بازاریابی و فروش

9 سال پیش

حذف شکر، استراتژی اصلی کوکاکولا برای پیشرو بودن در بازار

فصل تابستان از اهمیت بسیار زیادی برای تولید کنندگان نوشابه های گازدار برخوردار بوده و کوکاکولا به خوبی از این موضوع آگاه است. در این راستا حمایت مالی از مسابقات و تورنمنت های بین المللی نظیر جام ملت های اروپا، جام جهانی و مسابقات المپیک به برند کوکاکولا کمک می کند تا همچنان به عنوان تولید کننده پیشرو در بازار نوشابه ها...

9 سال پیش

نقش بازاریابی چابک و بازاریابی ناب در عملکرد شرکت ها

در آغاز قرن بیست و یکم، جهان با تغییرات چشمگیری در تمام ابعاد، خصوصاً رقابت در بازار، نوآوری های تکنولوژیکی و نیازهای مشتریان مواجه شد. این تغییرات موجب اصلاح عمده ای از اولویت های کسب و کار و چشم انداز استراتژیک شده است. براساس مطالعات انجام گرفته هدف نهایی استراتژی، تثبیت عملکرد برتر در بلندمدت است. امروزه ارائه بهت...

9 سال پیش

بررسی فعالیت های ارتباطاتی برند پرپروک در گفت وگو با دکتر فرزاد مقدم / برندسازی برای سرآشپزهای آنلاین

بیشتر مخاطبان ایرانی با پیتزاهای مربعی و پنجره ای شکل فست فود پرپروک آشنا هستند. پرپروک در زبان کُردی به معنی پروانه است. این فست فود در چند وقت گذشته اقداماتی را در راستای بازاریابی و مسئولیت اجتماعی انجام داده است. یکی از این اقدامات در راستای مسئولیت اجتماعی، ارائه منویی با خط بریل برای نابینایان است و اقدام...

9 سال پیش

سیستم مدیریت منابع فناوری

آیا می دانستید سیستم مدیریت منابع فناوری کارکردها، مسئولیت ها، وظایف و فعالیت های ویژه مدیریت منابع فناوری یک شرکت (یا کشور) را مشخص می کند؟ این سیستم همچنین مفاهیم، ابزارها، تکنیک ها، اصول مدیریتی و سیستم های موردنیاز برای انجام آنها را به منظور تعیین چشم انداز استراتژیک یک شرکت (یا کشور) در مورد فناوری و همچنین استرا...

9 سال پیش

ارائه ناب به سبک استیو جابز

امروز دیگر نام اپل، در کنار استیو جابز و محصولات شگفت انگیزی با نشانه «i» از قبیل: iPhone، iPod iPad، iTunes، iMac، iBook، iAD، iOS و... شناخته می شود و بسیارند کسانی که با جزئیات یا چگونگی و نحوه زندگی وی آشنایی داشته و مسائل مربوط به آن را دنبال می کنند اما به نظر می رسد صرف نظر از زندگینامه این مبدع و بنیانگذا...

9 سال پیش

تأثیر تعهد مدیران بازاریابی بر عملكرد سازمانی

برنامه استراتژیک الگویی بنیادی از اهداف فعلی و برنامه ریزی شده، بهره برداری و تخصیص منابع و تعاملات سازمان با بازارها، رقبا و دیگر عوامل محیطی است. استراتژی و استراتژی سازی به عنوان یکی از مهم ترین نقش های مدیریتی اهمیت روز افزونی را در سازمان ها و بنگاه های اقتصادی و غیر اقتصادی به خود اختصاص داده است. به وجود آمدن پ...

9 سال پیش

اصل کیفیت و موفقیت برند 2

برای وارد کردن مفهوم کیفیت به ذهن مشتری روش های مختلفی وجود دارد که در ادامه به آنها اشاره می شود. 1- اثر متخصص بودن شرکت هایی که متمرکز عمل می کنند و جایگاهی در ذهن مخاطب دارند؛ می توانند در ذهن مخاطب باکیفیت تر نمود پیدا کنند. این موضوع را با مثالی شروع می کنم، برای یک سرماخوردگی ممکن است به یک پزشک عمومی مراج...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از ورود محصولی جدید به بازار با برند نانوتکس / بازاریابی با محصول دانش بنیان

بهداشت و سلامت یکی از موضوعاتی است که امروزه بسیار مورد توجه افراد جامعه قرار دارد. شرکت های بسیاری در این حوزه فعالیت کرده و محصولات متنوعی را به بازار عرضه کرده اند. این در حالی است که دانش و تکنولوژی، روز به روز گسترش پیدا کرده و جایگاه ویژه ای را در جامعه به خود اختصاص داده است. از این رو شرکت های مختلف نیز برای اد...

9 سال پیش

پسا کودتای اقتصادی فرصت ها و آسیب ها

بعد از گذشت دو هفته از شبه کودتای نافرجام کشور ترکیه، به مرور تبعات این اتفاق برای فعالان حوزه کسب و کار نمود حقیقی تری می یابد. در کشوری که بعد از پادشاهی عثمانی انگار کودتا به امری عادی تبدیل شده و هر از چندگاهی باید خبر یک کودتا را از آن دنبال کنیم، معمولا کسب و کارها نمی توانند به شرایط بلوغ و رشد خود برسند. اما ح...

9 سال پیش

ضرورت برپایی نهضت برند سازی ملی

اگر تصور شما از واژه «برند» صرفا یک کالا یا محصول تجاری است باید گفت که این یک تصور کاملاً غلط است. واژه «برند ملّی» مفهومی فراتر از یک برند تجاری است و تمام هویت های فرهنگی، تاریخی، مذهبی، علمی و شخصی را در بر می گیرد. برند ملی نشان دهنده هویت یک ملت در ابعاد گوناگون و نمونه عینی و مدرن قدرت نرم یک کشور است. مفهوم برن...

9 سال پیش

بررسی پیامدهای ناامنی ترکیه برای آژانس های مسافرتی در گفت وگو با شیوا شمشیردار / کودتای برند های گردشگری

کودتای شبانه ناکام ترکیه کام شرکت های گردشگری ایرانی را تلخ کرده است. این شرکت ها که پکیج تورهای تفریحی خود را قبل از شروع هر فصل خریداری می کنند، با بسته شدن پروازها به ترکیه با مشکلات جدی مواجه شد ه اند اما با این حال برخی از آژانس های مسافرتی به جای کشف مقاصد گردشگری جدید و ارتباطات اثربخش با مشتریان، هزینه تو...

9 سال پیش

راهکارهای فروش از زبان یک فروشنده

مبحث فروش و فروشندگی، دارای دامنه لغات وسیعی است که هرشخص به نوعی این شغل را معرفی می کند اما بسیاری از ما به این شغل و مهارت به صورت جدی نگاه نمی کنیم. فروشندگی حرفه ای پیچیده و قابل تامل است. موفقیت در این حرفه در گرو برخورداری از مهارت های فنی و تخصصی و مهارت برقراری ارتباط و تعامل با دیگران است. فروشندگی مجبور ساخ...

9 سال پیش

آموزش تحقیقات کیفی بازار / مصاحبه های عمیق

در جلسات گذشته در خصوص تاریخچه تحقیقات کیفی و اهمیت سؤالات تحقیق مطالبی ارائه شد. در این جلسه در خصوص مصاحبه های عمیق که یکی از مهم ترین ابزارهای جمع آوری اطلاعات در تحقیقات کیفی است صحبت خواهد شد. گاهی برای محقق پیش می آید که نیازمند صحبت با افرادی است که یک موضوع مانند استفاده از یک صابون را تجربه کرده اند. به صورت...

9 سال پیش

بازاریابی به سبک بازی پوکمون گو / مردم به خیابان‌ ها می‌ ریزند!

پوکمون گو (Pokemon Go) نام یک بازی متعلق به شرکت نینتندو است که میلیون ها فرد را از محله ای به محله دیگر می کشد. این بازی فقط یک تحول خیره کننده در بازار بازی ها نیست، بلکه باعث تحول در تجارت نیز شده است؛ در اصل با پوکمون گو، واقعیت افزوده (AR) در حال واردشدن به خیابان های اصلی شهرها است. این بازی سه مرحله اصلی...

9 سال پیش

نخستین فروشگاه زنجیره ای خودرو زیر ذره بین «فرصت امروز» / تثبیت قیمت، تنوع محصول و سهولت دسترسی

بسیاری از مشتریان همواره تمایل دارند از فروشگاهی محصولات مورد نیاز خود را خرید کنند که تنوع محصولی بالایی دارد و خدمات مناسبی را به آنها ارائه می دهد. برخی مشتریان در فرآیند خرید همواره با سردرگمی جدی مواجه هستند. بازار خودرو نیز از جمله بازارهایی است که مشتریان آن برای پیدا کردن خودروی مورد نظر خود با چالش های جدی موا...