بازاریابی و فروش

9 سال پیش

استراتژی ترکیب رسانه‌ ها در بازاریابی

درست 15 سال پیش اکثر شرکت‌ها دقیقا نمی‌دانـستند که اینترنـت چیست، اما بسیار مطمئن بودند که برای فـعالیت‌های بازرگانـی خود به آن نیــاز ندارند. امروزه از نظر هر خریدار، هر شرکتی که وبگاه نداشته باشد مانند این است که تلفن ندارد. این روزها رسانه‌های اجتماعی توانسته‌اند بخش اعظم اوقات فراغت افراد را به خود اختصاص دهند. هز...

9 سال پیش

فضای تاریک شبکه‌ های اجتماعی فرصتی برای بازاریاب‌ ها

بخش عمده مطالبی که از طریق گوشی‌های همراه هوشمند در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، در فضای موسوم به Dark Social جریان دارد. منظور از Dark Social در شبکه‌های اجتماعی قسمتی از جریان ترافیک داده‌هاست که در فضایی دور از دسترس برنامه‌های تحلیلگر به اشتراک گذاشته می‌شود؛ مثل واتس‌اپ، پیام‎رسان‎ها و ایمیل. به گ...

9 سال پیش

انتخاب حرفه‌ ای‌ ها حلقه زنجیره بازار و استارتاپ

با اینکه چند سالی است از ورود واژه «استارتاپ» در کشور ما می‌گذرد، به‌تازگی نام آن در محافل سنتی‌ کسب‌و‌کار شنیده می‌شود و به نظر می‌رسد لایه‌های چندم از مشتاقان خلاقیت و آنها که گوشه چشمی به شانس‌های موفقیت در روش‌های نوین دارند، کم‌کم به سمت این موج فراگیر کشیده شده‌اند. در عین حال چنین پیشامدی می‌تواند وجوه مثبت فرا...

9 سال پیش

هر آنچه باید درباره تخفیف دادن بدانید / تخفیف دادن یا ندادن، مسئله این است

یک فروشنده برای اینکه موفق باشد باید بتواند مشتریان را متقاعد کند که کالا یا خدمات او نسبت به مبلغی که از آنها دریافت می‌شود ارزش بیشتری ایجاد می‌کند. معمولا شرکت‌ها برای اینکه برای مشتریان‌شان ارزش‌افزایی کنند استراتژی‌های مختلفی به کار می‌برند. یکی از این استراتژی‌ها تخفیف است. تخفیف باید اثربخش باشد و مشتریان را برا...

9 سال پیش

کافه بازاریابی

KFC یكی از بزرگ‌ ترین مشكلات صنعت فست فود را حل می‌كند

به مدد فناوری جدید، كی‌اف‌سی آمادگی سرعت بخشیدن به خدمات خود را پیدا می‌كند. این رستوران زنجیره‌ای رسما از اجرای سیستم پرداخت هزینه از طریق موبایل خبر داده كه احتمالا تا پایان تابستان این سیستم فراگیر می‌شود. به كمك این سیستم پرداختی جدید، مشتریان می‌توانند با استفاده از خدمات Apple Pay، Android...

9 سال پیش

بازاریابی مدرن

بازاریابی هورمونی: از ایده تا عمل (بخش دوم)

از آن جایی که تبلیغات باعث تغییراتی در دانش، نگرش و رفتار مخاطبان و اثربخش بودن آن باعث تاثیرگذاری روی مغز و فعل و انفعالات مغز موجب ترشح هورمون اکسی‌توسین در بدن می‌شود و این هورمون نیز به‌عنوان پیش‌بینی‌کننده رفتار براساس نگرش‌ها و هنجارهای ذهنی به منظور درک رفتارها، باعث بروز و نمود رفتار مصرفی در افراد می‌شود لذا س...

9 سال پیش

نگاهی به 17 لوگوی مشهور دنیا / پیام پنهان در پس لوگوهای معروف

لوگوی برندهای معروف به صورت اتفاقی انتخاب نشده‌اند و پشت طراحی هر یک از آنها هدفی ویژه وجود دارد. اگرچه ممکن است برخی از آنها واقعا معنایی نداشته باشند، اما در مقابل برخی دیگر قصد دارند به طرز ماهرانه‌ای پیامی را منتقل کنند. در این گزارش به بررسی 17 لوگوی معروف و اهداف پشت طراحی آنها می‌پردازیم. شکل ملخ هواپیما در لوگ...

9 سال پیش

مشاور بازاریابی کیست و چه کارهایی انجام می‌ دهد؟

امروزه اضافه کردن یک برچسب با عنوان مشاور در انتهای نام هر شغل و کسب درآمد زیاد تا حدودی ممکن شده و این موضوع موجب سردرگمی برای کسانی است که به دنبال چنین شغلی بوده یا در پی کسب خدمات مشاوره هستند. با اغلب فارغ‌التحصیلان این رشته و حوزه کاری که صحبت می‌کنید، از یک مشاور بازاریابی تصوری در حد کار کردن در یکی از دپارتما...

9 سال پیش

مدل اسپین در فروش

مدل فروش اسپین، خود را به‌عنوان یک مدل مفید تثبیت کرده است؛ زیــرا نشان می‌دهد فروشـندگان موفـق چگونه به اهداف خود می‌رسند. (این مدل بیشتر بر نیمکره چپ مغز تاکید دارد.) به همین صورت، مدل‌های سبک اجتماعی و راز و رمز سبک‌های رفتاری مصرف‌کنندگان (که بیشتر بر نیمکره راست مغز تاکید دارد) از جمله نحوه تعامل آنها با فروشندگان...

9 سال پیش

سرمایه‌ گذاری 65 میلیون دلاری شرکت‌ ها در سئو

تخمین زده می‌شود در سال جاری، کسب‌وکارها حدود 613میلیون دلار بابت دریافت سرویس‌های بازاریابی دیجیتال و خدمات سئو هزینه کنند که این رقم نسبت به سال 2008 رشد سه برابری را نشان می‌دهد. موسسه بورل آسوشیتس (Borrell Associates) در تحقیقات اخیر خود محل هزینه‌کرد این مبلغ هنگفت را تا حدودی مشخص کرده و وضعیت بازاری...

9 سال پیش

گزارش «فرصت امروز» از حواشی محصولات انتخاباتی حمایتی در جهان / رونق بازاریابی حمایتی در جدال داغ انتخابات

یکی از روش‌هایی که برخی شرکت‌ها برای فروش محصولات خود از آن استفاده می‌کنند بازاریابی حمایتی است که می‌تواند باعث شود مصرف‌كنندگان از میان برندهای متعدد بازار كه قیمت‌های تقریبا یكسانی دارند، به سوی برندی بروند كه احساس مشاركت در یك كار خیر را نیز در آنها ارضا كرده و آنان را در مرحله تصمیم به خرید به سوی خرید محصولات آ...

9 سال پیش

ساخت فروشگاه‌ های تخصصی برای تجربه واقعیت مجازی

شاید اگر نگاهی اجمالی به دو یا سه نمایشگاه برگزار شده در زمینه تلفن‌های همراه در طول چند ماه اخیر داشته باشیم، بتوانیم به‌سادگی به اهمیت واقعیت مجازی در میان شرکت‌های تولید‌کننده پی ببریم. به گزارش رایورز به نقل از وب‌سایت خبری تحلیلی Digitimes، به نظر می‌رسد که کشور چین به‌شدت در زمینه گسترش واقعیت مجازی و حضور داشتن...

9 سال پیش

رقص عقاب‌ ها

بزرگ‌ترین تلاش تمام انسان‌ها بقاست. بسیار می‌شود که برای زیستن نیاز است تغییری را ایجاد کنیم. گاهی اوقات نیاز داریم از شر خاطرات و عادات کهنه و سنت‌های گذشته رها شویم. برای پرواز به آسمان‌ها، منتظر نمان که عقابی نیرومند بیاید و از زمینت برگیرد و در آسمان‌هایت پرواز دهد. بکوش تا پر پرواز به بازوانت جوانه زند و بروید و...

9 سال پیش

گزارش تحقیق

بسته به دریافت‌کننده خدمت و ماهیت پیمایش، دریافت‌کنندگان خدمت همیشه به دنبال گزارش کاملی از تحقیق نیستند و ارائه خلاصه نیز نیاز آنها را برآورده می‌کند. درخصوص این موضوع در مرحله خلاصه تحقیق توافق شده و این توافق، در خلاصه تحقیق و پروپزال ثبت می‌شود. در حالت معمول در این گزارش باید موارد زیر گنجانده شوند: 1- صفحه عنو...

9 سال پیش

تغییر هویت بصری رجا زیر ذره‌ بین «فرصت‌ امروز» / لباس جدید بر تن یکه‌ تاز عرصه حمل‌ و‌ نقل ریلی

برخی از سازمان‌های نوین هرچند سال یک‌بار هویت بصری خود را بازطراحی می‌کنند؛ این بازطراحی‌ها بعضی مواقع جان تازه‌ای به برند می‌دهد و تصویر مثبتی را در ذهن مخاطبان ایجاد می‌کند. چندی پیش شرکت حمل‌ونقل ریلی رجا نیز هویت بصری خود را بازطراحی کرد و از طریق امکان‌سنجی‌های انجام‌شده، روی برند‌سازی داخلی فعالیت‌هایی را انجام د...