از تلاش خود برای مهار كردن چاقی كودكان باخبر سازد.برای بیش از 90 سال، شركت...

9 سال پیش

تاثیر ایمیل و اینترنت بر مدیریت

آیا می‌دانستید در میان اکثر مدیران در مورد این مسئله که ایمیل همزمان بر سرعت و دشواری‌های کار مدیریتی می‌افزاید و به کارها نظم می‌بخشد شکی نیست؟ تبلت‌ها و تلفن‌های همراه هوشمند افسار این دهکده جهانی را به دست گرفته‌اند. ابزار ایمیل نوعی عمل‌گرایی متناقض با عملگرایی واقعی است که با ترغیب کردن مدیران به انجام سریع کارها...

9 سال پیش

موفق‌ها از چیزی نمی‌ ترسند

یک بازاریاب موفق می‌داند که احساس موفقیت و ایمان رسیدن به آن، در تمام داستان‌های كودكان نیز مستتر است و معمولا به‌صورت رؤیا بر قهرمانان جلوه می‌كند. آنان همگی رویاهای خود را باور می‌كنند و آنقدر به حصول آن ایمان دارند كه اندکی بعد با همان شرایط روبه‌رو می‌شوند و با پشتكار و اراده خود بر مشكلات غلبه می‌كنند. اگر در میان...

9 سال پیش

پیامدهای کلاس‌ بندی جایگاه‌های سوخت زیر ذره‌ بین «فرصت امروز» / وقتی پمپ بنزین‌ ها برند می‌ شوند

در بسیاری از کشور‌های توسعه‌یافته، جایگاه‌های پمپ‌بنزین شرایطی را برای وفادار کردن مشتریان ایجاد می‌کنند و به جز سوخت‌گیری، مجموعه‌ای از خدمات دیگر را در یک پمپ‌بنزین به مشتریان ارائه می‌دهند.این موضوع نشان از وجود فضای رقابتی بین جایگاه‌های پمپ‌بنزین دارد که برای جذب بیشتر مشتری، اقدامات مختلفی را انجام می‌دهند اما ای...

9 سال پیش

بازاریابی در انتظار حل خلاقانه مسائل

کاربرد روش‌های نوآورانه تنها در ایجاد استارتاپ‌ها و فعالیت‌های دنیای مجازی خلاصه نمی‌شود. هرچند با توجه به شرایط چندسال گذشته بسیاری از فعالان عرصه بازار دست به اقدامات خلاقانه و استفاده از شیوه‌های نو جهت تغییر شرایط و گشایش گره‌های موجود در جلب مشتریان زده‌اند اما باید اذعان داشت که صرفا ورود به دوران رکود و افول باز...

9 سال پیش

ایده‌های بزرگ برای برند آفرینی (68) / نماد

برخی از شرکت‌های تجاری چیزهایی دارند که دیگران از آن بی‌بهره‌اند. ما در رابطه با ویژگی‌های مشخصی که در شخصیت شرکت‌ها وجود دارد صحبت نمی‌کنیم، بلکه در حال صحبت از ویژگی‌های فیزیکی واقعی هستیم که احتمالا دارای ابعاد تجاری نیز است. این یکی از بخش‌های مؤثر از هویت برندهای تجاری است که مردم به سرعت آن را تشخیص داده و فوری م...

9 سال پیش

حمایت برند سحرخیز از جام جهانی فوتبال هنرمندان جهان با میزبانی ایران / تقارن ورزش، هنر و کسب‌ و‌ کار

برندها برای همکاری با هنرمندان و ورزشکاران کمپین‌های مختلفی را لانچ کرده یا حامی رویدادهای بزرگ ورزشی و هنری می‌شوند. با درنظر گرفتن این موضوع، جام جهانی هنرمندان امسال در حالی در ایران برگزار خواهد شد که برند سحرخیز حامی هنرمندان و ورزشکاران کشورمان خواهد بود. تقارن ورزش و هنر در کنار حمایت یک برند تجاری اتفاقی است که...